⚡️Стартовала 9-ая Ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации», индустриальным партнером которой являет СОНР.

Сейчас проходит пленарная сессия, организованная при участии членов Союза.

📍Модератором выступает Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor. В качестве спикеров участие принимают CEO Медиагруппы РИМ и Председатель правления СОНР Илья Фомин, а также Игорь Лернер, генеральный директор компании «ДРИМ».

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

АКАР Северо-Запад: итоги и прогнозы

⚡️Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги девяти месяцев 2025 года. Сегмент наружной рекламы остаётся одним из драйверов рынка, хотя темпы роста замедлились в сравнении с прошлым годом.

Если в 2024 году за девять месяцев наблюдался рост на 61%, то в 2025-м он составил 33%. Основные драйверы роста – насыщение рынка диджитал-инвентарём и медиаинфляция, которая в целом остаётся умеренной.

Средний темп диджитализации за девять месяцев 2025 года достиг 70%. Сегмент медиафасадов показал впечатляющий рост, удвоившись по количеству единиц, установленных в городе.

📢Экспертное сообщество ожидает, что четвёртый квартал 2025 года завершится с положительной динамикой.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Итоги опроса операторов наружной рекламы

⚡️Специально для ЭВК-2025 СОНР провел опрос среди своих участников, чтобы оценить текущие настроения и ожидания рынка. Участвовали 57 операторов, из них 61% — компании с выручкой менее 125 млн руб. в год. Результаты представила Наталья Валиева, генеральный директор «Sunlight Outdoor».

У половины операторов выручка в 2025 году выросла. В 2026 году 70% планируют индексировать цены на 5–15%. 80% операторов увеличили количество поверхностей — главным образом за счёт диджитализации.

Инвестиционная активность остаётся высокой, но ниже прошлогодней: 53% операторов планируют диджитадизацию (против 66% в прошлом году), 45% планируют расширять географию.

Продолжается рост интереса к программатическим закупкам:

🔸31% операторов верят в его развитие (16% годом ранее)
🔸35% уже используют DSP
🔸30% планируют запуск в 2026 году

В целом в Союзе преобладают оптимистичные прогнозы на 2026 год — рынок смотрит в будущее уверенно.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

OOH-рынок продолжает расти: обзор Admetrix

⚡️На пленарной сессии конференции ЭВК-2025 представлен обзор рынка наружной рекламы от Admetrix.

За январь-август 2025 года в России зафиксирован рост объемов инвентаря наружной рекламы: количество рекламных поверхностей за первые восемь месяцев 2025 года выросло на 15%, а цифровых — на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

📍Картина по городам неоднородна: даже в городах, схожих по численности населения, количество цифровых поверхностей разнится. Например, в Екатеринбург насчитывается 8,6 тыс. в Воронеже — 3 тыс. и Волгограде — 3,2 тыс. поверхностей.

Щиты 3х6 – самый распространённый формат наружной рекламы в России. Объём таких конструкций в августе 2025 года в городах мониторинга Admetrix составил 74 % от общего количества цифровых.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Поздравляем с Днём Конституции Российской Федерации!

⚡️Конституция — это фундамент государственной системы, гарантия стабильности, прав и свобод каждого человека. Этот документ объединяет нас вокруг общих ориентиров, которые определяют путь развития Отечества.

Пусть этот день напомнит о значимости правового порядка, ответственности и уважения к закону.

🎉С Днём Конституции! Ваш СОНР.

Тренды и итоги 2025 года от Ильи Фомина, СЕО медиагруппы РИМ

⚡️Среди трендов уходящего года Илья Фомин отметил активную диджитализацию — экраны проникают в города с населением 5-10 тыс. человек — и активную консолидацию ранка наружной рекламы:

Большая консолидация рынка состоялась. Это не значит, что больше не будет покупок и сделок, но заметен тренд на спад стоимости этих сделок. Они продолжатся, но будут не такими масштабными.

📍Среди прогнозов на 2026 год Илья Фомин отметил смену парадигмы использования и продажи цифровой наружной рекламы. Программатические модели будут меняться, операторы будут приближаться к технологиям телевидения и интернета.

Еще один тренд — «раздиджитализация». Экранов стало много, конкуренция растет. Мы увидим рост цифровой наружки в следующем году, но темпы его снизятся: экраны будут активно появляться только там, где их еще нет.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Как ОККО покупает наружную рекламу и что ждёт от операторов

📢На пленарной сессии ЭВК’9 выступил Андрей Ивашкевич, директор по медиа онлайн-кинотеатра ОККО.

Для ОККО программатик — основной канал, поскольку он дает максимальную гибкость по времени, дням, доле эфира, позволяет легко менять креативы и дает быстрый запуск. ОККО тратит 80% бюджета на программатик, а «барабан» использует только на лучших адресах.

В 2026 году стратегия компании будет двигаться в следующих направлениях:

🔸Увеличение доли 10-секундных форматов
🔸Продолжение стори-теллинга на маршрутах.
🔸Рост инвестиций в имиджевые размещения.
🔸Уход от микроспонтанных закупок, переход к управлению качеством контакта.

Ключевые ожидания рекламодателя от операторов — единая система управления рекламой, более глубокая диджитализация регионов, возможность покупать аудиторию, а не «пакеты», а также больше нестандартных и имиджевых форматов.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Приближаются выходные, а это значит, что настало время вспомнить интересные новости недели:

1️⃣В Омске планируют увеличить число рекламных конструкций.

2️⃣Мировой рекламный рынок вырастет на 6,4% до $1,15 трлн в 2026 году.

3️⃣С начала года наружная реклама принесла в бюджет Владивостока 30 млн рублей.

4️⃣Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги девяти месяцев 2025 года.

5️⃣Состоялась 9-ая Ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации», индустриальным партнером которой выступил СОНР.

6️⃣Итоги опроса операторов наружной рекламы, проведенного СОНР, были представлены на ЭВК.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Арбитражный суд Орловской области встал на сторону оператора наружной рекламы

⚡️Суд обязал власти Орла выдать члену СОНР ООО «Аршин аутдор» разрешение на установку рекламной конструкции на фасаде торгового центра. 

Ранее ведомство отказалось это делать из-за «несоответствия места планируемого размещения конструкции внешнему архитектурному облику сложившейся застройки».

📍Суд постановил, что на территории Орла не имеется нормативных актов, содержащих такой критерий. Кроме того суд обязал департамент возместить компании расходы по уплате госпошлины в размере 50 тыс. руб.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Рост OOH-рынка России по итогам 2025 года

⚡️Российский ООН-рынок по итогам года вырастет на 10% и составит 105–109 млрд руб. В топ-5 рекламодателей помимо маркетплейсов и банковских экосистем вошли компании, производящие одежду и обувь.

Развитие продолжается за счет цифровизации, однако сдерживать темп в 2026 году будут рост налоговой нагрузки и сокращение потребительского рынка.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Новогодняя кампания видеохостинга RuTube

🐈Изображение удлиненного кота сопровождается напоминаем о том, что «Таких длинных праздников еще не было». RuTube предлагает устроить в январские каникулы праздничный марафон фильмов и сериалов.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Рекламные конструкции на остановках Хабаровска заменят медиэкранами

⚡️Жителей города возмутили рекламные конструкции, размещенные на новых остановках. По их словам, это простая баннерная ткань без подсветки. В мэрии объяснили, что решение временное:

Временное решение выбрано именно для того, чтобы не задерживать обновление остановок и обеспечить аккуратный внешний вид на переходном этапе. Как только позволит погода и технические службы завершат подключение, на павильонах появятся современные медиаэкраны.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

В Новомосковске пройдет аукцион по наружной рекламе

⚡️22 декабря в Новомосковске Тульской области пройдет открытый аукцион по продаже права на заключение договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.

Разыгрываться будет 4 лота — 3 билборда размером 3х6 и трёхсторонняя тумба. Договор заключается на 8 лет.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Известная сеть доставки суши и роллов вновь разместила спорную рекламу

🍣Реклама Ёбидоеби с баннером «В рот и точка! 1799 ₽» была размещена на фасаде жилого дома в Абакане. Оказалось, что незаконно: рекламодатель не получил согласия жильцов.

Департамент градостроительства обязал демонтировать баннер, затем Хакасское УФАС проверило его на предмет соответствия закону «О рекламе». Экспертный совет пришел к выводу, что реклама относится к этичной, но также отметил:

Компания всегда отличалась своим подходом к созданию рекламы, которая вызывает спорные мнения по вопросу ее этичности.

📍Комиссия приняла решение проанализировать в совокупности все рекламные тексты компании и проследить тенденцию изменения спорного содержания рекламы службы доставки суши и роллов с точки зрения ее этичности.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Ароматизированные лондонские билборды

🍞Subway установил билборды с запахом нового хлеба с шалфеем и луком. Чтобы ощутить аромат, нужно потереть поверхность.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

В Калининграде ищут подрядчика для демонтажа незаконных рекламных конструкций

📍Речь идёт о конструкциях, установленных без разрешений, с истекшим сроком действия, а также бесхозяйных.

Заявки на участие в торгах принимают с 12 по 22 декабря. Контракт необходимо исполнить до конца 2026 года. Его максимальная стоимость — 598 800 рублей.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Поступления в бюджет Волгограда от наружной рекламы могут резко увеличится

⚡️В гордуму внесён проект решения об изменении порядка расчёта тарифа на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В случае принятия решения, доходы увеличатся с нынешних 65 млн руб. до 130 млн руб. в 2026 г.

Планируются следующие изменения:

🔸Ввести коэффициент, учитывающий территориальное размещение рекламной конструкции: от 1,3 (Красноармейский, Советский, Тракторозаводский районы) до 3,4 (Центральный район).

🔸Ввести коэффициент, учитывающий формат: для цифровых конструкций – 2,7, для остальных – 1.

🔸Учитывать индекс роста потребительских цен за минувшие 10 лет и грядущее повышение НДС до 22%.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Новое исследование WARC

⚡️Всемирный центр исследования рекламы (WARC) провел опрос среди тысячи маркетологов крупных международных брендов. 59% верят в рост бизнеса их компаний в 2026 году, но только 19% увеличат рекламные бюджеты.

42% респондентов заявили, что в 2026 году будут вкладывать деньги в перформанс-продвижение, рассчитывая на краткосрочное увеличение продаж, и лишь 29% — в развитие бренда и имиджевую рекламу.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Имиджевая кампания Самары на медиафасады Москвы

📍Самарская область запустила на 17 крупных экранах Москвы кампанию про зимний туризм. Слоган — «Новогодние истории начинаются здесь».

Кампания приглашает провести праздники в сердце Волги и показывает зимние активности и локации региона.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Демонтаж рекламных конструкций в Нижнем Новгороде проведут по новым правилам

⚡️Предписания о демонтаже незаконных рекламных конструкций, установленных на территории преобразованного Кстовского муниципального округа, хотят признать недействительными и провести процедуру по выдаче предписаний по новым правилам.

Изменения касаются уточнения размещения рекламных конструкций на автомобильных дорогах. Вступление в силу документа планируется с 1 января 2026 года.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Самокат поздравил курьеров

🛴Кампания прошла в разных городах России ко Дню курьера 17 декабря. На медиафасадах и в кинотеатрах появились поздравительные сюжеты с обращениями к курьерам-партнёрам.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk