Поколение Альфа: определение, привычки, прогнозы

Поколение Альфа, получившее также названия «мини-миллениалы», «цифровые аборигены» или «технологическое поколение», уже привлекает внимание. Вот что бренды должны знать об этом многообещающем поколении:

▪️это первое поколение, полностью родившееся в XXI веке (с 2010 до 2024 года) и с раннего возраста окруженное технологиями
▪️почти двое из трех детей в возрасте от 8 до 11 лет имеют доступ к смартфону
▪️многие из этих детей обладают уникальной цифровой смекалкой благодаря дистанционному обучению во время пандемии
▪️они более общительны и более визуальны, чем предыдущие поколения, поскольку растут в мире видеозвонков и искусственной реальности
▪️к 2030 году они будут составлять 11% рабочей силы
▪️одно большое различие между поколением Z и Альфа заключается в том, кто их воспитывает. Поколение Альфа еще называют поколением «мини-миллениалов», так как обычно миллениалы являются их родителями. Чтобы понять какими вырастут Альфа, важно понимать ценности их родителей.

Оригинал статьи

🚀OMI_Official

Чтобы понять, чем поколение Альфа отличаются от зумеров, надо понимать их родителей-миллениалов.

▫️Родители-миллениалы являются активными пользователями социальных сетей и создают аккаунты для своих детей и/или выкладывают их фото/видео в Интернете задолго до достижения теми совершеннолетия.

▫️Родители-миллениалы стремятся обеспечить своих детей самым лучшим. Они много изучают продукты, прежде чем покупать их. Высокое доверие к товарам, тщательно изученным их родителями, может дать брендам преимущество в завоевании лояльности у Альфа.

▫️Родители-миллениалы сильно склоняются к ностальгии и это может стать тенденцией, которую подхватят их дети.

Что еще бренды должны знать о поведении поколения Альфа?

▪️Как и зумеры, мини-миллениалы будут очень заботиться об окружающей среде. Они будут гораздо чаще сталкиваться с экстремальными погодными явлениями.

▪️Когда в 2030 году первая волна поколения Альфа достигнет совершеннолетия, в мире будет самая высокая доля людей в возрасте старше 60 лет. Это может быть бременем или возможностью для этого поколения.

Оригинал статьи

🚀OMI_Official

Пять симптомов стагнации бренда

Мы собрали пять ключевых признаков, которые сигнализируют, что бренд накрыла волна стагнации. Реальные примеры и успешные решения из бизнеса помогут предпринять правильные и своевременный действия.

▪️Симптом 1: вы постоянно разрабатываете новые продукты, но не пожинаете плоды.
▫️Диагноз: вы застряли в классическом цикле, ориентированном на производителя.

▪️Симптом 2: ранее успешный подход больше не работает.
▫️Диагноз: вы пытаетесь управлять рисками, придерживаясь того, что знаете.

▪️Симптом 3: вы запустили несколько новых брендов, но не видите роста.
▫️Диагноз: архитектура вашего бренда сбивает с толку.

▪️Симптом 4: вы определили новые потребительские пространства, но не знаете, как их использовать.
▫️Диагноз: вы не смогли использовать свои бренды.

▪️Симптом 5: ваше продвижение не способствует росту.
▫️Диагноз: вы пристрастились к краткосрочному ценовому стимулированию, которое подрывает ценность.

Примеры и решения от OMI читайте в полной версии статьи.

🚀 OMI Official

Приглашаем на выступление экспертов OMI на Конгрессе ОИРОМ 2023, который пройдёт 28 июня в Москве (+ онлайн трансляция).

Мария Незговорова и Антон Донских поделятся результатами исследования возможностей чата GPT для решения задачи по сегментации аудитории онлайн-кинотеатров, тестирования актуальных RTB и каналов продвижения для каждого из сегментов. Все результаты были отрисованы с помощью нейронной сети.

На выступлении будет представлен реальный кейс по использованию чата для генерации «палитры» сегментов и их описанию, созданию актуальных RTB для каждого сегмента, кодировке открытых вопросов, а также написанию выводов и рекомендаций по дальнейшей коммуникационной стратегии.

Программа мероприятия и билеты на сайте Конгресса.

#omi_news

🚀 OMI_Official

Заменит ли ChatGPT исследователей? 🤔

Говоря о влиянии ИИ на работу исследователя, можно выделить несколько потенциальных преимуществ и возможностей улучшения производительности:

1. Более эффективная разработка анкет для опросов и руководств по обсуждению: модели ИИ помогают исследователям, маркетологам и менеджерам по продуктам создавать и уточнять проекты опросов.

2. Идентификация неочевидных идей или контекста: машинное обучение и аналитика уже продвинули вперед исследовательскую индустрию, позволив аналитикам легче получать информацию из нескольких источников. ChatGPT делает еще один шаг вперед, добавляя больше контекста к этим выводам.

3. Тестирование или моделирование результатов исследования: учитывая, что ИИ обучается на очень больших и разнообразных наборах данных, он может хорошо подойти для тестовых опросов или даже для моделирования потенциальных результатов.

Но есть и существенные ограничения, которые следует непременно брать во внимание при работе с ИИ в области маркетинговых исследований:

1. Неспособность ИИ прогнозировать прорывные тенденции или инновации

2. Отсутствие эмоционального понимания

3. Конфиденциальность респондентов и потенциальное раскрытие конфиденциальных данных компании и клиентов

Несмотря на то, что ИИ обладает невероятным потенциалом в качестве инструмента для изучения и исследования потребителей, важно найти правильный баланс между ИИ и другими методами исследования. Следует помнить об ограничениях и рисках. ИИ не заменяет необходимости критического мышления команд, постановки правильных вопросов о данных и постоянного поиска более качественных данных и идей для понимания человеческого поведения.

📖 Читать полный текст

🔵 Эксперты OMI поделятся своим опытом использования чата GPT в исследованиях на Конгрессе ОИРОМ 2023.

🚀 OMI_Official

3 совета, как сделать видеорекламу видимой в условиях экономики внимания

Сейчас, когда потребители видят около 10 000 рекламных роликов в день, многие акции неизбежно остаются незамеченными. Как бренды могут добиться того, чтобы их рекламу увидели в условиях экономики внимания?

Вот три способа, которые могут привлечь внимание к вашей рекламе и удержать его.

1. Используйте всю мощь креатива
Креатив — самый большой драйвер внимания. Найти способы вызвать эмоции и быть цепляющими и запоминающимися. Ключевыми драйверами здесь являются звук и продолжительность. По-настоящему эффективная видеореклама требует идеального сочетания изображения, звука и движения для создания повествования.

2. Рассмотрите всю воронку
Именно здесь важно принимать стратегические решения относительно форматов и каналов рекламы. Нанесите на карту все точки касания, от кратких контактов с брендом, которые создают знакомство и доверие, до подробных фрагментов на дисплеях и т. д. Это поможет вам создать более доверительные отношения с клиентом.

3. Заинтересуйте в правильный момент
Всё больше пользователей теперь просматривают контент с мобильного. При этом 88% говорят, что открывают смартфон в поисковом режиме, чтобы занять себя во время ожидания чего-либо или от нечего делать. В этот момент у них нет в голове определенного приложения, которым они хотят воспользоваться и это идеальное время для видеорекламы, так как у человека есть время и он открыт новой информации.

Читать полный текст.

🚀 OMI_Official

Уже завтра Мария Незговорова и Антон Донских выступят на Конгрессе ОИРОМ 2023, который пройдёт в пространстве Goelro в Москве (+ онлайн трансляция).

Эксперты OMI поделятся результатами исследования возможностей чата GPT для решения задачи по сегментации аудитории онлайн-кинотеатров, тестирования актуальных RTB и каналов продвижения для каждого из сегментов. Все результаты были отрисованы с помощью нейронной сети.

Посмотреть полную программу мероприятия и купить билеты можно на сайте Конгресса.

#omi_news

🚀 OMI_Official

Тренды работы с блогерами в 2023
💬мнение Антона Петухова, председателя комитета Influencer Marketing АРИР, Руководителя Influencer Marketing подразделения MGCom.

Мультиканальность
Инфлюенсер-маркетинг отходит от понимания «реклама У блогеров» в сторону «реклама С блогерами». Те, кто давно начал работать с блогерами не только в их социальных сетях, понимают преимущества инфлюенс-маркетинга намного лучше, чем остальные.

Social e-commerce
Многие в начале года заметили, что начала формироваться тенденция по развитию e-commerce механик в социальных сетях. Развитие маркетинга с блогерами сторону Social E-commerce — это вполне логичный и адекватный шаг, потому что с теми возможностями аналитики, которые есть у маркетплейсов, инфлюенсер маркетинг с блогерами выходит совершенно на другой уровень, позволяющий считать намного глубже эффективность такого сотрудничества.

Альт-роллы
На замену Google Ads пришёл «новый» формат, который называют альтроллы или ин-роллы. Основное отличие этих форматов — блогер не озвучивает рекламное сообщение, а вставляет заготовку клиента прямо в начало своего контента. Получается хорошая замена OLV формата Youtube.

Стримы
Развивается стрим-индустрия не только по причине возникновения проблем на рынке инфлюенс, ограничения бюджетов рекламодателей и монетизации платформ. Стримеры — это логичный этап развития инфлюенсер-маркетинга. Подписчики не просто наблюдают за блогерами, они вместе проводят вечера с онлайн-трансляциями и общаются тепло, как друзья.

Пост подготовлен по материалам тредбука АРИР Mobile Advertising 2022-2023.

🚀 OMI_Official

Аналитика рекламной кампании

Сегодня аналитика становится еще важнее особенно при сокращении количества площадок и при том, что часть аудитории продолжает пользоваться социальными сетями, на которых есть возможность размещать рекламу напрямую у блогеров (не через РК).

Вот несколько пунктов, которые АРИР советует отслеживать на постоянной основе:

1. Окна атрибуции
2. Маркетинговая воронка по каждому каналу
3. Пользователи с какими производителями телефонов наиболее прибыльные
4. Ключевые слова
5. Сегментирование городов
6. Что именно у вас покупают
7. Конкуренция между площадками

Комментарий Ирины Холуёвой, и.о. руководителя отдела измерения эффективности Digital-рекламы OMI:
«Мы поддерживаем идею измерять еще и аудиторию, с которой бренды коммуницируют в мобильном приложении. Для этого у OMI есть более 190К мобильных идентификаторов (aaid, idfa). Есть идентификаторы, с помощью которых можно отслеживать контакт с РК в мобильных приложениях и можно мечиться с приложениями. Есть соцсети, благодаря которым мы можем таргетировать рекламу на подписчиков (например, VK). Также есть опробированная методология по замерам интеграций у блогеров от прямого вопроса в анкете, если нет возможности использовать технические данные».

Пост подготовлен по материалам тредбука АРИР Mobile Advertising 2022-2023.

🚀 OMI_Official

На недавнем Конгрессе ОИРОМ эксперты OMI, Мария Незговорова и Антон Донских, представили результаты исследования возможностей чата GPT для решения задачи по сегментации аудитории онлайн-кинотеатров, тестирования актуальных RTB и каналов продвижения для каждого из сегментов.

Публикуем краткий комментарий Марии об опыте использовании чата GPT в качестве помощника исследователя:

«На текущий момент чат GPT может выполнять роль ассистента, который неплохо справляется с точечными, чётко-структурированными задачами.

Например, уже сейчас он легко может написать скрипты для программинга анкеты или анализа данных, закодировать открытые вопросы. Чем больше опыта и понимания контекста у исследователя, тем чётче он сможет поставить GPT задачу, и тем вероятнее получит желаемый результат. Для того, чтобы чат стал полноправным участником рынка исследований его нужно существенно дообучить до уровня менеджера. В любом случае, искусственный интеллект в широком смысле достаточно быстро и существенно поменяет рынок потребительского опыта, а значит, и исследовательский рынок не сможет оставаться в стороне».

🚀 OMI_Official

#omi_data

🚀 OMI_Official

Кидфлюенсинг 🧍🏼‍♀️🧍🏻🧍🏼‍♂️🧍🏻‍♀️
Наряду с возросшей актуальностью рекламных размещений у блогеров активно набирает популярность, так называемый, кидфлюенсинг.

Кидфлюенсеры (от английского kid — ребенок и influencer — влиятельный человек) — это авторы до 18 лет, которые активно ведут свои блоги в социальных медиа, создают развлекательный контент и рекламируют товары.

Измерять влияние несовершеннолетних блогеров на бренд или продукт можно среди участников онлайн-панели OMI. Мы можем опросить аудиторию от 12 лет, а более младших пригласить к опросу с согласия родителей.

Что за явление кидфлюенсинг, почему его любят бренды и за что критикуют эксперты разобрался Sostav.

🚀 OMI_Official

На AdIndex City Conference, которая прошла в конце июня в Москве, говорили про рост объёма промо-коммуникаций и уменьшение имиджевых кампаний для продвижения самого бренда. Мы поддерживаем идею выстраивания сильной эмоциональной связи и работы на всю воронку бренда. Для этого у OMI есть решение, которое позволяет измерять эмоциональное восприятие бренда до и после рекламной кампании с помощью софта OMI Emotions.

OMI Emotions осуществляет анализ эмоций в неструктурированных текстовых данных методом автоматизированного кодирования. Анализ эмоций, которые вызывает бренд у потребителей, помогает погрузиться в Customer Experience, проверить здоровье бренда, сформулировать коммуникационные стратегии и найти инсайты. #omi_emotions

🚀 OMI_Official

ДВА ДНЯ ИЗ ЖИЗНИ GPT ИЛИ КАК ПОДРУЖИТЬ ЧАТ С DIY

🦾 28 июня Мария Незговорова, директор по работе с клиентами OMI, и Антон Донских, директор по работе с партнёрами OMI, выступили на Конгрессе ОИРОМ 2023.

Эксперты OMI представили результаты исследования возможностей чата GPT для решения задачи по сегментации аудитории онлайн-кинотеатров, тестирования актуальных RTB и каналов продвижения для каждого из сегментов. Все результаты были отрисованы с помощью нейронной сети.

🎥 Посмотреть видео выступления и презентацию к докладу можно на сайте OMI. #omi_news

🚀 OMI_Official

#omi_data

🚀 OMI_Official

На пленарной сессии AdIndex City Conference Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, отметила, что сегодня россияне открыты к новым брендам. Чтобы в России появились новые сильные бренды желают 85% российских потребителей. При этом почти 50% жителей крупных городов тоскуют по ушедшим любимым брендам особенно в категориях «Автомобили», «Электроника», «Одежда», «Обувь» и других. Напомним, что согласно ежегодному опросу OMI в рамках проекта «Любимые бренды россиян» лидерами 2022 года в вышеупомянутых категориях были: BMW («Автомобили»), Samsung («Электроника»), Adidas («Одежда»), Nike («Обувь»).

По результатам опроса OMI* 41% респондентов всё же удалось заменить большинство ушедших иностранных брендов российскими. 21% подтвердили, что им этого сделать не удалось, а 16% даже не пытались.

По мнению опрошенных, чтобы российский бренд стал их любимым, ему зачастую не хватает качества товаров и услуг (46% ), широкого ассортимента (28%) и доверия к бренду (26%). Только 25% подчеркнули, что российские бренды сегодня абсолютно самодостаточные и  могут успешно заменить иностранные.

Результаты опроса «Любимые бренды россиян» 2023 года будут доступны на нашем сайте уже в октябре. С интересом следим за тем, каким брендам отдадут свою любовь россияне в этом году 🤨

*Результаты опроса от июля 2023. Данные собраны на выборке 18+, Россия, города с населением 100+. Выборка взвешена по полу, возрасту и размеру населенного пункта в соответствие с распределением интернет-аудитории по данным ФОМ. Размер выборки: 9281

🚀 OMI_Official

#omi_data

🚀 OMI_Official