Собрала для вас самое интересное про сферу онлайн-образования. Поехали 👇

• 123 миллиарда рублей — столько заработали школы платформы. При этом общий рост рынка составил 30%;

• Больше всего трафика пришло из Instagram*, несмотря на блокировку. Если в 2022 году количество регистраций через соцсеть составляло 15,3% от общего числа, то в 2023 выросло на 12,9% — до 28,2%;

• Самой популярный нишей стали курсы по освоению новой профессии: рост +60%, оборот — более 2 миллиардов рублей в год;

• Вырос интерес к темам личностного роста (+85%), психологии (+103%), финансовой грамотности (109%) и астрологии (+149%).

К другим любопытным показателям:

• Средняя конверсия лида в заказ — 15,8%, а конверсия заказа в оплату — 62,1% (!);


И вишенка на торте: покупать повторно стали 50% пользователей.

*Запрещенная в России соцсеть.
*исследование getcourse

🔥 не найдется?)

⚡️ Минцифры России: в ближайшее время доступ к сайтам в зоне .RU будет восстановлен

Надеюсь, что нам не отключат интернет 😳 вообще ))

Хотели упростить, но что-то пошло не так.

В ОРД ВК убрали передачу данных с резаллокацией актов с выходом за пределы календарного месяца.

Как теперь подавать отчеты с разделе «Статистика»?

У вас по-прежнему есть 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором была размещена реклама.

Но! При размещении, например, с 10 января по 10 февраля, отчет придется делать дважды: за период с 10.01 по 31.01 и за период с 01.02 по 10.02.

Новые правила актуальны для всех рекламных кампаний, запущенных с 1 января 2024 года.

#маркировкарекламы

🔥 подкинете?

Что такое Sludge Videos и почему они стали так популярны?

Если в последние пару месяцев вам начали попадаться ролики, в которых два и более видео, друг с другом никак не связанные, идут параллельно, то знайте: это и есть пресловутые слайджи.

А если вы не видели, то представьте себе экран видео, внутри которого воспроизводится сразу несколько роликов. На одном может быть процесс вырезания мыла (очень часто используется в слайджах), на другом — кадр из телевизионного шоу, а на третьем — клип ASMR. При этом видео могут быть разделены, а могут накладываться друг на друга в хаотичном порядке.

Тренд зародился в TikTok, но потихоньку начал захватывать и другие социальные сети. Английский исследователь социальных сетей Андреас Шеллевальд считает, что люди смотрят подобные ролики, потому что они не требуют глубокого погружения и отвлекают от рутины.

У нового тренда есть хейтеры, которым как раз не нравится то, что такие видео не несут никакой смысловой нагрузки и снижают и без того низкую концентрацию внимания пользователей. Но вопреки критике подробные ролики продолжают появляться.

А что думаете вы? Прикольно или чушь полная?

Сегодня суббота, а значит долгие посты ни к чему. Но! Хочу вам отдать собраный мной гайд по закупке рекламы в телеграм, в рабочее время он вам пригодится. В обмен прошу подбросить 🔥🔥🔥 в качестве благодарности. Хороших выходных!

А давайте поиграем??

Не в снежки и не в трансформационую игру, а в маркировку? 😂

Такие игры бывают только у меня в канале😂

Погнали👇

Надо ли маркировать в следующих случаях?

1. Вы делаете обзор товара и даете артикул.
2. Вы собираете информацию о скидках в своем канале.
3. Вы рассказываете о товарах, используя реферальные ссылки.
4. Вы зовёте своих подписчиков на свое мероприятие и предлагаете купить билеты.
5. Вы зовёте своих подписчиков на мероприятие, где выступаете, даете ссылку на публикацию.
6. Вы публикуете анонс чужого мероприятия, куда сами идете.
7. Вы зашли выпить кофе и вам понравилось, вы рассказали об этом.
8. Вы разметили конкурс, где приз - ваш товар.
9. Вы разместили розыгрыш, где приз чужой товар.
10. Вы участвуете в гиве и пишете об этом.
11. Вы собрались с друзьями и купили пост в чужом канале.
12. Вы просите аудиторию подписаться на канал подруги.
13. Вы отметили отель, где остановились на отдых.
14. Вы разместили сбор для больного ребенка для благотворительного фонда, который поддерживаете.
15. Вы сделали репост полезного контента.
16. Вы сделали репост рекламного контента.
17. Вы сделали репост видео вместе с рекламными сторис.
18. Вы ставите в сторис анонс совместного эфира с другим экспертом.
19. Вы выложили рекламу в ВКонтакте, а потом её же в Телеграм. Надо ли получать новый токен?
20. Вы размещаете 1 креатив на 10 площадках. Сколько токенов надо?

На сколько пунктов у вас есть готовый ответ, в котором вы уверены?

Чем статистика по маркировке аукнется рынку? Читать до конца!

Сравним данные из ЕРИР за период с января по сентябрь и цифры за весь год. Итак, цифры заметно выросли с осени. Или не очень?

Было: 972 тыс. рекламодателей, из них 358 тыс. малый и средний бизнес: 4 тыс. — средний, 36,5 тыс. — малый, 317 тыс. микропредприятий.

⚠️ Напомню, в России 15,34 млн компаний микро, малого и среднего бизнеса, включая самозанятых. Остальные продвигаются без рекламы? Или не маркируют?

Стало: 1,2 млн. рекламодателей.

Было: 19,5 тыс. рекламных агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей, из них более 14 тыс. МСБ, в том числе, чуть более 200 средних, 1,32 тыс. малых и 12,6 тыс. микропредприятий.

Стало: 73 000 рекламораспространителей или площадок. Не берём Нельзяграм, по нему ясность наступила только в октябре, но на ноябрь 2023 года в шести крупнейших странах СНГ было зарегистрировано 953 000 телеграмм-каналов и 101 000 чатов. 76,4% — в России. К слову, суммарная аудитория каналов и чатов в РФ составила 3,34 млрд пользователей. Один пользователь может быть подписан на 500 ресурсов максимум, но в среднем, это 15 каналов и чатов. Не все размещают рекламу, но есть еще ВКонтакте, YouTube, сайты. Одна РСЯ — это 50 000 площадок, но они, скорее всего, считаются за одну.

Был бюджет: 417 млрд рублей с НДС, из них 160 млрд рублей (38%) пришлось на МСБ. Средний рекламный бюджет за 9 месяцев для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.

Стал: 581,3 млрд рублей с НДС.

Что в итоге? Очевидно, что в серой зоне находится все ещё большая часть рынка. Какой будет реакция РКН нетрудно догадаться.

ERID догнал Путина по частоте упоминаний 😳

Что учитывалось? Статьи, посты, комментарии, изображения со словом erid. Входят ли сюда ссылки со встроенным erid, не известно.

За 2023 год исследователи насчитали 6.6 млн единиц такого контента в социальных медиа и онлайн-СМИ, причем первый скачок прироста публикаций пришёлся на сентябрь (начали действовать штрафы) и декабрь (в ноябре выписали первые реальные штрафы).

В декабре вышло более 3.27 млн. публикаций, а рост использования ERID за год составил 5550% (по данным Шкулев.Медиа и BrandAnalitics).

Кто займёт первое место в рейтинге в 2024 году?

Собрала для вас несколько актуальных исследований 🤓

1. Рекламные доходы 10 крупнейших российских YouTube-блогеров выросли за год на 31% — до 1,2 миллиардов рублей. Это связано с тем, что мы наконец полностью оправились от кризиса 2022 года. Кроме того, у топ-10 блогеров подорожала средняя стоимость интеграции. В 2023 году она составила 1,7 миллионов рублей.

Год вышел в принципе плодотворным для блогеров: доходы микро- и макроинфлюенсеров тоже выросли на 10-20%.

2. Осторожно, мошенники! В январе в 2,3 раза подскочило количество фишинговых схем, связанных с Telegram Premium. Чаще всего злоумышленники создают сайты, на которых сообщают пользователям, что они выиграли подписку и надо ее забрать в течение ограниченного времени, а для этого указать номер телефона и скинуть код подтверждения. После этого аккаунт оказывается в руках мошенников. Так что покупать подписку лучше через официальные сайты.

3. Вернемся к рекламе. В 2023 году 23% маркетологов увеличило бюджеты на рекламу, причем 7% сделало это на значительные суммы.

Многие экспериментировали со стратегиями. Вот что чаще всего пробовали:
• Перераспределяли каналы и бюджеты на них — 36%;
• Делали новые запуски — 36%;
• Старались усилить позиции бренда в своей нише — 30%.

В этом году еще 34% маркетологов планирует увеличить бюджет на рекламу.

А какие планы у вас? Будете что-то тестить?

🤓 Что произошло за последнюю неделю?

Почти подведены итоги рекламного рынка за прошлый год, Telegram обогнал ВКонтакте, новые сложности с VPN и законопроект, направленный на деятельность авторов онлайн-курсов.

Подробнее читайте в моем дайджесте 👇

1. По предварительной информации от Роскомнадзора, затраты российских компаний на рекламу в 2023 году составили 563 миллиарда рублей.

Из них на продвижение в иностранных соцсетях ушло 6,3 миллиарда рублей (11%):
• 597 миллионов — Instagram*;
• 2,4 миллиарда — Telegram;
• 3,3 миллиарда — YouTube.

2. Число россиян, пользующихся Telegram ежедневно, достигло 47% — почти половина населения страны. Мессенджер оттеснил на дальние строчки ВКонтакте (45%) и YouTube (44%), заняв четвертое место по популярности после Google, Яндекс и WhatsApp. Случилось это всего за год. В декабре 2022 года среднесуточный охват Telegram составлял всего 39%.

3. С 1 марта 2024 года в России будет нельзя популяризировать VPN-сервисы, но❗️это не означает их блокировку. Закон призван ограничить именно рекламу и распространение информации о сервисах, которые открывают доступ к запрещенным в РФ сайтам. Так что оставим панику. Instagram пока жив и будет жить еще долго.

4. В Госдуме готовят очередной проект, который должен законодательно регулировать деятельность блогеров, коучей и тех, кого окрестили инфоцыганами. Сейчас на повестке дня ввести определение для этого рода деятельности. Кроме того, в планах составить порядок заключения, исполнения и расторжения договоров для сферы онлайн-образования, а также придумать инструмент для разрешения споров, который будет защищать права потребителей.

*Запрещенная в России соцсеть

🔥 + 800 000 р за месяц на охватах в сторис в 400 человек.

Прошел ровно месяц с первого выездного будкемпа по построению карты Публичной идентичности. Делюсь с вами результатом одной из участниц.

Юлия — нутрициолог, терапевт, кандидат наук. Свою точку А (на декабрь 2023 года) она описала так:

«Страх проявления, ступор перед продвижением личного бренда, ведением соцсетей (что я могу интересного рассказать и вообще, кому все это интересно?!). Никогда не закупала у блогеров рекламу, в проекте хреновый нельзяграм и телеграм. Продавать все тяжелее, холодный трафик все дороже, холодные воронки не окупаются или окупаются только через 3 месяца».

Юлия пришла на буткемп из-за названия программы и желания познакомиться лично. Это было интуитивное решение. «Просто надо и все!».

Сам интенсив помог осознать, «что без личного бренда, без любви аудитории каши не сваришь». Мы разработали карту публичной идентичности, план контента, убеждения и общие смыслы с аудиторией, там же сняли первый контент с рилзмейкером. Проработали страхи и блоки в ведении блога. Разобрали инструменты продвижения. И Юлия отважилась на эксперимент: ведение блога, закупка трафика у блогеров и запуск своего продукта.

Прошел месяц — что Юлия успела сделать за месяц, опираясь на результаты буткемпа — точка В.

Аккаунт вырос с 700 до 2000 человек за месяц.

Охваты в сторис увеличились с пары десятков до 400.

Количество регистраций из блога на марафон составил 130 человек.

В рекламу у блогеров Юлия вложила 100 000 рублей.

И продала свой продукт на сумму 800 000 рублей, 90% покупателей — её новая аудитория.

Цитирую Юлю: «Я в шоке, что можно было на таком малюююсеньком аккаунте сделать такой результат. И я горжусь собой, что преодолеваю свои страхи. Самое главное — не слиться! Блогерство - дело не легкое 🙈».

Почему получилось сделать такой результат?

- Понимание своих убеждений и аудитории, которую хочется привлечь, которая разделит наши убеждения.
- Общие ценности и взгляды, стремления и потребности в навыках и знаниях, чтобы их достичь.
- Практика, как передать это в контенте и продукте.
- Алгоритмы привлечения аудитории через простые и понятные инструменты.
- Упорство Юлии в достижении цени, последовательность и регулярность.

И так может каждый.

4 дня с Ольгой Берек! Маркетинг-ориентированный выездной буткемп для тех, кто в этом году хочет умножить свои результаты.

⚡️ конец февраля - начало марта

Что вы получите:

- карту публичной идентичности от автора этой технологии,
- стратегию реализации целей в публичности на 6 месяцев,
- построение мультиканальных касаний аудитории,
- систему интеграции идентичности в контент и продвижение,
- готовые рекламные подачи,
- сторителлинг под ваши цели,
- два трендовых готовых Reels с командой рилсмейеров,


Это ваш способ быстро выйти на новый уровень узнаваемости и лояльности, повысить влияние, набрать аудиторию, донести до неё свои убеждения, свою правду. И конечно, вывести монетизацию своего бренда на новый уровень.

✅ Пятизвездочный отель в Подмосковье, вечернее спа, интенсивная программа.

Для тех, кто вкладывает в долгосрочное развитие. В буткемпе всего 4 участника

Заполните анкету, чтобы получить приглашение на предварительную беседу. Есть критерии отбора участников. Программа не для начинающих.

📌 стоимость 500 к

https://forms.gle/p1VzHeWwXCUZs82K6

«Можно ли блогеров заставить Родину любить?» — задали мне сегодня вопрос на НТВ.

Но во-первых, заставить любить никого нельзя, никого и никогда. Во-вторых, в нашем случае и не надо — любовь итак есть и большая.

А вопрос возник в таком контексте: почему же блогеры пользуются только иностранными площадками и не работают в российских соц.сетях?

Но это совершенное заблуждение. Представьте, что вы 6, 8, 10 лет набираете аудиторию на одной площадке, а потом в один миг все меняется. Но социальный капитал — не банковский, его одним кликом со счета на счет не переведешь, у подписчиков есть право выбора, право решения и своя воля.

На что ушло 2 года? На выбор альтернативных площадок, адаптацию. Сперва надо разобраться самому, понять, как что устроено, удобно ли.

Потом попробовать создавать контент. Ведь это творческий процесс, но важен и инструментарий. Спасибо площадкам, что за это время внедрили много привычных нам форматов.

Блогер — такой же человек, как его аудитория, он не про продажи или прогревы, а про ценности и трансляцию своей жизни, своей правды. Тут нельзя лукавить.

В моем окружении нет блогеров, которые не создали бы за это время отечественных аккаунтов. Мы все зовём своих подписчиков, предлагаем им новый, уникальный контент, стараемся помочь в смене площадки, привыкнуть к интерфейсу, функциям, настроить общение с близкими и друзьями на «новом месте». Это важно — потребление контента не является единственной потребностью в сетях.

Мы поддерживали ВКонтакте, RuTube и Одноклассников задолго до блокировки иностранных сетей. Мы одни из первых, кто поддержал TenChat. Мы свой выбор сделали давно, но и бросить свою аудиторию разом не можем, мы вместе проживаем этот переход.

А кто не любит, давно сделал свой выбор, и любить их не заставить.


За 🔥 отдельное спасибо

С праздником любви❤️
Оставляю вам , маркетологи, божественное исследование для создания новых вариантов воронок

😂

Добровольная маркировка рекламы просветительских продуктов или новые правки с закон о рекламе.

Сегодня я, президент Национальной ассоциации блогеров , приняла участие в рабочем совещании с депутатами Государственной думы, представителями Аппарата Совета Федерации, Минэкономразвития, Минпросвещения, ФАС, Роспотребнадзора, ФНС, ВКонтакте, РГСУ, профильных ассоциаций и сервисов для информационного бизнеса.

Обсуждали ряд интересных инициатив, в том числе, на основе принципа саморегулирования. Главная цель — прочертить границы между инфорынком и рынком образовательным. И избежать чрезмерного регулирования со стороны государства. В основе — принцип добровольности.

Ключевой термин — это просветительская деятельность. Большинство блогеров не имеют отношения к образованию, они занимаются творчеством и являются частью креативных индустрий.

Так же, большая часть продуктов не имеет отношения к обучению, это просветительский контент из серии: как научиться лепить пельмени.

Сегодня обсуждали предложение добровольной маркировки такого просветительского контента. Его не надо позиционировать, как профессиональную переподготовку. Не стоит использовать триггеры «заработка» после обучения, то есть курс по лепке пельменей с целью открытия бизнеса по производству пельменей — это уже деятельность, которую необходимо лицензировать.

Второй вопрос на повестке — аккредитация онлайн-программ, чтобы гарантировать качество курсов. Но это нам только предстоит детально обсудить.


Тут я допускаю , что вы огней не накидаете 😱

Еще одна значимая площадка в моей копилке 🔥

Выставка «Россия» , она уже собрала более 1 млн посетителей. Сюда уже 4 раза приезжал Владимир Владимирович. И многие спикеры ищут любые возможности, чтобы здесь выступить.

А я сегодня приехала по приглашению депутата Антона Горелкина на общественное обсуждение мер по защите интересов российских граждан в соцсетях.

https://rutube.ru/video/2074eeb2a3e914f9f39c348887aa324c/

Что-то я устала за эту неделю, но главные новости все равно собрала в одном месте. Все для вас ❤️

1. В бета-версии Telegram Premium для Android обнаружен любопытный код: похоже, нас ждут функции для бизнеса. В частности можно будет указать время работы компании и настроить заготовленные сообщения. Ждем официального анонса.

2. У Одноклассников вышло исследование самых популярных мошеннических схем. Вот они в порядке убывания популярности: выигрыш в лотерее, пожертвования больным людям, детям и животным, онлайн-казино. Также в топ попали вымогание денег под предлогом наследства и SMS-спам. Будьте осторожны и проверяйте информацию перед отправкой денег.

3. Таганский суд оштрафовал WhatsApp на 500 тысяч рублей за нарушение правил деятельности в РФ. Речь идет о части 1.1 статьи 13.31 Кодекса об административных правонарушениях (КоАП) («Неисполнение обязанностей организатором распространения информации в сети "Интернет"»). По той же статье его привлекали в конце лета.

4. Закончу на хорошем: Яндекс стал нейробраузером. Теперь он может редактировать текста, генерировать изображения через Алису, пересказывать и переводить ролики с иностранных языков (!) и еще ряд других функций. Найти их можно во всплывающем меню, но для начала обновите браузер.

А как прошла ваша неделя? Рассказывайте 👇

⚡️ АКАР подведет итоги российского рекламного рынка за 2023 год по новой системе

Напомню, что раньше ассоциация делила рекламу на пять категорий по средствам распространения:
• ТВ
• Пресса
• Радио
• Наружная
• Интернет

Теперь подсчет будет вестись по-новому — по форматам контента, как во всем мире.

Категорий по-прежнему 5, но уже другие:

№1. «Все видео» — сюда войдет весь существующий видеоконтент: телевидение, онлайн-видео, кинотеатры.

№2. Аудио — радио, подкасты и другие аудиорекламные форматы.

№3. Издательские дома — как печатные газеты и журналы, так и цифровые.

№4. Out of home — наружная, транзитная и внутренняя реклама (билборды, лифты, транспорт).

№5. И самое интересное — интернет-сервисы. Это, конечно, поисковики и соцсети.

Насчет рекламы в маркетплейсах пока непонятно. Похоже, ее вообще не будут учитывать 🤔

Зачем новое деление? Чтобы наконец определиться, что считать рекламой, а что нет. Но, как видите, вопросы еще остались.

QIWI все😳

- логично, что заблокирован вывод средств с кошельков

— QIWI-Contact, через которую можно было переводить деньги за границу, также перестала работать.

Почему я об этом пишу? Qiwi был очень популярен в телеграм