🍙 Фурусато-нодзэй: как аниме развивает префектуры

По приблизительным оценкам, манга и аниме составляют менее 1% национального ВВП Японии, но реальное влияние этих медиумов гораздо шире. Национальные комиксы и мультипликация являются частью государственной политики, помогают налаживать отношения с другими странами Азии, а также приносят миллиарды иен от туризма: «Лагерь на свежем воздухе» стимулировал приток гостей (и увеличил общие объемы их трат) в Яманаси, а «Слэм-данк» стал настоящим феноменом Камакуры, превратив крошечную региональную станцию в центр международного паломничества.

Чуть менее заметный, но крайне важный эффект аниме и манга оказывают через фурусато-нодзэй — государственную систему донатов, привязанную к налоговому вычету. Схема такая: житель Токио — назовём его Масао — платит налоги в столице, но хочет помочь родной деревне, скажем, в префектуре Гифу. Масао уже 30 лет, он трудолюбивый сарариман, но до сих пор помнит, как лопал лучший в мире мисо-суп у бабушки с дедушкой. А в деревеньке туго с работой: все разъехались по крупным городам, остались одни старожилы.

Государство позволяет Масао внести вклад в развитие малой родины: он заходит на специальный сайт, выбирает нужный регион и в пределах установленного лимита, зависящего от дохода, оформляет пожертвование (например, на ¥20 000), получая взамен пять килограммов местного риса, мешок кавайной соли или фигурку зомби-школьницы из аниме про этот регион. Затем он оформляет налоговый вычет через упрощенную процедуру, и почти вся сумма (за вычетом ~¥2 000) засчитывается в счет его налогов. Сарариман счастлив (получил крутых ништяков и помог родному региону), префектура счастлива (получили немного денюжкового от неравнодушного земляка), все счастливы.

Теперь подтягиваем масштаб: таких Масао (и Масако) по всей Японии — сотни тысяч. И многие выбирают фигурку зомби-школьницы из аниме не потому, что мультфильм про малую родину, а потому что просто любят конкретный тайтл. Таким образом, префектуры получают дополнительную выгоду от манга- и анимационной продукции, привлекая донаторов со всей страны: популярные тайтлы нередко появляются в списках товаров для фурусато-нодзэй. Государству это тоже выгодно: крупные города с устойчивой экономикой не обеднеют, а регионам это приносит реальные средства на развитие инфраструктуры, сельского хозяйства, муниципальных и туристических инициатив.

В настоящий момент больше всего денег в казну префектур привлекают населенные пункты, славящиеся мясом, морепродуктами и сельскохозяйственными товарами. Так, один из лидеров по фурусато-нодзэй, город Момбецу, генерирует около ¥15 миллиардов благодаря крабам и большому ассортименту: деликатес хотят отведать многие, но у всех разный доход, а следовательно — и лимит по налоговому вычету. Аниме-мерч пока не может конкурировать с продуктами питания, но постепенно встраивается в эту экосистему: например, вы прямо сейчас можете купить пять килограмм кинухикари (сорт риса) в упаковке с персонажами «Брачных уз с семьей Амагами» и помочь городу Нантан из префектуры Киото.

Со временем ситуация может измениться еще сильнее: фурусато-нодзэй — молодое ноу-хау. Система была запущена в 2008 году и почти никак себя не показала. Через семь лет оборот донатов вырос до ~¥165 миллиардов, а в 2024-м составил рекордные ¥1,27 триллионов.


На фото:
🇯🇵 Зеленый чай от «Капитана Цубасы»
🇯🇵 Сушеная айю из «Романской железной дороги»
🇯🇵 Веера в стиле «Атаки титанов»
🇯🇵 Сет из соевого соуса, саке и фартука по «Тетради дружбы Нацумэ»
🇯🇵 Набор из двух предметов из «Давайте тоже слепим кружку»
🇯🇵 Плед от «Сержанта Кэроро»
🇯🇵 Набор онигири «Зомбилэнд-Сага»
🇯🇵 Пятикилограммовая упаковка кинухикари «Брачные узы с семьей Амагами»

#словарьанимешника