Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».

Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.

Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.

Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.

Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Пока мы спали, Павел Дуров не дал Артемию Лебедеву шанс заработать и прославиться и самостоятельно набросал логотип для авторской программы донорства спермы.

Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:

— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хотели уже было остановиться со словами года, но… решили сделать еще парочку «на бис»)

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».

Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.

Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.

На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.

«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».

Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.

Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.

Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».

При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.

Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».

Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta