Российская Ассоциация по связям с общественностью стремится делать максимально объемным представление наших избирателей и наших элит о том, что, собственно, сегодня происходит в нашем обществе и что оно из себя представляет.
Потому что меняется оно очень динамично.

В свое время один из генеральных секретарей КПСС грустно сказал, что "мы не знаем общество, в котором живем".

Мы, РАСО и другие институты, видим своей миссией как раз это - помогать узнавать общество.

Главный вывод доклада - меняется сам фокус с конкретной избирательной кампании и с получения голосов в конкретный электоральный период в сторону более глубокого системного взаимодействия, собственно то, что сейчас называется модным словом "социальная архитектура".

Необходимо учитывать то, насколько многообразно наше общество и насколько максимально широко оно представлено.

Еще один момент - согласно теории о "четырех Россиях" председателя комитета по политтехнологиям РАСО Евгении Стуловой (уехавшая, глубинная, столичная и воюющая), возможно, добавляется и "пятая Россия" - это "Россия вернувшаяся" - это ветераны СВО с обостренным чувством справедливости, своим трагическим опытом и своим видением развития страны.
Это еще один фактор, с которым будут жить наши партии в течение ближайших нескольких лет.

Основные выводы доклада (подробности в презентации):
✔️ Социальные группы, к которым участники кампаний обращались чаще всего: семьи с детьми и ветераны СВО (и их семьи). Это отражает общие тренды государственной политики и запросы граждан.
✔️ Лидером по данным показателям является партия «Единая Россия». Остальные парламентские партии также на первые места поставили эти две социальные группы. Таким образом, наблюдается общий политический консенсус по поводу необходимости работать именно с этими социальным группам, так как они находятся в наиболее уязвимом положении, требуют внимания как государства, так и различных политических сил.
✔️ Непарламентские партии, будучи нишевыми, сущностно копируют повестку парламентских партий, фактически игнорируя свою нишу и свои социальные группы. Это приводит к отсутствию точного позиционирования, что может стать одной из причин значительного отставания таких партий на выборах в Государственную Думу.
✔️ Фиксируется исчезающе малое количество обращений к миграционной тематике в регионах несмотря на то, что на федеральном уровне тема активно присутствует в повестке.
✔️ В среднем политические партии и кандидаты в губернаторы взаимодействовали с какими-либо социальными группами в 75% публикаций в социальных сетях. Остальные не затрагивали какие-либо социальные группы.
✔️ Партии в своих избирательных кампаниях концентрируются буквально на 5-6 крупных социальных группах. Депутаты Государственной Думы работают с различными социальными группами более активно, однако в целом их представленность в электоральных процессах также недостаточна.
✔️ Огромные по численности социальные группы – партнёры цифровых платформ, частные водители такси, слушатели онлайн-школ, самозанятые и многие другие – практически оказываются вне зоны внимания во время выборов.
✔️ В целом, партии, возможно за исключением «Единой России», очень плохо знают и понимают свой электорат, с трудом его описывают и не ищут новые социальные группы для позиционирования.
✔️ Такая ситуация создаёт возможности для парламентских и непарламентских партий в ходе кампании по выборам в Государственную Думу: системная работа с новыми и неохваченными социальными группами может привести к неожиданным эффектам и резкому расширению электоральной базы. Напротив, игнорирование необходимости такой системной работы может оказаться плачевным.

Во-первых, я хотела бы поблагодарить исследователей за эту очень интересную работу. Мы уже который раз обсуждаем как раз осенью результаты исследований.

Исключительно полезно как практический инструментарий и как подтверждение наших выводов по прошедшим избирательных кампаний.

Особо я бы выделила важность работы с молодежью, поскольку молодежь – это как раз наша самая основная база, и мы говорим с ней на одном языке и понимаем, о чем мы говорим.

Мы действительно концентрируемся и уделяем особенное внимание в региональных кампаниях конкретным социальным группам.

Здесь мы видим у большинства партий какие-то параллельные истории, над которыми работаем вместе. И я думаю, что то, что мы работаем с социальными группами, в которых мы имеем и уже наработали реальную экспертность, это и подтверждается исследованием.

Мы сейчас буквально до начала пресс-конференции чуть ранее обсудили с исследователями данные по предпринимателям, я думаю, что нам над этим надо еще подумать, еще посмотреть, почему они вдруг оказались на той позиции, которую мы видим. Хотя 24 на 7 партия этим вопросом занимается, это не выходит в какой-то публичный сигнал и не уходит как широкая идея для большинства избирателей.

Еще раз благодарю за эту работу, она действительно очень полезна.

И самое главное, что она нам дает определенное понимание, куда нам еще можно двигаться дальше, потому что действительно создаются новые социальные группы и все происходит у нас сейчас на глазах. Учитывая, что наша партия самая молодая из всех представленных в парламенте нашей страны, то у нас есть куда двигаться. Мы позитивно в этом направлении работаем.

И в осеннюю и весеннюю сессии, я думаю, вы услышите еще наши новые предложения, направленные как раз на те социальные группы.

Результаты выборов и позиционирование партии
• Убедительная победа на выборах 2025 года с получением более 80% мандатов
• Высокий успех кандидатов- участников СВО: более 93% выдвинутых кандидатов одержали победу
• Возможность дотягиваться как вправо, так и влево благодаря центристской позиции и расширять электоральную базу

Методология работы с избирателями
• Постоянный анализ обратной связи от избирателей как ключевой принцип работы
• Необходимость выслушивать максимальное количество избирателей независимо от их социальной страты
• Понимание различий в вызовах, с которыми сталкиваются избиратели в разных регионах
• Разделение задач по уровням: муниципальные и региональные задачи требуют разных подходов
• Учет географических особенностей регионов, влияющих на уровень развития

Адекватность политических ответов
• Важность соответствия политических ответов реальным запросам избирателей
• Невозможность существования в вымышленной реальности в современных условиях
• Мгновенное разоблачение несоответствия действительности- "как пиксель разлетается"
• Высокая исполнимость планов, формируемых на основе запросов избирателей
• Создание фундамента доверия между избирателем и политической силой

Народная программа как живой документ
• Народная программа не является догматическим документом
• Критика оппонентов за гибкость программы
• Высокий уровень исполнения планов благодаря их формированию на основе избирательских запросов
• Программа как основа для создания доверительных отношений с избирателями

Коммуникационная стратегия
• Поддержание коммуникации с ядром поддержки избирателей как ключевая задача
• Совместная эволюция с избирателем по принципу "есть запрос- есть ответ"
• Постоянное движение к решению важных задач через диалог с избирателями

Запросы избирателей в современных условиях
• Запрос на конкретные действия и результаты от политических акторов
• Необходимость демонстрации конкретных результатов в исторических условиях
• Запрос на эмоционально окрашенные действия как важный фактор
• Значимость эмоций в политическом измерении для всех возрастных групп
• Невозможность достижения результата без эмоциональной составляющей

Технологические вызовы и искусственный интеллект
• Искусственный интеллект как потрясающий вызов для политических акторов
• Дефрагментация интересов и запросов через новые технологические возможности
• Необходимость точной адресности передаваемых политических сигналов
• Возможность избирателей выстраивать картину мира под собственное видение
• Сохранение и усиление технологических вызовов в 2026 году

Алгоритмы и цифровая среда
• Постоянное взаимодействие с миром алгоритмов в политической деятельности
• Влияние алгоритмов на попадание в топ или низкий уровень просмотров
• Необходимость понимания принципов работы алгоритмов для политической эффективности
• Ключевой вопрос "почему-то" в отношении алгоритмической выдачи

Прогнозы на 2026 год
• Взрывной рост технологических возможностей
• Резкое снижение стоимости транзакций и издержек
• Приобретение новых качеств технологическими вызовами
• Появление пока непонимаемых технологий и возможностей

Конкурентные преимущества и философия успеха
• Уважительное отношение к политическим оппонентам парламентского и внепарламентского пула
• Убеждение в победе тех политических сил, которые учатся быстрее оппонентов
• Скорость и качество как чрезвычайно важные факторы успеха
• Быстрое обучение как главное качество электоральной машины
• Эффективная настройка взаимодействия с избирателями.

Результаты выборов и феномены
• В ряде регионов кандидаты КПРФ на ДЭГ получили большие доли голосов, чем действующие губернаторы
• Появились новые группы избирателей, которые пришли на ДЭГ и голосовали за КПРФ - пока это загадка для партии
• В других регионах (Пермь, Екатеринбург) разница в долях голосов через ДЭГ была незначительной
• Необходимо использовать социологические методы для понимания этого феномена

Оценка избирательной кампании
• Упущен шанс для содержательной дискуссии во время выборов
• Ключевой вывод: нужно ужесточение наказания за фальсификацию выборов
• Избирательная система требует капитального ремонта

Позиции партий по результатам
• КПРФ сохранила позицию главной оппозиционной силы
• По общему количеству мандатов: Единая Россия, КПРФ, Справедливая Россия, затем ЛДПР и Новые люди
• Две левые партии (КПРФ и Справедливая Россия) идут рядом по поддержке

Проблемы диалога с избирателями
• Отсутствие диалога с гражданскими институтами, включая партию власти
• Единственный шанс граждан - достучаться через оппозицию на массовых встречах

Оценка других партий
• ЛДПР: агрессивная стратегия, но проблема в реальности программного обеспечения
• "Новые люди": миф о молодежной партии должен подкрепляться воспитательной работой, пока только стилистика и маркетинг
• "Справедливая Россия": избыточное копирование инициатив КПРФ, но это показывает запрос на единство на левом фланге

Народный референдум КПРФ- результаты опросов
• Национализация ресурсоснабжающих организаций и объектов ЖКХ- 60% поддержки
• Льготы детям войны- 79% поддержки
• Ограничение наценок торговых сетей- 78% поддержки
• Возвращение к прежнему пенсионному возрасту- 87% поддержки

Социологические данные и проблемы
• Поддержка программ КПРФ: 60-80%
• Голосуют за социалистов: 55%
• Допускают голосование за КПРФ: 55%
• Ядро избирателей: 28% + 8% разочаровавшихся = почти 40%
• Актуальный рейтинг партии: только 10%
• Выявлена большая коммуникативная проблема

Стратегия на 2026 год
• Главная задача- не совершенствование идеологии, а выстраивание коммуникации с конкретными группами
• Успех зависит не от смены лозунгов, а от смены восприятия
• Необходимо работать над новым языком агитации
• Проведен кластерный анализ для выявления недоработанных групп избирателей.

Анализ политических позиций партий
• Главный вывод: возможно ЛДПР еще не вторая партия, но КПРФ уже не является второй партией

По поводу мигрантов - мы работаем с этой повесткой давно и плотно:
• Основное требование: если мигранты хотят работать в стране, должны оставить семьи (жен, детей, бабушек и дедушек) в своей стране
• Просьба не работать всем вместе на одном предприятии
• Требование не воспроизводить структуру своих поселений на строительных и промышленных площадках
• Призыв транслировать это обращение тем, кто работает с мигрантами
• Хорошо, что у мигрантов нет права голоса - пусть голосуют в своих странах за свои партии

Специальная военная операция
• Принципиальная позиция: тема СВО не должна быть областью конкуренции и разделения между партиями

Насчет готовности к возвращению воюющих на СВО, :
"Это относится не к тем ребятам, в первую очередь, а к нам относится - как мы их будем встречать, как мы будем с ними выстраивать новые обстоятельства их жизни в мирных условиях.
Мы к этому сегодня еще не готовы. У нас еще не готова система социальной службы, к тому, чтобы работать с ребятами уже в последующей жизни.
Нам нужно много чего сделать в сфере здравоохранения, восстановления и абилитации. Это колоссальная программа, которую нужно делать всем вместе, не пытаясь шифтики какие-то с логотипами куда-то наклеивать".

Работа с различными группами населения
• Необходимость работы с группами, которые не должны оставаться "беспризорными"
• Система работы на уровне предвыборного и межвыборного периодов
• Наличие у каждой партии палат региональных депутатов с экспертными советами

"И как пример - к нам обратились южноуральские дальнобойщики, у них были проблемы с необоснованными несправедливыми штрафами за пользование системы "Платон" в ситуации, когда мы понимаем есть свои особенности с радиоэлектронной обстановкой. Мы провели с ними встречу на общероссийском уровне, направили обращение Андрею Никитину, министру транспорта, и получили своевременную реакцию. Вот это те самые действия, о которых Сергей Николаевич Перминов говорил, которые должны лежать в основе любой реакции".

Достижения в коммуникациях
• Положительная оценка работы службы по коммуникациям
• Достижение второго места по количеству таргетированных коммуникаций.

Идеологическая основа партии
• Справедливая Россия- идеологическая партия в российском политическом спектре
• Основа идеологии - социальная справедливость, вшитая в историческую ментальность российского народа
• Базовый запрос на справедливость отражен в названии партии и всей деятельности

Влияние СВО на электоральный цикл 2026
• СВО кратно увеличивает влияние на социально-экономическое развитие страны и государственное управление
• Ветераны и участники СВО- базовая аудитория, с которой партия работает
• Работа с ключевыми социальными группами носит постоянный, системный характер, а не только предвыборный

Центры защиты прав граждан
• Сеть центров защиты прав граждан- хорошая основа для получения постоянной обратной связи и это постоянно действующий социальный проект партии
• Примеры инициатив:
- Введение уголовной ответственности за фальсификацию протоколов собраний собственников жилья
- Инициативы в поддержку таксистов

Политическая школа
• Политшкола отработала уже три сезона
• В рамках школы отрабатываются все вопросы и технологии
• Позволяет партии уверенно чувствовать себя без провалов в межвыборный период

Позиции партии
• Справедливая Россия занимает твердое третье место по количеству депутатов в стране
• Это главный показатель работы политической партии- количество депутатов и влияние на местах
• Достигнуто вопреки непрекращающейся информационной атаке в адрес партии

Новые технологии и методы
• Появляются новые методы и форматы общения с гражданами
• Использование искусственного интеллекта в работе
• Создание роликов стало проще - делается достаточно легко, получаются очень острыми
• Это обоюдоострый инструмент, требующий осторожного применения

Принципы долгосрочного успеха
• Партии есть что предложить избирателям- программа востребована
• Репутация нарабатывается в межвыборный период, а не лоскутным хватанием за текущие потребности
• Только системная работа с избирателями обеспечивает долгосрочный политический успех
• Стратегический приоритет- поиск новых форматов общения с сегментами, реагирующими на базовую ценность справедливости.

Буквально только мы выложили тезисы доклада, мне написал бывший активист КПРФ Максим Шевченко, с тем посылом, что где какая-то конкуренция, какие-то социальные группы, все расписано, известно где, в каком здании и так далее.

Судя по остроте полемики на этом круглом столе, судя по тому, какие у нас неожиданные открытия делают, например, представители КПРФ, которые критиковали и продолжают критиковать ДЭГ, но, тем не менее, обнаруживают, что в ДЭГ, который они критикуют, бывает, что голоса за их кандидатов выше, чем голоса за партию власти...

Мы видим творческий подход к поиску новых социальных групп среди избирателей, социальной архитектуре.
Поэтому политическая конкуренция в Российской Федерации есть, реальная политическая борьба есть, и есть достойные представители партий, которым мы очень признательны за то, что они пришли на обсуждение нашего доклада.