Старая пословица гласит «Куй железо, пока горячо», и это правило часто подтверждается. В работе с социальными сетями очень важно поймать правильный момент. Пример того, как можно оседлать нужную волну, и выплыть на вершину — кампания Oreo в Twitter. Точнее, не стоит называть громким словом «кампания» один удачный пост, размещенный в нужное время.
На одном из матчей Super Bowl XLVII произошло непредвиденное отключение света, что задержало игру на 34 минуты. Пока остальные компании ходили вокруг да около, Oreo взяла быка за рога и выпустила остроумный твит: «Нет света? Не страшно, ты можешь похрустеть и в темноте». Итог — 16 тысяч ретвитов и 20 тысяч лайков на Facebook, и все благодаря профессиональным маркетологам, отлично сработавшим в нужный момент.
@marketing_advice
На одном из матчей Super Bowl XLVII произошло непредвиденное отключение света, что задержало игру на 34 минуты. Пока остальные компании ходили вокруг да около, Oreo взяла быка за рога и выпустила остроумный твит: «Нет света? Не страшно, ты можешь похрустеть и в темноте». Итог — 16 тысяч ретвитов и 20 тысяч лайков на Facebook, и все благодаря профессиональным маркетологам, отлично сработавшим в нужный момент.
@marketing_advice
Smart USA — это подразделение Mercedes-Benz, выпускающее маленькие и смешные авто, которые давно стали предметом шуток среди автолюбителей. Маркетологи компании решили присоединиться к общему веселью, а вдохновил их на это один из твитов. Один из пользователей написал: «Вчера увидел, как птица нагадила на Smart Car. Теперь автомобиль не подлежит ремонту».
The Smart USA ответили на эту шутку через Twitter, озвучив забавный факт: оказывается, чтобы нанести повреждения автомобилю этой марки, требуются испражнения 4,5 млн голубей. Разумеется, ответ породил бешеный вирусный эффект, множество ретвитов и комментариев. В результате количество подписчиков аккаунта компании выросло на 1755%.
@marketing_advice
The Smart USA ответили на эту шутку через Twitter, озвучив забавный факт: оказывается, чтобы нанести повреждения автомобилю этой марки, требуются испражнения 4,5 млн голубей. Разумеется, ответ породил бешеный вирусный эффект, множество ретвитов и комментариев. В результате количество подписчиков аккаунта компании выросло на 1755%.
@marketing_advice
Amnesty International («Международная амнистия») — это международная неправительственная организация, основанная в Великобритании в 1961 году. Объединение привлекает внимание к нарушениям прав человека и выступает за соблюдение международных стандартов.
Эта кампания, созданная немецким рекламным агентством Serviceplan специально ко дню празднования 60-летия Всеобщей декларации прав человека, послужила призывом «Международной амнистии» к борьбе против торговли людьми.
Согласно оценке исследователей, 80% жертв работорговли — женщины, 50% из них — несовершеннолетние, беременные или вовсе младенцы. Женщина в прозрачном чемодане была признана одной из наиболее успешных акций последнего десятилетия.
@marketing_advice
Эта кампания, созданная немецким рекламным агентством Serviceplan специально ко дню празднования 60-летия Всеобщей декларации прав человека, послужила призывом «Международной амнистии» к борьбе против торговли людьми.
Согласно оценке исследователей, 80% жертв работорговли — женщины, 50% из них — несовершеннолетние, беременные или вовсе младенцы. Женщина в прозрачном чемодане была признана одной из наиболее успешных акций последнего десятилетия.
@marketing_advice
Во время гей-парада в Сан-Франциско сеть Burger King запустила в этом городе специальное предложение — бургер «the proud whopper». Удивленные пользователи пытались выяснить, чем этот воппер отличается от обычного, но на все вопросы персонал отвечал: «Попробуйте, и узнаете сами».
В результате оказалось, что у этого бургера нет никаких отличий от классического, а на внутренней стороне упаковки клиенты обнаружили надпись: «we are all the same inside» (внутри мы все одинаковые). Акция вызвала большой эмоциональный отклик и благодарность как у представителей ЛГБТ-движения, так и у простых посетителей.
@marketing_advice
В результате оказалось, что у этого бургера нет никаких отличий от классического, а на внутренней стороне упаковки клиенты обнаружили надпись: «we are all the same inside» (внутри мы все одинаковые). Акция вызвала большой эмоциональный отклик и благодарность как у представителей ЛГБТ-движения, так и у простых посетителей.
@marketing_advice
Kerns, немецкая компания, производящая весы, всерьез задумалась о повышении дохода и репутации, обратившись к маркетингу в социальных медиа. Не секрет, что земная гравитация немного меняется в зависимости от месторасположения: сила притяжения на Экваторе и на севере Норвегии не одинакова. Соответственно, вес одного и того же предмета тоже различен в зависимости от места.
На этом факте и сыграли маркетологи Kerns, организовав мировую кампанию в социальных сетях по… взвешиванию гномов. Была запущена масштабная акция, в ходе которой люди со всего земного шара пользовались весами Kerns для взвешивания фигурок с гномами на фоне достопримечательностей своей страны. Результаты представлялись в социальных сетях и на сайте компании. Когда один из гномов был взвешен на Южном Полюсе, кампанией заинтересовались крупные СМИ.
Отклик потрясает: в течение первых двух дней акции ей заинтересовалось более 355 миллионов человек из 152 стран мира. В среднем каждые три минуты в поисковых системах регистрировался запрос от людей, желающих поучаствовать во взвешивании или узнать его результаты. Но это еще цветочки — всего через месяц 16 386 сайтов были связаны с экспериментом, что дало гигантский толчок для бизнеса Kern & Sohn, и естественно, топовые места в выдаче Google с множеством упоминаний. По результатам эксперимента компания получила рост продаж в 21% и невероятный возврат инвестиций (ROI) в 1042%.
@marketing_advice
На этом факте и сыграли маркетологи Kerns, организовав мировую кампанию в социальных сетях по… взвешиванию гномов. Была запущена масштабная акция, в ходе которой люди со всего земного шара пользовались весами Kerns для взвешивания фигурок с гномами на фоне достопримечательностей своей страны. Результаты представлялись в социальных сетях и на сайте компании. Когда один из гномов был взвешен на Южном Полюсе, кампанией заинтересовались крупные СМИ.
Отклик потрясает: в течение первых двух дней акции ей заинтересовалось более 355 миллионов человек из 152 стран мира. В среднем каждые три минуты в поисковых системах регистрировался запрос от людей, желающих поучаствовать во взвешивании или узнать его результаты. Но это еще цветочки — всего через месяц 16 386 сайтов были связаны с экспериментом, что дало гигантский толчок для бизнеса Kern & Sohn, и естественно, топовые места в выдаче Google с множеством упоминаний. По результатам эксперимента компания получила рост продаж в 21% и невероятный возврат инвестиций (ROI) в 1042%.
@marketing_advice
Маурицио Чинти (Maurizio Cinti), креативный директор итальянского рекламного агентства Admcom, разработал маркетинговую кампанию для рекламы венецианского казино «Casino de Venezia», история которого начинается еще в 1638 году.
Дизайнеры превратили традиционную багажную карусель аэропорта Марко Поло (Marco Polo) в гигантское колесо рулетки. Пассажирам, надеющимся получить свои вещи как можно быстрее, не остается ничего, кроме как уповать на удачу.
@marketing_advice
Дизайнеры превратили традиционную багажную карусель аэропорта Марко Поло (Marco Polo) в гигантское колесо рулетки. Пассажирам, надеющимся получить свои вещи как можно быстрее, не остается ничего, кроме как уповать на удачу.
@marketing_advice
Данный рекламный баннер не поддается однозначной дефиниции: это гениальный маркетинговый ход или издевательская провокация самого дурного тона? Дело в том, что этот постер, расположенный в весьма небезопасном для жизни его заинтересованного читателя месте, мелким шрифтом предлагает услуги… похоронного бюро. Чтобы прочесть его адрес, придется подойти поближе.
«Подойди-ка поближе и ни о чем не беспокойся: ты получишь ритуальные услуги высшего качества!»
@marketing_advice
«Подойди-ка поближе и ни о чем не беспокойся: ты получишь ритуальные услуги высшего качества!»
@marketing_advice
Немецкий салон по продаже шляп наглядно демонстрирует, как из Гитлера (изображение слева), можно чудесным образом превратиться в Чаплина (изображение справа) с помощью одного единственного предмета гардероба — мужской шляпы.
Благодаря этому противопоставлению, нехитрый слоган «Это шляпа» (It`s the hat), предусмотрительно размещенный под нужной картинкой, приобретает большую силу.
@marketing_advice
Благодаря этому противопоставлению, нехитрый слоган «Это шляпа» (It`s the hat), предусмотрительно размещенный под нужной картинкой, приобретает большую силу.
@marketing_advice
Реклама от Всемирного фонда дикой природы (World Wide Fund for Nature) — как и полагается общественной природоохранной организации — побуждает задуматься. Глядя на приведенное ниже изображение, не сразу можно понять, о чем оно. Приходится задействовать воображение. Ключом к этой маркетинговой головоломке является приведенный слоган — «Твой ход» (It`s your turn).
Если еще раз взглянуть на картинку, можно догадаться, что она выполнена в формате игры «Крестики-нолики». В данном случае важно, какой символ из представленных двух поставить в верхний левый угол — от этого будет зависеть исход игры. Таким образом обращается внимание на главную цель WWF — сберечь разнообразие флоры и фауны на Земле.
@marketing_advice
Если еще раз взглянуть на картинку, можно догадаться, что она выполнена в формате игры «Крестики-нолики». В данном случае важно, какой символ из представленных двух поставить в верхний левый угол — от этого будет зависеть исход игры. Таким образом обращается внимание на главную цель WWF — сберечь разнообразие флоры и фауны на Земле.
@marketing_advice
Основанная в XIX столетии, немецкая компания Bayer AG является правообладателем торговой марки Аспирин (Aspirin), запатентованной ею еще в начале прошлого века. Cafiaspirin — тот же аспирин, но «усиленный» кофеином (на это указывает приставка «Cafi»). Популярность перечисленных лекарственных средств связана со способностью ацетилсалициловой кислоты (аспирина) снимать головную боль.
В рамках рекламной кампании этих препаратов агентство Almap BBDO (Brazil) подготовило несколько принтов, получивших международные награды в 2010 и 2011 годах в категории «Наружная реклама». Постер можно перевести следующим образом: «Достает босс? Выпей Аспирин. Продолжает доставать? Прими Кафиаспирин». Слоган: «Cafiaspirin делает нас сильнее» (If it gets stronger, we get stronger).
@marketing_advice
В рамках рекламной кампании этих препаратов агентство Almap BBDO (Brazil) подготовило несколько принтов, получивших международные награды в 2010 и 2011 годах в категории «Наружная реклама». Постер можно перевести следующим образом: «Достает босс? Выпей Аспирин. Продолжает доставать? Прими Кафиаспирин». Слоган: «Cafiaspirin делает нас сильнее» (If it gets stronger, we get stronger).
@marketing_advice
«Удали 10 друзей из френд-ленты Facebook и получи бесплатно гамбургер Whopper!» - Казалось бы, ничего особенного, но это сработало. Именно эта дерзкая выходка сделала бренд Burger King безумно популярным, доказав, что бургеры любят сильнее, чем дорожат дружбой на Facebook. При этом каждому другу, которого «продали за бургер», отсылалось сообщение, четко и доступно разъясняющее этот факт.
Приложение Facebook «Whopper Sacrifice» было запущено в начале 2009 года и длилось всего 10 дней, пока его не запретили. Да, компании пришлось отдать более 20 000 вопперов бесплатно, но взамен они получили то, что хотели — бесценную популярность.
@marketing_advice
Приложение Facebook «Whopper Sacrifice» было запущено в начале 2009 года и длилось всего 10 дней, пока его не запретили. Да, компании пришлось отдать более 20 000 вопперов бесплатно, но взамен они получили то, что хотели — бесценную популярность.
@marketing_advice
В 1956 году на рынке появился дезодорант компании Procter & Gamble с интригующим названием Secret, предназначенный исключительно для представительниц прекрасной половины населения.
На протяжении долгого времени производители акцентировали внимание целевой аудитории на атрибутах самого продукта — чего только стоит самый известный рекламный лозунг дезодоранта: «Достаточно сильный для мужчины, но сделан для женщины». Используя Secret, женщина может не ограничивать себя в движении, носить любую одежду. Разделение по половому признаку привлекло внимание женщин, они почувствовали себя особенными, а продажи дезодоранта Secret превзошли любые ожидания!
@marketing_advice
На протяжении долгого времени производители акцентировали внимание целевой аудитории на атрибутах самого продукта — чего только стоит самый известный рекламный лозунг дезодоранта: «Достаточно сильный для мужчины, но сделан для женщины». Используя Secret, женщина может не ограничивать себя в движении, носить любую одежду. Разделение по половому признаку привлекло внимание женщин, они почувствовали себя особенными, а продажи дезодоранта Secret превзошли любые ожидания!
@marketing_advice
Для продвижения марки пива «Big Boss» агентство разработало настоящий игровой автомат «Beercade», только вместо слотов для монет он оборудован подстаканниками. Сама игра, получившая название «The Last Barfighter», являет собой классический файтинг, только в антураже питейного заведения.
На выбор игроку предлагаются несколько персонажей, одним из которых он и сражается со своим оппонентом. После трех раундов победитель получает бесплатную кружку фирменного пива.
По оценкам экспертов игровой автомат «Beercade», который уже стал обязательным элементом пивных заведений и фестивалей страны, подающих своим посетителям пиво «Big Boss», уже помог компании сэкономить больше миллиона долларов, оказав невероятное по силе рекламное, вирусное и PR-воздействие.
@marketing_advice
На выбор игроку предлагаются несколько персонажей, одним из которых он и сражается со своим оппонентом. После трех раундов победитель получает бесплатную кружку фирменного пива.
По оценкам экспертов игровой автомат «Beercade», который уже стал обязательным элементом пивных заведений и фестивалей страны, подающих своим посетителям пиво «Big Boss», уже помог компании сэкономить больше миллиона долларов, оказав невероятное по силе рекламное, вирусное и PR-воздействие.
@marketing_advice