Кто о чём, а пиарщик о публикациях

Недавно с клиентом зашла речь о том, что делать со статьей, когда она вышла в СМИ

Классический ответ на этот вопрос — опубликовать в соцсетях компании и эксперта, поставить в сторис, переслать в чат коллегам и в личку близким, если статья очень уж хороша

Все варианты ответа верны, но даже в этом случае вы статью ещё «‎не посеяли»

Со статьей, авторской колонкой и даже комментарием можно/нужно поработать, чтобы максимально увеличить охват публикации

Как правильно сеять статью о вас или компании, опубликованную в СМИ?

У руководителей и, чаще всего, их пиарщиков на это не хватает сил и времени. Однако, любой вышедший материал — это отличный инфоповод напомнить или рассказать целевой или потенциально целевой аудитории о себе, своих мыслях, проектах, планах, кейсах, победах и проигрышах

Не жалейте времени и ресурсов и перерабатывайте контент под все имеющиеся у вас форматы соцсетей, в Telegram, UGC-блоги (Sostav, Tenchat, VC и др.), аудио в подкастах, видео в Youtube

Куда сеем вышедшие материалы:

Разумеется, в мессенджеры. Абсолютно у каждого есть друзья, коллеги, партнеры, бывшие сотрудники и однокурсники — поделитесь в сторис анонсом со ссылкой. Вы удивитесь, но люди активно смотрят и запоминают тех, кто рассказывает о своей работе, а не только о том, где они побывали на выходных

Свои соцсети. Тоже да, добавьте комментарий от первого лица, расскажите, почему эта статья важна для вас и о чем она, снабдите фотографиями

Корпоративный сайт/лендинг эксперта. Обновите закладки «‎Про на пишут», «‎СМИ о нас», «‎Мы и пресса» - поисковую оптимизацию еще никто не отменял. Поставьте описание статьи, фото и ссылку на материал, снабдите комментариями экспертов на эту тему

Коллабы. Подумайте, кому ещё эта тема может быть актуальна и интересна. Предложите дружественным каналам в соцсетях и каналам со смежной ЦА рассказать о проблеме или решениях, описываемых в данном материале. Сделайте пост на данную проблему. Для любой темы можно найти заинтересованных лиц, которые поделятся данными, цифрами, мнениями других уважаемых экспертов. Это могут быть платные и бесплатные коллаборации, находите заинтересованных и обсуждайте варианты для увеличения охвата статьи или инфоповода

Точечные платные посевы. Если через материал можно хорошо выйти на нужную ЦА и это в моменте решает задачи бизнеса, платные посевы — отлично работают. Используйте таргет в соцсетях

Дробите материал на части для постов, других материалов, креативов, цитат — распространяйте идеи, цифры, решения на протяжении недели или двух в своих и корпоративных соцсетях, периодически возвращаясь, напоминайте о теме

Сделайте карточки. Если на основе материала можно подготовить актуальные и полезные карточки, предложите профильным каналам в Telegram и ВК. Придумайте, чем вы им можете быть полезными

Возвращайтесь к уже опубликованным материалам через какое-то время, упоминайте в своих новых публикациях. Тем самым вы продлеваете жизнь важной для вас теме, особенно если это ключевая тема для вашего бизнеса

Статьи с качественной аналитикой и цифрами, актуальной повесткой и полезной информацией, решающей боли локальных ЦА, всегда получают высокий шанс на перепечатки и упоминания

Наталия Ростова, сооснователь Mediacom.Expert:

К каждому материалу важно подходить как в хорошем смысле уникальному продукту

Если текст качественный и проработан во всех отношениях, у него больше шансов на высокое цитирование:

1. В тексте есть проблематика, которая описывает текущее состояние рынка

2. Автор анализирует, рассуждает, даёт свою оценку, делится экспертизой. Или приходит к некоему решению, закрывая боли тех ЦА, которые будут читать материал

Когда текст сам по себе ценный, его читают и цитируют

Расскажем вам смешную историю из работы пиарщика – модератора конференции

Пару дней назад Ольга Копцева проводила сессию на одном большом бизнесовом форуме в Москве, говорили про маркетплейсы и станут ли они соцсетями. Спикеры отличные, тема тоже

Среди спикеров – руководители подразделений крупных брендов, эксперты по выводу на международные рынки. Всего 8 спикеров и модератор

«Накануне, как всегда, созвонились со спикерами, познакомились, обсудили тезисы, определили, кто с презами, кто без. Два спикера на созвон не пришли, ну, не смогли, бывает

Пару минут до начала, камеры для трансляции настроены, народ в зале собирается, все спикеры, кроме одного уже на местах в президиуме. Понимаю, что последний спикер так и не доехал 🤔

Подходит девушка, нарядно одета, здоровается, жму ей руку, понимаю, что вот и она – долгожданный последний спикер. Приглашаю присесть на свое место. Девушка спрашивает, может быть, она в зале посидит, я настойчиво приглашаю, она садится. Начинается сессия

Вступление, приветствие, вводная часть, представляю спикеров – задаю темп, блиц-вопрос для короткого ответа, спикер, которая пришла последней встает и уходит в зал – садится на первый ряд. Время от времени мне мигает, что-то пытаясь сказать. Мне не слышно, пытаюсь угадать, что это значит

Модерирую беседу, понимаю, что ей тоже нужно дать слово – предлагаю, она испуганно машет руками, давая понять, что говорить не хочет. Передаю слово дальше. Мы не сбавляем темп, часть спикеров с презентациями, часть без (держу в голове, кто просил спросить что-то определенное, кто просил не спрашивать чего-то). На третьем спикере понимаю, что странная девушка-спикер – помощница одного из выступающих, которую попросили постоять с кликером и перелистывать слайды. Усадила человека на место спикера… напугала, чуть не заставила говорить)

Из техподдержки на пульте пишут в ТГ: «Ольга, у вас прядь волос топорщится». Рядом спикер спрашивает: «‎А когда я буду с презой? А мы вас не ставили в программу, хорошо бы заранее сказать, что вы с презой. Ну, ок, скоро приглашу»

Тяжела жизнь модератора :-)

p.s. Набросали по горячим следам памятку экспертам, которые хотят стать модераторами конференций и форумов

@Mediacom.Expert