Волл стрэт жорнээл тут пишет, что Facebook до конца года запустит подписку на издания через мобильное приложение. Скинул сотку, бульк, и вот уже читаешь умные мысли. Функция будет доступна для тех изданий, которые снизойдут до Instant Articles. Из неясного пока такое:

🐝 Facebook может будет брать процент от транзакций.
🐝 А может и не будет, зато бесплатно получит всю инфу о вас и о том, чем вы забашляли за подписку.
🐝 Facebook хочет, чтобы можно было прочитать 10 статей на халяву каждый месяц. Это норм для NYT, у которых уже так, и не оч норм для более жестких пэйволлов – WSJ и FT.
🐝 В 2015 году Цукеру уже говорили, что надо мутить подписку, но тогда они не хотели создавать "барьер" между пользователями и контентом.
🐝 В 2017 издатели поняли, что лучше арбузами торговать, чем пытаться на Instant Articles заработать, ну и Цукеру пришлось немножк передумать.
🐝 "If Facebook truly creates a successful platform for the sale of news subscriptions at scale it will be a powerful and historic game changer for the news industry” – говорит представитель FB.
🐝бзззззззззззззззззззззз

У любого нудного дела есть две стадии – уже ничего не хочется и хочется жрать. Вот, я как-то сидел у себя под тучей в комнате и ковырял диплом после работы. Да, у меня на потолке была туча из фанеры. Типа лампа, но светила она фигово (а тучи, как люди – поэтому выбрасывать не хотелось). Ну и короче, сижу я в потёмках, хочется есть и тут в ленте фейсбука всплывает видос Buzzfeed про авокадо в котлете. Берут короче эту зеленую шнягу уже без кожуры, разрезают пополам, запихивают вместо косточки сыр, потом сверху лепят фарш. Получается такой киндер-сюприз для тех, кто хочет пережрать. Ну, делать было уже совершенно нефиг, я пошел в магаз, купил впервые в жизни авокадо. Потом тупил на кухне с ноутбуком, смотрел как бы его не заговнять в процессе создания котлеты из видоса. Комп был рабочий, а я уже собирался увольняться, так что шанса на ошибку не было. Ну, и спустя годы, а точнее, вчера я встретил свою знакомую, которая приехала на стажировку в нью-йоркский офис Buzzfeed из Сан-Франциско. Она работает над адаптацией этих кулинарных видосов для Echo Show. Это такая штука от Amazon – можно на нее орать, и она будет не только отвечать голосом Alexa, но и показывать видосы, делать, так сказать, незамысловатый бродкастинг. Я этому к чему пишу – Echo Show выйдет 28 июня, думаю, что и другие издания уже пилят под эту платформу контент, а мы все мобайл-десктоп-сидим-пердим. Также на этом примере видно, как работает стратегия Buzzfeed про "давайте будем везде". И да, котлета, в итоге, получилась так себе.

Эт самое, я чет немного притормозил тут с постами. Дело в том, что начался проект с De Correspondent, и мы сычуем в сычевальне, работая над всякими штуками. Эмили вот ушла из The New York Times, где она рулила исследованиями аудитории, а я просто на вечных каникулах, поэтому опять занимаюсь стартапом в стартапе. Потом подробнее расскажу, что там мутится, но основные принципы нашего существования такие:

🌚 Интернет – шумное место, где каждый хочет затолкать в твой мозг побольше отстойных новостей, которые никак не помогают жить. Мемасы-хихик-Немцов-ветхозаветный дождь-мемасы-хихик-Фейсбук-филармония. Если из всего этого вам нужно только дело об убийстве Немцова, вы пойдете на "Медиазону"; если Фейсбук – то вы уже прочитали об этом в любой утренней tech-рассылке. Медиа становятся такими островками спокойствия. Если ваш остров пока больше похож на ларек с шаурмой у метро и на нем написано БЕСПЛАТНЫЕ СИМКАРТЫ или еще какая-то партнерская шляпа висит – люди будут искать место потише. Cause I've been scared of crowded places, ребзь.

🌚 Рекламная модель – это когда ваши материалы выходят для читателей и одновременно для тех, кто бабки платит, чтобы вы нормально отдыхали на курортах Краснодарского края. То есть, вместо того, чтобы сформировать вокруг себя сообщество и совместно искать решения проблем, приходится лепить мемасы на массу и забивать на комментарии читателей (но тратить кучу времени на ублажение рекламодателей и правки-правки-правки). "Да-да, это говно тоже можно продать у нас на сайте! Нас читают миллионы, поэтому кому-то ваш пук обязательно понравится". Ну, в общем, когда-нибудь рекламодатели поймут, что до абстрактных миллионов они и сами могут дотянутся лапкой – выйдет даже дешевле, а свою аудиторию в сети им один фиг придется завоёвывать самостоятельно.

🌚 Поскольку медиа сегодня – это не обмен знаниями, а такой ор в пустоту, читатели перестают им доверять. Любое интервью начинается так: "А, журналист? Ну ты-то нормальный, не из этих, да?" Ага, но на самом деле, из тех самых. Большинство корреспондентов работает по принципу – съездил, написал, друзья полайкали в фейсбуке, чо там с героями истории дальше – хз. Конечно, есть исключения, но это, как правило, спецкорры, которые и без поддержки издания могут быть самостоятельными медиа, если захотят (и год пожрут гречку). Ну и среди них, наверное, есть те, кто не следит за историями до конца. Почему? Потому что вся работа это говноконвейер, и физически за всем не уследишь. Это, кстати, я сейчас про все страны пишу, что в Венгрии, что в Непале, что в США – доверие к прессе падает, а работа корреспондента (особенно в локальном издании) стоит по стрессу и зп где-то рядом с лесорубом.

🌚 Кажется, что De Correspondent – уникальный случай, но мы нашли уже почти сотню медиа, которые работают над усовершенствованием диалога с читателем и возвращением доверия. Вот тут в статье чуть подробнее об этом рэпе.

🌚 Как говорит дядя Бэн из Buzzfeed – люди всегда чувствовали, что большинство журналистов тупые, с появлением интернета это стало проще заметить. Короче, спрашивайте советосы у своих читателей, они реально шарят.

Есть такая байка, мол, в каждом штате США раньше было две крупных газеты, которые постоянно пинали друг друга под жопу, брали Пулитцеров, ну и вообще работали на благо людей. Сейчас, штат большинства локальных газет съехал с 200 человек до 15. Печатная версия – всё, деньги ушли вместе с рекламой, а работать остались только самые поехавшие, в хорошем смысле этого слова, люди. В это время Google отвесил $800 тыс. на AI, который будет собирать и воспроизводить локальные новости в Великобритании. Пять часов, время чаи гонять, гад сэйв вэ квин, овцы пострижены, корги накормлены, Аршавин уже дома. Говорят, станок новостей будет фигачить по 30,000 историй в месяц. Косарь, то есть, в день примерно. В The Associated Press уже вот использовали такой подход для новостей про экономику и спорт. Ну там, доу жонс пук вниз, Спартак пук вверх, но не более. Англичане же намерены сделать из текстов, написанных AI, конфету. Для этого в проект уже наняли редакторов. Наверное, это как всю жизнь исправлять сочинения младшего брата, который неизменно остается тупым. Чувакам не позавидуешь, короче. Как написал чел из TechCrunch – This story was not generated by an AI, but to be fair, I haven’t had my coffee yet. Понедельник.

Провел июль в режиме “пирдуха” – напридумывал себе кучу дел, потом немножко расстроился, заболел, сгорел, ловил мышей дома, был покусан клопами, собрал всю жизнь в черные мешки для мусора и съехал за день до самолета. Теперь сижу в Сыктывкаре в свитере Хемингуэя и планирую написать вам немного нового рэпа про медиа. Можете пока глянуть мой последний текст для The Outline – о том, как Tinder в Нью-Йорке найдет вам дилера, работу и психолога в костюме котика. В оформлении текста использован прием говноверстки.

Поговорил с Мэтью из Civil. Он придумал, как пришить блокчейн к журналистике. Сейчас они пилят торговую площадку для расследований на базе Ethereum. Чувак просто работал в e-commerce и в какой-то момент понял, что за прокачку продаж ему памятник не поставят. Полный материал на Republic, а тут кратко:

1️⃣ В США есть новостные пустыни – регионы, где не осталось ни одной локальной газеты, потому что это не выгодно. Civil создаст систему, которая позволит людям из Монтаны скидываться на волнующие их темы. Чем больше денег, тем больше журналистов сможет присоединиться к расследованию.

2️⃣ Проект консультируют чуваки из Politico. Для начала нужно привлечь 250 журналистов и замутить штуку по типу раннего UBER. Тогда таксистам доплачивали, чтобы они просто сидели на улицах и ждали заказы. Зато как только клиент пользовался приложением, машина оказывалась рядом.

3️⃣ Civil думает начать с 250 опытных журналистов, на которых потратят половину привлеченных инвестиций – они будут просто сидеть и ждать клиентов сервиса. Параллельно кто-то будет вести собственные Stations, о которых подробнее написано в тексте.

В общем, там еще есть немного про "фактчекинг, как сервис", борьбу с вбросами и возрождение локальной журналистики. А точнее, про то, как спасти региональные медиа от кликбейта и новостей в духе "Человек вышел в магазин и умер – видео, шок, 18+".

Ничего смешного, это я стою тут в белых кожаных туфлях, рассказываю вам истории.

42% американцев не могут вспомнить, когда они в последний раз ужинали без смартфонов. Кто-то даже посчитал, что в среднем мы жмякаем по экрану телефона 2617 раз в день. Хорошо, что на этот случай всегда найдутся люди, которые отрицают. Спрашиваешь у них, как дела там и тоси боси, а они тебе говорят: “БРАТАН, ВСЕ ОТРИЦАЮ”. Другими словами – они живут и проживают. Арианна Хаффингтон, которая в свое время основала The Huffington Post, если и не прониклась этой идеей, то решила точно на ней заработать. В декабре на смартфонах Samsung появится приложение Thrive. Грубо говоря, это такой режим “Не беспокоить”, куда можно добавить мамку, папку и Колю. Остальных приложение заблокирует. И пока кто-то будет ломиться к вам с трехзначными циферками, ему будет приходить сообщение: “Братан, я процветаю. Пошел второй час”. По мысли Хаффингтон это заставит пользователей задуматься о том, что их друзья заняты важным делом, а они сами не достаточно активно решают вопросики. Также приложение будет отслеживать, сколько минут вы прошуршали в соцсетях и как долго проверяли почту, водя пальцем по экрану. По ходу, скоро все будем только процветать, но тема мутная.

Послушал на днях Дэна, который сделал все новостные рассылки Buzzfeed. В том числе придумал единственно важную – "Эта неделя в котах". Когда он пришел в Buzzfeed в 2012, у них была пара автоматических рассылок и немножк подписчиков. До этого Дэн работал в Техасе, репортером на телике. Учил людей из профессии не писать КАПСОМ НОВОСТИ НА САЙТЕ, ЭТО НЕ ТЕКСТ ДЛЯ ВЕДУЩЕГО, СПОКОЙСТВИЕ, ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ. Ну, короче, заходит он в первый день в Buzzfeed, думает: "Сейчас меня научат работать на работке". Чуть позже к нему подходит редактор и говорит: "Кхм, у нас, короче, нифига нет, но нужен миллион подписчиков. Шаришь, как это побыстрее сделать?" Дэн поднапрягся, конечно, но получилось только через полтора года. На первом совещании он питчил такие рассылки: "Главные новости дня", "Лонгриды недели", "Эта неделя в котах". Как обычно, все угарнули с котов, но не сразу решили их запускать. Ну эт самое, кто теперь помнит о хардкорных новостных рассылках Buzzfeed? Потом Дэн тестировал open-rate рассылок и поставил в тему письма: "YOU'RE FIRED". Несмотря на то, что рассылка была про неуклюжих людей на работе, все перессали, как дети. Не очень приятно получить письмо о том, что тебя поперли из офиса. Open-rate был очень высоким, так что по статистике newsletter вылезло в топ, однако по отзывам читателей – оказалась самым провальным. Короче, хотите шутить в рассылках – у вас есть одна попытка.

Краткое пособие по смирению с новостями, после которых лежит на сердце тяжкий груз. Facebook открывает очередной сезон веселых стартов по медиашляпе. Состав участников – журналисты из Шри-Ланки, Боливии, Сербии, Словакии, Гватемалы и Камбоджи. Утром они обнаружили, что Цукерберг пошуршал и выкатил на тест две ленты новостей. В одной – ваши друзья и рекламка, в другой – "не ваши" новости. Понятно, что все циферки у медиа-ребят сразу просели на ~65%. Сначала бомбануло в Словакии – раз, потом разорвало у всех – два. Представитель Facebook, как обычно, приводит бородатый аргумент: “Мы делаем так, как лучше для наших юзеров. Если они скажут, что нужна отдельная лента для деда вашего деда, будет и такая”. Фэйл Upworthy в этом случае – идеальная притча из 2014. Три года прошло, но жизнь, как известно, ничему не учит. Тогда в Facebook посчитали, что контент Upworthy – это кликбейт, и изменения в алгоритме дропнули их показы в ленте в два раза. Такое-с. Если теперь вы тоже не оч понравитесь команде Цукерберга, или там лучики тепла доверчиво поглядят в его окно, и он решит забанить все медиа из России – вы знаете, что делать. Просто OWN YOUR AUDIENCE, ребзь. Ну типа, бренд свой покачайте, обрисуйте персонажей, вырастите фэнов вне платформ. Можно, конечно, всю лажу сваливать на обстоятельства, но не фейсбук обычно губит, а к одиннадцати туз.

Прогнал телегу на "Афише" про Stories и как туда же лезет Google с новым продуктом Stamp. Про традиции, коммент в самой жопе. Для ленивых, перескажу, тут вкратце.

Есть немного поехавшая теория о том, что смотреть Stories – это как бахаться героином. Чуваки, которые сделали социальные сети и мессенджеры такими крутыми, теперь удаляют эти продукты с телефонов. Параллельно читают лекции, мол, человечество отупеет, ибо постоянное раздражение мозга снижает думалку. Словом, спасутся только избранные, которые смогут ограничить свое взаимодействие с гаджетами ради великих дел.

Теперь про тех, кого не спасти. Сходил на новый фильм Ai Weiwei про миграцию, называется "Human Flow". Там в конце ученый говорит, что мы вдруг получили возможность наблюдать за повседневной жизнью друг друга через социальные сети. Смотря ненавязчивые реалити-шоу каждый день, люди будут стремиться уехать в более стабильные экономические зоны. Старик говорит, что нас с такими "историями" ждут проблемы.

В параллельной вселенной медиа лепят свои истории: Quartz и CNN Money, вот. Кроме того, скоро запустятся Google Stampы – истории, которые будут сидеть на сайтах изданий, но пушится гуглом в поисковой выдаче. Говорят, что всю прибыль от рекламы в стэмпах Google оставит издателям. Компаний десять уже тестируют эту функцию, а в VOX даже собрали команду из разных отделов, которая думает над сторителлингом в подобных каналах. Морали тут нет. Я, – Эдуард Лимонов.

Респект и ленина пакет всем, кто отписался. Я немного засухарился, чтобы закончить универ, дописать первый говнокод в Node.js и залечь на матрасы. Мой финальный проект – это штука, которая сортирует комментарии по эмоциям с помощью natural language processing. Звучит так себе, нафига это медиа – тоже не совсем понятно. Пытливые могут сразу прочитать простыню от The Intercept и посмотреть, как они перезапустили комментарии совместно с The Coral Project. В двух словах проблема комментов на сайтах в том, что это самый отстойный и устаревший жмяк, он живет где-то под статьей, издателям проще убрать все к чертям, чем заморачиваться. В 2015 году на Wired даже выходил текст, мол, дискуссии на новостных сайтах – всё.

Но прошло два года, ваш дед говорит про искусственный интеллект, а в компике мелькают нишевые сайты, читатели которых платят в том числе и за базар с журналистами. Последние должны не отвлекаться на троллинг и мудацкие комменты, а общаться с читателями, у которых действительно есть вопросы. В одной из таких редакций мне и сказали – браток, надо потестить AI в комментах. Задолбав чувака из The Coral Project, я понял, что в этом поле что-то мутится. Правда, NLP-системы не особо шарят в сарказме, и распознавать смысл комментов с пользой не выходит. Более того, обучать собственный алгоритм дорого, а мы в медиа уже щи рукой хлебаем.

Ну, я тоже не стенфордская лаборатория, а просто диджей на радио, поэтому пришлось изучить уже существующие API. Это, брат, сервисы, которым можно что-то отправить, чтобы они прислали вам в ответ свой пук. Я пукал вместе с IBM Watson, так как у них есть Tone Analyzer. Он присылает вам эмоцию полученного текста. Вообще это вроде сделано для customer service всяких, но блин, журналистика, за которую башляют должна быть сервисом уровня верних лухарей. Как Netflix или сырки “Б.Ю Александров”.

В итоге, я спер сотню комментов с The Wall Street Journal, и написал незамысловатый код, который сортирует их по эмоциям. Хочешь сначала прочитать аналитические комменты – жмяк на кнопку, готов к потокам говн – жмяк на “злые”. Получился такой proof of concept, в котором пока действуют куча ограничений. Хоть NLP от IBM Watson и обучен на комментах новостных сайтов, он не всегда верно определяет эмоции, а также стоит денег за использование в промышленных масштабах. Журналисты, на которых я это тестировал сказали, что штука полезная – в аналитических комментариях часто всплывает критика о структуре текста или фиговых заголовках, что полезно редактору или сммщику. Ну а мой изначальный пациент, который поехал кукухой, работая на радио и продириаясь сквозь троллей на сайте, сказал, что возможность скрыть всех злыдней – норм идея, если ты в первый раз идешь в комменты и хочешь для начала сделать свою работу.

Кстати, если в школе вам показалось, что программист – это синоним слова “умный”, а единственный способ прокачать мозг – это научиться разговаривать с компьютером, хочу сразу сказать, что это засада. Если душа не лежит, программирование – верный способ покрыться прыщами и возненавидеть мир. Лучше на даче выращивать брюкву.

Решил разбавить ваш предновогодний чилл и включить деда. Сегодня на праздничном застолье байка уровня “батя, не пей” – известная в оригинале, как There’s a digital media crash, but no one will say it. Если кратко, в медиакомпании типа Buzzfeed и Vice Media ежегодно инвестируют кучу бабла, чтобы они быстро росли и растаскивали все барыши рекламного рынка после того, как по нему проехал каток Google и Facebook. Правда, зарабатывают короли медиа по-прежнему на 15-20% меньше предполагаемых показателей. Возможно, до инвесторов скоро дойдет, что еще больше видео в новостях никому не всралось, на IPO ни Buzzfeed ни Vice Media в следующем году опять не выйдут, акции никому не продать и, наверное, надо было просто рубиться в казино с Витей АК-47.

Но не будем сразу страдать, праздник же – вспомним, как прошли эти нелегкие годы. В 2015-м на почившем Gawker разбирали финансовую отчетность Buzzfeed. В целом, дела идут нормс, с 2013 года барабан крутится, лавэха мутится. Правда, в конце какой-то челик говорит, что такие компании называют “going concern”, так как их доходы всегда должны расти чуть быстрее, чем запросы на революцию в онлайн-медиа. Также стоит заценить, как год от года бахают семизначные циферки, на которые компания закупает трафик в Facebook. Это вам пригодится для последнего абзаца.

Едем дальше. Только за последние пару лет в Buzzfeed инвестировали $400 млн из NBCUniversal, в VICE – $400 млн из Disney и $450 из TPG. В 2015 Buzzfeed заработали $170 млн вместо предполагаемых $210 млн, в 2016 сократили план с $500 млн до $250 млн – сделали $250, в 2017 план на $350 млн – заработали $280. В Vice Media, говорят, в этом году цель на $800 млн не будет достигнута, не хватает $100 млн. Вам пофиг, конечно, но вот инвесторы приуныли.

Зато в Buzzfeed не грустят. Главное не забывать простые правила стартап-хасла – всегда говори, что дела идут, а вопросики решаются, плати ключевым сотрудникам много, средним – достаточно, а фрилансерам и интернам – как-нибудь потом. В этом году всех одарили $250 премии и желтыми шапками, чтобы пережить зиму. Из компании скоро попрут 100 человек, но на совещании CEO Джона Перетти сказал, что объединяться в профсоюз не надо. Поболит и само пройдет.

Вот, кстати, пара советов от Перетти на новый год. Viral видео уже никого не спасет, начинаем экстренно переобуваться. Первое – нужно починить отношения между платформами и создателями контента, платформы должны поощрять крутые штуки, но банить кликбейт (80% контента Buzzfeed, как заметил один из читателей), фейковые новости, несмешные посты ваших тупых друзей. Второе, Buzzfeed нужно больше брендов типа Tasty, они могут быть верны аудитории, пока основной постит всякий шлак. Третье, будущее за multi-revenue бизнес-моделями, поэтому вам придется продавать нативку, работать с подписчиками, наращивать доверие, толкать арбузы летом на трассе, выпускать контент для платформ. По поводу платформ – это утреннее шоу AM to DM для Twitter, брат, а не кусок говнотекста с картинкой.

В конце послания Перетти говорит “с праздничком” и обещает встретиться лично, чтобы перетереть со всеми командами отдельно. Точнее, с теми, кто в них останется. Реорганизация будет выглядеть так, а параллельно в Бруклине валит снежок, людей увольняют в Bloomberg, Oath, Complex, ESPN, Refinery29 и Spirited Media. Самый угар, конечно, что я в это время решил поменять работку. Но вы там все прошухайте в новом году, чтобы такого репа с вами не случалось. Пока, ребзь.