Google Search Central Live впервые пройдет в Дубае 21 октября 2025. Подать заявку можно до 5 октября.

На мероприятии будут выступать представители команды Google Поиска по взаимодействию с веб-мастерами и команды Search Console. Они будут говорить на английском языке. Среди прочего мы рассмотрим следующие темы:
— Простыми словами о сканировании, индексировании и ИИ
— Недавние изменения в Google Поиске и рекомендациях (Discover)
— Рекомендации о том, как добиться успеха в Google Поиске сегодня
— Советы по работе с Search Console и Google Trends

Российские издатели, тем временем, стимулируют читателей переходить в недавно запущенные Гуглом страницы профиля и подписываться там, чтобы улучшить ранжирование в ленте рекомендаций и увеличить трафик соответственно.

Полезный инструмент от яндексоидов во времена активного использования анти-DDoS-сервисов и прочих фильтров роботного трафика, чтобы проверить, не заблокировали ли что-то важное:
https://xn--r1a.website/yandexwebm/107

Также напомню про список диапазонов IP Яндекса:
https://yandex.ru/ips

Д - дистрибуция :) Увидел баннер Яндекс Поиска в приложении Т-Банка.
400 руб. за установку поиска по умолчанию + 200 руб. после 7 дней активности в приложении.

Истина от Доун Андерсон:

llms.txt — это не протокол.
Протокол формируется через процессы IETF и RFС, а не толпой разработчиков-энтузиастов и SEO-специалистов.

Гугл тестирует ИИ-сводки в сниппетах вместо фрагментов текста со страницы или meta description.

Это потенциально может устранить необходимость в написании метаописаний вообще, если эксперимент с Reddit хоть как-то сработает.

via Броди Кларк

Отслеживание трафика из ai-сервисов. Модификация под Россию (добавлены Алиса и Гигачат). Регулярку необходимо добавить в Метрику (Последний источник / Переходы с сайтов):

~(?:chatgpt\.com|chat-gpt\.org|claude\.ai|quillbot\.com|openai\.com|blackbox\.ai|perplexity(?:\.ai)?|copy\.ai|jasper\.ai|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com|(?:\w+\.)?mistral\.ai|deepseek\.com|edgepilot|edgeservices|nimble\.ai|iask\.ai|aitastic\.app|bnngpt\.com|writesonic\.com|exa\.ai|waldo|alice\.yandex\.ru|giga\.chat)

Пока редакция канала в небольшом отпуске, увидимся в четверг на Optimization!

❗️AI Mode в Гугле выкатывается на 35 новых языках и в 40 странах и территориях, включая Россию и русский язык.

В течение следующей недели эта функция станет доступна большему числу пользователей.

Пост в блоге "WTF is SEO?" про использование ChatGPT для анализа конкурентов при продвижении медиа.
Пример:

Я загрузил примеры заголовков для [издания X] и [издания Y]. Проанализируй оба набора заголовков и их структуру. Какие заголовки наиболее интересны и почему? Каковы сильные и слабые стороны подходов к написанию заголовков в обоих изданиях?

На днях состоялся перезапуск Bing Places (Bing Места для бизнеса).
Бретт Табке комментирует:

Bing Places — это аналог Google Business Profile (или как там его в этом месяце называют в Google).
Bing Places = официальный сайт вашей компании в поисковой экосистеме Microsoft. И это, друзья мои, довольно важная информация.

Что нового?
— улучшили импорт данных из Гугла
— добавили рекомендации по заполнению профиля
— сервис переехал с bingplaces.com на основной домен bing.com/forbusiness

Вскоре обещают более тесную интеграцию с Bing Maps и Copilot, а также расширенную поддержку агентств и партнеров.

Оптимизация под ИИ по версии главного менеджера по продукту Microsoft Bing Кришны Мадхавана

Традиционные основы SEO по-прежнему важны. Сканируемость, метаданные, внутренние и обратные ссылки по-прежнему важны для обеспечения доступности вашего контента. Но это лишь отправная точка.

В поиске с использованием ИИ ранжирование по-прежнему происходит, но оно не столько упорядочивает целые страницы, сколько определяет, какие фрагменты контента попадают в итоговый ответ. Помощники, такие как Copilot, разбивают контент на более мелкие структурированные фрагменты, которые можно оценить на авторитетность и релевантность. Затем эти фрагменты собираются в ответы, часто с опорой на данные из нескольких источников для создания единого связного ответа.

Классика:
— Title и Meta description
— заголовки H2, H2 и H3
— блоки в формате вопросов-ответов
— списки и таблицы
— разметка структурированных данных Schema.org

Распространенные ошибки:
— избегайте длинных текстовых строк: они размывают идеи и затрудняют для ИИ разделение контента на полезные фрагменты
— не скрывайте важные ответы во вкладках или раскрывающихся меню
— избегайте использования PDF-файлов для размещения основной информации
— избегайте размещения ключевой информации только на изображениях

Семантическая ясность:
— пишите с учетом намерений (интентов), а не только ключевых слов
— избегайте расплывчатых формулировок
— добавьте контекст
— используйте синонимы и связанные термины

Форматирование:
— соблюдайте простоту пунктуации: используйте точки и запятые последовательно; избегайте декоративных стрелок, символов или длинных цепочек знаков препинания, которые нарушают синтаксический анализ
— будьте осторожны с длинным тире
— используйте маркеры или нумерацию для списков

Михаил Сливинский (Яндекс) в ходе круглого стола на Optimization-2025:

У нас есть такое понимание: в условиях, когда растет производство контента, нам нужно усиливать влияние экспертности. Экспертность — это про то, кто такой автор, почему он это пишет, какого качества контент он может дать и на какой площадке он расположен.
Мы хотим научиться лучше оценивать экспертность и сделать так, чтобы экспертность еще сильнее влияла и на генеративный ответ (на подбор источников) и на органическое ранжирование, на обе его части.
Кажется, что это важная вещь, которая сохраняет трафик на самом деле приличным сайтам, экспертным, но их правда в природе мало.

Свежий визионерский пост Барри Адамса:

Я твердо убежден, что если ваш новостной сайт взаимозаменяем с другими сайтами в вашей тематике, то в ближайшие несколько лет вас ждут очень плохие времена.

Вероятно, около половины всех новостных сайтов совершенно забываются. У них нет ничего, что выделяло бы их среди других. У этих издателей нет лояльной аудитории; у них есть группа постоянных читателей, которые могут легко перейти на конкурирующий сайт.

Причина, по которой многие издатели не понимают своего места на рынке, заключается в том, что они на самом деле не понимают своих читателей.

Я процитирую своего друга и бывшего коллегу Энди Джарвиса, который успешно руководит консалтинговой компанией по маркетинговой стратегии:

«Поговорите со своими клиентами».

Такая простая вещь, но так редко используемая. Когда вы в последний раз общались со своими читателями? Спрашивали, что им нравится на вашем сайте, а что нет? Спросили, чего бы они хотели видеть больше и что еще вы могли бы сделать?

Это упражнение вам следует выполнять регулярно. Я могу гарантировать, что ваше собственное восприятие и восприятие вашего сайта вашей аудиторией действительно будут сильно отличаться.

Когда вы общаетесь со своей аудиторией и понимаете, чего она от вас хочет, это позволяет вам принимать правильные решения, направленные на долгосрочное благополучие вашего издания. Вы будете знать, в чем заключается ваша реальная ценность, стоит ли она подписки (и какую сумму вы можете установить).

Вот где ключ к выживанию. Лояльная аудитория защищает вас от любых фантазий одурманенных кетамином технарей из Кремниевой долины. Она гарантирует вам постоянный успех, независимо от платформ и алгоритмов.

И к этому стоит стремиться.

Об ошибках и неточностях в профилях источников в Гугле можно сообщать через форму обратной связи.

Голосовой поиск в Гугле теперь работает на базе нового движка Speech-to-Retrieval (S2R), который получает ответы прямо из устного запроса без необходимости его предварительного преобразования в текст.

По сути, S2R — это технология, которая напрямую интерпретирует и извлекает информацию из устного запроса, минуя промежуточный и потенциально некорректный этап создания идеальной текстовой расшифровки. Она представляет собой фундаментальный архитектурный и философский сдвиг в машинной обработке человеческой речи.
В то время как современные технологии голосового поиска сосредоточены на вопросе «Какие слова были произнесены?», S2R разработан для ответа на более важный вопрос: «Какая информация ищется?».

Гаган Готра:

Все это лишь подчеркивает, что речевой запрос не равен текстовому, даже если слова совпадают! Тон голоса и паузы — это еще не все, что нужно извлечь из речи и включить в вектор поиска, прежде чем применять его к индексу документа для поиска релевантных совпадений.

Полгода спустя: 50% кода Google генерируется ИИ.