Тематические тренды индустрии медиа

🙂Формирование образа героев – как Героев СВО, так и героев в других сферах
🙂Глобальное будущее на основе ценностей

Государство начало движение в сторону его формирования: уже во второй раз пройдёт симпозиум «Создавая будущее», принят указ Президента о государственных ценностях. Это фундамент, на основе которого можно проектировать будущее. Важно показывать возможные траектории развития: изменения в социальной жизни, переход к новому типу общества, переход к новому строю, к новому качеству жизни.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Евгений Клещ, руководитель отдела по работе с партнёрами Мастерской новых медиа
🙂Полное интервью для Всероссийского казачьего общества — на Правда.ру

Контент и платформы — элемент доставки смыслов

🙂мысл — это ответ на вопрос «зачем», дающий алгоритм действий.

В поисках смысла сейчас находятся далеко не все люди, так как «смысл» даётся сегодня в достаточном количестве и, в
основном, в краткосрочной логике выживания, а не в логике развития, основанного на долгосрочном прогнозировании.

🙂ПРИЧИНА ЭТОГО В ТОМ, ЧТО ПОЛЕ СМЫСЛОВ СТАЛО ПОЛЕМ БОЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ ЗНАЧИТЕЛЬНО РАНЬШЕ, ЧЕМ 2025 ЛЕТ НАЗАД🙂

Сейчас базовый элемент доставки смысла — это контент и платформы. Это явные и неявные инструменты. Важно изменить отношение к этому базовому элементу, так как это и есть инструмент выживания, безопасности и развития.

Вновь встают вопросы:
🙂как формируется человек?
🙂какие этапы он проходит на пути становления, в том числе с точки зрения киберсоциализации?
🙂как сформировать в человеке не только биологический иммунитет, но и кибериммунитет, так как в условиях когнитивной войны он не менее важен?

Далее возникает вопрос сравнения. «Ценностное ядро» создает условия сопровождения, насыщения смыслами (вопросы «зачем» и «как») для всего пути становления.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Михаил Канавцев на первой Всемирной Общественной Ассамблее.

🙂 МНМ-Эксперт

Книги — индикатор поколения

🙂аучно-популярная фантастика на Западе направлена на дистопию, что, как мне кажется, определяет дух распадающегося общества, которое разваливается на несколько моральных аспектов.

Я бы сказал, что литература хорошо отражает состояния здоровья общества.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Роберто Квалья, итальянский писатель-фантаст
🙂Больше тезисов с дискуссии Мастерской новых медиа на симпозиуме «Создавая будущее» — здесь

🙂 МНМ-Эксперт

Спецвыпуск: Мастерская Сергея Новикова. Модуль 1.

🙂Эксклюзивно для МНМ-Эксперт собрали основные тезисы спикеров с обучения мастерской Сергея Новикова на потоке «Стратегические коммуникации»🙂

Содержание
🙂Работа с культурными и национальными нарративами – Сергей Новиков, начальник Управления Президента РФ по общественным проектам, Мастер МНМ
🙂Ценностная матрица – Олег Иванов, ведущий эксперт Факультетра креативных индустрий НИУ ВШЭ
🙂Влияние художественных произведений на массовое сознание – Владимир Костеев, референт Управления Президента РФ по общественным проектам
🙂Счастье и миссия – Татьяна Дьяконова, депутат Государственной Думы РФ, председатель Клуба лидеров России «Эльбрус»
🙂Дополнительные материалы по теме

Забирайте гайд, изучайте, применяйте в работе🤝

Создать новый стандарт контента

🙂ам необходимо сегодня выстроить не просто правильные стандарты в конкретном мультике. Задача — окружить ребенка системой зеркал. Это и есть киберсоциализация.

🙂Институты социализации ушли на второй план, а институты киберсоциализации, которые работают только синхронно, не выстроены🙂

И задача — с помощью институтов киберсоциализации правильно формировать установки, взращивать их, помогая человеку переходить с этапа на этап.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель «Мастерской новых медиа» на Российской креативной неделе

🙂 МНМ-Эксперт

Маркетинг в редакции: взгляд на пользователя

🙂еобходимо делать ставку на выращивание прямого контакта, так как это позволяет удерживать и домонетизировать аудиторию. Чтобы это сделать, нужно понять свою ЦА, её поведенческие данные: откуда аудитория, где и что она смотрит, а также способ монетизации. 

Пример: для изменения бизнеса журнала и увеличения прямого контакта с аудиторией мы изменили
а) его формат (в сторону «настольной книги»)
б) содержание (чтобы соответствовать концепции, каждый журнал становится справочным материалом по трендам)
в) усилили альтернативную дистрибуцию в местах скопления целевой аудитории (бизнес-залы, кафе и проч.), увеличив стоимость размещения медийной и нативной рекламы.

Как результат: рост AIR (количество  читателей) – 4 миллиона по России при сохранении тиража. 
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Андрей Сикорский, директор по маркетингу, издатель РБК
🙂 Читать статью о маркетинговом мышлении полностью

А давайте создадим суверенный ИИ?

🙂тобы сохранить нашу культуру, наш менталитет, нашу религию, нужно создать наш суверенный искусственный интеллект. Сейчас на наших глазах разворачивается битва между, можно сказать, «Кремниевой долиной» и остальным миром.

С одной стороны, есть униполярный, однополярный, глобалистский искусственный интеллект, а с другой стороны, должен развиваться многополярный искусственный интеллект, который включает в себя свободу и равенство.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Эммануэль Леруа, геополитический аналитик из Франции, президент Института 1717
🙂Тезисы всех спикеров с дискуссии МНМ на форуме «Диалог о фейках 3.0» — читайте в статье

Суть работы режиссёра

Как реагировать на постоянные вызовы в условиях многозадачности? Что помогает режиссёрам держать под контролем съемочный процесс?

🙂В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» – о взрывающих тренды фильмах и тонкостях киноиндустрии, новых технологиях и работе со знаменитым отцом.

Гость – Илья Учитель, кинорежиссёр, сценарист, продюсер фильмов «Летучий корабль», «Батя 2. Дед». Ведущий – Глеб Катков, заместитель директора департамента медиаконтента АНО «Диалог».

Смотрите полностью интервью на площадках VK, RuTube.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Чем вредны антиутопии?

🙂рогнозы нужны для того, чтобы показать, что наше будущее может быть интересным, технологичным, безопасным, чтобы в нем захотелось жить. И тогда у людей открывается научный, творческий потенциал, созидательный потенциал, и люди хотят что-то делать.

🙂ЛЮДИ ХОТЯТ В ЭТО БУДУЩЕЕ ДВИГАТЬСЯ И ОТНОСИТЬСЯ К НЕМУ ПОЗИТИВНО🙂

Часто можно услышать: «Что там прогнозы на будущее строить, нам бы сегодняшний день прожить». Это тупиковая история. Надо понимать, что через 10 лет я хочу жить в таком мире, и на своем участке, в той работе, которой я занимаюсь, могу внести свой вклад в построение этого прекрасного будущего.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Юлия Аблец, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа
🙂Смотреть интервью полностью

Что в ядре стратегии медиапродукта?

🙂еханика работы с аудиторией через быструю вовлеченность стратегически ущербна, потому что мы получаем, по сути, общество, не способное ни генерировать что-то, ни самостоятельно определять свой путь.

🙂ПРОБЛЕМА В ТОМ, ЧТО СЕГОДНЯ В МЕДИА И В ПОЛИТКОМПАНИЯХ ЛЮДИ ЗАЧАСТУЮ НЕ СМОТРЯТ ЗА ГОРИЗОНТ ЗАДАЧИ🙂

Стоит задача отработать какую-то инфокампанию или какую-то повестку, связанную с изменениями в стране. Ты смотришь только на задачу или ты планируешь все-таки сделать общество сильнее?

Смотрите полное интервью проекта «про Л.О.М.» Саида Барганджия и Георгия Берзения на Rutube.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель «Мастерской новых медиа».

Что самое важное в кино?

Как устроена жизнь на съемочной площадке? Зачем автору свои «10 лет дисциплины» и почему без поддержки семьи и команды проект не взлетит?

🙂В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» –
про то, чем хороши «стальные нервы» сценариста, почему первая смена и первая сцена — самые мучительные для режиссера, о выборе людей в команду, профессиональное выгорание в киноиндустрии и многое другое.

Гость – Антон Маслов, режиссер, сценарист и продюсер (к/ф «Последний Богатырь. Наследие», «Вампиры средней полосы», «Поехавшая»).
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Медиа — третий родитель

В связи с трагедией в Одинцово и особенно ее медиасопровождением.

Такие трагедии заставляют нас задуматься: а что мы, медиа, можем сделать, чтобы подобное предотвратить?

🙂 мире, где рушатся системы сдержек и противовесов, бушуют войны, как на поле боя, так и в информационной среде, психика взрослых людей порой не выдерживает, что говорить о подростках? Молодые люди параллельно переживают гормональный бум, период становления личности, оставаясь при этом ранимыми детьми по своей сути.

🙂ачастую они проводят огромное количество своего времени в онлайн-пространстве. Современные медиа инструменты (в широком смысле) — особенно в условиях информационной войны и со злой волей — способны усиливать радикальные взгляды, направляя уязвимого подростка всё глубже в токсичную среду.

🙂Как защищать умы и души молодежи, за которые идет война на информационно-психологическом поле боя? Как сделать медиа инструментом воспитания, а не дезориентации?🙂

1. Настройка системных процессов. Контроль за деструктивным контентом, а не запрет интернета. Важно регулировать контент, особенно тот, что обращён к несовершеннолетним. Государственные и частные структуры должны оперативно выявлять и ограничивать распространение материалов, прославляющих насилие или пропагандирующих ненависть.
2. Обязательное обучение медиаграмотности в школах. Подростки должны уметь различать манипуляции, распознавать токсичные идеологии и критически оценивать информацию.
3. Формирование среды бдительного сочувствия и соучастия. Большинство подростков, планировавших нападения, заранее давали тревожные сигналы — в разговорах, постах, поведении. Важно учить как ребят, так и взрослых смотреть и видеть изменение поведения. Сегодня каждый из нас — объект информационной войны и каждый ее орудие. Мы должны привыкнуть, что вовремя сообщить о проблеме — предотвратить трагедию.
4. Поддержка позитивного медиаконтента. Государство, просветительские инициативы и независимые медиа должны активно создавать и продвигать контент, помогающий подросткам говорить о своих переживаниях, искать психологическую помощь и находить здоровые способы самовыражения. Воспитательная функция медиа — не дополнительная опция, а необходимое условие безопасности общества.

🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Александра Бокова, медиатехнолог, социальный архитектор, член экспертного клуба Мастерской новых медиа.

🙂 МНМ-Эксперт

Выборы-2026: когнитивная война, нейросети и новые регионы

Кто чаще выбирает ДЭГ: зумеры или мамы? Как государству бороться за внимание молодежи в эпоху мемов и почему искусственный интеллект никогда не заменит совесть?

Как обеспечить безопасность голосования в экстремальных условиях и почему кампания 2026 года станет главным вызовом для электоральной системы?

🙂В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» – о разрушении цифровых стереотипов, сценариях реагирования на внешние угрозы и борьбе за когнитивный суверенитет.

Гость – Элла Памфилова, Председатель Центральной избирательной комиссии Российской Федерации. Ведущий – Рамиль Харисов, медиатехнолог, выпускник Мастерской новых медиа.

Смотрите интервью на площадках VK, RuTube.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Катализатор любознательности: астрономия, тёмная материя и будущее науки

Есть ли у человечества шанс когда-нибудь «переехать» с Земли? Почему Марс и Венера — центры внимания учёных? И как астрономы ловят неуловимые частицы?

🙂В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» – о тайнах нашей Вселенной и способах интересно рассказывать о науке.

Гость – Владимир Сурдин, астроном и просветитель науки. Ведущая – Анна Королькова, журналист, медиатехнолог, выпускница Мастерской новых медиа.

Смотрите подкаст на площадках VK и RuTube
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Систематизация и развитие

Совершенствование в стране технологий искусственного интеллекта — одна из составляющих ее цифрового суверенитета. В России скоро появится общий штаб по разработке и внедрению технологии, что приведет в общей институционализация разных практик работы.

🙂Комментарии экспертов Мастерской новых медиа на тему целесообразности такой инициативы и ее влияния на реальное внедрение технологий в госсектор, бизнес и образование вышли в различных медиа🙂

🙂Александр Куприянов, профессор Института медиа НИУ ВШЭ, программный директор Мастерской новых медиа указывает на корневую проблему: большинство управленцев государственного и корпоративного сектора видят ИИ как абстрактную технологию без понятного применения.

Национальный штаб, обладающий реальным административным ресурсом, может сыграть роль институционального акселератора — механизма управленческого принуждения к переосмыслению процессов и постановке задач под ИИ. Это способно запустить формирование полноценного индустриального запроса и изменить траекторию внедрения технологии на системном уровне.

🙂Вячеслав Суханов, учредитель СМИ «Умная Россия» видит прогресс в развитии отечественного ИИ, но обращает внимание на проблему внедрения: многое делается хаотично, и сотрудники госучреждений часто не понимают, как технология облегчает работу.

Нужно переформатировать подходы, показывать, как это реально работает, и внедрять собственные инструменты искусственного интеллекта.

🙂Алена Август, эксперт РАСО, подчёркивает, что задача штаба в том, чтобы повысить компетентность пользователей и обеспечить синергию государства, ведомств и компаний.

Разработок качественных достаточно много, но иногда не хватает пользовательских компетенций чиновников для понимания, как пользоваться инструментами. Нам нужна своего рода технологическая революция на отечественной основе. Синергия усилий позволит технологиям быстро и оптимально внедрять наш ИИ, наполняя содержанием «технологический суверенитет».

🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
МНМ-Эксперт

Трафик закончился. Что дальше?

🙂едиаиндустрия вошла в фазу, когда привычные источники роста больше не работают. Все, кто мог выйти в сеть, уже это сделали, а значит, началась борьба не за людей, а за время и внимание аудитории.

Если раньше рынок измерял себя охватами, визитами и уникальными пользователями, сегодня эти метрики теряют смысл. Важно оценивать всё во времени. Побеждает не тот, кто привёл пользователя, а тот, кто смог удержать его дольше. Сайты угасают. Следующий сдвиг – дистрибуция. Экосистемы и платформы стремятся аккумулировать всё внутри себя, превращаясь в закрытые контуры потребления. Ситуация усугубляется с развитием ИИ.

В этих условиях выживают те, кто создаёт продукт. Его основа:

🙂Понимание аудитории на основе аналитики
🙂Выстроенные процессы
🙂Способность к трансформации

Медиа переходят от абстрактной большой аудитории к множеству нишевых сообществ. Есть не один суперпродукт, а десятки маленьких продуктов под конкретные комьюнити, — и это даёт рост и устойчивость. Всё медиапотребление можно разложить на несколько базовых запросов аудитории:

🙂Срочность и безопасность
🙂Эскапизм — желание уйти от тяжёлой повестки
🙂Образование — объяснение, обучение
🙂Актуализация
🙂Вдохновение и комьюнити

Успешные СМИ работают с этими мотивациями, а не просто публикуют новости. Отдельный фактор выживания — оперативность.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂 Иван Макаров, руководитель Дзен Новости
🙂Больше советов — в видео

Не выживание, а развитие

🙂спешное развитие медиа в современных условиях требует постоянной адаптации, диверсификации, глубокого понимания рынка и аудитории, а также инвестиций в технологии и человеческий капитал. Несмотря на экономические санкции и меняющиеся потребительские привычки, перспективы развития сегодня — в новых форматах, укреплении присутствия в инфополе, поиске инновационных решений и приверженности принципам качественной журналистской работы.

Советы управленцам в медиа от эксперта:

🙂Стройте бизнес, ориентированный на потребности аудитории, а не на «выживание».
🙂Выстраивайте предсказуемые, но независимые отношения со всеми участниками рынка, включая власть.
🙂Используйте силу локальных брендов, даже если работаете как федеральная компания.
🙂Не бойтесь экспериментировать и инвестировать в стартапы, но будьте готовы к возможным неудачам.
🙂Диверсифицируйте источники дохода, развивая новые направления, такие как ивенты, видеоконтент и новые платформы.
🙂Инвестируйте в технологии и понимание алгоритмов дистрибуции контента.
🙂Поддерживайте веру в себя и таланты своих сотрудников, так как это ключевой актив компании.

Как же понять, что твой проект эффективен?

🙂о каждому проекту у нас изначально есть некая программа развития. Вот его бюджет текущего года, вот его, как нам кажется, предполагаемый тренд, и вот что мы должны иметь в какой-то обозримой перспективе. И глядя на это, мы измеряем через результат получается или не получается. Я отношусь к категории тех, кто спокойно смотрит на закрытие проектов, на дорогостоящие эксперименты.

🙂тартапы в этом плане очень хороший пример. Что-то мы закрыли и вышли, что-то мы продолжаем делать. Я очень часто оказываюсь в меньшинстве, настаивая на том, что надо еще не закрывать стартап, а продолжать делать. Да, результат не радует нас, да, мы не вышли на показатели, но, если вера в продукт не до конца потеряна, нужно продолжать.

🙂 считаю, что нужно обязательно опираться на интуицию, надо обязательно прислушиваться не только к расчетам, но и к эмоциям своим и других людей, которые с тобой в команде работают, и через это находить решение. Важна доля не операционного мышления.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Виктор Шкулев, президент «Шкулев Холдинг»

МНМ-Эксперт

Вызовы и ответственность автора

🙂Когда завершится СВО, пока сложно точно сказать. Однако уже сейчас понятно, что по ее завершении медийщиков ждет множество вызовов. С чем мы столкнемся - говорим с телеведущим и журналистом Артёмом Шейниным🙂

🙂Подробнее про войну смыслов, конкуренцию телевидения с Telegram и YouTube, героев СВО - в новом выпуске подкаста «Разговор на берегу».

Ведущий – Павел Кухаркин, журналист, блогер, продюсер, выпускник МНМ, автор канала PASHA TODAY.

Смотрите подкаст на площадках VK и RuTube
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

Позиционирование: реализм и честность

🙂Официальный представитель МИД России Мария Захарова на встрече с участниками программы Новые медиа Абхазии о том, как рассказывать о регионе или стране в медиа, создавать и защищать его репутацию?🙂

🙂Не следует заниматься созданием исключительно позитивных образов, это ошибка, которая всегда ведет к коллапсу. Сохраняется иллюзия, что, если создавать только позитивный образ, это может сработать. Но в современном информационном пространстве все, что не соответствует реальности, легко разоблачается.

🙂Необходимо быть правдивым и объективным. Это не значит, что нужно постоянно посыпать голову пеплом и ругать свою страну. Нужно оставаться в лоне реализма: на базе понимания истории и реального положения дел добавление позитива станет не вредоносным, а необходимым, полезным и, главное, эффективным.

🙂Рассказывая о своей стране, говорите о ее природе, истории, людях, о семьях, особенно многокультурных. Говорите об уникальных вещах, которые есть только у вас. Создавайте определенную мифологию, с опорой на факты.

🙂Необходимо защищать историческую память и не позволять внешним или внутренним силам заставлять отказываться от собственной истории и героев. Это тоже отдельный серьезный вызов, для медиа в том числе.

🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт

В России проходит Неделя Безопасного Рунета. По словам Антона Горелкина, первого зампредседателя ИТ-комитета Госдумы, председателя правления РОЦИТ, главным вызовом в наступившем 2026 году в цифровой сфере станет «атакующий ИИ».

🙂Специально для нашего канала, эксперт пояснил, что это за угроза, как ей противостоять и как в этом может помочь госрегулирование ИИ?🙂


🙂нструменты искусственного интеллекта облегчили решение рутинных задач не только дизайнерам, копирайтерам и представителям других мирных профессий.

🙂К СОЖАЛЕНИЮ, ВОЗМОЖНОСТИ ИИ АКТИВНО ОСВАИВАЮТ ПРЕСТУПНИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ ХАКЕРЫ🙂

Они уже добились впечатляющих успехов: осенью прошлого года стало известно, что на базе нейросети Claude была организована комплексная автоматизированная система. Она сама сканировала уязвимости, писала вредоносный код, рассылала его, а потом вымогала криптовалюту у жертв взломов. Впервые в истории весь этот цикл выполнялся практически без участия человека.

🙂ибербезопасники единодушны: отразить такие атаки только человеческим ресурсом становится невозможно. Единственный выход – подключать к защите искусственный интеллект. Что в дальнейшем может привести к еще серьезным проблемам, ведь чтобы противодействие было эффективным, ИИ-защитник должен получить доступ ко всем потенциально уязвимым системам, в том числе критически важным, вроде атомных и военных объектов. Конечно, истории про «восстание машин» мы привыкли считать научной фантастикой, но все они примерно с того и начинались, не так ли?

Но вернемся к реалиям, в которых люди еще борются не с искусственным интеллектом, а друг с другом, но уже не обходятся без его участия. ИИ активно используется для военных целей (например, анализа аэрофотосъемки и других тактических задач). За следующие пять лет рынок БПЛА с ИИ на борту вырастет до 61 млрд долларов. Примечательно, что один из самых активных игроков этого рынка – американская компания Swift Beat, которую возглавляет Эрик Шмидт, бывший гендиректор Google, в свое время вычеркнувший из корпоративного кодекса корпорации принцип «Не будь злом». Деньги оказались важнее.

🙂 идеальной картине мира с сильным институтом международного права определить для ИИ границы дозволенного – совместная задача всего человечества. Именно об этом говорил недавно Сергей Лавров, выступая в Государственной Думе. Развитие искусственного интеллекта стало серьезным вызовом для законодателей всех стран. Пока их усилия ограничиваются национальными юрисдикциями, и уже сложились несколько различных моделей регулирования: как либеральных, так и довольно жестких. Россия пока находится в поиске своего пути, рассчитывая не повторить чужих ошибок и оставаться в числе лидеров мировой ИИ-гонки.

🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂МНМ-Эксперт