Стратегия RUTUBE

▫️риоритеты ближайшего времени:

▫️Развитие рекомендательных систем и персонифицированного контента
▫️Адаптивный контент под форматы и поверхности смотрения
▫️Появление новых способов монетизации

▫️ видеоплатформы есть система рекомендаций, которая позволяет определить, в каком регионе находится зритель, и показывать ему контент локальных авторов, освещающих события именно этого региона. Для авторов RUTUBE выстроена система роста — грейды. За каждым уровнем стоит свой набор возможностей и инструментов, включая варианты монетизации.

У UGC-авторов есть два основных способа заработка:
▫️Доход от платформы: рекламодатель платит платформе, видеосервис делится доходом с автором.
▫️Интеграции. Сотрудничество с брендами, проектами и компаниями.

Поэтому логика работы такая: начинающим авторам RUTUBE помогает зарабатывать через рекламную модель, а более крупным — масштабировать охваты и зарабатывать на интеграциях.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Сергей Иванов, генеральный директор RUTUBE
▫️Больше о продвижении регионального контента, планах по развитию иноязычного вещания и адаптации видео под культуру медиапотребления – в видео

Видео загрузится быстрее в МНМ-Эксперт в MAX

Базис российских ценностей

▫️енности требуют особого разговора. Как минимум, о них нужно рассказывать, а как максимум, нужно, чтобы люди их разделяли. Потому что только в случае, если мы разделяем ценности, мы становимся общностью.

Почему я всё время говорю про образование? А потому что, по большому счёту, наших людей для такой территории — России — не так много. Что этих всех людей собирает в один народ? Язык. Язык культуры. А язык культуры — это способ описания ценностей. Слово «идеология», которого мы очень боимся. Это система самоописания. Кризис идеологии у нас связан с тем, что мы вышли из советского времени, и дальше: «идеология — плохо, ничего нельзя». И мы попытались идеологически описать себя в терминах чужой для нас культуры. Мы взяли западные термины и попытались западную систему ценностей описать как свою. Образование — мощнейший фактор, который людей, живущих на одной территории, собирает в народ.

▫️ОБРАЗОВАНИЕ ДАЕТ ОДИН ЯЗЫК, И ЧЕРЕЗ ЭТОТ ЯЗЫК — ОДНИ ЦЕННОСТИ, ОДНИ СМЫСЛЫ▫️

Был замечательный пушкинист, Непомнящий, который предложил сравнить русскую и американскую культуру. Русская культура совершенно точно литературоцентрична. Вообще наша культура словоцентрична, но русская — именно литературоцентрична. То есть квинтэссенция русской культуры — это русская литература. И вот если взять символическое произведение американской культуры, такую квинтэссенцию, — что это будет? Это «Унесённые ветром» Маргарет Митчелл. И главная героиня Скарлетт О’Хара говорит в ключевой момент: «Я никогда больше не буду голодать. Ни я, ни мои родственники, ни мои дети. Я лучше — почти дословно — украду или убью, но я не буду голодать». Вы можете себе представить, чтобы хотя бы один герой русской литературы сказал: «Я за хлеб убью»? Раскольников вынашивает свою идею, он сам себя голодом чуть не заморил. Представить себе, чтобы даже у такого сложного и разочарованного героя, как Печорин, или тем более Андрея Болконского возникла мысль: «Я лучше убью, чтобы не голодать», — невозможно. И Непомнящий говорит: кто выразил квинтэссенцию русской культуры? Конечно, Пушкин. Потому что без Пушкина у нас не было бы ни Толстого, ни Достоевского — трёх самых известных авторов, без которых невозможно представить культуру XIX, XX и XXI веков.

И у Пушкина в стихотворении «Элегия» — квинтэссенция русской культуры: «Я жить хочу, чтоб мыслить и страдать». Невозможно себе представить американского героя, который сказал бы: «Я хочу жить, чтобы страдать».
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️ Владимир Легойда — председатель Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ, главный редактор журнала «Фома», член Общественной палаты РФ, профессор МГИМО, профессор университета Сириус

▫️ МНМ-Эксперт

В чем заключается суверенитет будущего?

▫️ажно разделить факторы суверенитета на два потока:

▫️Культурный
▫️Технологический

Новое техническое открытие дает больше возможностей проникновения и взаимодействия. Так сегодня делает Китай: они тематическую линию сразу расширяют в книгу, телевидение, игру, вертикальный контент и так далее. Одна тематическая линия, один сюжет идет 20 лет внутри сразу нескольких систем коммуникаций.

Культурная, социальная составляющая должна отвечать за объяснительную модель: а что вообще происходит, что дальше будет?

▫️БАЛАНС ПОБЕДЫ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В ЭТИХ ДВУХ СИСТЕМАХ▫️

Мы можем очень долго бороться в тех системах, которые есть, используя модели вчерашнего, сегодняшнего дня. Но сможем ли мы не бороться в текущих конструкциях, а создать новые технические решения, новые объяснительной модели?
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа
▫️Полный выпуск – в эфире ОбоZрение на СвоёТВ

Быстрее загрузится в Макс.

Эксклюзив победит скорость: современные медиатренды

▫️ренд на «антишум» и селективное потребление
Российское медиапространство переживает фазу перенасыщения контентом, что порождает устойчивый тренд на «антишум». Аудитория устала от бесконечного потока однотипных новостей и SEO-материалов, часто сгенерированных ИИ. В ответ на это растёт спрос на качественный, эксклюзивный контент — тот, который цитируют и репостят органически. Особенно это важно для региональных медиа: именно эксклюзивные материалы, а не оперативные сводки, позволяют пробиваться в федеральную повестку.

▫️олодежь новая визуальная культура
Дети и подростки, родившиеся после 2010 года, в соцмедиа формируют новую визуальную языковую систему с помощью эмодзи. Для медиа и брендов это вызов: нужно либо учиться говорить на этом языке, либо рисковать потерять молодую аудиторию, которая скоро станет основным потребителем контента.

▫️И как инструмент и как угроза
Искусственный интеллект перешёл из разряда инновации в разряд базовой инфраструктуры медиа. Повсеместное использование нейросетей может породить феномен «мёртвого интернета», где боты генерируют контент, боты его комментируют, а реальная аудитория теряется в этом потоке и не всегда может отличить сгенерированный контент от реального. В этом контексте настоящий вызов для медиа — сохранить доверие аудитории.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Надежда Жуковская, PR-директор «Медиалогии» на встрече с участниками потока Медиакоммуникации.

🙂 МНМ-Эксперт

Грани работы современного военкора

Профессия военного корреспондента сейчас очень объемная. Труд репортера в зоне боевых действий более ремесленный, ручной, на передний план часто выходят не скиллы, которые нужны в профессии, а навыки, которые позволяют организовать свое существование в зоне боевых действий.

▫️Личная ответственность

Безымянная журналистика становится очень серьезным триггером для манипуляций и для дезинформированной общественности. Мы отличаемся от анонимных авторов тем, что несем личную ответственность за всё, сказанное нами. Сейчас можно одним сообщением про сдачу населенного пункта уничтожить уровень морально-психологического состояния войск, которые бьются за этот населенный пункт, и в итоге его по-настоящему сдать.

От момента события до того, как это событие становится достоянием всего общества проходит максимально короткий период, и журналистов, которые занимаются освещением, это ставит в крайне затруднительное положение, у нас часто нет времени подумать о том, какие последствия случатся после этого. Поэтому наша личная ответственность растет, на первый план выходит собственная психологическая устойчивость, когда, ты должен учиться говорить слово «нет», иногда и самому себе.

▫️Управление рисками

Военкоры на СВО работают в зоне боевых действий. Это важно понимать. Взаимодействие с войсками — довольно сложная штука, армия не говорит на гражданском языке, это очень закрытое образование. Я до сих пор иногда сталкиваюсь с очень серьезным недоверием в стране к представителям военных сил. Это связано с определенными защитными механизмами, которые специально выставлены в вооруженных силах, которые в принципе работают как барьеры.

Ещё важно выстраивание определенных отношений с собственными редакциями, которые могут подталкивать вас совершать необдуманные действия в зоне боевых действий. Это значит, что на самом деле большая часть работы военного репортера — это управление рисками. Я бы хотел, чтобы наши большие редакции ответственно относились к командировкам и готовились: тактмед, аптечка, теоретические знания — это спасло несколько жизней.

▫️Социальная функция

Одна из социальных функций работы военных репортеров в условиях, когда твоя страна воюет, это обеспечение связи между частями фронта и гражданскими. И, мне кажется, что эта функция важнее, чем профессиональная — информирование общества.

Мамы, которые не могут заснуть ночью, потому что переживают, что дети погибнут, ищут любой информационный ручеек для того, чтобы увидеть, если не своего сына, то хотя бы парня, который похож на сына. А это дает надежду, что сын вернется домой. Жены, которые воспитывают одни своих детей, ждут своих мужей домой, делают тоже самое. А дети, которые часто вынуждены существовать без отцов, например, или без мамы, которые служат, тоже воспринимают эти ручейки как некую такую связь со своими.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Евгений Поддубный, военный репортер ВГТРК, Герой России. Встреча с экспертом состоялась на Мастерской Ольги Скабеевой.

🙂 МНМ-Эксперт

Для чего нам нужно перестраивать современное медиаполе?

▫️ы привыкли думать, что детей воспитывают родители и школа. Но забываем главное, что медиа сегодня — третий родитель, а в некоторых семьях он уже первый. Родители на работе, ребёнок с экраном, а что там его ждет? Зачастую дофаминовые крючки. И цена такому дешевому и быстрому контенту — поколение, лишённое смыслов и ориентиров.

Сейчас важно перестраивать систему. Мы только начинаем этот путь: создание большого числа разноформатного контента с ценностным ядром, важными тематическими линиями, хорошими примерами реакций, поведения, выборов, примерами будущего. Критическая проблема состоит в отсутствие образа будущего в контенте. Мы до сих пор заглядываем вперёд через фантастику 40–50-летней давности.

Нам нужна преемственная модель, синхронизированная с книгами, учебной программой для детей и подростков. От этого зависит будущее нашей молодежи.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерской новых медиа в подкасте «Фабрика смыслов» проекта Фабрика креативных медиа.

▫️Полное видео смотрите здесь.

Быстрее загрузится в Мах.

Готовим визит первых лиц на международном уровне

▫️огда мы говорим о государственных визитах и официальных делегациях, представьте себе цепочку бусин на нити — аллегория, которая наглядно демонстрирует создание события.

▫️ремя — это нить. Основа, в которую мы вписываем все мероприятия визита. Оптимально — до трех дней. Все, что больше, либо неэффективно, либо похоже на отпуск.

▫️лючевые мероприятия — это большие бусины. Начинаем с основ: задачи, ради которых организуется встреча. Это могут быть переговоры в разных форматах (узкие, широкие), пленарные заседания, подписание важнейших соглашений.

▫️еремониальные моменты — малые бусины. Далее добавляем важные, но менее значимые мероприятия: встречи делегации, проводы, традиционное возложение. Эти моменты придают программе торжественности.

▫️ультурная программа — заполняем пустоты яркими элементами, демонстрирующими красоту и богатство нашей страны. Это должно быть гармонично и не должно перегружать гостей. Лучше, если культурный досуг как-то связан с деловой повесткой. Это позволит ее усилить за счет позитивных впечатлений.

▫️Темп и ритм: программа должна быть сбалансированной, чтобы не утомить гостей, но и не оставлять их наедине с пустотой. Как в музыке — каждая нота и пауза имеют значение.

▫️Уважение к традициям: если вы готовите визит в другую страну, важно понимать и уважать местную протокольную практику. Если прием в национальной традиции принимающей стороны не идет вразрез с основными практиками протокола вашей страны, надо всегда идти навстречу. Особенно, если это сделано с уважением к гостям.

▫️СОЗДАНИЕ ПРОГРАММЫ ВИЗИТА — ЭТО ИСКУССТВО, ТРЕБУЮЩЕЕ ВНИМАНИЯ, УВАЖЕНИЯ И МАСТЕРСТВА. ЗАЧАСТУЮ, ТРЕБУЕТСЯ НИ ОДИН ПОДХОД К ПРОГРАММЕ, НО КАК ТОЛЬКО ВСЕ «БУСИНЫ» СОБРАНЫ НА «НИТЬ», ВИЗИТ ТЕЧЕТ КАК МУЗЫКА, ОСТАВЛЯЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ О СТРАНЕ И ЕЕ ЖИТЕЛЯХ▫️
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Карина Амангалиева, заместитель начальника Управления организационной работы и общественных связей – первого заместителя руководителя Аппарата Государственной Думы.

🙂 МНМ-Эксперт

Co-production и международные отношения

▫️ы продвигаемся в мире, показываем, как русский язык и русская культура распространяются через блогеров и коллаборации. Где-то мы просто находим партнёров и работаем по разным моделям. Например, в Индии это уже хорошо получилось, в Эмиратах тоже работаем, а также Китае, странах СНГ, Турции. Но где-то почти впервые для всей отечественной индустрии открываем ту или иную страну.

Мы сейчас создаём co-production — это то, о чём говорил Владимир Владимирович на последнем Совете по культуре. Так, например, некоторое время назад при двух президентах, при Владимире Владимировиче Путине и при Си Цзиньпине, подписали соглашение о совместном создании проекта «Союзники». Это будет очень интересный проект на глобальную аудиторию, сюжет которого будет построен вокруг участия советских летчиков в японо-китайской войне 1937–1945 гг.

В мире знают проекты «Газпром-Медиа». Например, «Эпидемия» выходил на Netflix и других платформах. Сейчас мы тоже снимаем контент, в том числе для международных игроков, для глобальных платформ. Конечно, есть ограничения — инфраструктурные, связанные санкциями и другими вещами, — но мы это проходим. Недавно мы сняли полнометражный фильм «Королёк моей любви» в Индии, в Мумбаи, и прокат уже прошел в России.

▫️У КУЛЬТУРЫ НЕТ ОГРАНИЧЕНИЙ▫️

Я считаю, что разговоры о том, что нас где-то не ждут или не пускают, — это отговорки. Россия точно имеет большую экспертизу в производстве кино, сериалов и других проектов, и мы продолжаем их снимать.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»

🙂 МНМ-Эксперт

Медиасопровождение проектов социальной архитектуры

▫️оциальная архитектура — это целенаправленное проектирование общественных изменений через актуализацию ценностей и создание образа будущего. Это направление сейчас развивается на базе платформы «Россия — страна возможностей».

Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.

Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.

▫️СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР — ЭТО «ОТВЕТСТВЕННЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ»▫️

Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.

Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», победитель конкурса социальных архитекторов. Встреча с экспертом состоялась на модуле направления Стратегические коммуникации Мастерской новых медиа.

Зачем нам свои видеоигры?

▫️ 2025 году количество геймеров на Земле достигло 3,6 млрд человек: это 62% от пользователей интернета или 44% от всего населения планеты. В России, по разным оценкам, в игры играет порядка 60% совершеннолетних людей, а среди детей и молодежи проникновение достигает 90%.

Видеоигры — глобальное объединяющее хобби и новая культурная платформа, такая же, как кино, литература или музыка. Здесь рождаются новые ролевые модели, языки общения и паттерны поведения, а эффект присутствия создаёт доверие и эмоциональную связь.

Для огромной аудитории именно игровые миры становятся местом социализации, эмоционального опыта и формирования представлений о норме.

Важно понимать: игра воздействует на человека иначе, чем кино или ТВ. В традиционных медиа человек наблюдает историю со стороны. Именно интерактивность делает игры особенно сильным инструментом формирования ценностей и моделей поведения.

Самый эффективный инструмент ценностной коммуникации в играх — не прямолинейная агитация, а «проживание опыта». Когда игрок не получает правильный тезис «в лоб», а сам проходит через ситуацию и эмоционально закрепляет вывод. Это может быть командная работа, ответственность за других, понимание цены решений, отношение к истории, к государству, к обществу, к взаимопомощи.

Именно поэтому так важно сформировать собственную систему игровых нарративов и интерактивных форматов внутри российской цифровой среды.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Ярослав Мешалкин, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций, резидент Экспертного клуба Мастерской новых медиа.

Подробнее об этом, а также советы эксперта по выбору игр читайте в МНМ-Эксперт на площадке Дзен.

Воспитательный эффект драматургии

▫️Фильм или сериал способен перевернуть мировоззрение человека, разбудить скрытые убеждения и даже изменить его моральные ориентиры. Какие составляющие должны сложиться, чтобы картинна стала именно такой? И как обучать режиссеров, продюсеров и сценаристов, чтобы они создавали ценностно-ориентированные проекты?▫️

Поговорили об этом с генеральным продюсером Okko Гавриилом Гордеевым.

Основная суть влияющего на аудиторию кино заключается в драматургии, которая должна быть построена по принципу триединства в жизни героя: любовь, надежда, духовный финал — вера. Создателям контента нужно фокусироваться на глубоких человеческих ценностях и профессиональном подходе, чтобы кино выполняло свою воспитательную и терапевтическую функции.

🙂Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ.

▫️Какова роль медиа в формировании образа рабочего специалиста? Какие нарративы и инструменты помогают в этом? Эксперты рассмотрели тему на примере агро-промышленного комплекса▫️

Евгений Клещ, руководитель партнерского направления проекта «Мастерская новых медиа»:

Сегодня люди проводят в цифровом пространстве до 8,5 часа в день, и контент напрямую формирует их идентичность и взгляды. Ключевой задача контента сегодня является формирование образа будущего. Аудитории важно не только знать, что происходит с урожаем сейчас, но и понимать, какую роль в их жизни АПК сыграет завтра. Лучше всего любые нарративы раскрываются через истории героев. И в Мастерской уже более года мы работаем с треком «Герои - строители будущего», в которых рассказываем о людях разных профессий, которые так или иначе трудятся на благо будущего страны. Недавно как раз выпустили фильм про Никиту Токмакова — фермера и агроблогера, победителя конкурса «Лидеры АПК».

Диана Кудрявцева, руководитель пресс-службы Мастерской управления «Сенеж»:

В России сейчас есть большой запрос на формирование национальной идентичности образа работника сельского хозяйства. АПК нуждается в системной креативной рекламе. Медиа должны показывать новые технологии, разнообразие кадров, туристический потенциал ферм. Но точно один из самых мощных инструментов имиджевого продвижения — коллаборации с брендами из других ниш.

Евгения Асоян, продюсер канала «Культиватор», медиаменеджер, контент-стратег, руководитель проекта «Образ села будущего»:

Важно, чтобы сельское хозяйство переставало ассоциироваться с чем-то архаичным. Образ отрасли должен формироваться разными путями, использовать широкие современные возможности: использование визуального контента, видеоконта, работа с личным брендом хозяйственников. Как например, это успешно, работает с Никитой Токмаковым.

Лилия Золотова, помощник председателя комитета Совета Федерации по аграрной политике, руководитель проектов федерального партийного проекта «Российское село»:

Компаниям крайне важно следить за тем, какие фотографии и видео они выдают в эфир: как выглядят сотрудники, какова эстетика полей и производств. Это внутренний фильтр, который стоит прогонять через любую публикацию.

Наталья Гусева, начальник отдела пресс-службы и информации «Деметра-Холдинг»:

Пиарщик должен быть не просто специалистом по инструментам, а «немножко творцом», который видит свою компанию и ее героев как собирательный образ, несущий понятные аудитории ценности, и вплетать эти акценты в бизнес-коммуникацию компании.

Марина Мачерет, директор по маркетингу «Медиалогии»:

Важно двигаться в информационное поле с позитивными новостями: открытие новых заводов, социальные проекты, ребрендинг и покупка активов. Это формирует созидательное настроение в обществе по отношению к сельскому хозяйству и к компании.

Антон Северин, директор по внешним коммуникациям Роскачества:

Сертификация Роскачества является ключевым активом. После получения сертификации производители попадают в экосистему Роскачества, которая включает промо-планы в ритейле, диджитал и, конечно, PR. Это увеличивает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и повышает доверие потребителей к продукции.

Алина Облыгина, руководитель PR-агентства Promote Abroad, организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга»:

Важно, чтобы мы, как профессионалы, формировали созидательное настроение и гордились своей работой, используя все доступные инструменты для популяризации АПК.

▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Тему обсуждали на ежегодной конференции для специалистов по маркетингу, пиар и HR агросектора Неделя Агро Маркетинга 2026.

Современные медиа уже не могут игнорировать искусственный интеллект — он генерирует тексты, монтирует видео, рисует иллюстрации за секунды. Рискуют ли медиа, используя в работе ИИ, потерять свой «живой» голос, ценит аудитория? Как найти баланс, когда технология предлагает объемы контента за короткое время, а зритель требует доверия? И для чего нужно маркировать ИИ-контент?

Специально для МНМ-Эксперт комментирует телеведущий, блогер Руслан Осташко.

🙂🙂🙂🙂🙂
Ранее по теме:
▫️ «Как отбить атаки ИИ»: Антон Горелкин, первый зампредседатель ИТ-комитета Госдумы, председателя правления РОЦИТ

Учимся работать с негативной повесткой

Антикризисные коммуникации требуют не только быстроты реакции, но и стратегического подхода.

▫️одготовка – это основа успеха. Формирование антикризисного штаба должно начинаться задолго до возникновения кризиса. Важно, чтобы в команде были люди, которые знакомы с организацией и ее внутренними процессами. Позиции в штабе должны занимать не только специалисты по коммуникациям, но и ключевые лица, принимающие решения. В противном случае время, необходимое для подбора команды в разгар кризиса, может сыграть против вас.

▫️аблон ключевого заявления. Необходимо продумать риски, заранее подготовленный текст может значительно ускорить процесс реагирования. Это заявление после незначительной доработки, исходя из ситуации, часто становится первой реакцией на негатив и может задать тон дальнейшему восприятию кризиса.

▫️перативное согласование. Все публичные заявления в условиях кризиса должны проходить быстрое согласование с юридической службой и топ-менеджментом. Будьте внимательны, любая неточная формулировка может привести к дополнительным рискам.

▫️егментация аудиторий. Важно адаптировать коммуникацию под конкретные группы, используя разные каналы и форматы.

▫️ибкость в реагировании. Постоянно отслеживайте реакцию вашей аудитории. Если потребуется, адаптируйте свою стратегию на основе обратной связи. Кризис проявляет истинные сильные и слабые стороны вашей организации, и способность к изменениям может стать залогом успешного выхода из сложной ситуации.

Следуя этим принципам, вы сможете повысить шансы на успешное преодоление кризиса и минимизировать его негативные последствия. Подготовка, точность и адаптивность – главные союзники в условиях кризисной коммуникации.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫️Роман Моложон, заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам

🙂МНМ-эксперт

Чему учиться в эпоху ИИ?

В 2026 году рынок искусственного интеллекта окончательно перешел из стадии хайпа и «детского восторга» в стадию жесткого прагматизма. По оценкам аналитиков, более 70% компаний заявляют о внедрении генеративного ИИ в свои процессы, однако реальный рост производительности или прибыли фиксируют единицы. Проблема не в технологиях, а в том, чему именно люди пытаются учиться. 

▫️Много и часто думаю о том, куда движется рынок навыков в эпоху ИИ. У меня сложилось три четких ответа на вопрос «что учить», которые я готов отстаивать▫️

▫️Проектирование ИИ-агентов. Не использование чат-ботов, а именно архитектура автономных систем. По данным Gartner, запросы на тему multi-agent систем выросли на 1445% за полтора года, туда уходят деньги и там формируется новая профессиональная ценность. Агент это не «умный поиск», это автономный процесс, который планирует задачи, использует инструменты, взаимодействует с другими агентами и работает без твоего участия. Компании уже не спрашивают «внедрять или нет» они спрашивают «как оркестрировать». Тот, кто умеет собирать такие системы под конкретную бизнес-задачу, сегодня стоит несравнимо дороже, чем тот, кто просто умеет «работать с нейросетями».

▫️Понимание протоколов взаимодействия агентов. Звучит технически, но суть простая, появились стандарты, по которым ИИ-системы разговаривают между собой. Model Context Protocol от Anthropic уже принят OpenAI как де-факто стандарт. Agent2Agent от Google запущен при поддержке 50 корпоративных партнеров. Это как в свое время REST API — кто понял раньше, тот строил продукты быстрее всех. Сейчас то же самое происходит с агентной инфраструктурой. Понимать эти протоколы значит уметь строить системы, которые не устаревают через полгода.

▫️[самое недооцененное] юридическая грамотность в области ИИ. Европейский AI Act вступает в полную силу в августе 2026 года. В России активно идет работа над законопроектом о ИИ. Мир регулируется, и это происходит прямо сейчас. Вопросы, которые раньше казались абстрактными — является ли промпт объектом авторского права, кому принадлежат права на контент, созданный агентом, кто несет ответственность за ошибку автономной системы, как не нарушить законодательство о персональных данных при обучении модели — становятся операционными рисками с конкретными штрафами. Тот, кто понимает эту рамку, защищает свой бизнес.

Учись управлять системами, которые работают без тебя, понимай протоколы, по которым они взаимодействуют, и знай границы, в которых они могут действовать легально. Это и есть реальная конкурентная позиция на следующие три года.
 🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Алексей Парфун, вице-президент АКАР, эксперт по внедрению ИИ в маркетинг и медиа, CEO и сооснователь AI Influence.

▫️МНМ-Эксперт

Люди и ИИ: строим позитивное будущее вместо страха

▫️ватаристика — это термин, который, по моему мнению, лучше всего описывает науку о человеко-машинной цивилизации, где персональный цифровой помощник (аватар) становится носителем личностного кода человека. Речь идёт не о фабричном ИИ, а о индивидуальной модели, «выращенной» на текстовом потоке человека: переписке, чтении, рабочих проектах, разговорах. Представьте, спустя годы такой аватар накапливает социальный капитал, замещает хозяина на совещаниях, ведёт дела по проектам. А после смерти человека он может превратиться в своеобразного хранителя рода, цифрового предка, с которым потомки смогут общаться. Но этот личностный код должен храниться локально, буквально на флешке, а не на сервере. Иначе мы не контролируем последствия…

Признать такую технологию возможной — ещё не значит точно видеть, куда она ведет. Сегодня существует дефицит позитивных образов применения ИИ: наше воображение застряло в тревожных сценариях вроде «Матрицы», общество привыкло ждать катастрофы. Поэтому сегодня нам необходима хорошая научная фантастика — не предсказание конца света, а шаг за шагом проработанный путь устранения конкретных угроз.

▫️КУЛЬТУРА И МЕДИА ДОЛЖНЫ ПЕРЕСТАТЬ БЫТЬ ЗЕРКАЛОМ СТРАХА И СТАТЬ МЕСТОМ КОНСТРУИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНЫХ ОБРАЗОВ БУДУЩЕГО▫️

Любая технология без ценностной архитектуры обязательно станет угрозой. Для аватаров необходим системный промт — свод целей и смыслов существования цивилизации, чтобы машины не сбивались с общечеловеческих ценностей.

Попробуем сформулировать закон сохранения цивилизации: вероятность самоуничтожения пропорциональна произведению трёх величин — объёма вырабатываемой энергии, числа экзистенциально опасных технологий и количества доминантных личностей, готовых на всё ради власти. Технологии не остановить, энергию не сократить, значит, единственный рычаг — снижение третьего сомножителя. Нравственный прогресс можно ускорить только через культуру. Кино, игры, медиа в таком контексте становятся инфраструктурой безопасности.

Нам требуется объединение компетенций: учёные просчитывают шаги технологий, а медиа делают эти шаги понятными миллионам. Время выбирать: либо конструировать позитивное будущее, либо позволить ему сконструировать себя самостоятельно — по законам страха.
▫️▫️▫️▫️▫️
Константин Воронцов, профессор РАН, руководитель лаборатории «Машинное обучение и семантический анализ» Института ИИ МГУ

🙂МНМ-эксперт

Как ИИ вовлекает детей в информационные войны

Наш Президент очень точно подметил, что «Борьба за воспитание, за умы детей — это "новый фронт"»

Сегодня борьба за будущее государств разворачивается в смартфонах, социальных сетях и на цифровых платформах, которые ежедневно формируют картину мира миллионов детей. Но способен ли ребенок отличить собственное мнение от мнения, которое для него незаметно сформировали алгоритмы?

▫️сли раньше информационная война велась через СМИ - радио, телевидение, то сегодня ее главным и самым латентным движком становятся алгоритмы соцсетей и искусственный интеллект. Непрерывно анализируя интересы, реакции и поведенческие привычки пользователей в интернете, современные алгоритмы создают персональные контентные фильтры. Они постепенно и мягко пересобирают информационную среду вокруг человека так, что он начинает воспринимать навязанные идеи, деструктивные модели поведения и чуждые ценности как свои собственные. Особенно уязвимы перед таким воздействием дети и подростки.

Какими именно инструментами ведётся современная информационная война?

▫️Фейки и подмена фактов, когда искусственно созданный контент становится практически неотличимым от реальности
▫️Технология смещения границ нормального через так называемое окно Овертона, когда ранее неприемлемые идеи постепенно становятся предметом обсуждения, затем воспринимаются как допустимые, а позже начинают считаться нормой.
▫️Воздействие через страх, тревогу и негативные эмоции, которые удерживают внимание аудитории значительно эффективнее позитивной повестки.
▫️Клиповость и упрощение сложных явлений до набора ярких образов и коротких лозунгов. Постоянный поток коротких сообщений, роликов и визуальных стимулов снижает готовность к длительной интеллектуальной концентрации, анализу и рефлексии.
▫️Моделирование поведения через героев массовой культуры, блогеров и лидеров мнений, когда человек начинает копировать предлагаемые ему модели жизни, даже не замечая самого процесса воздействия.

Единственной защитой становится развитие информационной грамотности и когнитивной устойчивости. Детей необходимо учить понимать контент, который они потребляют, анализировать мотивы героев, задаваться вопросом, какие эмоции вызывает увиденное и почему именно эти эмоции пытаются ребенку навязать. Необходимо учить проверять информацию, сопоставлять источники, читать больше, чем смотреть, и обсуждать прочитанное и увиденное со взрослыми.

Главный навык XXI века — способность распознавать попытку манипуляции до того, как она станет частью собственного мировоззрения.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Александра Бокова управляющий партнер «АСК», социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа.

🙂 МНМ-Эксперт

Правила, которые защитят вас от иска за авторское право

В 2025 году суды зарегистрировали более 8 тысяч исков за незаконное использование фотографий — общая сумма компенсаций превысила 1,5 млрд рублей. Есть несколько базовых правил. которые следует соблюдать обязательно при работе с чужим контентом.

▫️Укажите автора. Если он неизвестен, приложите усилия к поиску. С 4 января 2026 года, если вы добросовестно искали, но не нашли — ответственности нет. Главное зафиксировать процесс: скриншоты поиска, сохранение на почту.
▫️Укажите источник. Откуда взяли фото, видео или текст. Использование без прямой ссылки считается нарушением.
▫️Цель использования только информационная или образовательная. Для рекламы и коммерции чужие материалы без разрешения автора запрещено.
▫️Объём цитирования. Используйте только часть материала. Для видео, например, 10-13%. Одна чужая фотография из пяти — норма, одна из одной — риск.

Эти правила работают только вместе ▫️

Совет: всегда ищите на сайтах разделы «Условия использования» или «Лицензия», в том числе на фотостоках. Читайте и сфотографируйте условия на момент скачивания, они время от времени меняются. Для минимизации рисков сохраняйте все документы о приобретении прав: чеки, лицензионные соглашения, переписку с авторами.

Как легально и безопасно использовать нейросети для создания контента?
▫️ Проверить условия лицензии используемой ИИ-программы (обратить внимание на условия использования сгенерированного результата).
▫️При необходимости оплатить подписку, чтобы получить доступ к полному функционалу без юридических рисков.
▫️Ставить отметку на сгенерированном результате: «создано с помощью ИИ» или «сгенерировано нейросетью».
▫️Стараться максимально доработать созданный ИИ результат, добавить в него своего творческого вклада.
▫️Документируйте свой творческий вклад и сохраняйте промпты (запросы) в нейросети.

Совет: вносите собственные коррективы, добавляйте индивидуальный стиль и уникальные элементы. Чем больше вашего вклада, тем выше вероятность признания авторских прав.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
Елена Гринь, доктор юридических наук, профессор МГЮА.

🙂 МНМ-Эксперт

Как защитить себя от ложной информации?

Технологии дезинформации развиваются стремительнее наших методов противодействия, поэтому антифейковая работа должна вестись одновременно на трёх неразрывных уровнях — технологическом, методологическом и человеческом. В последнем особую роль играют осознанность производителей контента и формирование культуры потребления информации у аудитории разных возрастов.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец на ПМЭФ.
▫️Подробности в видео. Быстрее загрузится в МАХ.