Медиасопровождение проектов социальной архитектуры

▫️оциальная архитектура — это целенаправленное проектирование общественных изменений через актуализацию ценностей и создание образа будущего. Это направление сейчас развивается на базе платформы «Россия — страна возможностей».

Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.

Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.

▫️СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР — ЭТО «ОТВЕТСТВЕННЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ»▫️

Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.

Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», победитель конкурса социальных архитекторов. Встреча с экспертом состоялась на модуле направления Стратегические коммуникации Мастерской новых медиа.

Зачем нам свои видеоигры?

▫️ 2025 году количество геймеров на Земле достигло 3,6 млрд человек: это 62% от пользователей интернета или 44% от всего населения планеты. В России, по разным оценкам, в игры играет порядка 60% совершеннолетних людей, а среди детей и молодежи проникновение достигает 90%.

Видеоигры — глобальное объединяющее хобби и новая культурная платформа, такая же, как кино, литература или музыка. Здесь рождаются новые ролевые модели, языки общения и паттерны поведения, а эффект присутствия создаёт доверие и эмоциональную связь.

Для огромной аудитории именно игровые миры становятся местом социализации, эмоционального опыта и формирования представлений о норме.

Важно понимать: игра воздействует на человека иначе, чем кино или ТВ. В традиционных медиа человек наблюдает историю со стороны. Именно интерактивность делает игры особенно сильным инструментом формирования ценностей и моделей поведения.

Самый эффективный инструмент ценностной коммуникации в играх — не прямолинейная агитация, а «проживание опыта». Когда игрок не получает правильный тезис «в лоб», а сам проходит через ситуацию и эмоционально закрепляет вывод. Это может быть командная работа, ответственность за других, понимание цены решений, отношение к истории, к государству, к обществу, к взаимопомощи.

Именно поэтому так важно сформировать собственную систему игровых нарративов и интерактивных форматов внутри российской цифровой среды.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.

Подробнее об этом, а также советы эксперта по выбору игр читайте в МНМ-Эксперт на площадке Дзен.

Воспитательный эффект драматургии

▫️Фильм или сериал способен перевернуть мировоззрение человека, разбудить скрытые убеждения и даже изменить его моральные ориентиры. Какие составляющие должны сложиться, чтобы картинна стала именно такой? И как обучать режиссеров, продюсеров и сценаристов, чтобы они создавали ценностно-ориентированные проекты?▫️

Поговорили об этом с генеральным продюсером Okko Гавриилом Гордеевым.

Основная суть влияющего на аудиторию кино заключается в драматургии, которая должна быть построена по принципу триединства в жизни героя: любовь, надежда, духовный финал — вера. Создателям контента нужно фокусироваться на глубоких человеческих ценностях и профессиональном подходе, чтобы кино выполняло свою воспитательную и терапевтическую функции.

🙂Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ.

▫️Какова роль медиа в формировании образа рабочего специалиста? Какие нарративы и инструменты помогают в этом? Эксперты рассмотрели тему на примере агро-промышленного комплекса▫️

Евгений Клещ, руководитель партнерского направления проекта «Мастерская новых медиа»:

Сегодня люди проводят в цифровом пространстве до 8,5 часа в день, и контент напрямую формирует их идентичность и взгляды. Ключевой задача контента сегодня является формирование образа будущего. Аудитории важно не только знать, что происходит с урожаем сейчас, но и понимать, какую роль в их жизни АПК сыграет завтра. Лучше всего любые нарративы раскрываются через истории героев. И в Мастерской уже более года мы работаем с треком «Герои - строители будущего», в которых рассказываем о людях разных профессий, которые так или иначе трудятся на благо будущего страны. Недавно как раз выпустили фильм про Никиту Токмакова — фермера и агроблогера, победителя конкурса «Лидеры АПК».

Диана Кудрявцева, руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж»:

В России сейчас есть большой запрос на формирование национальной идентичности образа работника сельского хозяйства. АПК нуждается в системной креативной рекламе. Медиа должны показывать новые технологии, разнообразие кадров, туристический потенциал ферм. Но точно один из самых мощных инструментов имиджевого продвижения — коллаборации с брендами из других ниш.

Евгения Асоян, продюсер канала «Культиватор», медиаменеджер, контент-стратег, руководитель проекта «Образ села будущего»:

Важно, чтобы сельское хозяйство переставало ассоциироваться с чем-то архаичным. Образ отрасли должен формироваться разными путями, использовать широкие современные возможности: использование визуального контента, видеоконта, работа с личным брендом хозяйственников. Как например, это успешно, работает с Никитой Токмаковым.

Лилия Золотова, помощник председателя комитета Совета Федерации по аграрной политике, руководитель проектов федерального партийного проекта «Российское село»:

Компаниям крайне важно следить за тем, какие фотографии и видео они выдают в эфир: как выглядят сотрудники, какова эстетика полей и производств. Это внутренний фильтр, который стоит прогонять через любую публикацию.

Наталья Гусева, начальник отдела пресс-службы и информации «Деметра-Холдинг»:

Пиарщик должен быть не просто специалистом по инструментам, а «немножко творцом», который видит свою компанию и ее героев как собирательный образ, несущий понятные аудитории ценности, и вплетать эти акценты в бизнес-коммуникацию компании.

Марина Мачерет, директор по маркетингу «Медиалогии»:

Важно двигаться в информационное поле с позитивными новостями: открытие новых заводов, социальные проекты, ребрендинг и покупка активов. Это формирует созидательное настроение в обществе по отношению к сельскому хозяйству и к компании.

Антон Северин, директор по внешним коммуникациям Роскачества:

Сертификация Роскачества является ключевым активом. После получения сертификации производители попадают в экосистему Роскачества, которая включает промо-планы в ритейле, диджитал и, конечно, PR. Это увеличивает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и повышает доверие потребителей к продукции.

Алина Облыгина, руководитель PR-агентства Promote Abroad, организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга»:

Важно, чтобы мы, как профессионалы, формировали созидательное настроение и гордились своей работой, используя все доступные инструменты для популяризации АПК.

▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на ежегодной конференции для специалистов по маркетингу, пиар и HR агросектора Неделя Агро Маркетинга 2026.

Современные медиа уже не могут игнорировать искусственный интеллект — он генерирует тексты, монтирует видео, рисует иллюстрации за секунды. Рискуют ли медиа, используя в работе ИИ, потерять свой «живой» голос, ценит аудитория? Как найти баланс, когда технология предлагает объемы контента за короткое время, а зритель требует доверия? И для чего нужно маркировать ИИ-контент?

Специально для МНМ-Эксперт комментирует телеведущий, блогер Руслан Осташко.

🙂🙂🙂🙂🙂
Ранее по теме:
▫️ «Как отбить атаки ИИ»: Антон Горелкин, первый зампредседатель ИТ-комитета Госдумы, председателя правления РОЦИТ

Учимся работать с негативной повесткой

Антикризисные коммуникации требуют не только быстроты реакции, но и стратегического подхода.

▫️одготовка – это основа успеха. Формирование антикризисного штаба должно начинаться задолго до возникновения кризиса. Важно, чтобы в команде были люди, которые знакомы с организацией и ее внутренними процессами. Позиции в штабе должны занимать не только специалисты по коммуникациям, но и ключевые лица, принимающие решения. В противном случае время, необходимое для подбора команды в разгар кризиса, может сыграть против вас.

▫️аблон ключевого заявления. Необходимо продумать риски, заранее подготовленный текст может значительно ускорить процесс реагирования. Это заявление после незначительной доработки, исходя из ситуации, часто становится первой реакцией на негатив и может задать тон дальнейшему восприятию кризиса.

▫️перативное согласование. Все публичные заявления в условиях кризиса должны проходить быстрое согласование с юридической службой и топ-менеджментом. Будьте внимательны, любая неточная формулировка может привести к дополнительным рискам.

▫️егментация аудиторий. Важно адаптировать коммуникацию под конкретные группы, используя разные каналы и форматы.

▫️ибкость в реагировании. Постоянно отслеживайте реакцию вашей аудитории. Если потребуется, адаптируйте свою стратегию на основе обратной связи. Кризис проявляет истинные сильные и слабые стороны вашей организации, и способность к изменениям может стать залогом успешного выхода из сложной ситуации.

Следуя этим принципам, вы сможете повысить шансы на успешное преодоление кризиса и минимизировать его негативные последствия. Подготовка, точность и адаптивность – главные союзники в условиях кризисной коммуникации.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам

🙂МНМ-эксперт

Чему учиться в эпоху ИИ?

В 2026 году рынок искусственного интеллекта окончательно перешел из стадии хайпа и «детского восторга» в стадию жесткого прагматизма. По оценкам аналитиков, более 70% компаний заявляют о внедрении генеративного ИИ в свои процессы, однако реальный рост производительности или прибыли фиксируют единицы. Проблема не в технологиях, а в том, чему именно люди пытаются учиться. 

▫️Много и часто думаю о том, куда движется рынок навыков в эпоху ИИ. У меня сложилось три четких ответа на вопрос «что учить», которые я готов отстаивать▫️

▫️Проектирование ИИ-агентов. Не использование чат-ботов, а именно архитектура автономных систем. По данным Gartner, запросы на тему multi-agent систем выросли на 1445% за полтора года, туда уходят деньги и там формируется новая профессиональная ценность. Агент это не «умный поиск», это автономный процесс, который планирует задачи, использует инструменты, взаимодействует с другими агентами и работает без твоего участия. Компании уже не спрашивают «внедрять или нет» они спрашивают «как оркестрировать». Тот, кто умеет собирать такие системы под конкретную бизнес-задачу, сегодня стоит несравнимо дороже, чем тот, кто просто умеет «работать с нейросетями».

▫️Понимание протоколов взаимодействия агентов. Звучит технически, но суть простая, появились стандарты, по которым ИИ-системы разговаривают между собой. Model Context Protocol от Anthropic уже принят OpenAI как де-факто стандарт. Agent2Agent от Google запущен при поддержке 50 корпоративных партнеров. Это как в свое время REST API — кто понял раньше, тот строил продукты быстрее всех. Сейчас то же самое происходит с агентной инфраструктурой. Понимать эти протоколы значит уметь строить системы, которые не устаревают через полгода.

▫️[самое недооцененное] юридическая грамотность в области ИИ. Европейский AI Act вступает в полную силу в августе 2026 года. В России активно идет работа над законопроектом о ИИ. Мир регулируется, и это происходит прямо сейчас. Вопросы, которые раньше казались абстрактными — является ли промпт объектом авторского права, кому принадлежат права на контент, созданный агентом, кто несет ответственность за ошибку автономной системы, как не нарушить законодательство о персональных данных при обучении модели — становятся операционными рисками с конкретными штрафами. Тот, кто понимает эту рамку, защищает свой бизнес.

Учись управлять системами, которые работают без тебя, понимай протоколы, по которым они взаимодействуют, и знай границы, в которых они могут действовать легально. Это и есть реальная конкурентная позиция на следующие три года.
 🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Парфун, вице-президент АКАР, эксперт по внедрению ИИ в маркетинг и медиа, CEO и сооснователь AI Influence.

▫️МНМ-Эксперт

Люди и ИИ: строим позитивное будущее вместо страха

▫️ватаристика — это термин, который, по моему мнению, лучше всего описывает науку о человеко-машинной цивилизации, где персональный цифровой помощник (аватар) становится носителем личностного кода человека. Речь идёт не о фабричном ИИ, а о индивидуальной модели, «выращенной» на текстовом потоке человека: переписке, чтении, рабочих проектах, разговорах. Представьте, спустя годы такой аватар накапливает социальный капитал, замещает хозяина на совещаниях, ведёт дела по проектам. А после смерти человека он может превратиться в своеобразного хранителя рода, цифрового предка, с которым потомки смогут общаться. Но этот личностный код должен храниться локально, буквально на флешке, а не на сервере. Иначе мы не контролируем последствия…

Признать такую технологию возможной — ещё не значит точно видеть, куда она ведет. Сегодня существует дефицит позитивных образов применения ИИ: наше воображение застряло в тревожных сценариях вроде «Матрицы», общество привыкло ждать катастрофы. Поэтому сегодня нам необходима хорошая научная фантастика — не предсказание конца света, а шаг за шагом проработанный путь устранения конкретных угроз.

▫️КУЛЬТУРА И МЕДИА ДОЛЖНЫ ПЕРЕСТАТЬ БЫТЬ ЗЕРКАЛОМ СТРАХА И СТАТЬ МЕСТОМ КОНСТРУИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНЫХ ОБРАЗОВ БУДУЩЕГО▫️

Любая технология без ценностной архитектуры обязательно станет угрозой. Для аватаров необходим системный промт — свод целей и смыслов существования цивилизации, чтобы машины не сбивались с общечеловеческих ценностей.

Попробуем сформулировать закон сохранения цивилизации: вероятность самоуничтожения пропорциональна произведению трёх величин — объёма вырабатываемой энергии, числа экзистенциально опасных технологий и количества доминантных личностей, готовых на всё ради власти. Технологии не остановить, энергию не сократить, значит, единственный рычаг — снижение третьего сомножителя. Нравственный прогресс можно ускорить только через культуру. Кино, игры, медиа в таком контексте становятся инфраструктурой безопасности.

Нам требуется объединение компетенций: учёные просчитывают шаги технологий, а медиа делают эти шаги понятными миллионам. Время выбирать: либо конструировать позитивное будущее, либо позволить ему сконструировать себя самостоятельно — по законам страха.
▫️▫️▫️▫️▫️
Константин Воронцов, профессор РАН, руководитель лаборатории «Машинное обучение и семантический анализ» Института ИИ МГУ

🙂МНМ-эксперт

Как ИИ вовлекает детей в информационные войны

Наш Президент очень точно подметил, что «Борьба за воспитание, за умы детей — это "новый фронт"»

Сегодня борьба за будущее государств разворачивается в смартфонах, социальных сетях и на цифровых платформах, которые ежедневно формируют картину мира миллионов детей. Но способен ли ребенок отличить собственное мнение от мнения, которое для него незаметно сформировали алгоритмы?

▫️сли раньше информационная война велась через СМИ - радио, телевидение, то сегодня ее главным и самым латентным движком становятся алгоритмы соцсетей и искусственный интеллект. Непрерывно анализируя интересы, реакции и поведенческие привычки пользователей в интернете, современные алгоритмы создают персональные контентные фильтры. Они постепенно и мягко пересобирают информационную среду вокруг человека так, что он начинает воспринимать навязанные идеи, деструктивные модели поведения и чуждые ценности как свои собственные. Особенно уязвимы перед таким воздействием дети и подростки.

Какими именно инструментами ведётся современная информационная война?

▫️Фейки и подмена фактов, когда искусственно созданный контент становится практически неотличимым от реальности
▫️Технология смещения границ нормального через так называемое окно Овертона, когда ранее неприемлемые идеи постепенно становятся предметом обсуждения, затем воспринимаются как допустимые, а позже начинают считаться нормой.
▫️Воздействие через страх, тревогу и негативные эмоции, которые удерживают внимание аудитории значительно эффективнее позитивной повестки.
▫️Клиповость и упрощение сложных явлений до набора ярких образов и коротких лозунгов. Постоянный поток коротких сообщений, роликов и визуальных стимулов снижает готовность к длительной интеллектуальной концентрации, анализу и рефлексии.
▫️Моделирование поведения через героев массовой культуры, блогеров и лидеров мнений, когда человек начинает копировать предлагаемые ему модели жизни, даже не замечая самого процесса воздействия.

Единственной защитой становится развитие информационной грамотности и когнитивной устойчивости. Детей необходимо учить понимать контент, который они потребляют, анализировать мотивы героев, задаваться вопросом, какие эмоции вызывает увиденное и почему именно эти эмоции пытаются ребенку навязать. Необходимо учить проверять информацию, сопоставлять источники, читать больше, чем смотреть, и обсуждать прочитанное и увиденное со взрослыми.

Главный навык XXI века — способность распознавать попытку манипуляции до того, как она станет частью собственного мировоззрения.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Александра Бокова управляющий партнер «АСК», социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа.

🙂 МНМ-Эксперт

Правила, которые защитят вас от иска за авторское право

В 2025 году суды зарегистрировали более 8 тысяч исков за незаконное использование фотографий — общая сумма компенсаций превысила 1,5 млрд рублей. Есть несколько базовых правил. которые следует соблюдать обязательно при работе с чужим контентом.

▫️Укажите автора. Если он неизвестен, приложите усилия к поиску. С 4 января 2026 года, если вы добросовестно искали, но не нашли — ответственности нет. Главное зафиксировать процесс: скриншоты поиска, сохранение на почту.
▫️Укажите источник. Откуда взяли фото, видео или текст. Использование без прямой ссылки считается нарушением.
▫️Цель использования только информационная или образовательная. Для рекламы и коммерции чужие материалы без разрешения автора запрещено.
▫️Объём цитирования. Используйте только часть материала. Для видео, например, 10-13%. Одна чужая фотография из пяти — норма, одна из одной — риск.

Эти правила работают только вместе ▫️

Совет: всегда ищите на сайтах разделы «Условия использования» или «Лицензия», в том числе на фотостоках. Читайте и сфотографируйте условия на момент скачивания, они время от времени меняются. Для минимизации рисков сохраняйте все документы о приобретении прав: чеки, лицензионные соглашения, переписку с авторами.

Как легально и безопасно использовать нейросети для создания контента?
▫️ Проверить условия лицензии используемой ИИ-программы (обратить внимание на условия использования сгенерированного результата).
▫️При необходимости оплатить подписку, чтобы получить доступ к полному функционалу без юридических рисков.
▫️Ставить отметку на сгенерированном результате: «создано с помощью ИИ» или «сгенерировано нейросетью».
▫️Стараться максимально доработать созданный ИИ результат, добавить в него своего творческого вклада.
▫️Документируйте свой творческий вклад и сохраняйте промпты (запросы) в нейросети.

Совет: вносите собственные коррективы, добавляйте индивидуальный стиль и уникальные элементы. Чем больше вашего вклада, тем выше вероятность признания авторских прав.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Елена Гринь, доктор юридических наук, профессор МГЮА.

🙂 МНМ-Эксперт

Как защитить себя от ложной информации?

Технологии дезинформации развиваются стремительнее наших методов противодействия, поэтому антифейковая работа должна вестись одновременно на трёх неразрывных уровнях — технологическом, методологическом и человеческом. В последнем особую роль играют осознанность производителей контента и формирование культуры потребления информации у аудитории разных возрастов.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец на ПМЭФ.
▫️Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ.