А что с гембой?
Anonymous Poll
20%
Это юбилейные торжества
30%
Семилетний кризис в отношениях
30%
Кот сломался
20%
Что-то инфернальной природы
VIA NEGATIVA
Невозможно точно сказать, в чем твой успех или личное счастье – ты этого просто не можешь знать
Это, как в Богословии – Бог в Своем Существе непостижим
Нельзя сказать, что есть Бог, можно только сказать, чем он не является
via negativa в переводе с латинского — путь отрицания, отказа, ограничения
Нельзя сказать, что дарит нам успех, можно только сказать, что вредит его достижению
Когда мы избавимся от ошибочных действий и суждений, ясное мышление и разумное поведение придут сами собой
Нельзя сказать, что есть успех
Но можно точно определить, что мешает его достижению - и этого будет достаточно
Невозможно точно сказать, в чем твой успех или личное счастье – ты этого просто не можешь знать
Это, как в Богословии – Бог в Своем Существе непостижим
Нельзя сказать, что есть Бог, можно только сказать, чем он не является
via negativa в переводе с латинского — путь отрицания, отказа, ограничения
Нельзя сказать, что дарит нам успех, можно только сказать, что вредит его достижению
Когда мы избавимся от ошибочных действий и суждений, ясное мышление и разумное поведение придут сами собой
Нельзя сказать, что есть успех
Но можно точно определить, что мешает его достижению - и этого будет достаточно
Миг
В прозе, базовой единицей, которая лежит в основе всего текста, является предложение
Придумал отличное предложение, потом выстраиваешь от него другие, дальше в абзацы и - текст готов
В кино базовая единица — это кадр
В театре базовая единица — это сцена
В телевидении базовая единица — это событие
В рекламном тексте, в котором вы себя продаете – CV, КП, что для вас является базовой единицей?
Предлагайте свои варианты
Огилви, просьба не цитировать
В прозе, базовой единицей, которая лежит в основе всего текста, является предложение
Придумал отличное предложение, потом выстраиваешь от него другие, дальше в абзацы и - текст готов
В кино базовая единица — это кадр
В театре базовая единица — это сцена
В телевидении базовая единица — это событие
В рекламном тексте, в котором вы себя продаете – CV, КП, что для вас является базовой единицей?
Предлагайте свои варианты
Огилви, просьба не цитировать
Нейромаркетинг
Нейромаркетинг, как и астротерапия, хиромантия, гадание по картам Таро - использует эффект Форера (или Барнума)
Мы склонны рассматривать общие, размытые описания, подходящие под любую ситуацию, как максимально точно описывающие нас и нашу ситуацию
В среде маркетологов это понимают, и сноски на открытия в нейромаркетинге давно вызывают просто улыбку
Увидел книжку коллег с множеством разных рецептов, лайфхаков, примет
И сразу закрыл – принципиально не слушаю чужие приметы, чтобы они не становились моими
Но некоторые приемы использую сам
Все секреты не выдам, парочкой поделюсь
✅ Розовые рубашки – очень хорошо заходят в переговорах, в которых решение принимает женщина
Эффект «свой-чужой» в действии
✅ Удачное время переговоров – утром, самое раннее, либо сразу после обеда
Фокус в том, что все люди подвержены «усталости от принятия решений»
А усталость - прямопропорциональна количеству сахара в крови
Хотите для себя утвердительное решение - назначайте встречу сразу после того, как человек поел
Да, пожалуйста, не говорите «покушал», кушают только дети и персонажи театральных постановок
Кто еще готов поделится своими лайфхаками из нейромаркетинга? 😎
Нейромаркетинг, как и астротерапия, хиромантия, гадание по картам Таро - использует эффект Форера (или Барнума)
Мы склонны рассматривать общие, размытые описания, подходящие под любую ситуацию, как максимально точно описывающие нас и нашу ситуацию
В среде маркетологов это понимают, и сноски на открытия в нейромаркетинге давно вызывают просто улыбку
Увидел книжку коллег с множеством разных рецептов, лайфхаков, примет
И сразу закрыл – принципиально не слушаю чужие приметы, чтобы они не становились моими
Но некоторые приемы использую сам
Все секреты не выдам, парочкой поделюсь
✅ Розовые рубашки – очень хорошо заходят в переговорах, в которых решение принимает женщина
Эффект «свой-чужой» в действии
✅ Удачное время переговоров – утром, самое раннее, либо сразу после обеда
Фокус в том, что все люди подвержены «усталости от принятия решений»
А усталость - прямопропорциональна количеству сахара в крови
Хотите для себя утвердительное решение - назначайте встречу сразу после того, как человек поел
Да, пожалуйста, не говорите «покушал», кушают только дети и персонажи театральных постановок
Кто еще готов поделится своими лайфхаками из нейромаркетинга? 😎
Обретение
Сегодня мой добрый знакомый обрел новых родственников в одной победоносной закавказской республике
Местное телевидение подготовило сюжет: много брюнетов и один блондин-родственник во главе с главой семейства
До этого он успешно депутировался в прибрежною с московской область, и там помогал строить скворцам скворечники
Еще раньше он пришел на экзамен по церковно-славянскому в форме майора ФССП и получил эсклюзивную четверку из всей группы
Но больше всего я люблю тот период его деятельности, когда он кормил меня яичницей с сосисками в буфете госдумы, а потом мы там же пили чай с орешками и обсуждали государственные дела
Ну или около того
Прекрасный, светлый человек, дай Бог ему здоровья и такого же многообразия деятельности!
Сегодня мой добрый знакомый обрел новых родственников в одной победоносной закавказской республике
Местное телевидение подготовило сюжет: много брюнетов и один блондин-родственник во главе с главой семейства
До этого он успешно депутировался в прибрежною с московской область, и там помогал строить скворцам скворечники
Еще раньше он пришел на экзамен по церковно-славянскому в форме майора ФССП и получил эсклюзивную четверку из всей группы
Но больше всего я люблю тот период его деятельности, когда он кормил меня яичницей с сосисками в буфете госдумы, а потом мы там же пили чай с орешками и обсуждали государственные дела
Ну или около того
Прекрасный, светлый человек, дай Бог ему здоровья и такого же многообразия деятельности!
Языки
Мы большую часть жизни проводим на работе, там же мы находим интересных знакомых, друзей, иногда любовь
Дочь моего доброго друга, коллеги - очень талантливый филолог, проводит увлекательный семинар по языкознанию
Про Софью знаю интересный факт, когда ей звонят китайцы, они до последнего уверены, что разговаривают с соотечественницей – носителем языка, и всегда очень ярко, как принято у китайцев, изумляются, увидев белокурую, славянскую девушку
Мы большую часть жизни проводим на работе, там же мы находим интересных знакомых, друзей, иногда любовь
Дочь моего доброго друга, коллеги - очень талантливый филолог, проводит увлекательный семинар по языкознанию
Про Софью знаю интересный факт, когда ей звонят китайцы, они до последнего уверены, что разговаривают с соотечественницей – носителем языка, и всегда очень ярко, как принято у китайцев, изумляются, увидев белокурую, славянскую девушку
Маркетинг территорий 1.0
«Ради бога, не говорите моей матери, что я тружусь в рекламе — она всегда считала, что я играю на пианино в борделе»:
Это фраза легенды французской рекламы Жака Сегуэла, чей талант маркетолога, сделал
Франсуа Миттерана Президентом Франции
Восприятие маркетинга, как разновидности злого колдовства вышло из Европы и добралось до нас в середине 2000-х
Я сам попал в маркетинг случайно, шел на программу MBA в Мирбис на Стратегический менеджмент – это была лучшая MBA в России, ее открывал Романо Проди, в прошлом Премьер-министр Италии, Президент Европейской Комиссии, человек, который ввел в обращение евро
Но на собеседовании меня круто развернули
До этого, я был уверен, что маркетологи — это бездельники, которые заказывают визитки и пакетики к выставкам – балласт на балансе компании
Неожиданно было и то, что собеседование проводила бывший начальник налоговой Троицка, я этой прекрасной женщине до сих пор благодарен и за разворот над Марксистской и за понятный курс по налогообложению:
"Вы же уже менеджер-управленец, (тогда я был директором стройки, несколькх столовок, одного ресторана и телекоммуникационной компании с незаметным брендом "Московский телеграф"), - учитесь новому, за маркетингом будущее..."
Я больше года работаю с региональными командами изменений, мы в постоянном синергетическом поиске «самости» в регионах, самобытности и уникальности, локальных продуктов, эвентов и прочее, прочее
Это ровно то, про что маркетинг территорий
Но, поскольку, маркетинг – это мастерство в творчестве, то бишь – ремесло, им мало кто владеет на должном уровне
Иногда сердце кровью обливается, когда вижу коллег, рисующих Цепочку создания стоимости Портера, но не дочитавших книгу до конца
Короче…
Я вновь буду периодически выпускать кота для просветительских лекций
Тем более былые обиды забыты и у нас снова ренессанс в отношениях
Пишите темы, которые вам интересны, ваши кейсы, в личку, обсудим
«Ради бога, не говорите моей матери, что я тружусь в рекламе — она всегда считала, что я играю на пианино в борделе»:
Это фраза легенды французской рекламы Жака Сегуэла, чей талант маркетолога, сделал
Франсуа Миттерана Президентом Франции
Восприятие маркетинга, как разновидности злого колдовства вышло из Европы и добралось до нас в середине 2000-х
Я сам попал в маркетинг случайно, шел на программу MBA в Мирбис на Стратегический менеджмент – это была лучшая MBA в России, ее открывал Романо Проди, в прошлом Премьер-министр Италии, Президент Европейской Комиссии, человек, который ввел в обращение евро
Но на собеседовании меня круто развернули
До этого, я был уверен, что маркетологи — это бездельники, которые заказывают визитки и пакетики к выставкам – балласт на балансе компании
Неожиданно было и то, что собеседование проводила бывший начальник налоговой Троицка, я этой прекрасной женщине до сих пор благодарен и за разворот над Марксистской и за понятный курс по налогообложению:
"Вы же уже менеджер-управленец, (тогда я был директором стройки, несколькх столовок, одного ресторана и телекоммуникационной компании с незаметным брендом "Московский телеграф"), - учитесь новому, за маркетингом будущее..."
Я больше года работаю с региональными командами изменений, мы в постоянном синергетическом поиске «самости» в регионах, самобытности и уникальности, локальных продуктов, эвентов и прочее, прочее
Это ровно то, про что маркетинг территорий
Но, поскольку, маркетинг – это мастерство в творчестве, то бишь – ремесло, им мало кто владеет на должном уровне
Иногда сердце кровью обливается, когда вижу коллег, рисующих Цепочку создания стоимости Портера, но не дочитавших книгу до конца
Короче…
Я вновь буду периодически выпускать кота для просветительских лекций
Тем более былые обиды забыты и у нас снова ренессанс в отношениях
Пишите темы, которые вам интересны, ваши кейсы, в личку, обсудим
NPS
Коллеги просят продолжить список маркетинговых секретов
Да пожалуйста, я не жадный
Как улучшить индекс потребительской лояльности Net Promoter Score (NPS)?
Вообще легко
Просто проводите замеры в нужное время
☀️ хорошая погода увеличивает значение индекса почти в два раза
🌅 проводите замеры утром – показатели будут выше в 1,4 раза, чем днем или вечером
😀 а вот хорошее настроение респондентов увеличивало NPS в 10 раз
Что, как добиться хорошего настроения респондентов утром? 🤷🏼♂️ 👙🥂
Коллеги просят продолжить список маркетинговых секретов
Да пожалуйста, я не жадный
Как улучшить индекс потребительской лояльности Net Promoter Score (NPS)?
Вообще легко
Просто проводите замеры в нужное время
☀️ хорошая погода увеличивает значение индекса почти в два раза
🌅 проводите замеры утром – показатели будут выше в 1,4 раза, чем днем или вечером
😀 а вот хорошее настроение респондентов увеличивало NPS в 10 раз
Что, как добиться хорошего настроения респондентов утром? 🤷🏼♂️ 👙🥂
Шестидесятники
86% россиян не планируют в ближайшее время знакомиться для начала новых романтических отношений, показало исследование Ромир
А больше всего положительных ответов было у россиян 18-24 лет (32%)
При этом в возрастной категории — 25-34 лет — 11% готовых знакомиться
Столько же у голосовавших старше 60 лет
Ох уж эти двадцатипятилетние шестидесятилетки
Хулиганье
86% россиян не планируют в ближайшее время знакомиться для начала новых романтических отношений, показало исследование Ромир
А больше всего положительных ответов было у россиян 18-24 лет (32%)
При этом в возрастной категории — 25-34 лет — 11% готовых знакомиться
Столько же у голосовавших старше 60 лет
Ох уж эти двадцатипятилетние шестидесятилетки
Хулиганье
Шапка
В Москве пошел снег…
Единственная моя претензия к девятимесячной зиме — это шапка
Несмотря на все 4К и 8D шапки для курносоносых как не шили, так и не шьют
Шапка, как визитка, по шапке много можно сказать о человеке:
Кепка-аэродром – скромная претензия на пижонство, под ней скрытое не выпячиваемое превосходство носителя
Исключение - меховая кепка из норки - шик, предмет обладания, примерно, как айфон,
из исключения исключены казанские — это униформа
Меховая кепка-бейсболка - носят все, кроме бейсболистов, вечером в хорошую погоду можно заметить крупную популяцию в районе метро Китай-город
Шапка меховая - два фасона: «тоска по армии» и «как у Светлакова»
На первых курсах носил балаклаву, точнее ее мирный вариант - розовую и с козырьком
Однажды произвел неизгладимое впечатление на одну экзальтированную особу из Гитиса
Переход Курская кольцевая - быстрое впечатление шапкой - ответная песня из Брехта, и вот мы уже вместе мчим в электричке в Электроугли
А так-то я к маме ехал, на котлеты
Каждый октябрь для меня начинается с «хождения по шапкам», результат предсказуем
Поэтому с 9-го класса, я по-прежнему ношу
кап-ю-шон
В Москве пошел снег…
Единственная моя претензия к девятимесячной зиме — это шапка
Несмотря на все 4К и 8D шапки для курносоносых как не шили, так и не шьют
Шапка, как визитка, по шапке много можно сказать о человеке:
Кепка-аэродром – скромная претензия на пижонство, под ней скрытое не выпячиваемое превосходство носителя
Исключение - меховая кепка из норки - шик, предмет обладания, примерно, как айфон,
из исключения исключены казанские — это униформа
Меховая кепка-бейсболка - носят все, кроме бейсболистов, вечером в хорошую погоду можно заметить крупную популяцию в районе метро Китай-город
Шапка меховая - два фасона: «тоска по армии» и «как у Светлакова»
На первых курсах носил балаклаву, точнее ее мирный вариант - розовую и с козырьком
Однажды произвел неизгладимое впечатление на одну экзальтированную особу из Гитиса
Переход Курская кольцевая - быстрое впечатление шапкой - ответная песня из Брехта, и вот мы уже вместе мчим в электричке в Электроугли
А так-то я к маме ехал, на котлеты
Каждый октябрь для меня начинается с «хождения по шапкам», результат предсказуем
Поэтому с 9-го класса, я по-прежнему ношу
кап-ю-шон
Такой же как
В свое время, выбирая имя старшему сыну, попал в ассоциативную ловушку
Илья – это вот тот, напротив, с кем я тогда делил офис на троих
Занудный отличник, карьерист и по ощущениям - потенциальный предатель Родины, к тому же на столе всегда бардак и грязная чашка с недопитым кофе
Не, я не хочу такого Илью у себя дома
Михаил … так это наш большой бородатый друг - имитатор-девственник, нет, пожалуй.
Не нет, а сразу нет! – Ок, дорогая, у тебя тоже есть право голоса
Думал я один такой, но нет же, консультируя медиков, столкнулся с еще более интересным явлением:
- Пойдем посмотрим базилярный тромбоз в восточном крыле на десятом
И тут, вдруг, у тромбоза внезапно появляется имя,
глиобластома обзаводится женой и детьми
А гидроцефалия ведет свой телеграмм-канал
Ну вот Дмитрий – отличное же имя! – ааа… ты не хочешь двух Дмитриев в квартире
Тогда я выкрутился с Даниилом, бросив взгляд на книжную полку
Хорошо сегодняшним родителям, всего два варианта - либо Софья, либо Никита, поди разберись, кто кому на ногу наступил
А что у вас, друзья, с ассоциациями, дружите, боритесь?
В свое время, выбирая имя старшему сыну, попал в ассоциативную ловушку
Илья – это вот тот, напротив, с кем я тогда делил офис на троих
Занудный отличник, карьерист и по ощущениям - потенциальный предатель Родины, к тому же на столе всегда бардак и грязная чашка с недопитым кофе
Не, я не хочу такого Илью у себя дома
Михаил … так это наш большой бородатый друг - имитатор-девственник, нет, пожалуй.
Не нет, а сразу нет! – Ок, дорогая, у тебя тоже есть право голоса
Думал я один такой, но нет же, консультируя медиков, столкнулся с еще более интересным явлением:
- Пойдем посмотрим базилярный тромбоз в восточном крыле на десятом
И тут, вдруг, у тромбоза внезапно появляется имя,
глиобластома обзаводится женой и детьми
А гидроцефалия ведет свой телеграмм-канал
Ну вот Дмитрий – отличное же имя! – ааа… ты не хочешь двух Дмитриев в квартире
Тогда я выкрутился с Даниилом, бросив взгляд на книжную полку
Хорошо сегодняшним родителям, всего два варианта - либо Софья, либо Никита, поди разберись, кто кому на ногу наступил
А что у вас, друзья, с ассоциациями, дружите, боритесь?
Первое впечатление
Продолжаю делиться маркетинговыми секретами
Дано: Сережа и Петя
Сережа - умный, красивый, исполнительный, критичный, упрямый, завистливый
Петя – завистливый, упрямый, критичный, исполнительный, красивый, умный
Недолго думая, решите, кто вам из них больше нравится?
Конечно Сережа! – но это же абсолютно одинаковые характеристики
Дело в нашем мозге – он воспринимает первое прилагательное сильнее, чем все следующие, и в результате вам кажется, что перед вами две разные характеристики
Это, друзья, сработал позиционный эффект, или эффект первого впечатления
Где гарантированно работает позиционный эффект?
✅ Ответ на первый вопрос любого экзамена
✅ Совещание – первое суждение будет иметь решающее значение
✅ Собеседование с работодателем – первое впечатление
✅ Рекламные материалы
Но те, кто в детстве смотрел Штирлица, помнят, и про обратный позиционному эффекту - эффект недавности
Суть его в том, что Мюллер, лучше всего запоминал последние слова Штирлица
Так что надевайте чистую обувь на первое свидание, отвечайте на совещании первым, если хотите, чтобы ваше мнение «сыграло», пишите рекламные проспекты, вынося на первое место все самое «сладкое»
И не доверяйте слепо первому впечатлению – фиксируйте начало, середину и конец чего бы то ни было, выставляйте беспристрастно оценки, а потов выводите среднее по больнице – это верняк
А вот эффект недавности, кто где использует, поделитесь?
Продолжаю делиться маркетинговыми секретами
Дано: Сережа и Петя
Сережа - умный, красивый, исполнительный, критичный, упрямый, завистливый
Петя – завистливый, упрямый, критичный, исполнительный, красивый, умный
Недолго думая, решите, кто вам из них больше нравится?
Конечно Сережа! – но это же абсолютно одинаковые характеристики
Дело в нашем мозге – он воспринимает первое прилагательное сильнее, чем все следующие, и в результате вам кажется, что перед вами две разные характеристики
Это, друзья, сработал позиционный эффект, или эффект первого впечатления
Где гарантированно работает позиционный эффект?
✅ Ответ на первый вопрос любого экзамена
✅ Совещание – первое суждение будет иметь решающее значение
✅ Собеседование с работодателем – первое впечатление
✅ Рекламные материалы
Но те, кто в детстве смотрел Штирлица, помнят, и про обратный позиционному эффекту - эффект недавности
Суть его в том, что Мюллер, лучше всего запоминал последние слова Штирлица
Так что надевайте чистую обувь на первое свидание, отвечайте на совещании первым, если хотите, чтобы ваше мнение «сыграло», пишите рекламные проспекты, вынося на первое место все самое «сладкое»
И не доверяйте слепо первому впечатлению – фиксируйте начало, середину и конец чего бы то ни было, выставляйте беспристрастно оценки, а потов выводите среднее по больнице – это верняк
Яйца
Давно не дает покоя мысль, почему так мало внимания уделено маркетинговому разновиду куриных яиц
«В» — высшая категория - яйца весом более 75 граммов
«О» — отборные – яйца 65–74,9 грамма
1-я категория - 55–64,9 грамма
2-я — помельче - 45 до 54,9 грамма
3-я категория — самые мелкие - 35 до 44,9 грамма
И все??
Мелким шрифтом: «ошибочно думать, что крупные яйца вкуснее мелких»
Да мы так и не думали, нам вообще не приходило в голову об это думать
А напрасно – это же непаханное поле! 🌾🌾🌾
Одна только рефлексия на тему «изменение соотношений составных частей яйца и их последствия для организма…» и дальше …все организмы, разложенные по целевым аудиториям… - может дать хлеб среднему отделу маркетинга, из 3-5 человек, на года 🍞🥖🥨🍔
А острая необходимость разработки оригинальных биотехнологических и морфометрических приемов оценки и отбора яиц от кур отечественной селекции – не об нее ли хотят порезаться молодые пионэры науки?
А что искусство?
Драматургия «изменчивости коэффициентов массы белка» и ее троцкистцкие колебания в зависимости от массы яйца – это же классическая пятиактная структура, известная как драматическая дуга или пирамида Фрейтага
Экспозиция – установлены наиболее высокие коэффициенты изменчивости по содержанию скорлупы и желтка
развитие действия - они снижаются с маленькой массы до массы яйца 70 г.
кульминации и убывание действия – стремительное повышение коэффициентов практически до первоначальных значений
и разрешение – сама мать - курица-несушка с показателями массы яйца менее 55 г. и более 71 г. – бурные аплодисменты, переходящие в овации
И все, тема закрыта...🍳
Давно не дает покоя мысль, почему так мало внимания уделено маркетинговому разновиду куриных яиц
«В» — высшая категория - яйца весом более 75 граммов
«О» — отборные – яйца 65–74,9 грамма
1-я категория - 55–64,9 грамма
2-я — помельче - 45 до 54,9 грамма
3-я категория — самые мелкие - 35 до 44,9 грамма
И все??
Мелким шрифтом: «ошибочно думать, что крупные яйца вкуснее мелких»
Да мы так и не думали, нам вообще не приходило в голову об это думать
А напрасно – это же непаханное поле! 🌾🌾🌾
Одна только рефлексия на тему «изменение соотношений составных частей яйца и их последствия для организма…» и дальше …все организмы, разложенные по целевым аудиториям… - может дать хлеб среднему отделу маркетинга, из 3-5 человек, на года 🍞🥖🥨🍔
А острая необходимость разработки оригинальных биотехнологических и морфометрических приемов оценки и отбора яиц от кур отечественной селекции – не об нее ли хотят порезаться молодые пионэры науки?
А что искусство?
Драматургия «изменчивости коэффициентов массы белка» и ее троцкистцкие колебания в зависимости от массы яйца – это же классическая пятиактная структура, известная как драматическая дуга или пирамида Фрейтага
Экспозиция – установлены наиболее высокие коэффициенты изменчивости по содержанию скорлупы и желтка
развитие действия - они снижаются с маленькой массы до массы яйца 70 г.
кульминации и убывание действия – стремительное повышение коэффициентов практически до первоначальных значений
и разрешение – сама мать - курица-несушка с показателями массы яйца менее 55 г. и более 71 г. – бурные аплодисменты, переходящие в овации
И все, тема закрыта...🍳