Performance или Brandformance?

Агентство мобильного маркетинга Visible пригласило вчера, 19 ноября в свой офис представителей брендов, друзей и коллег по бизнесу, чтобы обсудить первые запуски CTV по CPA

Такие митапы у Visible проходят ежеквартально,
в этот раз выступили представители компаний Hoff, Flowwow, Kion, Avito Путешествия и других.

CTV — это реклама на устройствах Smart TV, включая всевозможные приставки и аналогичные девайсы.

Формат работает на пересечении медийной рекламы и измеримости перформанс-кампаний через Mobile Measurement Partner (MMP) - другими словами, теперь можно интегрироваться на ТВ и отслеживать действие пользователя в мобильном приложении без QR-кодов, через IP wi-fi

Формат имеет как очевидные плюсы, так и некоторые вопросы.

+ отслеживание действия пользователя в моб.приложении после показа рекламы на ТВ: теперь можно платить за конкретное действие
+ широкий охват: один показ может увидеть сразу вся семья.
+ высокий показатель видимости (viewability 90%): рекламу точно досматривают, поскольку она транслируется при включении ТВ и между передачами в формате Pre-roll.
+ замер метрик через привычные рынку MMP.

Однако остаются моменты, требующие уточнения:

- как считать и атрибуцировать домохозяйства с одинаковыми IP-адресами? Тут необходимы дополнительные исследования с провайдерами, чтобы собрать больше аналитических данных.
- куда относить бюджет рекламных кампаний, к командам media или performance ?

Обмен кейсами крайне важен для рынка, особенно в условиях появления новых форматов.

Давайте встречаться чаще!