📱Псковский политический Телеграм: лето 2025 г. Часть 1. Тренды

Несколько раз в год наш канал анализирует положение дел на псковской телеграм-поляне — что изменилось, какие тренды определяют развитие, кто движется вперед, а кто стагнирует и утратил связь с аудиторией.
Главный тренд 2025 года — переход от количественных характеристик к качественным. Номинальное число подписчиков перестало играть прежнюю роль.
Во-первых, местные каналы уперлись в верхний предел, прирост новых подписчиков идет медленно. Это логично — политический Телеграм в регионе развивается плотно с 2018 года, за это время все, кому «политота» интересна, давно подписались на кого хотели. Аудитория растет только во время ЧП. Как, например, при задержании ректора ПсковГУ Ильиной, первой сплошной блокировке мобильного интернета в июне и т. п. Но растут, что логично, те каналы, которые активно и всесторонне отрабатывают тему — дают разные версии, подтаскивают экспертов, в целом держат руку на пульсе, а не «с 9 до 18 с перерывом на обед». Людям, помимо скупых новостей, нужна аналитика — версии, комментарии и трактовки события. В большинстве псковских каналов этого нет.
Во-вторых, сегодня в региональном сегменте есть телеграм-каналы с 30 и более тысячами «подписчиков», совершенно неизвестные широкой аудитории, с околонулевым индексом цитирования. Собрание «мертвых душ». По факту это — агрегаторы, бессистемно собирающие новостную повестку, без редакторской позиции. «Накрутить» ресурс несложно и недорого, но, если в нем нет актуального интересного контента, смысла в этом нет никакого.
Т.о, значение имеет то, насколько канал авторитетен, влияет на процессы в регионе и заметен в масштабе страны. Сегодня из псковских пабликов в федеральные обзоры регулярно попадает только ПЛН, что позволяет не только сохранять, но и увеличивать преимущество над конкурентами.
Госмедиахолдинг в лице ПАИ совсем загрустил. Ни аналитики, ни инсайдов — вообще нет собственных материалов, творческих позывов хватает только рассуждать о погоде и иногда постить дары природы. Канал вообще никак не использует близость в власти. Есть стойкое ощущение, что в госхолдинге давно забили на Телеграм и плывут по течению. Более того, теперь, кажется, и власть, осознав тщетность усилий, поставила крест на попытках вернуть к жизни телеграм госхолдинга.
Ресурсы релокантов отрабатывают поставленную задачу — писать только негатив про Россию и Псковскую область. Зациклились на этом и, как следствие, повторяются. Вероятно, такой контент рассчитан не на местную аудиторию (нам-то зачем лишний раз рассказывать о трудностях), а на релокантов — для уверенности, что в их жизни не все так плохо. Обращает внимание, что в последний год, из-за оторванности от региона или по злому умыслу, на этих ресурсах в геометрической прогрессии выросло количество откровенной дезинформации и фейк-ньюс.
Из анонимных пабликов, как и прежде, заметны «Псковские Причуды» — канал с собственным лицом и контентом. Близкие к правительству СЮР и Правдоруб, по давней традиции, повышают активность ближе к выборам. Но им теперь сложно — оппозиция настолько зачищена, что, по сути, не на кого нападать. А их «любимый клиент» лишен доступа к интернету.
Лев Шлосберг* отправлен под домашний арест, его канал поставлен на паузу. Для псковского политического сегмента это, бесспорно, потеря.
Великолукская «поляна», некогда показывавшая хорошую динамику, застряла в лимбе. Каналы не могут (или не хотят) дорасти до уровня самодостаточных медиа, просто повторяют в соцсетях публикации местных СМИ.

* Минюстом РФ признан иноагентом

📱Псковский политический телеграм: лето 2025 г. Часть 2. Вызовы и угрозы

Внутренняя угроза.
Государство уже пыталось блокировать Телеграм в 2018 году, тогда вышел конфуз. Роскомнадзор не смог ничего заблокировать, а «телега» получила мощный импульс к развитию.
Но то были «вегетарианские» времена, с тех пор Система нашла способ борьбы с нелояльным элементом. Активно блокируются т. н. «прачечные» и каналы компромата. Админы пабликов, прежде комфортно работавшие в условиях анонимности, все чаще присаживаются на скамью подсудимых. Телеграм сегодня столь же прозрачен для власти, как любая другая соцсеть, со всеми вытекающими для авторов последствиями. В самом же Телеграме увеличилось число провластных рупоров, которые нагнетают и обличают площадку за отказ исполнять российское законодательство и допуск антироссийской риторики.

Внешняя угроза.
Мессенджер Мах (Макс). Минцифры форсировало запуск, де-факто, клона Телеграма. Одновременно началась массированная атака на Телеграм со стороны провластных ресурсов, якобы есть серьезные претензии у государства к площадке. По всем фронтам идет крайне навязчивая реклама нового российского мессенджера. Многие аналитики рынка убеждены: это кампания по скорому запрету Телеграма в России и добровольно-принудительному переводу политических каналов в Мах.

Это реально, или страхи беспочвенны? 50 на 50. Политический Телеграм сегодня — это «полная картина жизни». Там есть контент любого спектра — ультрапатриоты, мракобесы, системные и несистемные либералы, воинствующие русофобы вполне уживаются на этом пространстве, порой цитируют и репостят друг друга.
Но, если аффилированные с АП паблики, региональные пропагандистские ресурсы и в целом провластный спектр Телеграма перейдет на Мах, в «телеге» останутся только инакомыслящие и релоканты. Т.е. Мах будет для политически правоверных, Телеграм — для изгоев. Это станет удобным поводом заблокировать «вражеский ресурс».
Сегодня власть вынужденно (порой и добровольно) реагирует на критику со стороны оппозиции. Симптоматично, что чаще всего она реагирует на публикации именно в Телеграме. Соответственно, закрыв площадку, власть перестанет на эту критику реагировать — как уже 3 года не реагирует на Facebook*.
Если Телеграм закроют, политические паблики будут переходить в Мах. В противном случае придется вариться в довольно унылом «собственном соку» релокантско-русофобского и ультрапатриотического толка, которые сегодня тоже активно критикуют власть. Как вы понимаете, такая среда не является жизнеспособной.
В таком случае, придется все начинать сначала — снова набирать с нуля подписчиков, заинтересовывать аудиторию контентом и изобретать на ровном месте политическую дискуссию. Насчет последнего в мессенджере Мах есть большие сомнения.
И, конечно, будет крайне забавно наблюдать за губернаторами, мэрами, депутатами-единороссами и прочими чиновниками, которые с 2022 года активно развивали тг-каналы, перетягивая аудиторию из других соцсетей. Аналогичная история с гигантскими по численности группами суперорудий госпропаганды — ТАСС, РИА Новости и тд. Им тоже придется начинать с нуля, перетаскивать подписчиков в Мах из Телеграма. Потери будут огромны, власть утратит часть рычагов влияния на общественное мнение.

* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ