Claude + Google Tag Manager через MCP - тестую ще одну корисну зв’язку

Ідея проста: Claude отримує доступ до GTM через МСР і може через звичайний текстовий запит створювати теги, тригери, змінні та допомагати з налаштуванням подій.

Наприклад, можна попросити створити всі e-commerce тригери, як на скріні. Claude сам підготував усі потрібні Custom Event triggers під події, які сайт пушить у dataLayer.

Поки що я ще сам це тестую. Було, що деякі тригери в GTM не хотіли створюватися напряму через MCP. Але навіть тоді знайшовся обхідний варіант: Claude згенерував JSON-файл для імпорту в GTM, і вже через імпорт усе можна було додати в контейнер.

Що мені тут найбільше подобається - це зв’язка з іншими AI-інтеграціями.

Наприклад, якщо Claude має доступ до сайту, можна майже в одному ланцюжку:

додати потрібні dataLayer-івенти на сайт → створити під них тригери в GTM → підключити GA4 events → перевірити логіку. І це реально економить час.

Якщо тестували, то цікаво почитати Ваш досвід у коментарях.

Google оновлює підхід до аукціону для кампаній з обмеженим бюджетом: що зміниться для Target CPA і Target ROAS

Оновлення вступить у дію з 17 серпня і стосується Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen.

Суть зміни: коли кампанія має статус "обмежена бюджетом", вона може працювати краще за встановлений bid target. І рекламодавці жалілися, що, коли вони піднімали бюджет на такі кампанії, то не вдавалося отримувати кращий результат. Тому оновлення має бути дуже корисним.

А що робити, якщо ви не хочете масштабувати кампанію в силу якихось причин? То виходить Google вам “допоможе” і може вбити її ефективність цим чудовим оновленням 😩

Спойлер для тих хто не знав: коли кампанія обмежена бюджетом і ти масштабуєшся, можна підняти бюджет і трохи піджати ставку - і буде топ. Але, схоже, ця секретна техніка була недоступна рекламодавцям, які жалілися представникам Google 🫣

Але давайте глянемо, що радить Google зробити:

переглянути кампанії з Target CPA або Target ROAS, які обмежені бюджетом, особливо якщо вони зараз працюють краще за встановлені targets.

Приклад:

якщо у кампанії Target CPA $10, а фактичний CPA за останні 28 днів - $5, є 4 варіанти:

1. Залишити target без змін, якщо бізнес-ціль справді $10 CPA.

2. Знизити target до $5, якщо потрібно зберегти поточну ефективність.

3. Поставити кастомний target, наприклад $7, якщо це більш релевантна ціль для кампанії.

4. Перейти на Maximize conversions або Maximize conversion value, якщо головна ціль - отримати максимум конверсій або цінності в межах бюджету без конкретного Target CPA / ROAS.

Чесно, поради трохи дивні. Не бачив рекламодавців, які отримують ліди/продажі по $5, але хочуть по $10.

Друга рекомендація - просто знизити в 2 рази цільову ціну. Але воно так дуже рідко працює, бо зміна надзвичайно радикальна.

Третя рекомендація відносно непогана: є сенс потроху опускати цільову ціну чи піднімати цільову рентабельність, щоб не вбити алгоритм. Але знову ж таки, наврядчи це буде просто і треба буде шукати баланс.

Насправді оновлення дуже важливе, бо раніше дійсно були кампанії, які треба було лише підтримувати, бо вони добре конвертили. А тепер їх також треба буде постійно чіпати по tCPA чи tROAS, щоб Google не вбив їхню результативність.

Посилання на новину

Підписатись на канал

Claude Skill для CRO: чому PPC-спеціалісту варто дивитися не лише в рекламний кабінет

Недавно я підключив Claude Skill під CRO, який допомагає мені в роботі з лендінгами, оферами та конверсійними гіпотезами.

Бо все частіше ловлю себе на думці: хорошого PPC-спеціаліста вже складно оцінювати лише по роботі в рекламному кабінеті.

Так, кампанії, ставки, аудиторії та аналітика - це база. Але дуже часто результат впирається не в рекламну платформу.

Офер слабкий.
Лендінг не переконує.
Форма незручна.
Користувач не розуміє, що робити далі.

І тут починається зона CRO. Я не є CRO-спеціалістом, але Claude Skill допомагає швидше подивитися на сторінку зі сторони: знайти слабкі місця, сформувати ідеї для тестів або підготувати ТЗ для дизайнера чи розробника.

Не всі рекомендації будуть ідеальними. Але частина з них справді корисна - особливо коли треба швидко отримати другий погляд на лендінг.

А ви часто використовуєте Claude Skills у роботі?

І чи було б вам цікаво почитати про Claude Skills для Google Ads?

Якщо Google Ads раптово обмежує оголошення - варто перевірити не лише рекламу.

Не завжди це просто помилка модерації.

Іноді причина може бути значно серйозніша - зламаний сайт.

Зараз маємо такий випадок: Google почав накладати обмеження на рекламу, а проблема виявилась не в оголошеннях, а в сайті. Його зламали, додали сторонні iGaming-посилання, а зловмисники навіть отримали доступ до Google Search Console.

У такій ситуації листування з підтримкою Google може нічого не вирішити, бо система бачить реальну проблему на сайті.

Поки проблема на сайті не вирішена, реклама може працювати гірше або взагалі не проходити модерацію.

Зараз ще пробуємо закрити це питання, але пишу пост, щоб попередити, що такі випадки є, і Вам слід швидко реагувати.

Claude + Microsoft Clarity через MCP: ще одна корисна інтеграція

Продовжую тестувати MCP-інтеграції для маркетингу.

Інтеграція загалом нескладна: отримуєте API-токен у Clarity, підключаєте MCP-сервер, і далі Claude може витягувати дані з Clarity через звичайні запити.

Наприклад, можна попросити:

✅ показати scroll depth по пристроях;
✅ порівняти engagement time по браузерах;
✅ швидко знайти аномалії в поведінці користувачів.

Це не заміна повноцінного аналізу в Clarity, але як швидкий помічник для первинної діагностики - виглядає цікаво.

У Microsoft Clarity за замовчуванням є обмеження - 10 API requests на день для одного проєкту. Я це тестував, і Claude каже, що я вже зробив більше запитів. Тому тут поки не до кінця зрозуміло, як саме це працює.

Для невеликих і середніх проєктів навіть 10 запитів на день може бути цілком достатньо, якщо використовувати їх не хаотично, а під конкретні задачі.

А от для великих проєктів, де потрібно регулярно аналізувати багато цього вже може бути замало.

Підписатись

Метрика “Якість оголошення” у Google Ads - не завжди про реальну ефективність реклами

Optmyzr проаналізували близько 20 000 Google Ads акаунтів і дійшли до цікавого висновку: висока оцінка у Ad Strength у RSA не гарантує кращий CPA, ROAS чи конверсію.

Наприклад, оголошення з Excellent Ad Strength мали такі показники:
CPA - $28.68
CVR - 4.97%
Conv/Impr - 0.53%

А от оголошення з Average Ad Strength виглядали значно ефективніше:
CPA - $12.43
CVR - 12.65%
Conv/Impr - 1.40%

“Excellent” в інтерфейсі Google - не завжди означає “ефективно для бізнесу”.

Оголошення з оцінкою “Poor” взагалі мали найкращий ROAS.

Ще один цікавий момент - закріплення заголовків.
Часткове закріплення виглядало краще, ніж повне або взагалі без закріплення.

У варіанті Some Pinned CPA був $13.68, тоді як без закріплення - $20.46, а при повному закріпленні - $32.57.

Коротші заголовки теж показали себе непогано. Заголовки до 20 символів мали CPA $9.35, тоді як заголовки на 21–30 символів - $18.27.

Моя думка: Ad Strength варто сприймати як підказку по структурі оголошення, а не як мантру.

Проблема починається тоді, коли спеціалісти намагаються “натягнути” оголошення до Excellent заради самої оцінки: додають усі можливі варіації ключів, повторюють назву сервісу в різних варіаціях, штучно розширюючи кількість заголовків і описів й фактично пишуть не для людей, а для Google.

Оголошення має продавати не алгоритму, а користувачу.

Тому в RSA важливо тестувати не лише ключі й формальні рекомендації Google, а й важливі маркетингові аспекти:

✅ переваги продукту;
✅ траст-фактори;
✅ болі клієнтів;
✅ конкретні офери;

А як ви ставитеся до цієї метрики в Google Ads. Звертаєте на неї увагу?

Підписатись на канал

Google Shopping зупинив показ частини товарів через помилку «Сторінка товару недоступна»?

Останнім часом у Google Merchant Center можна зустріти ситуацію, коли частина товарів раптово отримує помилку «Сторінка товару недоступна».

Через це товари перестають показуватися в Google Shopping і, відповідно, випадають із реклами.

Важливий момент: якщо помилка з’явилася лише на частині асортименту, наприклад, на 10–20% товарів, а сайт загалом працює нормально, проблема може бути на стороні Google Merchant Center.

Іноді бот Google не може коректно відкрити сторінку товару під час перевірки або отримує тимчасову помилку сервера.

У такій ситуації можна спробувати запустити повторну перевірку:

Merchant Center → Товари → Потрібна дія → Сторінка товару недоступна → Переглянути товари

Далі достатньо відкрити один товар зі списку, натиснути «Потребує уваги», прокрутити сторінку вниз і вибрати «Надіслати запит на перевірку веб-сайту».

Не потрібно окремо проходити цю процедуру для кожного товару.

Після повторної перевірки Google може повернути товари в статус «Схвалено», після чого вони знову зможуть брати участь у рекламі.

Підписатись на канал

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

AI генерує рекламні креативи швидше, ніж будь-яка команда дизайнерів. Але чи означає це, що людям пора шукати нову роботу?

Дослідження на 50 000+ оголошень відкриває цікаві факти👇

🟢 +12% вищий CTR порівняно з креативами, створеними людьми
AI допомагає швидше тестувати більше ідей, текстів і форматів.

🔴 −8% нижча конверсія для покупок від $100
Для товарів дорожче $500 різниця зростає до −14%. AI чудовий інструмент, але коли ціна продукту дорога, то явно питання довіри стає на перше місце.

🔴 −17% нижчий намір купити, коли реклама AI-шна

📌 ROAS на рівні з людськими креативами - для eCommerce з середнім чеком до $100

Висновок: для імпульсних покупок і low-AOV товарів AI-креативи вже показують паритет по ROAS. Для преміальних і дорогих продуктів креатив створений людьми поки залишається сильнішим інструментом.

А що показують ваші спостереження? Помічали різницю в CTR чи конверсії між AI- та людськими креативами у своїх кампаніях?

Підписатись на канал

Кейс: ROAS з 415% до 1028% у ніші промислового обладнання 📈

Взяли в роботу акаунт інтернет-магазину промислових комплектуючих.

Результати за попередні 4 місяці:
▪️ ROAS 415%
▪️ Ціна конверсії - 710 грн
▪️ 120 конверсій за період

Акаунт працював на комбінованій PMax (ремаркетинг + інтереси + фід + оголошення) та брендовій пошуковій кампанії. Target ROAS у PMax поступово знижували, щоб дати кампанії більше обсягу, а брендові запити працювали всередині PMax як search theme.

Важливий нюанс: частину результату давав брендовий трафік. Його ROAS завжди виглядає гарно, але це заслуга впізнаваності бренду - ці клієнти й так шукали саме цю компанію. Ми вирішили будувати результат на трафіку, який приводить нових покупців.

Що зробили:

1️⃣ Перезапустили PMax у форматі чистого Feed Only - без зайвих сигналів, тільки товарний фід

2️⃣ Повністю виключили брендовий трафік із PMax через списки мінус-слів - кампанії більше не "прикрашали" статистику брендовими запитами

3️⃣ Сегментували фід за ціною товару: окрема кампанія на підміненому фіді для товарів до 10 000 грн зі своїм Target ROAS

4️⃣ Активно працювали з Target ROAS - поступово затискали кампанії, коли бачили позитивну динаміку за приблизно такою схемою - 500% → 550% → 660%. Робили це у зв’язці з бюджетом - крок 10-20%, щоб не вбити алгоритм.

5️⃣ Системно працювали з асортиментом - відключали збиткові товари.

Результат за наступні 4 місяці:

✅ ROAS: 415% → 1028% (×2,5)
✅ Ціна конверсії: 710 грн → 360 грн (−49%)
✅ Конверсій: 120 → 270 (+125%)
✅ Бюджет зріс лише на 14%

І головне: цей результат досягнутий на небрендовому трафіку - на нових клієнтах, а не на тих, хто й так шукав компанію за назвою.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Підтвердження комерційної діяльності в Google Ads: що важливо знати

Нещодавно в одному з рекламних акаунтів довелося проходити підтвердження комерційної діяльності компанії. Перевірка з’явилася після того, як платника в акаунті змінили на ТОВ.

Спочатку форма може виглядати складною, але на практиці нічого страшного в ній немає. Головне - уважно та послідовно описати:

✅ чим займається компанія;
✅ хто є її клієнтами;
✅ як компанія взаємодіє з клієнтами;
✅ як клієнти отримують товари або послуги;
✅ хто займається веденням рекламного акаунта.

Під час опису діяльності я б радив орієнтуватися на КВЕДи компанії, зазначені у виписці з Єдиного державного реєстру юридичних осіб, фізичних осіб - підприємців та громадських формувань. Водночас відповіді мають відображати те, чим компанія фактично займається, особливо, якщо у КВЕДах компанії всі можливі варіанти діяльності.

Ще один важливий аспект: Google запитує, чи допомагає стороння компанія вести рекламний акаунт. У нашому випадку ми зазначили, що стороння агенція чи інша компанія до ведення Google Ads не залучена. Документи подавали з акаунта звичайного користувача. При цьому в мене є MCC-акаунт (він не був приєднаний до цього акаунту), але це не стало проблемою - перевірку успішно пройшли.

Окремо раджу заздалегідь перевірити, чи потребує діяльність компанії ліцензії, дозволу або іншого спеціального документа. Якщо потребує, у компанії мають бути відповідні підтвердження.

Ще один важливий момент стосується пункту 16 форми:

«Враховуючи ваші відповіді вище, виберіть тип бізнесу, який найкраще відповідає діяльності вашої компанії».

Саме в межах цього пункту Google може попросити документи, які підтверджують комерційні відносини між сторонами. Можна надати, наприклад:

✅ угоду про надання послуг;
✅ рахунок-фактуру або інвойс, що стосується обох сторін;
✅ державну кореспонденцію;
✅ електронне листування;
✅ інше ділове листування.

Документ потрібно завантажувати у форматі PDF.

Ми для підтвердження подавали звичайний договір між ТОВ і його клієнтом. Ще один із найпростіших варіантів - рахунок-фактура.

Загалом перевірки боятися не варто. Головне - щоб відповіді у формі відповідали реальній бізнес-моделі компанії, а документи підтверджували те, що ви вказали.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Міграція DSA на AI Max: новий дедлайн і головні рекомендації Google

У новому випуску Community Q&A серії Ads Decoded ведуча Ginny Marvin відповіла на ключові запитання про AI Max, які прозвучали під час її нещодавньої AMA-сесії з представниками Paid Search Association.

Головне з обговорення:

✅ Google переніс дедлайн автоматичної міграції динамічних пошукових оголошень на AI Max на лютий 2027 року.

Водночас рекламодавцям радять не відкладати перехід до останнього моменту та використовувати доступні інструменти для ручного оновлення;

✅ перед міграцією не потрібно перебудовувати (перезапускати) кампанії. Google рекомендує зберігати поточну структуру та використовувати інструменти оновлення. Ідентифікатори груп оголошень та історичні дані зберігаються, тому навчання не починається з нуля.

Головна рекомендація Google: спочатку коректно перенести DSA на AI Max, дати кампаніям попрацювати й лише після цього вирішувати, чи потрібно змінювати структуру;

✅ у кампаніях із географічними запитами варто додавати потрібне місто або регіон як географічний інтерес (Locations of interest) на рівні групи оголошень.

Це особливо важливо, коли ввімкнено розширення кінцевих URL-адрес. Налаштування допомагає системі точніше визначати географічний намір користувача та знижує ризик ситуацій, коли запит на кшталт «сантехнік Черкаси» веде на сторінку про послуги сантехніка в Києві;

✅ мінімальної кількості конверсій для переходу на AI Max немає. Але кампанії потрібен достатній бюджет, інакше система не матиме простору для пошуку додаткових запитів і конверсій;

✅ якщо за новим запитом одночасно можуть показатися оголошення з PMax та AI Max з увімкненим розширенням кінцевих URL-адрес, переможе кампанія з вищим рейтингом оголошення;

✅ оголошення, сформоване за допомогою AI Max, може отримати показ навіть за наявності відповідного ключового слова із широкою відповідністю. Це відбувається, якщо система знаходить сильнішу комбінацію рекламних об’єктів і цільової сторінки, яка має більше шансів виграти аукціон.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

У Keyword Planner зʼявилися детальніші прогнози за географією

У Google Keyword Planner нові можливості для аналізу прогнозів:

✅ розподіл за пристроями: смартфони, компʼютери та планшети;
✅ фільтрація за штатом, містом, муніципалітетом або DMA;
✅ візуальний розподіл аудиторії за регіонами;
✅ детальніша оцінка потенціалу окремих географічних зон ще до запуску кампанії.

Це може бути корисно для рекламодавців, які працюють із кількома регіонами або хочуть точніше розподіляти бюджет між локаціями.

Функцію поступово тестують лише в окремих акаунтах.

Підписатись на канал

Як отримати Basic Access до Google Ads API й не загубитися у формі

Після поста про підключення Claude до різних інструментів через MCP у коментарях з’явилися запитання про доступ до Google Ads API. Дехто також писав, що йому відхиляли заявку на Basic Access.

Тому вирішив поділитися власним досвідом подання заявки та описати моменти, з якими виникло найбільше труднощів: від формулювання бізнес-моделі й опису інструмента до підготовки PDF-документації та налаштування Google Cloud Console.

Абсолютно точного й універсального гайду не вийшло - кожен випадок може відрізнятися. Але сподіваюся, що стаття допоможе хоча б частині з вас уникнути помилок і отримати Basic Access до Google Ads API.

Бонус від мене - файлик з документацією інструмента (у коментарях).

👉 Приємного читання

Буду дуже вдячний, якщо поставите лайк ❤️

Пишіть також, що хотіли б дізнатися про використання MCP Google Ads.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Ручний аудит «кампанія + ключ» застаріває швидше, ніж ви його дописуєте

За останні декілька тижнів, я проаналізував з Claude тисячі лідів вивантажені з CRM. Не питайте для чого я робив цей аналіз 😅😅

Стандартна схема: вивантажили ліди з CRM, зіставили по мітках «кампанія + ключ», порахували % якісних. Далі - вимикаємо погані ключі, масштабуємо хороші. На жаль, вже не працює.

Проблема в тому, що ця схема ламається з усіх сторін коли йдеться про оптимізацію Google Ads акаунту.

Рівень 1. Ключі-близнюки дають протилежний результат

Реальні дані з акаунту, 317 лідів за пів року:
📌 «послуга місто під ключ» - 75% якісних
📌 «послуга місто» - 0% якісних

Різниця в двох словах. Різниця в результаті - все або нічого.

Ще пара з того ж акаунту:
📌 «місто послуга під ключ» - 67%
📌 «послуга під ключ місто» - 25%

Ті самі три слова. Інший порядок. Втричі гірше.

І тут починається найцікавіше: вибірки по 4-5 лідів. Один ключ дав 3 якісних з 4, інший 0 з 5. Ви робите з цього висновок і вимикаєте другий. Але при такому обсязі різниця між 75% і 0% - це буквально 3-4 людини.

Рівень 2. Аналіз ефективності кампаній та витрати на них

Проблема в тому, що кампанії, де більше якісних лідів, можуть виглядати як очевидно кращі. Бо там ж більше якісних лідів. Але тут є нюанс.

📌 Кампанія А - 82% якісних лідів. Виглядає як чемпіон.
📌 Кампанія Б - 55% якісних. Виглядає посередньо.

Додаємо витрати:
📌 Кампанія А - якісний лід по 2 638 грн
📌 Кампанія Б - якісний лід по 1 693 грн

Посередня кампанія дає якісні ліди на 36% дешевше. За часткою якості ви б віддали їй менше бюджету.

А тепер найгірше. У тому ж акаунті кампанія з часткою якісних 47,6% з'їла 54 378 грн - другий бюджет в акаунті. Якісний лід - 5 438 грн. За звітом по мітках вона в середині таблиці, нічого страшного. За грошима - найбільша діра.

Що з цим робити?

Аналіз по «кампанія + ключ» - це не метод оптимізації кампаній. Це діагностика, яка показує гіпотези, а не висновки.

Ви сидите з вибіркою у 4 ліди і вирішуєте долю ключа. Google має історію мільйонів сесій по цьому ж запиту - і вирішує на порядок точніше. Питання тільки в тому, під що він оптимізується.

Впровадьте офлайн-конверсії - і ви передаєте алгоритму те, чого він не знає, а ви знаєте: який лід виявився якісним. Далі Google починає шукати схожих на ваших якісних клієнтів на обсягах, які ви вручну не обробите ніколи.

Лідів купа, а відділ продажів виє

Класика лідогенерації: запускаємо Performance Max, отримуємо багато заявок - усі KPI у звіті виконані. А через місяць менеджери запитують, чому половина контактів - це «я просто ціну подивитися» або «а ви в Ужгороді працюєте?».

Нещодавно я проводив кілька аудитів рекламних акаунтів і зіставляв дані Google Ads із CRM. Особливо мене зацікавила різниця в якості лідів між PMax і класичним пошуком.

Результати:

🔹 Пошук: CPL - 2 459 грн → 41,7% якісних лідів → CPQL - 5 901 грн
🔹 Performance Max: CPL - 1 916 грн → 21,7% якісних лідів → CPQL - 8 842 грн

Performance Max дає лід на 22% дешевше. Водночас частка якісних звернень у ньому майже вдвічі нижча. У результаті кваліфікований лід обходиться на 50% дорожче.

Ось чому в рекламному кабінеті все може виглядати добре, а відділ продажів результату не відчуває.

Рекламний звіт по CPL. Бізнес живе за CPQL.

Тому я б дуже обережно підходив до масштабування PMax. Низький CPL ще не означає, що кампанія готова до збільшення бюджету.

Для частини проєктів також варто тестувати Demand Gen - не як автоматичну заміну PMax, а як окремий напрям. Для локальних бізнесів обсяг може бути невеликим, але, за моїми спостереженнями, такі кампанії іноді приносять не лише якісні ліди, а й продажі за прийнятною ціною.

P.S. Вибірка лідів тут не така велика, як хотілося б, тому не претендую на універсальний висновок, бо в медицині в мене по Рмах ситуація краща. Але якщо це вже десятий проєкт, де PMax дає дешеві заявки, а відділ продажів знову скаржиться на їхню якість, можливо, це вже не випадковість. І точно привід усім, у кого схожа ситуація, подивитися далі за CPL.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Що буде зі статистикою товарів, якщо видалити один фід і додати новий у Merchant Center?

Іноді виникає потреба видалити старий фід і завантажити замість нього новий. Але робити це страшнувато: а раптом разом із фідом зникне й накопичена історія товарів?

Я вже перевірив це за вас 🙂

Спочатку завантажив новий фід із товарами, які вже були в Merchant Center, а потім видалив старий. У результаті статистика та історичні дані товарів збереглися.

Головне - дотримуватися правильного порядку:

1️⃣ Спочатку завантажити новий фід із тими самими ідентифікаторами товарів.
2️⃣ Переконатися, що товари успішно додані.
3️⃣ Лише після цього видалити старий фід.

Довідка Google це також підтверджує:

«Якщо ви хочете замінити старе джерело даних новим, яке містить схожі дані про товари, спочатку завантажте нове джерело, а потім вилучіть старе. Завдяки цьому ідентифікатори товарів і пов’язану історію буде перенесено в нове джерело даних про товар».

Тож якщо саме страх втратити історичні дані зупиняв вас від заміни фіду - можна не хвилюватися. Головне, щоб у новому фіді збереглися ті самі ID товарів.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Нові метрики в Google Ads: Product clicks і Non-product clicks

Google Ads почав додавати дві нові метрики для товарної реклами:

🔹 Product clicks — користувач клікнув безпосередньо на конкретний товар.

🔹 Non-product clicks — клікнув на іншу частину оголошення: заголовок, назву магазину, кнопку «Перейти на сайт» тощо.

Для Shopping і Performance Max це може бути корисною підказкою. Наприклад, якщо оголошення отримує багато нетоварних кліків, але мало кліків безпосередньо на товари, варто перевірити зображення, ціни, назви та загалом привабливість пропозиції.

Але є важливий нюанс: один нетоварний клік Google зараховує кожному товару, показаному в оголошенні. Якщо в ньому було п’ять товарів, один реальний клік може перетворитися у звіті на п’ять Non-product clicks.

Тому підсумовувати їх як звичайні кліки або порівнювати напряму з Product clicks не варто.

Нові стовпці з’являються поступово, тому поки що вони доступні не в усіх кабінетах. Перевірити можна в налаштуваннях стовпців у звітах кампаній, груп оголошень і товарів.

Детальніше про новину

Підписатись на канал

Не поспішайте вимикати кампанію: спочатку перевірте цей звіт

Останнім часом усе частіше залажу у звіт про стратегію призначення ставок (Bid Strategy Report). Особливо у рекламних кабінетах, де конверсії можуть підтягуватися із затримкою, а результати за останні дні - виглядати гірше, ніж є насправді.

Що тут можна побачити:

🔹 Як фактичний CPA співвідноситься із цільовим CPA. Аналогічно можна порівнювати фактичний і цільовий ROAS.

За днями показники можуть сильно коливатися - це нормально. Тому я додатково дивлюся дані за тижнями. Якщо в тижневому розрізі фактичний і цільовий показники тримаються поруч, це може бути одним із сигналів, що кампанія працює стабільно й готова до масштабування.

🔹 Чи можуть ще «докрутитися» конверсії.

Google показує, скільки конверсій орієнтовно ще може бути зараховано, як після цього зміниться CPA та який відсоток даних уже отримано.

Це інколи дуже важливо. Кампанія може працювати на межі, і вже з’являється думка: «Може, вимкнути?». Але звіт підказує, що частина конверсій ще не встигла підтягнутися і все може бути не так погано.

Наприклад, на скриншоті фактичний CPA становить 181,10 грн, але Google прогнозує ще 0,33 конверсії. Після їхнього врахування CPA може знизитися до 176,97 грн.

Що означають кольорові позначки під графіком?

Вони додають важливий контекст до показників:

📌 Сині позначки вказують на затримку конверсій. Дані за останні дні ще можуть бути неповними, оскільки частина конверсій зарахується пізніше.

📌 Жовті позначки показують періоди, коли кампанія була обмежена бюджетом. Тобто вона могла отримати більше трафіку й конверсій, але вперлася в денний бюджет.

📌 Сірі позначки з’являються, коли стратегія мала різні статуси або в кампанії відбувалися суттєві зміни, які могли вплинути на результати.

Тому дивитися лише на лінію CPA або ROAS недостатньо. Погіршення показників може бути пов’язане не зі зниженням ефективності кампанії, а із затримкою конверсій, обмеженим бюджетом або нещодавніми змінами.

🔹 Прогноз після зміни цільового показника.

Якщо доступний Target Bid Simulator (недоступний, якщо кампанія лімітована бюджетом за останні 7 днів), можна перевірити, як зміна цільового CPA або ROAS потенційно вплине на кількість конверсій, їхню вартість і загальні витрати.

Інколи це допомагає зрозуміти, що робити з кампанією далі: масштабувати, послабити надто жорстку ціль чи поки нічого не змінювати.

Звісно, прогнози Google - не гарантія. Але цей звіт дає значно більше контексту, ніж звичайний перегляд результатів за останні кілька днів.

Тому перед тим, як масштабувати або вимикати кампанію, рекомендую хоча б зазирнути сюди. Іноді дані просто ще не встигли «докрутитися».

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Як швидко вигрузити ліди з KeyCRM у Google Sheets

Інколи треба швидко зрозуміти, що відбувається з лідами: з яких кампаній вони прийшли, у яких статусах перебувають і що пишуть менеджери.

Заходити в кожну картку KeyCRM окремо - довго. Тому автоматичне вивантаження тут дуже стає в пригоді.

Ділюся скриптом для Google Apps Script, який витягує в Google Sheets:

✅ воронку та статус;
✅ контакт і телефон;
✅ усі UTM-мітки;

Далі дані можна швидко проаналізувати в таблиці або завантажити в Claude. Офіційного MCP для KeyCRM поки немає, тому такий варіант може бути непоганою альтернативою.

Як запустити:

1. Завантажте файл keycrm_export.gs.
2. У Google Sheets відкрийте Розширення → Apps Script.
3. Вставте код, вкажіть API-ключ і потрібні дати.
4. Запустіть exportKeyCRM.

⚠️ Скрипт також враховує різницю між UTC у KeyCRM і часовим поясом рекламного акаунта. Це допомагає уникнути розбіжностей у лідах на межі місяців.

Мені цей скрипт уже став у пригоді. Сподіваюся, стане і вам 🙂

Підписатись на канал

Google Ads Skills для Claude, які можуть стати в пригоді

Знаю, що всі люблять пости про AI, Claude і все, що може ще трохи скоротити час на роботу 😅

Тому зібрав кілька корисних Google Ads Skills, які можна протестувати:

🔹 Marketing Skills від Ryze AI
Велика добірка скілів для аудиту Google Ads, пошуку зайвих витрат, проблем із пошуковими запитами, мінус-словами та стратегіями ставок. Є також скіли для Meta Ads, SEO, аналітики й роботи з лендингами.

🔹 Google Ads & GA4 Automation
Для роботи зі звітами Google Ads через GA4: отримання метрик, перевірки сумісності dimensions і metrics, пошуку зв’язків між акаунтами Google Ads та ресурсами GA4.

🔹 Google Ads Skills
Аналіз кампаній, аудит акаунта, PPC-розрахунки та робота через MCP. Важливий момент: цей репозиторій уже перенесений у більшу збірку Agent Skills, посилання на яку є всередині.

🔹 Google Ads Manager
Більш комплексний скіл: стратегії ставок, аналіз пошукових запитів, Auction Insights, A/B-тести, створення кампаній, GAQL та підготовка звітів.

🔹 Paid Ads Strategy & Optimization
Не лише про Google Ads. Допомагає зі структурою кампаній, трекінгом, ретаргетингом, креативами й оптимізацією реклами в Google, Meta та LinkedIn.

Звісно, жоден скіл не зробить Claude PPC-спеціалістом, якому можна без перевірки довірити рекламний акаунт. Але як додатковий контекст для аналізу, підготовки звітів або пошуку ідей - цілком може бути корисно.

І ще один момент: за багатьма популярними Claude Skills стоїть не лише бажання безкоштовно допомогти спільноті, а й цілком зрозумілий намір продати вам власний продукт, сервіс або MCP. Тому не дивуйтеся, якщо після безкоштовного скіла десь поруч знайдеться платне рішення від того самого автора 🙂

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал

Скоротили витрати на PMax удвічі. Кліків стало менше на 69%. Заявок - стільки ж.

Стоматологія. Два періоди по 27 днів - до і після.
Бюджет: -9%
Витрати на PMax: -52%
Кліки: 16 308 → 5 042 (-69%)
Звернення з даних стоматології: 131 → 133.
Мінус 11 266 кліків - і жодного втраченого звернення.

Що сталося зі структурою звернень:

Неякісні (не беруть слухавку, помилка номера, спам): 26.7% → 18.8%

CPQL за цільове звернення: -19%
Записи на прийом: 32 → 31

Записи не просіли. І це не єдиний ефект.
Раніше кожне четверте звернення адміністратор обробляв даремно. Тепер - кожне п'яте. Найбільше зрізало саме категорію «не беруть слухавку», а це найдорожчі в часі контакти: адміністратор набирає такий номер по два-три рази, розтягує це на кілька днів, ставить нагадування - і в результаті нічого.
Кожна така спроба - це час, який не пішов на живу людину з реальним болем. Зменшуючи сміттєвий трафік, ви не просто економите бюджет. Ви звільняєте ресурс адміністратора під тих, хто справді хоче записатись.

Тепер про сам PMax. У першому періоді він відзвітував, що CPA вчетверо дешевший за Пошук. На папері це була найкраща кампанія в акаунті.

Тому завжди перевіряйте не лише кабінет, а й CRM. І пам'ятайте, неякісні ліди можуть забирати дуже багато часу менеджерів з продажу чи адміністраторів, і знижуючи їх кількість, ви можете допомогти бізнесу ефективніше працювати із зацікавленими потенційними клієнтами.

Потрібна допомога з Google Ads?
Пиши → @nazarelli

Підписатись на канал