ИНОСТРАННЫЕ СЛОВА НА ВЫВЕСКАХ И НЕ ТОЛЬКО:
что можно, что нельзя

Рассказывает медиаюрист Светлана Кузеванова:

— С 1 марта 2026 года будут действовать новые правила, защищающие русский язык в публичном пространстве (ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей)

Нововведения всем известны как «русификация вывесок»

В интернете кто чего только не пишет, многие пугают, что запрещено совсем использовать иностранные слова: в рекламе, в документах, на сайтах и в соцсетях. Насколько тотален запрет, давайте разбираться

ℹ Какая информация должна быть на русском?

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, при этом не являющаяся рекламой и не относящаяся к информации об изготовителе (продавце), информации о товарах (работах, услугах)

Речь идет об информации, размещаемой в общедоступных местах, а именно:

1️⃣ вывески

2⃣ иные средства размещения информации такие как надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и другие носители, предназначенные для распространения информации, при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей

То есть, в первую очередь, закон затронет вывески и информацию для потребителей офлайн

Информация на сайте и в соцсетях организации не должна быть вся абсолютно на русском, но разделы, навигация на сайте и ключевая информация для потребителя не могут быть на иностранном языке

✔ А что с рекламой?

В рекламе давно действует правило о необходимости соблюдать законодательство о государственном языке, а иностранные слова и выражения в рекламе, которые могут привести к искажению смысла информации, нужно переводить на русский

Так что никакого нового специального регулирования в этой части с 1 марта не вводится

➡ Что делать с иностранными названиями?

Фактически есть три сценария:

1⃣ использовать только русские названия вместо иностранных

2⃣ использовать иностранные названия одновременно с равнозначным переводом их на русский (перевод должен быть равнозначным по цвету, шрифту, размеру и следовать за русским обозначением), сделать перевод сноской под звездочкой недостаточно. Например, Открыто/Open

3⃣ использовать иностранные названия, если они зарегистрированы как товарный знак или являются фирменным наименованием, указанным в ЕГРЮЛ

Важно учесть, что написание иностранного слова русскими буквами не является соблюдением закона

Например, бьюти, клининг, барбершшоп, каршеринг. Но некоторые иностранные слова уже давно являются частью русского языка, что можно проверить в официальных словарях

Регистрация товарного знака процесс не быстрый, но все равно еще есть шанс зафиксировать за собой право использовать иностранное название своей организации

🚒 Какая ответственность и кто проверяет?

Так как изменения внесены в Закон о защите прав потребителей, то проверки на Роспотребнадзоре

Возможно реагировать на жалобы также будет прокуратура и административные комиссии

Специальная ответственность за нарушение правил «русификации вывесок» не вводилась, поэтому штрафовать могут по ст. 14.8 КоАП (Нарушение прав потребителей): влечет предупреждение или штраф на ИП и должностных лиц - от 500 до 1 тысячи рублей, на юридических лиц - от 5 до 10 тысяч рублей. Также возможна ответственность по ст. 14.5 или 14.3 КоАП ПФ

Есть вопросы? Пишите @svetlana_kuzevanova

Маркировочная — канал PR-агентства Mediacom.Expert о правовых аспектах работы в digital

Продвижение в СМИ (публикации, эфиры, выступления), PR в соцсетях, Telegram, органик трафик — продвигаем экспертов и бизнес: pr@mediacom.expert

Как выглядит PR-эксперт, к которому приходят за репутацией, а не за «размещениями»?

Ольга Копцева – основатель PR-агентства Mediacom.Expert, специалист по продвижению брендов и первых лиц компаний в СМИ и соцсетях, журналист и редактор с многолетним опытом, преподаватель и автор книги о защите авторских прав в интернете.

Мы открываем новый лот на благотворительном аукционе Meet for Charity – встречу с человеком, который знает, как выстраивать системный, умный и работающий PR.

Ольга работала в печатных СМИ и на телевидении, управляла рекламой и PR, преподавала в ВШЭ, СПбГУ, СПбГЭУ и СПбГУПТД, модерировала крупные отраслевые конференции, входила в жюри профессиональных конкурсов и много лет формирует медиаполе для бизнеса и экспертов.

Темы, которые можно будет разобрать на встрече:
– как стать публичным экспертом, чтобы СМИ сами приходили за комментариями;
– создание медиастратегии для бизнеса и личного бренда;
– антикризисный PR и выход из инфокризиса;
– эффективная работа с редакционными форматами и оптимизация PR-бюджета;
– подбор и развитие сильной PR-команды;
– креативные нативные форматы для Telegram и соцсетей;
– публикации в Forbes и других федеральных изданиях;
– работа спикером и модератором на отраслевых мероприятиях.

Кому будет особенно полезна эта встреча:
– руководителям компаний;
– PR-специалистам;
– маркетологам.

Формат: онлайн или личная встреча в Санкт-Петербурге.

👉 Участвуйте в аукционе в поддержку медиапроекта «Подвиги» и выигрывайте полезную встречу с гуру PR!

Читайте Подвиги на любой удобной платформе:
Телеграм|MAX|ВК|Одноклассники|Дзен|RuTube

❤️ Наш проект развивается благодаря вашим пожертвованиям. Поддержите «Подвиги»

Интернет начинает заполняться корректной и не очень информацией о запрете использования иностранных слов с 1 марта.

Вместе с Mediacom.Expert решили разложить всё по полочкам и снять тревожность на прямом эфире.

❗️2 февраля, 15.30
Не пропустите!

Поговорим о том, кому и где именно нужно менять иностранные слова на русские, а также какие есть варианты сохранить всё как есть. И обязательно обсудим надо ли на сайтах всё переводить (спойлер скорее нет, чем да), очень много вопросов про это и паники.

Зарегистрироваться можно тут. Участие бесплатное.