Маркетолог в телеграм
2.58K subscribers
294 photos
1 video
158 links
Интересные мысли о маркетинге и рекламе. Раскрываются секреты, которые заинтересуют не только маркетологов, но и покупателей, которым не хочется вестись на манипуляции маркетологов.
Download Telegram
Новогодние распродажи: как не попасться на уловки магазинов

Стойка «последняя вещь» с разными видами одежды.

Понимая, что больше юбочки такого фасона и с таким принтом не найти, да еще она и со скидкой — конечно же, вы ее купите.
На самом деле вещи на стойке не последние: их вывешивают по одному экземпляру для создания ажиотажа, который по законам психологии заставляет спешить с покупкой. По-настоящему последнюю вещь, которую и так купят, продавцы размещают на общей стойке, и на нее нет скидки.
Поздравляю с волшебным зимним праздником. Пусть начинающийся 2020 год будет добрым, чудесным и принесет все, о чем мечтается. Желаю, чтобы Вы не теряли хорошего настроения, дарили своим родным любовь и теплоту, встречали добрых людей, покорили высочайшие вершины. С Новым годом!
Вещи нестандартных размеров со скидкой — в начале стойки

За акционным товаром неходовых размеров XS или XXL, ценники на которых прикреплены снаружи, висят более дорогие неакционные, но похожие вещи популярных размеров. Покупатель этот подвох не замечает (ведь вот она скидка, указанная в начале стойки) и предвкушает экономию. А когда на кассе обнаруживает, что скидки нет, от покупки уже отказаться сложно: и фасончик что надо, и сидит как влитая.
Электротовары без права возврата, но за 50% стоимости

В конце года сервисные центры известных брендов электроники и бытовой техники заканчивают ремонт бракованных товаров и отправляют их обратно в магазины, освобождая склады. Производитель распродает их в январе со скидкой до 50%, но при этом продавцы не признаются, что «акционный» товар был когда-то неисправным, страхуя себя оговоркой «Акционный товар возврату и обмену не подлежит». Эти условия прописаны мелкими буквами в рекламе распродажи, а продавцы на словах не предупреждают покупателей.
Не верь глазам своим.

Иногда магазины оповещают о том, что у них «скидка на весь товар». На каждой вещи - ценник с перечеркнутой прежней ценой, которая существенно отличается от нынешней. Но это совсем не значит, что она была накануне именно такой. Чаще всего магазины в преддверии таких акций существенно завышают цены и делают скидку исходя из них. Так что не удивляйтесь, если вчера вы видели эту блузку без скидки за 200, а сегодня со скидкой — за 250.
Закусочная Киева «Киевская перепичка» хайпанула не по-детски после того, как группа единомышленников, ради смеха создала инстаграм аккаунт заведения. Акцент профиля сделан на пошлые тексты и шутки ниже пояса с неловкими параллелями с сосисками, основным блюдом закусочной.

Успех был молниеносным:
Аккаунт набрал около 8 000 подписчиков за три дня.
О нем сняли сюжеты телеканалы ICTV, 1+1, «24 канал», а также несколько десятков региональных каналов и радиостанций.
Написали The Village, «Вести», «Комсомольская Правда», Cosmo, «РБК Украина» и ещё 50 различных СМИ.

В последнем посте авторы обратились с предложением продать аккаунт аукционным методом со стартовой ценой 5200$.

В итоге в выйгрыше остались все- закусочная получила огласку и новых клиентов, ребята посмеялись и не плохо заработали.

Имеешь креативные идеи и хочешь чтобы об этом узнали, подписывайся на канал @instaevolution и развивай свой инстаграм.
Покупка плюс подарок
Вам предлагают купить, к примеру, холодильник или стиральную машину и получить вафельницу (кофеварку, кофемолку и т.п.) в подарок. Почему бы и нет, думаете вы, особенно если давно собирались купить дорогостоящую бытовую технику. Почему бы не получить приятный бонус дополнительно?
Однако, придя в магазин, вы можете обнаружить, что бонусы эти предоставляются только при покупке определенной модели. Впору подумать: "А почему именно к ней?". Ведь очевидно, что ни один продавец не станет работать себе в убыток. Возможно, вы покупаете эту вещь дешевле, потому что:
🔹 у нее скоро истечет срок годности, и значит, ее нельзя долго хранить;
🔹 у нее есть дефект, и, возможно, скоро потребуется ремонт;
🔹 она не из того материала, который заявлен, и тому подобное.
Одним словом, не смотрите на цену «до» и «после» и не считайте свою выгоду, а сперва задайте себе главный вопрос: "Эта вещь мне действительно нужна?". Возможно, тогда в вашей жизни будет гораздо меньше разочарований и поводов для расстройства.
Наценка за лояльность

Один раз срубить денег с доверчивого клиента - тактика, которую применяют лишь мелкие компании. Крупному бизнесу гораздо выгоднее доить нас с вами в режиме нон-стоп. И не подпускать к этой кормушке конкурентов. Вот и придумывают различные «программы лояльности». Их цель - привязать нас к определенному магазину. Как с помощью скидок, так и с помощью различных акций.

- Наклеечки собираете? - кассир в одном из крупных супермаркетов, не дожидаясь ответа, отрезала мне несколько купонов. - Соберете 50 штук - получите кружку в подарок.

И не важно, что одну наклейку дают, если потратишь в магазине 200 рублей. А красная цена для такой кружки - не больше полтинника. Главное - внимание!

Чаще всего программами лояльности пользуются супермаркеты, авиакомпании и сети АЗС. Расчет прост: конкуренция на этих рынках серьезная, поэтому в борьбе за покупателя все методы хороши. Клиенты, как правило, консервативны. Продукты нам удобнее приобретать в одном и том же магазине, а машину заправлять на одной и той же заправке. Если к этому еще и скидку предложить, то у нас даже и мысли не возникнет пойти за покупками к конкурентам. И даже появится спортивный азарт - накупим ненужных вещей, лишь бы набрать эти злосчастные 50 наклеек.

Однако здравый смысл терять не стоит. К примеру, в погоне за бонусными милями, естественно, не надо покупать дорогущий билет. Особенно если другие авиакомпании предлагают более выгодные тарифы. Экономия сейчас гораздо выгоднее возможных бонусов в будущем (исключение - если летать вам приходится по работе). Тем более что количество премиальных билетов всегда ограничено, а накопленные бонусы периодически сгорают. То же самое и с другими программами лояльности. Скидка - это хорошо, но сравнивать цены в разных местах нужно всегда.
Три варианта, чтобы купили средний

Это очень интересный метод. Исследования показывают, что когда человеку предлагают три разных по цене варианта, он выберет «золотую середину». Платить очень много ему не хочется, а совсем дешёвая вещь наверняка плохая. Экономить так сильно на себе он тоже не хочет, ведь себя он любит. Поэтому человек берёт средний вариант. Компании постоянно прибегают к такой особенности выбора, когда им нужно избавиться от залежалого товара. Они просто создают рекламу, где предлагают три продукта одного назначения по разной цене, а посередине — тот, который они очень хотят продать. И продают.
Манекены без головы

Ловили себя на мысли, что если у манекена есть лицо, то невольно хочется рассмотреть именно его черты, а не одежду? Поэтому манекены без головы или хотя бы без лица — это ещё одна маркетинговая уловка. Если лица нет, то потенциальный покупатель начнёт рассматривать одежду, в которую облачено пластмассовое подобие человека. А именно это и нужно продавцам, ведь они борются за каждую секунду внимания людей, которые проходят по просторным коридорам торговых центров. Если люди потратят пару секунд на изучение причёски и лица манекена, то едва ли они что-то соберутся купить.
Нашли дешевле? Компенсируем разницу!

Один из самых любимых приёмов российских ритейлеров - демонстрация низких цен. Часто можно услышать или увидеть на баннерах:

♦️ Если вы нашли дешевле, мы компенсируем разницу в цене.♦️

Это не что иное, как психологическое воздействие на покупателя. Такой маркетинговый ход заставляет человека поверить в то, что цены в конкретном магазине действительно ниже, чем у других. Но это далеко не всегда так. И подсказкой служит маленькая звёздочка рядом со стоимостью. Это примечание указывает на список конкурентов, с которыми предлагается сравнить цену на товар - низкие цены из других магазинов учтены не будут, деньги не вернут. Однако 99,9% покупателей мелкий шрифт не читают, предпочитая верить продавцу на слово.
Бардак «из-за ажиотажа» на полках справа

Заходя в помещение, покупатель первым делом обращает внимание на то, что происходит справа от него. Там и размещаются вывески с надписью «Скидка». При этом беспорядок, который творится на стеллажах с акционным товаром — вещи лежат без выкладки (по размерам, цветам и видам одежды) и вперемешку с товаром без скидки — консультанты объясняют наплывом покупателей и ажиотажем.

На самом деле вещи набросаны так специально, чтобы товар со скидкой оказался подальше: таким образом, пока покупатель до него доберется, по ходу соблазнится на вещи, покупка которых в планах не была.
Ячейки для хранения вещей стоят не для защиты от воришек.

Ячейки для хранения сумок или пакетов у входа в магазин устанавливают не потому, что торговые сети боятся воришек, которые могут незаметно спрятать товар в своем рюкзаке. На самом деле такие камеры хранения нужны лишь для того, чтобы освободить руки покупателю. Ведь если у вас на плече не висит тяжелая сумка, то шанс, что вы купите больше вещей, гораздо выше.
Тележки заставляют покупать дольше и больше.

Особая трапециевидная форма тележки была придумана для того, чтобы вам казалось, что вы купили не так уж много продуктов, — пока вы не начнете складывать их в огромные пакеты на кассе.
Тележки с каждым годом немного «толстеют». Так, по наблюдениям экспертов, с 2009 года размер тележек в магазинах увеличился практически в 2 раза, благодаря чему продажи выросли на 40 %.
Также неслучайно в качестве напольного покрытия в торговых залах часто используется плитка, которая заставляет незаполненную тележку трястись, чтобы вы двигались еще медленнее. Вам хочется ее поскорее заполнить, чтобы не слышать дребезжание.
Существуют и дополнительные уловки, чтобы вам не захотелось уходить из магазина: к примеру, зарядка для телефона, которая устанавливается прямо на ручку тележки.
Друзья, спешим поделиться интересной новостью!

Авторы 11 классных телеграм каналов решили разыграть среди своих подписчиков по 1 тысяче рублей каждый. Каждый, соответственно твои шансы повышаются!

Для участия необходимо быть подписанным на канал и нажать кнопку «Участвую».

Чтобы вам не искать конкурсные посты в каждом из каналов вот прямые ссылки.

https://tttttt.me/migrantFM/103
https://tttttt.me/instaevolution/140
https://tttttt.me/voenniikadrovik/122
https://tttttt.me/emigrantRUS/341
https://tttttt.me/peregovorim/196
https://tttttt.me/top_education/100
https://tttttt.me/nonReklama/84
https://tttttt.me/smmtrener/158
https://tttttt.me/mamochki_FM/261
https://tttttt.me/daytoday/470
https://tttttt.me/TGAISTOR/179

Переходи и участвуй! Удачи🍀

Конкурс стартовал сегодня, а результаты будут объявлены 31 января в 15 часов по московскому времени.
«Розовый налог», из-за которого женщины платят больше.

«Розовый налог» — это тенденция в ценообразовании, когда продукты для женщин стоят в несколько раз дороже, чем идентичные товары для мужчин. Часто они имеют яркую розовую упаковку, но по своим характеристикам и качеству не уступают мужским вещам (к примеру, бритвенные станки). Так, по данным исследования, товары для женщин в среднем стоят на 7 % дороже, чем товары для мужчин.
Иллюзия дешевых товаров.

В любых магазинах можно увидеть вот такие корзины или поддоны с горой товаров со скидками. Дело в том, что эти же товары могут и аккуратно стоять на полках, но вы на них не обратите внимания. Эффект небольшого бардака (к примеру, когда в подобную корзину свалено много одежды) создает ощущение, что товар гораздо дешевле вещей, которые просто лежат на стеллажах. Обычно такие акционные товары стоят в самых проходных местах, чтобы вы точно уперлись в них своей тележкой и задержались на несколько минут, чтобы посмотреть, нет ли там чего-то интересного
Антикражные ворота считают покупателей, а не воров.

Во многих магазинах стоят на входе вот такие конструкции, которые называются антикражными воротами. Основная их задача не следить за воришками, а считать, сколько покупателей пришло в магазин. Таким образом торговые сети учитывают, сколько человек совершили покупки, а сколько ушли из магазина с пустыми руками, анализируя успех или провал очередной акции. Возможно, вы даже иногда замечали, что продавцы в таких магазинах часто обходят эти ворота сбоку или пригнувшись, чтобы система не приняла их за покупателей
Как нас заставляют покупать обычные вещи в необычной упаковке.

Еще одна уловка — продавать обычный товар под видом сувенирного, ведь тогда его стоимость можно увеличить в несколько раз. К примеру, можно положить гель для душа вместе с мочалкой в стильную коробку или разложить дешевые специи по красивым баночкам.
Цена на такие наборы обычно завышена, ведь маркетологи понимают, что вы не будете дарить совсем уж дешевый подарок и с радостью расстанетесь с деньгами, чтобы не ломать голову над идеями для сюрпризов своим родным и близким
Юристы - не люди, а монстры!

Они ходят в кино со своей едой. Они знают, как законно не платить кредиты. Они ходят на тренинги Успешного Успеха и не платят за них!

Эти чудовища живут на канале Евгения Шупикова и обучают своим штучкам простых людей.

Как вернуть часть денег за лекарства и налоги? Вас научит адвокат дьявола - @EvgenyShupikov