Приближаются выходные, а это значит, что настало время вспомнить интересные новости недели:

1️⃣СОНР — индустриальный партнер 9-ой Ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации», которая состоится 11 декабря в Москве.

2️⃣Дизайн-код Ростова будет регулировать «световой шум».

3️⃣CEO Sunlight Outdoor Наталья Валиева получила важную награду.

4️⃣В Череповце планируют модернизацию рекламных конструкций.

4️⃣В правила размещения рекламы на медиафасадах в Казани внесли изменения.

5️⃣Sunlight Outdoor и федеральный проект «Выбирай своё» подписали Протокол о намерениях по развитию сотрудничества.

6️⃣В Госдуме предложили направлять половину дохода от рекламы в подъездах на капремонт.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Dentsu понизила прогноз роста мирового рекламного рынка на 2026 год

📍Причина — влияние макроэкономических факторов и перехода индустрии в «алгоритмическую эру». По данным обновленного отчета, глобальные расходы на рекламу впервые превысят $ 1 трлн долларов, однако темпы увеличения скорректированы.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

В Тамбове демонтировали рекламные конструкции

⚡️Как сообщили в администрации города Тамбова, конструкции были убраны владельцами добровольно, поскольку истёк срок разрешений на их размещение.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Реклама сериала «Перси Джексон и Олимпийцы»

⚡️В Лос-Анджелесе разместили оригинальную наружку второго сезона «Перси Джексон и Олимпийцы» от Disney, премьера которого состоится 10 декабря. В рекламе синхронизированы мини-водопад, подсветка, туман и анимация.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

В Омске планируют увеличить число рекламных конструкций

📍Из схемы размещения будут исключены некоторые конструкции, при этом появится более сотни новых конструкций разных форматов.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Мировой рекламный рынок вырастет на 6,4% до $1,15 трлн в 2026 году

📍Такой усредненный прогноз на основе оценок мировых рекламных групп представил ADPASS. Отмечается также, что в 2027 году динамика снизится до 5,9% при росте объема до $1,22 трлн.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

С начала года наружная реклама принесла в бюджет Владивостока 30 млн рублей

📍Сообщается, что после повышения тарифов поступления могут увеличиться в более чем три раза. По данным на 1 декабря, в городе демонтировано 445 незаконных рекламных и информационных конструкций.

Ранее была разработана новая концепция размещения наружной рекламы: 60 статичных рекламоносителей уже заменены на цифровые, в ближайшее время ещё 18 конструкций поменяют формат.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Выручка крупнейшего OOH-оператора США

⚡️По итогам девяти месяцев 2025 г. чистая выручка оператора Lamar составила $1,67 млрд, что на 2,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года ($1,63 млрд). Чистая прибыль компании – $438,3 млн (+20,4% год к году, $363,9 млн).

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Территориальные органы ФАС проводят мероприятия, в процессе которых обсуждают правоприменительную практику в сфере рекламы.

1️⃣На заседании Экспертного совета была в Саратовском УФАС рассмотрели рекламу мужских клубов, рекламу спа-салонов и женского нижнего белья на предмет этичности, а также обсудили размещение рекламы на дорожных знаках.

2️⃣На семинаре в Брянском УФАС обсудили изменения законодательства в рекламе финансовых услуг. Семинар проводился в целях недопущения размещения рекламы с нарушением требований  закона.

3️⃣Общественный совет при Омском УФАС рассмотрел практику контроля рекламы. Участникам напомнили об актуальных изменениях рекламного законодательства, регулировании рекламной деятельности в сети Интернет, а также о запрете на размещение рекламы на нежелательных ресурсах.

4️⃣Состоялось заседание Экспертного совета при Мордовском УФАС. Эксперты обсудили изменения в законодательстве, рассмотрели практическую реализацию ранее принятых ими рекомендаций, а также обсудили рекламу дегустации.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

⚡️Стартовала 9-ая Ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации», индустриальным партнером которой являет СОНР.

Сейчас проходит пленарная сессия, организованная при участии членов Союза.

📍Модератором выступает Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor. В качестве спикеров участие принимают CEO Медиагруппы РИМ и Председатель правления СОНР Илья Фомин, а также Игорь Лернер, генеральный директор компании «ДРИМ».

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

АКАР Северо-Запад: итоги и прогнозы

⚡️Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги девяти месяцев 2025 года. Сегмент наружной рекламы остаётся одним из драйверов рынка, хотя темпы роста замедлились в сравнении с прошлым годом.

Если в 2024 году за девять месяцев наблюдался рост на 61%, то в 2025-м он составил 33%. Основные драйверы роста – насыщение рынка диджитал-инвентарём и медиаинфляция, которая в целом остаётся умеренной.

Средний темп диджитализации за девять месяцев 2025 года достиг 70%. Сегмент медиафасадов показал впечатляющий рост, удвоившись по количеству единиц, установленных в городе.

📢Экспертное сообщество ожидает, что четвёртый квартал 2025 года завершится с положительной динамикой.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Итоги опроса операторов наружной рекламы

⚡️Специально для ЭВК-2025 СОНР провел опрос среди своих участников, чтобы оценить текущие настроения и ожидания рынка. Участвовали 57 операторов, из них 61% — компании с выручкой менее 125 млн руб. в год. Результаты представила Наталья Валиева, генеральный директор «Sunlight Outdoor».

У половины операторов выручка в 2025 году выросла. В 2026 году 70% планируют индексировать цены на 5–15%. 80% операторов увеличили количество поверхностей — главным образом за счёт диджитализации.

Инвестиционная активность остаётся высокой, но ниже прошлогодней: 53% операторов планируют диджитадизацию (против 66% в прошлом году), 45% планируют расширять географию.

Продолжается рост интереса к программатическим закупкам:

🔸31% операторов верят в его развитие (16% годом ранее)
🔸35% уже используют DSP
🔸30% планируют запуск в 2026 году

В целом в Союзе преобладают оптимистичные прогнозы на 2026 год — рынок смотрит в будущее уверенно.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

OOH-рынок продолжает расти: обзор Admetrix

⚡️На пленарной сессии конференции ЭВК-2025 представлен обзор рынка наружной рекламы от Admetrix.

За январь-август 2025 года в России зафиксирован рост объемов инвентаря наружной рекламы: количество рекламных поверхностей за первые восемь месяцев 2025 года выросло на 15%, а цифровых — на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

📍Картина по городам неоднородна: даже в городах, схожих по численности населения, количество цифровых поверхностей разнится. Например, в Екатеринбург насчитывается 8,6 тыс. в Воронеже — 3 тыс. и Волгограде — 3,2 тыс. поверхностей.

Щиты 3х6 – самый распространённый формат наружной рекламы в России. Объём таких конструкций в августе 2025 года в городах мониторинга Admetrix составил 74 % от общего количества цифровых.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Поздравляем с Днём Конституции Российской Федерации!

⚡️Конституция — это фундамент государственной системы, гарантия стабильности, прав и свобод каждого человека. Этот документ объединяет нас вокруг общих ориентиров, которые определяют путь развития Отечества.

Пусть этот день напомнит о значимости правового порядка, ответственности и уважения к закону.

🎉С Днём Конституции! Ваш СОНР.

Тренды и итоги 2025 года от Ильи Фомина, СЕО медиагруппы РИМ

⚡️Среди трендов уходящего года Илья Фомин отметил активную диджитализацию — экраны проникают в города с населением 5-10 тыс. человек — и активную консолидацию ранка наружной рекламы:

Большая консолидация рынка состоялась. Это не значит, что больше не будет покупок и сделок, но заметен тренд на спад стоимости этих сделок. Они продолжатся, но будут не такими масштабными.

📍Среди прогнозов на 2026 год Илья Фомин отметил смену парадигмы использования и продажи цифровой наружной рекламы. Программатические модели будут меняться, операторы будут приближаться к технологиям телевидения и интернета.

Еще один тренд — «раздиджитализация». Экранов стало много, конкуренция растет. Мы увидим рост цифровой наружки в следующем году, но темпы его снизятся: экраны будут активно появляться только там, где их еще нет.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Как ОККО покупает наружную рекламу и что ждёт от операторов

📢На пленарной сессии ЭВК’9 выступил Андрей Ивашкевич, директор по медиа онлайн-кинотеатра ОККО.

Для ОККО программатик — основной канал, поскольку он дает максимальную гибкость по времени, дням, доле эфира, позволяет легко менять креативы и дает быстрый запуск. ОККО тратит 80% бюджета на программатик, а «барабан» использует только на лучших адресах.

В 2026 году стратегия компании будет двигаться в следующих направлениях:

🔸Увеличение доли 10-секундных форматов
🔸Продолжение стори-теллинга на маршрутах.
🔸Рост инвестиций в имиджевые размещения.
🔸Уход от микроспонтанных закупок, переход к управлению качеством контакта.

Ключевые ожидания рекламодателя от операторов — единая система управления рекламой, более глубокая диджитализация регионов, возможность покупать аудиторию, а не «пакеты», а также больше нестандартных и имиджевых форматов.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk

Приближаются выходные, а это значит, что настало время вспомнить интересные новости недели:

1️⃣В Омске планируют увеличить число рекламных конструкций.

2️⃣Мировой рекламный рынок вырастет на 6,4% до $1,15 трлн в 2026 году.

3️⃣С начала года наружная реклама принесла в бюджет Владивостока 30 млн рублей.

4️⃣Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги девяти месяцев 2025 года.

5️⃣Состоялась 9-ая Ежегодная конференция «Эффективные визуальные коммуникации», индустриальным партнером которой выступил СОНР.

6️⃣Итоги опроса операторов наружной рекламы, проведенного СОНР, были представлены на ЭВК.

1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | Мы в Vk