Судя по всему грядет партнершип-гейт! После того, как Джордж Такеи, звезда сериала "Звездный путь" и владелец не слабой страницы на 10 миллионов лайков в фейсбуке стал фигурантом обвинений в сексуальных домогательствах, сразу несколько изданий, опирающихся на его страницу в дистрибуции контента (среди них Upworthy, Good, Mic, Futurism), объявили о прекращении сотрудничества - (http://bit.ly/2yL55T8).
А на Outline вышла статья о том, что вообще-то партнерка должна быть маркирована в первую очередь по требованиям FTC, Федеральной торговой комиссии США (http://bit.ly/2zLoiYb).
Ну и по требованиям фейсбука в отношении страниц тоже: "2. You must comply with all applicable laws and regulations, including by ensuring that you provide all necessary disclosures to people using Facebook, such as any disclosures needed to indicate the commercial nature of content posted by you." (http://bit.ly/2AKW11f)
Исходя из тона заметки на The Outline, вангую, что сейчас начнется массовая медиа-истерика по поводу партнерок с разоблачениями и оголтелой реакцией Facebook на это в виде банов, потому рекомендовал бы всем заинтересованным лицам потихоньку переходить на branded content tool и все начать смиренно маркировать.
А на Outline вышла статья о том, что вообще-то партнерка должна быть маркирована в первую очередь по требованиям FTC, Федеральной торговой комиссии США (http://bit.ly/2zLoiYb).
Ну и по требованиям фейсбука в отношении страниц тоже: "2. You must comply with all applicable laws and regulations, including by ensuring that you provide all necessary disclosures to people using Facebook, such as any disclosures needed to indicate the commercial nature of content posted by you." (http://bit.ly/2AKW11f)
Исходя из тона заметки на The Outline, вангую, что сейчас начнется массовая медиа-истерика по поводу партнерок с разоблачениями и оголтелой реакцией Facebook на это в виде банов, потому рекомендовал бы всем заинтересованным лицам потихоньку переходить на branded content tool и все начать смиренно маркировать.
Facebook выкатил приложение для блогеров, а точнее переделал его из Mentions. И запустил еще один красивый лэндинг с чуть менее чем нулем полезной информации.
https://newsroom.fb.com/news/2017/11/announcing-new-tools-for-the-creator-community/
https://newsroom.fb.com/news/2017/11/announcing-new-tools-for-the-creator-community/
Meta
Announcing New Tools for the Creator Community | Meta
Creators around the world are sharing their videos on Facebook to build a community around their passion.
Пивот в реальность
Как я уже писал ранее тут, в США скоро начнется глобальный слив старых виральных медиа нулевых-десятых. И вот за последние несколько дней вышло сразу несколько новостей о том, что некогда горячие медиа-стартапы в ближайшее время будут продавать. Mashable, который чуть больше года назад оценивался почти в 250 миллионов, сейчас продается за 50. Также прошел слух, что будут продавать Daily Beast, журнал Time, миноритарные доли в Fusion Media Group, а также контентные фабрики Upprox и Defy Media.
Основные причины:
- Пивот в видео пока не окупается.
- Платформы меняют алгоритмы, траф падает.
- Инвесторы дали кучу денег и поставили нереальные планки ожиданий.
- Лидеры индустрии Vice и Buzzfeed заканчивают год сильно ниже KPI по деньгам, у всех депрессия из-за этого.
Толковые обзоры по теме:
1) http://cnnmon.ie/2z4Dk8i
2) https://bloom.bg/2jJziPR
3) http://bit.ly/2mNfMmw - внезапно неплохой анализ от автора-истерички на Digiday, откуда я и украл заголовок
Вместо выводов:
- Удивительно конечно насколько хайп (и антихайп) решают в инвестициях. Тот же Mashable вряд ли за год как-то существенно поменял свои показатели, а стоит в пять раз дешевле теперь.
- Учитывая, что большинство этих активов с очень не слабым трафиком, который в некоторых случаях еще и растет, то возникает вопрос - в чем же все-таки проблема? Очень дорогое привлечение? Большие издержки производства контента? Каким образом можно не окупить сайт с 50-70 миллионами сессий в США, который в основном агрегирует контент?
Как я уже писал ранее тут, в США скоро начнется глобальный слив старых виральных медиа нулевых-десятых. И вот за последние несколько дней вышло сразу несколько новостей о том, что некогда горячие медиа-стартапы в ближайшее время будут продавать. Mashable, который чуть больше года назад оценивался почти в 250 миллионов, сейчас продается за 50. Также прошел слух, что будут продавать Daily Beast, журнал Time, миноритарные доли в Fusion Media Group, а также контентные фабрики Upprox и Defy Media.
Основные причины:
- Пивот в видео пока не окупается.
- Платформы меняют алгоритмы, траф падает.
- Инвесторы дали кучу денег и поставили нереальные планки ожиданий.
- Лидеры индустрии Vice и Buzzfeed заканчивают год сильно ниже KPI по деньгам, у всех депрессия из-за этого.
Толковые обзоры по теме:
1) http://cnnmon.ie/2z4Dk8i
2) https://bloom.bg/2jJziPR
3) http://bit.ly/2mNfMmw - внезапно неплохой анализ от автора-истерички на Digiday, откуда я и украл заголовок
Вместо выводов:
- Удивительно конечно насколько хайп (и антихайп) решают в инвестициях. Тот же Mashable вряд ли за год как-то существенно поменял свои показатели, а стоит в пять раз дешевле теперь.
- Учитывая, что большинство этих активов с очень не слабым трафиком, который в некоторых случаях еще и растет, то возникает вопрос - в чем же все-таки проблема? Очень дорогое привлечение? Большие издержки производства контента? Каким образом можно не окупить сайт с 50-70 миллионами сессий в США, который в основном агрегирует контент?
Пивот в реальность, часть 2
На фоне сумерек богов из предыдущего поста есть и пару позитивных историй:
Axios поднял еще раунд и будет активно развиваться. При этом трафа сравнительно немного, но он стабильно растет. Как по мне, то тут история про выстраивание издания вокруг личности основателя Джима Вандехея, но посмотрим еще. (http://on.wsj.com/2ja7S1r)
Смешная история про то как Topix рубили сначала траф на поисковых схемах, потом на кликбейте в фейсбуке, а потом везде поменялись алгоритмы, и ребята чуть не закрылись, но вовремя придумали новую схему - арбитраж! Короче, суть проста - льют трафик на мини-галереи контента, вокруг которых много баннеров. Не шибко честно (баннеры часто с похожими на галерейные стрелочки, явно с целью мисклики собирать), но дико эффективно - команда из шести человек генерирует соизмеримую с баззфидом выручку. Молодцы реально, люблю такое. (http://on.inc.com/2AksdMs)
И бонус-треком на Digiday частично ответили на мой вопрос как можно быть в жестком минусе если делаешь агрегатор контента на 50 миллионов сессий:
“Mashable moved into swank offices on Fifth Avenue near New York City’s Union Square befitting a well-funded startup. The fully stocked kitchen had a cereal bar, snacks, fresh cheeses, beer on tap and a wine fridge. Like a lot of media companies, Mashable also opened an office in Los Angeles, where its video studio was housed. There was a living plant wall, with its own attendant. At its peak, the company had more than 300 people and was in seven countries, including the U.K., India and Australia.”
Текст детально описывает всю хронологию пивотов Mashable, рекомендую читать как поучительную историю о неудавшейся погоне за масштабом, в которой издание потеряло себя - http://bit.ly/2Bd0MSe
На фоне сумерек богов из предыдущего поста есть и пару позитивных историй:
Axios поднял еще раунд и будет активно развиваться. При этом трафа сравнительно немного, но он стабильно растет. Как по мне, то тут история про выстраивание издания вокруг личности основателя Джима Вандехея, но посмотрим еще. (http://on.wsj.com/2ja7S1r)
Смешная история про то как Topix рубили сначала траф на поисковых схемах, потом на кликбейте в фейсбуке, а потом везде поменялись алгоритмы, и ребята чуть не закрылись, но вовремя придумали новую схему - арбитраж! Короче, суть проста - льют трафик на мини-галереи контента, вокруг которых много баннеров. Не шибко честно (баннеры часто с похожими на галерейные стрелочки, явно с целью мисклики собирать), но дико эффективно - команда из шести человек генерирует соизмеримую с баззфидом выручку. Молодцы реально, люблю такое. (http://on.inc.com/2AksdMs)
И бонус-треком на Digiday частично ответили на мой вопрос как можно быть в жестком минусе если делаешь агрегатор контента на 50 миллионов сессий:
“Mashable moved into swank offices on Fifth Avenue near New York City’s Union Square befitting a well-funded startup. The fully stocked kitchen had a cereal bar, snacks, fresh cheeses, beer on tap and a wine fridge. Like a lot of media companies, Mashable also opened an office in Los Angeles, where its video studio was housed. There was a living plant wall, with its own attendant. At its peak, the company had more than 300 people and was in seven countries, including the U.K., India and Australia.”
Текст детально описывает всю хронологию пивотов Mashable, рекомендую читать как поучительную историю о неудавшейся погоне за масштабом, в которой издание потеряло себя - http://bit.ly/2Bd0MSe
Buffer в своем (довольно недурственном) медиум-блоге свели все известные данные про алгоритм фейсбука, а также собрали всю хронологию его изменений. Полезно, если нужно быстро найти что-то по этой теме. (http://bit.ly/2A63Dfx) #research
Medium
Decoding the Facebook Algorithm
A Fully Up-to-Date List of the Algorithm Factors and Changes
На Nieman вышла толковая подборка инструментов, в которых журналист может сохранять свои статьи на случай, если издание закроют и архив уничтожат. (http://bit.ly/2hQmT8u)
- Самое простое из предложенных решений - вручную добавлять ссылки в Internet Wayback Machine. (http://bit.ly/2jULjSw)
- Самое красивое, но дорогое (70 баксов в год за то, чтоб просто держать красивый архив, не каждый выложит) - Authorly. (https://authory.com/)
- Ну и между ними есть несколько вариантов со скриптами, в которых нужно разобраться. #tools
- Самое простое из предложенных решений - вручную добавлять ссылки в Internet Wayback Machine. (http://bit.ly/2jULjSw)
- Самое красивое, но дорогое (70 баксов в год за то, чтоб просто держать красивый архив, не каждый выложит) - Authorly. (https://authory.com/)
- Ну и между ними есть несколько вариантов со скриптами, в которых нужно разобраться. #tools
Nieman Lab
Here are three tools that help digital journalists save their work in case a site shuts down
"So many people who work professionally on the Internet really don't know, until too late, that their work is this fragile."
Сама тема латентного кликбейта крутая и там можно много чего накопать, но автор немного промахнулась - за мат, секс, и агрессию уже активно банят паблишеров в фб, особенно в первом мире:
Forwarded from Палиндром
Да здравствует кликбейт!
Лиза Рене написала в своём Medium-блоге весёлый пост про деликатное искусство кликбейта. Я дополнил его русскоязычными примерами.
ШОК! Вот что обязательно содержится в кликбейт-заголовке… [читать дальше]
Ссылка: https://goo.gl/hvtw1G
Лиза Рене написала в своём Medium-блоге весёлый пост про деликатное искусство кликбейта. Я дополнил его русскоязычными примерами.
ШОК! Вот что обязательно содержится в кликбейт-заголовке… [читать дальше]
Ссылка: https://goo.gl/hvtw1G
Medium
Кликбейт — 7 поводов кликнуть
Если вы пишете тексты, вам нужны читатели. Один из способов их получить — кликбейт.
...но и одновременно игра в "кто первый струсит" с алгоритмом фейсбука, который вполне может не распознать этого базфидовского тончилова и принять персики за яйца.
На медиуме @dddjournalism вышел мой текст про работу с органическим ростом в фейсбуке - http://bit.ly/2j3c9ES . Из него может сложиться ощущение, что я топлю против органического трафика вообще, но это не так. Скорее я за более осознанную работу с соцсетями, которая может дать в разы больше, если все делать правильно.
Русская журналистика
Не вся органика одинаково полезна. Почему опираться на органический рост в Facebook — плохая стратегия
Почему опираться на органический рост в Facebook — плохая стратегия
На digiday сковырнули серьезную тему - крупные западные издания с хорошей репутацией специально делают тонны эвергрин-контента про секс и порно и получают тонны поискового трафика на этот контент. При этом, исходя из статьи, рекламным сетям на это абсолютно наплевать, так как издания, повторюсь, уважаемые (GQ, Teen Vogue, Vice, Bustle, etc.).
Все это уже имеет достаточно промышленные масштабы. Так в топ-10 ключевых слов для издания Vice входит пособие по тому как у себя отсосать, а женское издание Refiner29 специально делает для каждой статьи seo-заголовок (помимо основного), адаптированный под популярные поисковые комбинации, и статья “This Kind Of Porn Is Surprisingly Popular Among Women” становится “Squirting Porn XXX Female Ejaculation Popular Pornhub”. То есть по сути это поисковый кликбейтинг, через который издание вступает в конкуренцию за “читателя” с порно-сайтами.
При этом большинство изданий либо отказывается про это говорить, либо прикрывается тем, что темы важные и нужные их аудитории.
История напоминает недавний скандал со стремными детскими видео на ютубе (t.me/mediaborscht/19), но там недобросовестно вели себя ноунеймы, а здесь издания с многомиллионными (в случае Вайса - многомиллиардными) капитализациями. Ждем как будет разворачиваться ситуация. По хорошему если на этих страницах стоит гугловские или фейсбучные баннера, то эти две компании должны либо потребовать убрать с этого их контента рекламу, либо забанить издания. Последнего точно не случится, а вот что с первым будет не знаю.
Детально про грязный поисковой хакинг - http://bit.ly/2zO6SYc
Все это уже имеет достаточно промышленные масштабы. Так в топ-10 ключевых слов для издания Vice входит пособие по тому как у себя отсосать, а женское издание Refiner29 специально делает для каждой статьи seo-заголовок (помимо основного), адаптированный под популярные поисковые комбинации, и статья “This Kind Of Porn Is Surprisingly Popular Among Women” становится “Squirting Porn XXX Female Ejaculation Popular Pornhub”. То есть по сути это поисковый кликбейтинг, через который издание вступает в конкуренцию за “читателя” с порно-сайтами.
При этом большинство изданий либо отказывается про это говорить, либо прикрывается тем, что темы важные и нужные их аудитории.
История напоминает недавний скандал со стремными детскими видео на ютубе (t.me/mediaborscht/19), но там недобросовестно вели себя ноунеймы, а здесь издания с многомиллионными (в случае Вайса - многомиллиардными) капитализациями. Ждем как будет разворачиваться ситуация. По хорошему если на этих страницах стоит гугловские или фейсбучные баннера, то эти две компании должны либо потребовать убрать с этого их контента рекламу, либо забанить издания. Последнего точно не случится, а вот что с первым будет не знаю.
Детально про грязный поисковой хакинг - http://bit.ly/2zO6SYc
Фейсбук выпустил бест практис репорт про Quartz at Work, очень качественную вертикаль кварца про менеджмент, лидершип и все такое (основным спонсором вертикали является фейсбук кстати). Проект сопровождается не стандартной фейсбук-страницей, а группой. Примеров качественных фейсбук-групп довольно мало и кварц эт ворк одно из них.
Интервью с админом группы конечно небезынтересное, но конкретики не хватает - http://bit.ly/2zOghyG
Интервью с админом группы конечно небезынтересное, но конкретики не хватает - http://bit.ly/2zOghyG
Какой-то просто бешенный пиар получает Bored Panda после рейтингов Newswhip за октябрь. Написали две фактически идентичные статьи с разницей в два дня в NYT и Wired. При этом оба материала удивительно поверхностные, так как совершенно не берут во внимание стратегию дистрибуции Bored Panda - посев через сетку страниц (подробнее писал тут - t.me/mediaborscht/22). История конечно отличная - компания из 40 человек в Литве зарабатывает всего в 10 раз меньше баззфида из 1500 человек в США, но вот зачем форсить такой хайп - не пойму. Думаю, большим изданиям выгодно сейчас разгонять тему того, что иностранные медиа выкачивают бабло с американцев через фейсбук. Другой причины почему так внезапно все ухватились за Bored Panda не вижу.
Почитать по теме:
Статья NYT - http://nyti.ms/2AY2rOy
Статья Wired - http://bit.ly/2BKN0q3
Отличный и детальный медиум-блог основателя Bored Panda, где он еще в январе все то же самое описал (но тогда всем было посрать на это, ПОТОМУ ЧТО ТРАМП) - http://bit.ly/2BKN0q3
Почитать по теме:
Статья NYT - http://nyti.ms/2AY2rOy
Статья Wired - http://bit.ly/2BKN0q3
Отличный и детальный медиум-блог основателя Bored Panda, где он еще в январе все то же самое описал (но тогда всем было посрать на это, ПОТОМУ ЧТО ТРАМП) - http://bit.ly/2BKN0q3