Надоело отправлять скучные письма, которые не приносят конверсии? 😪

Тогда ловите три инструмента, которые оживят ваши рассылки:

🔺 Нейросети

То, до чего никогда не дойти человеку, под силу искусственному интеллекту. Иногда мы не можем придумать яркий визуал или заголовок. А ИИ может. И читателю захочется дочитать, чтобы узнать, есть ли дальше еще какие-то сюрпризы.

💡 Но есть одна трудность: чтобы добиться нормального результата, надо уметь давать нейросети точные запросы. С первого раза может получиться совсем не то, чего вы ожидали, как и с второго. Запаситесь терпением.

Также важно понимать, что нейросеть — помощник и не отменяет работы человека. Но искусственный интеллект можно использовать для генерации интересных идей. А еще он помогает экономить время — до 3 часов в день.

🔺 Кейсы

Люди устали от того, что их заваливают акциями и скидками, и просто перестали открывать подобные письма. Выход есть: докажите, что ваша продукт чего-то стоит через реальные примеры из практики.

❗️ Но увлекаться тоже не надо. Рассылки-простыни никто не читает, даже если ваш кейс ОЧЕНЬ интересный. Оставьте интригующий заголовок, кратко перескажите суть и добавьте кнопку с ссылкой на материал. Кто захочет — перейдет по ней и ознакомится с полной версией статьи.

🔺Письма-полезняки

С информацией, которая может пригодиться читателю. В таких письмах не надо продавать, лучше как раз наоборот. Так вы завоюете доверие и лояльность аудитории.

🗣️ Только имейте в виду, что рассылка должна быть действительно интересна вашей ЦА. Скажите нет клише и общеизвестной информации. Еще важно, чтобы письма соответствовали tone of voice и ценностям компании.

А вы читаете рассылки? Что, по-вашему, должно быть в письме, чтобы его хотелось открыть?


Вам 🔥 не жалко поддержать? А то я их считаю и радуюсь

Почему маркировка рекламы сильно ударит по рынку агентов влияния? Где грань веселости или эмоций в вашем контенте? Почему деление на рекламный и не рекламный контент до сих пор субъективно.

Вчера я приняла участие в открытом обсуждении закона о маркировке рекламы в студии Общественной службы новостей.

https://www.osnmedia.ru/video/chto-izmenilos-v-zakone-o-markirovke-reklamy-v-internete/

Я сегодня 😂

⚡️ ТОП-5 главных новостей этой недели

1. ВКонтакте дал возможность донатить за отдельные посты. Маршрут подключения: заходите в сообщество > раздел «Монетизация» > VK Donut > «VK Donut в записях». Любопытно, что для отправки доната необязательно быть подписчиком — функция доступна любому пользователю. Но есть ограничение по сумме — от 50 до 2000 рублей.

2. Telegram официально объявил об изменении алгоритма ранжирования каналов в поиске. Раньше приоритет отдавался каналам с наибольшим числом подписчиков, даже если аудитория накручена. Теперь учитываются только настоящие подписчики, в частности — обладатели Premium-подписки. Еще одним критерием стала страна пользователя.

3. Другая новость про Telegram: владельцы каналов получат доступ к статистике по числу Premium-подписчиков, а также смогут узнать, кто конкретно поделился бустом с каналом. Напомню, что бусты понадобятся, чтобы публиковать истории от лица канала. Больше бустов = больше историй.

4. Дзен объявил, что внедрит особый алгоритм, который сможет распознавать роботов, маскирующихся под человека, и исключать из статистики фейковые лайки, дизлайки, просмотры, репосты и клики. То есть статистика станет более объективной для авторов. Давно пора.

5. А еще TikTok может на днях вернуться в РФ. Ориентировочная дата — 27 сентября. В отличие от компании Meta*, соцсеть прислушалась к требованиям Роскомнадзора по противозаконному контенту, поэтому есть вероятность, что запрет снимут.

Ждете? Я очень 😭

А как ваша неделя? Что нового?

*Запрещена в России

… нет… показалось… Сам Тик ток не подтвердил .. хотя кто знает?? Вдруг?

Прикол, почти набрали голоса , а на утро , вы проголосовав в другом месте , забрали его у меня , так себе новость)

Если ты , владелец канала, прям вот очень очень хочешь вести сторис, то бустеров надо как-то замотивировать😂

📌 подарить что-то действительно стоящее

❌ но при этом не обесценивать себя и свои услуги , не стоит за каждый буст наставничество дарить

📌 если уж нужен выход на следующий уровень, то сделайте сторис реально ценными для своей ца. Не шлепайте туда вторичный контент

❌ не накручивайте бусты, результат будет отрицательный

📌 сделайте закрытый чатик ваших бустеров , как бонус

❌ дарить премиум за буст? Ребят? Это шляпа , правда.


🤡 и да, через сутки человек может забрать голос и отдать его другому

За отсутствие маркировки рекламы в Telegram уже начали штрафовать 😢

Если вы все еще не в курсе, что и как делается, самое время время узнать. Дальше откладывать некуда.

Маркируем рекламу в Telegram за 10 шагов:

1. Для начала определяемся с форматом рекламы: Telegram Ads или посевы в каналах?

2. Затем решаем, как будем взаимодействовать с ОРД: через сервис-посредник или самостоятельно?

3. Если через сервис-посредник, то подойдут eLama (Telegram Ads) или Telega.in (посевы).

4. Если самостоятельно, то выбираем ОРД.
• «Первый ОРД» от «Вымпелком»
• ОРД ВК
• «МедиаСкаут» от МТС
• ОРД-ЛАБ от Rambler&Co

5. Составляем сам рекламный креатив.

6. Регистрируем его в ОРД перед (!) публикаций рекламы. Нужно загрузить полную информацию:
• о всех участниках рекламной цепочки: рекламодателе, агентах, контрагентах и исполнителе;
• об атрибутах всех договоров: №, цена, даты и прочее;
• о самой рекламе: текст объявления, фото и видео, модель креатива — CPM или CPL + ссылка на рекламодателя — это может быть канал, чат-бот или сайт.

7. Получаем токен — номер идентификатора вашего креатива.

8. Вшиваем его в рекламную интеграцию:
• в URL рекламной ссылки: https://site.ru/?erid=XXX, где ХХХ — номер идентификатора;
• в поле «Other information» (через Telegram Ads);
• для видеоконтента: отдельным сообщением после объявления в формате ХХХ: erid или картинкой внутри кружочка/видео.

9. Запускаем рекламу в Telegram.

10. По истечении месяца после открутки креатива подаем отчетность в ОРД. Прикладываем:
• Акты по всем договорам;
• Токен;
• URL места размещения;
• Стоимость рекламы;
• Количество показов по факту и по плану.

Готово!

Что еще полезно знать:

– Уже зарегистрированную в ОРД рекламу нельзя менять. Если изменили, надо получить новый токен;
– Если реклама размещается в канале бессрочно, придется отчитываться на протяжении всего периода публикации, даже если срок договора уже истек;
– Подавать данные в ОРД может только один участник цепочки, но ответственность несут все (!), поэтому обязанности сторон должны быть четко прописаны в договоре.

Ну что, уже традиционно подвожу итоги недели. Новостей немного, но зато какие 👇

1. Telegram-каналам наконец дали возможность публиковать истории. Но сначала нужно получить достаточное число бутсов — голосов Premium-подписчиков.

Что надо знать в общем ❓

• Чем крупнее канал, тем больше бутсов требуется, чтобы разблокировать новую функцию
• Количество сторис в день ограничено и зависит от уровня — числа бутсов
• Для повышения уровня надо, чтобы вам отдало свои голоса на 0,1% подписчиков больше

Собрать голоса можно по особой ссылке. Ищите ее по адресу: страница канала > еще > статистика > голоса.

2. Другие нововведения в Telegram:

• Появились стикер-реакции на сторис: одна для обычных пользователей, 5 — для premium
• Теперь на историю можно наложить аудио
• А для медиафайлов стала доступна функция однократного просмотра

3. WhatsApp подумал, подумал и решил отказаться от запуска каналов в России. Не знаю, как вы, а лично я вздохнула с облегчением. В остальных 150 странах каналы появятся в течение 1-2 недели. Заценим на расстоянии)

4. Meta* представила обещанную нейросеть собственного производства — Meta AI. Скоро ее внедрят в Instagram*, Facebook*, WhatsApp и Messenger. В инсте появятся две дополнительные функции редактирования — преображение и фон, благодаря которым можно будет изменять изображения и добавлять к ним сгенерированные ИИ объекты. Правда, если вы решите воспользоваться ИИ, то поверх вашей картинки/видео автоматически наложится водяной знак.

5. И последнее: пока все вокруг создают искусственный интеллект, Google с ним борется. Компания объявила, что будет помогать владельцам сайтов скрывать свои ресурсы от генеративных моделей при помощи инструмента Google-Extended. Пообещали, что на индексацию сайтов это не появляет.

А как прошла ваша неделя? Разобрались со сторис в каналах?

*Запрещены в России

Если скажешь прийти -приду
Если скажешь нажать - нажму

О чем это я? 😂

Неочевидная причина, почему ваша реклама не работает 🧐

Или работает, но не до конца: вроде внимание цепляет, хочется узнать подробности, однако конверсия все равно на нуле.

Такое бывает, когда нет четкого указания, что делать с полученной информацией.

Вот представьте. Вам расписали онлайн-курс, на котором из вас сделают лучшего таргетолога на планете. Вы заинтересованы и уже готовы принять участие, но текст рекламы обрывается. Что дальше? А дальше вы просто идете листать ленту.

Золотое правило любой рекламы: в конце обязательно должен быть «call to action» — призыв к действию — в виде кнопки, таймера, стрелки, ссылки или чего-то еще. Главное, чтобы человек сразу понял, куда нажать, нажал и оставил свои контакты. Остальное — на совести отдела продаж.

Что важно учитывать:

• Call to action и то, что вы предлагаете в рекламе, должны совпадать. Если вы рекламируете онлайн-курс по таргету, то призыв «получи бесплатный гад по сторис в Telegram» не сработает.

• Само действие должно быть конкретным и простым. Если пользователь не поймет, что от него требуется, то просто свернет страницу. А оно вам надо?

• В ответ на действие всегда должен идти бонус — гайд, чек-лист, презентация, консультация. Иначе не будет мотивации совершить действие.

• Чем быстрее пользователь получит обещанное, тем вероятнее, что он купит основной продукт.

Существует четыре основных формулы call to action:

Уровень 1 - просто действие

💡 Получить каталог / Узнать подробности / Рассчитать стоимость

Уровень 2 - действие и время

💡 Позвонить сейчас / Получить гайд сегодня / Консультация эксперта в течение часа

Уровень 3 - действие и выгода от него

💡 Попробовать бесплатно / Получи сейчас, плати потом / Записаться в числе первых

Уровень 4 - действие, выгода и ограничение

💡 Купи сегодня и получи бесплатный бонус / Только три дня! Тариф на обучение на 50% дешевле / Подпишись на меня до 00:00 и получи в подарок гайд по видеомонтажу

Про секретные фишки, которые увеличивают конверсию минимум в 2 раза, расскажу в следующем посте. Интересно? Накидайте 🔥

Лучше поздно, чем никогда, правда?

🤓 GetCourse и свежая статистика

• 30 касаний с аудиторией — столько нужно сделать в 2023, чтобы ваш курс купили. Это в 2 раза больше, чем год назад.

• В среднем клиент доходит до покупки на 54 день с момента регистрации. Все это время нужно систематически напоминать о себе во всех возможных каналах коммуникаций.

• Из хорошего: средней чек на платформе растет и будет продолжать расти, тенденция устойчивая.

• Но трафик становится дороже. Продавать за дешево больше не получится. Продукты, которые раньше использовались для этого, превратились в бесплатные трипвайеры и лид-магниты.

• 500 и 1000 рублей за подписчика — новая норма.

• При этом удерживать аудиторию все сложнее. Если раньше нужно было приносить пользу, то теперь фокус сместился в сторону концепции «heart-to-heart». Люди останутся, только если полюбят ваш продукт.

• В остальном все по старинке: лидируют курсы по заработку, здоровью и отношениям.

• Другие популярные тематики: финансовая грамотность, хобби, прокачка личности, профессии и фитнес.

С чем согласны? С чем нет?

🤓 Что случилось в диджитале за первую неделю октября?

1. TenChat сделал вкладки «Люди» и «Лента» публичными. Теперь незарегистрированные пользователи могут просматривать публикации и влиять на охваты. Также разрабочики поделились планами на следующее обновление. Они собираются создать маркетплейс на базе приложения и добавить функцию сохранения профилей в подборки.

2. С 1 марта 2024 года в РФ могут заблокировать VPN-сервисы. Роскомнадзор заявил о подготовке соответствующего приказа. Новые меры коснутся тех сервисов, которые дают доступ к запрещенным для россиян сайтам. Пока-пока, Instagram*?

3. Х (бывший Twitter) заявил, что выплатил авторам контента более $20 млн за 3 месяца. Напомню, что в июле платформа ввела новую статью монетизации для блогеров. Компания выделяет им часть от доходов, которые получает за счет рекламы в комментариях к твитам пользователей. И получает, как видите, неплохо.

4. TikTok собрался вслед за Instagram ввести платную подписку на версию приложения без рекламы и уже начал тестировать ее. Стоить это удовольствие будет $4,99 — по нынешнему курсу около 500 рублей. Но нам TikTok не вернули, поэтому будем наблюдать за развитием событий со стороны.

Как-то так. Новостей мало, но зато какие! Которая нравится вам больше всего?

*Запрещенная в России соцсеть

Продолжаем разговор о том, как заставить рекламу работать на вас, а не против вас 😂

⚡️ Призыв к действию, мимо которого не пройдет ни один лид: 8 фишек

1. Максимально простое и конкретное действие — чем меньше усилий надо прикладывать, тем выше конверсия

❌ Узнать подробнее / Заполнить форму

✅ Оставить номер телефона / Заказать звонок / Получить гайд

2. Призыв должен быть от первого лица — так человек почувствует большую причастность

❌ Получите ваш план роста на фрилансе / Заберите ваши бонусы

✅ Получить мой план роста на фрилансе / Забрать мои бонусы

3. Дизайн кнопки с призывом должен сочетаться с общим стилем сайта и не раздражать пользователя

❌ Обилие красного, кнопка в половину экрана

✅ Игра на контрасте, оптимальный размер — «выделяется, но не бесит»

4. Анимированная кнопка

❌ Невозможно поймать

✅ Моргает, увеличивается, перемещается, но при этом легко нажимается

5. Используйте усилители, чтобы закрыть возможные возражения и повысить интерес

❌ Заказать / Купить

✅ Заказать с бесплатной доставкой / Купить со скидкой 50% только сегодня

6. Поставьте две кнопки рядом, чтобы пришло максимальное количество лидов со всех сегментов вашей ЦА

❌ Получить подробный прайс-лист

✅ Получить подробный прайс-лист + Узнать о рассрочке

7. Не забывайте про указатели — стрелки, которые ведут к кнопке с призывом

8. «Call to action» выгодно выделяется, если разместить его на нейтральном фоне. Так все внимание будет приковано к кнопке

Делитесь в комментариях, каким, по-вашему, должен быть идеальный призыв?

И если было полезно, накидайте 🔥

🧐 ВКонтакте объявил новые критерии верификации профилей

Ранее соцсеть не распространялась, на каких условиях выдает заветные «синие галочки». Нужно было доказать известность на уровне города или связь с бизнесом.

Теперь нужно иметь:

– 5000 и более подписчиков;
– Не менее 4 постов и 10 историй каждый месяц даже с подтвержденной верификацией.

При этом важно, чтобы публикации отвечали требованиям качества. За этим каждые три месяца будут следить модераторы. Авторов некачественного контента ожидает лишение галочки.

Новые правила начнут действовать с 1 января 2024 года. Предусмотрен переходный период 3 месяца.

Владельцы аккаунтов, прошедших верификацию, но не соответствующих заявленным критериям, выдохнете: у вас есть время на адаптацию. Правда, если не сможете приспособиться, то останетесь без галочки.

Такие вот новости. Что думаете?

Пришла суббота, а вместе с ней и время подводить итоги. Собрала для вас главные новости диджитала за неделю 👇

1. Дзен поменял навигацию в авторских подборках горизонтальных видео. Теперь при просмотре ролика платформа будет предлагать другие ролики от того же автора. Ранее она предлагала похожие видео от других создателей. Ждем роста вовлечености на каналах.

2. Банк России поддержал инициативу по увеличению лимита на переводы с электронных кошельков. Сейчас ограничение составляет 600 тысяч, но порог хотят повысить до миллиона рублей. Правда, нововведение коснется только тех пользователей, которые пройдут полную идентификацию.

3. Российские товары получат приоритет в поисковой выдаче. Интернет-магазины должны будут выделять для них в пределах 50% от общего числа продукции или первые 50 карточек. Мера призвана помочь отечественному бизнесу развиваться динамичнее. Законопроект в разработке, новые нормы вступят в силу с 1 марта 2024 года.

4. Расплачиваться картами Visa и Mastercard за покупки на Wildberries больше не выгодно. В понедельник маркетплейс повысил комиссию для держателей этих карт до 3%. Переплаты можно избежать, если использовать Систему Быстрых Платежей или МИР.

На этом все. Как прошла ваша неделя? Рассказывайте.