Маркетинг игр 🚀

Почему ваши скриншоты не продают игру (и как это исправить)

Больше полезных материалов о продвижении ПК игр в @marketagame

Скриншот — это столп вашего маркетинга. Большинство людей никогда не запустят игру, но увидят картинку в сторе, твиттере, на реддите и тд. Если она не объясняет суть за 3 секунды — вы проиграли. Сделал краткую выжимку разбора от создателей Overland о том, как делать скриншоты, которые работают как питч.

Главная идея: Tentpole Legibility

Tentpole (основная фишка) — это не механика, а ощущение, которое даёт игра.

- Overland: не "пошаговая тактика", а "забота о группе людей в постапокалипсисе"
- Canabalt: не "раннер", а "прыжки с крыши на крышу"
- Night in the Woods: не "платформер с диалогами", а "тусовка с друзьями в живом городе"

Авторы год думали, что фишка Overland — сложность. Потом решили, что "спасения в последний момент". Ещё через полгода — привязанность к персонажам. Нормально не знать tentpole сразу, но без понимания невозможно делать хорошие скриншоты.

Legibility (читаемость) — насколько ясно видно именно вашу основную фишку, а не жанр в целом.

Тратьте визуальные усилия на то, что подчёркивает tentpole. В Canabalt видны только две вещи: крыши и прыгающий чувак. Всё остальное — шум.

Как сделать скриншот рабочим

Жанровый фундамент:
- Сначала человек должен понять базовый жанр (изометрическая тактика? 2D-экшен?), иначе он не поймёт, зачем ему ваша уникальная фишка
- В Overland это сетка под углом с объектами — мгновенно считывается как "тактика"
- В Dead Cells нужно показать "2D-платформер", чтобы unlock-системы имели смысл
- Жанр упоминайте первым, но вскользь — это декорация для tentpole

Вопросы для проверки скриншота:

1) Кто игрок? Понятно ли с первого взгляда, кем будешь в игре?

2) Что он делает? Видны ли доступные действия?

3) Из чего состоит мир? Ясно ли, с какими объектами можно взаимодействовать?

4) До/во время/после: можно ли угадать, что случилось секунду назад, что происходит сейчас, что будет дальше?

5) Линия действия: откуда пришёл и куда идёшь?
- В Overland каждый уровень прорезан дорогой на запад — мгновенно видно направление
- Даже в Night in the Woods чётко видны пути через локации

6) Что меняется? Видно ли по разным скриншотам, как игра развивается: новые локации, способности, цели?

7) Барьер входа: сколько знаний нужно, чтобы понять скриншот? Нужно ли играть в жанр? Просто знать, что такое игры? Или достаточно быть человеком?

Практические выводы

- Проводите больше времени в "tentpole view" — том месте игры, где случается основной опыт. В Firewatch 95% времени проходит в лесу и на вышке, потому что игра про исследование пространства
- Упрощайте всё, что не относится к tentpole. Если UI-элемент не поддерживает главную фишку — вырезайте или минимизируйте
- Papers, Please: игрок даже не виден на экране, но сразу ясно, кто ты, что делаешь и с чем работаешь
- Into the Breach — эталон читаемости: каждый элемент работает на понимание тактической ситуации

✍29❤14👍11🔥3

3.93K views06:23