За последние два десятилетия в веб-оптимизации существовало два основных направления: поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация показателя конверсии (CRO).
Моя карьера прошла на стыке этих двух направлений. Долгое время я утверждал, что техническое SEO и оптимизация конверсии — это две стороны одной медали. Первое ориентировано на машины (Googlebot), второе — на людей, но обе направлены на улучшение и повышение прибыльности сайта. Были небольшие различия, но их цели были глубоко схожи.
Сегодня у этой медали появилась третья сторона. Возникает новая дисциплина, основанная на ДНК своих предшественников, и она вот-вот станет самой важной темой для обсуждения в сфере веб-оптимизации.

В AXO заключена душа технического SEO
Ему не важны красивые изображения или продуманные заголовки. Ему важен чистый, логичный и машиночитаемый код. Это мир семантического HTML ( <article>, <nav>, <section>), комплексных структурированных данных (Schema.org) и стандартов доступности (ARIA - Accessible Rich Internet Applications), которые придают вашему контенту однозначное значение

и мышление CRO
агент не просто просматривает страницы, у него есть задача. У него есть цель – конверсия. Он должен успешно и эффективно управлять рабочим процессом. Если агент не справляется с задачей на вашем сайте, потому что не может найти кнопку «Отправить» или зависает на капче, это потерянная конверсия.

Мы вступаем в «эру веб-оптимизации без хаков».
Агенты ИИ логичны. Они управляются процессами. Их невозможно убедить таймерами обратного отсчета, вызывающими срочность, или виджетами социального доказательства, если базовая структура нарушена. Они требуют возвращения к основам.

ИИ — это одновременно и разрушитель, и ускоритель. Как и у всего, у него есть свои плюсы и минусы.
Мы все знаем, как это влияет на трафик и количество кликов. Но если посмотреть на ускорение, то ИИ может действительно помочь редакциям быстрее справляться со многими задачами, например, с контент-анализом финансовых отчетов, или в случае утечки документов очень быстро анализировать сотни страниц. Он также полезен для повторяющихся SEO-задач и работы с аудиторией.

Издатели не берут на себя ответственность за создание паршивых сайтов с паршивым интерфейсом, полным всплывающих окон, рекламы и прочей коммерческой ерунды, вместо того, чтобы сосредоточиться на основном результате журналистики и создать что-то ценное для читателей.
Чем больше я смотрю на сайты, пострадавшие от потери трафика, тем больше понимаю, что они, вероятно, этого заслуживают. Им стоит пересмотреть свой подход к контенту, и это сложный вопрос, который издатели часто не хотят слышать.
...
Вам нужно подумать о структуре сайта — насколько легко найти более глубокие, старые страницы. В мире LLM объем имеет значение. Лучше, если LLM индексируют больше контента, а это значит, что ваш архив должен быть доступным и легкодоступным — а не через 55 кликов с главной страницы.
Это пагинация старой школы. Архитектура сайта и удобство поиска важны. Можно использовать количество кликов с главной страницы в качестве своего рода метрики. В идеале практически каждая статья должна находиться в пределах 5 кликов с главной страницы. Это не так уж сложно реализовать, если подойти к этому с умом.

На мероприятии будут выступать представители команды Google Поиска по взаимодействию с веб-мастерами и команды Search Console. Они будут говорить на английском языке. Среди прочего мы рассмотрим следующие темы:
— Простыми словами о сканировании, индексировании и ИИ
— Недавние изменения в Google Поиске и рекомендациях (Discover)
— Рекомендации о том, как добиться успеха в Google Поиске сегодня
— Советы по работе с Search Console и Google Trends

llms.txt — это не протокол.
Протокол формируется через процессы IETF и RFС, а не толпой разработчиков-энтузиастов и SEO-специалистов.

Это потенциально может устранить необходимость в написании метаописаний вообще, если эксперимент с Reddit хоть как-то сработает.

~(?:chatgpt\.com|chat-gpt\.org|claude\.ai|quillbot\.com|openai\.com|blackbox\.ai|perplexity(?:\.ai)?|copy\.ai|jasper\.ai|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com|(?:\w+\.)?mistral\.ai|deepseek\.com|edgepilot|edgeservices|nimble\.ai|iask\.ai|aitastic\.app|bnngpt\.com|writesonic\.com|exa\.ai|waldo|alice\.yandex\.ru|giga\.chat)

В течение следующей недели эта функция станет доступна большему числу пользователей.