5 октября в 19:00 GMT+3 пройдет вебинар от NewZoo, где эксперты Thomas Neppelenbroek, Senior Product Manager, NewZoo и Jutta Jakob, Head of Consumer Insights, NewZoo, расскажут о формировании грамотной воронки продаж в играх, как конкретные тайтлы повышают свою узнаваемость и как маркетинговые кампании влияют на намерения игроков, направляя вашу стратегию на превращение потенциальных игроков в лояльных клиентов.

Вебинар достаточно базовый, но хорошая возможность войти с нуля (или почти с нуля) в тему.

Посетите

Цифры и метрики по рынку мобайла Бразилии от Business of Apps. Полный вариант по ссылке, даю выжимку:

Бразильский рынок сгенерировал $1,4 млрд дохода в 2022, что больше по сравнению с $1,1 млрд годом ранее;

В Бразилии зарегистрировано 143.4 млн пользователей смартфонов в 2022;

10,6 млрд приложений было установлено в Бразилии в 2022, это на 8 млн больше, чем в 2019;

Shein стало самым загружаемым приложением в 2022, собрав 52 млн установок;

Top grossing приложение региона в прошлом году стало Globoplay, с $25,2 млн дохода.

На скрине — средние траты пользователя в мобильных приложениях в разбивке по годам.

TikTok выпустил свою аналитику, позволяющую рекламодателям проследить весь путь клиента. Наконец-то

https://www.tiktok.com/business/en/blog/attribution-analytics-performance-comparison

Кружочки-видео в Telegram и FaceTime на iOS 17 теперь поддерживают анимированные реакции на основе жестов.

Список жестов, которые надо показать для вызова эффекта:

• Фейерверк — два больших пальца вверх
• Конфетти — двумя руками покажите букву V
• Воздушные шары — покажите букву V
• Сердце — двумя руками изобразите форму сердца
• Эмодзи 👍 — большой палец руки вверх
• Эмодзи 👎 — большой палец руки вниз
• Дождь — два больших пальца вниз
• Лазеры — покажите знак рок-н-ролла двумя руками

Давайте пробегусь по технической и, так сказать, причинно-следственной связи бустов Telegram

1. Ресурс сторис в современном мире крайне дорогой. Сторисы и Тик Ток формат (он же «коротыши» в простонародье) это то что на текущий момент пожирает максимальное внимание пользователя. Ну а внимание это, как известно, деньги.

2. Вкатить почти год разработки и просто открыть сторисы всем - это привело бы к их мгновенной инфляции с точки зрения внимания. Учитывая, что у в Телеграм за 10 лет у всех набрался огромный багаж левых добавленных контактов и таких же каналов, которые не читают, то это просто превратилось бы в мусорку.

3. Необходима была система ранжирования того кто достоин попадать в сторисы, а кто нет. С левыми аккаунтами человек худо-бедно разберется сам, просто почистив список контактов. Да и вряд ли большое число людей все же этими сторисами будет активно пользоваться. А вот с каналами сложнее. Очевидно, что разного рода новостные и мем-каналы просто засрали бы весь раздел, пихая сверху рекламу казино.

4. Идея бустов и премиум-аккаунтов решает огромный спектр задач:
— фильтрация качественного контента. Мем- и новостным помойкам будет архисложно собрать минимальный порог для включения историй. Значит процент качественного инди-контента будет преобладать в историях и соответственно повышать вовлеченность;

— вовлечение инфлюенсеров в процесс продажи премиум-подписок. Теперь они нужны будут скорее авторам каналов нежели самим подписчикам. Они станут главным маркетинговым драйвером увеличения базы премиум-пользователей. И авторы вероятно будут искать способы все это дело накрутить. Именно поэтому права голоса нет у подарочных премиумов;

— Дуров может не включать рекламу в сторисах, а заработать просто на росте премиум подписчиков. Сохранив таким образом баланс: авторы получают мощное вовлечение и монетизируют его, а Дуров получает растущую базу пользователей со стабильными платежами. Интересы не пересекаются, как в случае рекламной модели. Телеграм же не превращается в помойку увешанную рекламой (меньше рисков и возни с модерацией);

— Самоочистка владельцев каналов от ботов, мертвых и неактивных подписчиков. Учитывая относительный, а не абсолютный порог для включения сторисов теперь никому не выгодно будет хранить у себя мертвый груз неактивных подписчиков. Это даст буст разного рода инструментам по борьбе с ботами и просто подписочным балластом. Вероятно и Дуров добавит какие-то нативные инструменты для этого. Админы будут мотивированы оставлять у себя только тех подписчиков, которые хотя бы раз в месяц их читают. Тоже самое, кстати, будет работать и в обратную сторону. Тех кто подписываются и не читают долгое время канал, скорей всего будут удалять. Статистика Телеграм-каналов станет чище и прозрачнее.

— Очевидно создание какой-то расширенной системы возможностей для каналов. Ведь сторисы это только первый уровень канала. Была информация как об официальном каталоге каналов, так и о некой рекомендательной ленте по аналогии с Яндекс.Дзеном. Стадия разработки всего этого пока не ясно. Тем не менее место для роста оставлено;

— Дуров делает акцент именно на платной подписке и «инструментах для бизнеса». Это в меньшей степени будет перегружать Телеграм низкокачественной рекламой;

— Он автоматом создает новый ключевой инструмент таргетинга в своей рекламной системе: наличие премиум-аккаунта. Теперь такие пользователи это сверхжирные кабанчики в экосистеме;

— Это также задел на web 3.0. Сообщества платных и вероятно прошаренных в крипте людей, которые могут иметь устрашающую внутреннюю стоимость для их создателей;

— Уверен, что сторисы Телеграм в 2024 году будут самым перегретым рекламным инструментом во всем интернете. Ему грозит сверхвнимание и вовлеченность пользователей еще и отобранных по финансовому признаку.

Последний год я много ругал решения Дурова или скорость работы команды, но эта концепция просто гениальна и элегантна.

Это вполне может позволить Телеграм решить свои финансовые проблемы к 2025 году. По крайней мере уйти в зону небольшой убыточности.

@tlgdoc

Аналитическая платформа Sensor Tower опубликовала исследование фитнесс-приложений и приложений здоровья в период с Q1 2019 по Q4 2022. Приложения, связанные с COVID-19 не попали в подборку.

Почитайте

Это скриншот из нового исследования от dashhudson, в котором рассказано, как бренды стали чаще публиковать в среднем по 4-5 видео в разных соцсетях и о том, как они получают кросс-перформ. Посмотрите

И почитайте целиком

Мессенджер WhatsApp передумал запускать в России сервис каналов WA Channels. Функцию каналов WhatsApp представил 12 сентября

https://www.kommersant.ru/doc/6237786

Корпорация Google опубликовала обновление с фичей Полезный Контент, которая "перезагрузит" привычное ранжирование сайтов в поиске.

К примеру, ослаблен "вес" в поиске статей, сгенерированных искусственным интеллектом, поисковые системы научились распознавать такие тексты, публикуемые часто без редактуры живым человеком.

Полный список изменений тут https://www.searchenginejournal.com/google-september-2023-helpful-content-update-changes-to-the-algorithm/496454/#close

Компания Moloco выпустила большое исследование на тему перформанс-маркетинга для мобильных игр. Не секрет, что это уже долгие годы развивающееся направление в мобайле, что обычный маркетинг не единственный способ привлечения лояльной аудитории в свой продукт.

На 54 страницах репорта в партнерстве с ipsos, специалисты Moloco опросили 1675 маркетологов по всему миру за период с 3 апреля по 1 мая 2023.

Результаты на целый ворох вопросов о расширениях бюджетов на мобильную рекламу или о макроэкономических причинах использования перформанс-маркетинга в 2024 году, посмотрите в приложенном файле.

Интересный факт: в 2019 году создатели Chat GPT-2 использовали Reddit для улучшения его языковых способностей.

Благодаря 40 ГБ разнообразной информации, скачанной с платформы, им удалось натренировать языковую модель и довести ее до современного Chat GPT.

Об этом рассказывал Илья Сацкевер, co-founder OpenAI в интервью Лексу Фридману

https://youtu.be/13CZPWmke6A?si=o5LHQz2rqvieWJRR