Вопрос безопасности в Барселоне достиг пика. Лайфхак вам, если планируете поесть на улице.

Загадка: сколько нужно высокооплачиваемых фэшн-менеджеров, чтобы понять, что настоящие потребители люкса и премиума — не джензеры, а люди постарше? Вопрос, конечно, риторический. Потому что только после многочисленных попыток покорить каких-то вымышленных зумеров (а они в глазах боссов больших брендов и впрямь похожи на мифических существ) все поняли, что от них утекают деньги бумеров и gen-x. А у тех они есть. В больших количествах. И они готовы их тратить. Но только если проявить к ним внимание.

Оказалось (ну надо же!), что женщины в возрасте от 45 до 65 лет — очень активные покупатели. Которые приходят не за парой кроссовок или очками, а прямо за целым гардеробом. Коллеги из BOF приводят красноречивый пример: одна покупательница пришла в магазин J.McLaughlin с чемоданом (!), попросила полностью укомплектовать ее в поездку, расплатилась — и была такова. И это скорее паттерн, чем единичный случай. По словам представителей бренда, самые лояльные клиенты возвращаются к ним до 14 раз за год.

Теперь, когда до всех начало доходить, какой жирный кусок рынка они игнорируют, встал вопрос: а как общаться с этой аудиторией? Выясняется, что вирусные гиммики, агрессивное промо в соцсетях и вездесущие кейпоп-айдолы в рекламных кампаниях здесь не работают. Покупателям-бумерам нужно внимание, но без акцента на возраст. А еще слаженная работа со всеми каналами продвижения, включая принтовые медиа, которые все упорно хоронят. И даже каталоги, которые в 2024-м выглядят еще большим анахронизмом.

В общем, в очередной раз оказалось, что картина мира чуть сложнее, чем ее рисует наша богоспасаемая индустрия. И что бросить все силы на привлечение покупателей, которые деньги на шопинг откладывают с завтраков или просят у родителей, было весьма недальновидно

В туризме так же, сегмент может быть чуть помоложе, от 35 лет, в связи с тем, что поездки могут быть связаны с бизнес трипом. Но в целом тренд такой же. Поэтому не бойтесь менять аудиторию на тех, кто постарше и ищет комфорт и высокий уровень сервиса. Потому что именно там и находится большой кусок пирога.

Еще не забывайте, что Китай и Япония (по соотношению населения и частоте вылетов они в топе) на пенсию выходят от 50 лет женщины и от 60 лет мужчины в Китае, и от 65 лет в Японии и мужчины и женщины. Про Европейцев и так знаете. Выход на пенсию в странах с высоким уровнем жизни и активности является временем для себя, где они активно путешествуют и проводят время со своими близкими как в стране, так и за её пределами.

Блогер из Китая делает сьемки своих роликов так словно ее нарисовал Хаяо Миядзаки

Китайский телеканал CCTV-4 снял фильм о туризме в Казахстане

Документальный фильм «Bond with China - For the Common Dream» был создан в рамках Года туризма Казахстана в Китае и будет состоять из 3 серий по 20-30 минут. Съемки проходили с 28 апреля по 6 мая 2024 года в ключевых туристских локациях Казахстана: Алматы и Большое Алматинское озеро, Чарынский каньон, Аксу-Джабагалинский заповедник, города Туркестан и Астана.

Первая серия документального фильма доступна для просмотра для китайской аудитории на телеканале CCTV-4 со 2 июля т.г. В свою очередь, Медиакорпорация Китая China Media Group и Агентство «Хабар» достигли договоренности о трансляции данного фильма для казахстанской аудитории.

Справочно: Телеканал CCTV-4 является частью крупнейшей Медиакорпорации Китая China Media Group, который отвечает за международное направление.