Что интересного по маркетингу случилось за неделю: трансфер Овечкина в Яндекс, прогревы от OpenAI, Spotify хакает удержание пользователей.

В прошлых постах я писал как GPTзировал чтение telegram-каналов и завел 3 канала пересылок по темам AI, Карьеры и Маркетинга. Это сильно ускоряет изучение интересного и теперь у нас с Настей появилось время делиться тем, что читаем по Маркетингу:

1️⃣Трансфер Овечкина в Яндекс. Как сотрудничать с амбассадорами бренда сегодня.

Александр Овечкин стал амбассадором Яндекса и сделал это по-красоте:
🔴В сети моментально завиралился бейджик сотрудника (Ови теперь каждый день может тратить по 1к в столовке и рестиках вокруг офиса!).
🔴Кинопоиск тизернул планы съемок документального сериала про самого любимого спортсмена в РФ.
🔴Чат с нейросетевой Алисой еще в январе предсказал, когда Овечкин побьет мировой рекорд, и прогрел интерес к теме до 1,5 млн поисковых запросов. Все запросы сопровождала пасхалка на главной ya.ru.
🔴36 тыс. пожеланий болельщиков для Саши красовались на щитах Москвы, создавая впечатления от реального трансфера: «Овечкин теперь в Яндексе».

Саша: Амбассадор-маркетинг явно начал выходить на новый уровень. Пора прекращать просто клеить знаменитое лицо на баннер с лого и распродажей. Надо включаться и продумывать нативные интеграции:
🔴хайповать со сменой шаблонов, игрой слов (привет, Саша Паль!) и даже имен (привет, Егор Сплит!)
🔴идти в искренность и брать к себе в команду кумира, за которого эта команда и пользователи действительно болеют.

2️⃣OpenAI устроили эталонный маркетинг вокруг презентации ChatGPT-5.

🔴Всё началось с тизера в соцсетях: пост с «LIVE5TREAM» и временем старта. Буква, заменённая на цифру (прозрачный намёк на GPT-5) дал СМИ и блогерам простор для догадок.
🔴За сутки до события в сеть «утекла» информация с GitHub о новых моделях. Похоже на случайность, но с точки зрения маркетинга — это идеальный триггер для дополнительного охвата: обсуждения пошли ещё до эфира.
🔴Презентация была в формате «главная сцена + демо» с чёткими отсечками по времени, что позволило СМИ и блогерам выходить с материалами одновременно с запуском.
🔴После эфира ключевой месседж был прост: «GPT-5 уже доступен в ChatGPT». Это моментально перевело зрителей в пользователей.

Саша: Классный пример, как выстроить запуск:
🔴короткий, «читерский» тизер, который медиа захотят обсудить
🔴управляемая утечка для разгона обсуждений по первой пробе продукта
🔴чёткое «доступно уже сейчас» как главный крючок

Чего не хватило:
🔴банальной проверки графиков на правдоподобность, без которой завышенные показатели GPT-5 разошлись на кеки
🔴мощного вирального примера генераций, которые бы отлично разлетались в соцсетях после презентации (в прошлый раз показали «изображения в разных художественных стилях» и они дали сотни миллионов охватов)

3️⃣Spotify знает, как удержать клиентов.

Spotify удивил необычным подходом к отмене подписки: вместо усложнения процесса компания отправляет пользователям прощальный плейлист, составленный из песен, названия которых формируют послание «Если ты уйдёшь сейчас, ты заберёшь с собой самую важную часть нас».

Настя: Это классный пример того, как даже момент расставания можно использовать для укрепления бренда и вызвать у клиента позитивные эмоции. Иногда лучший маркетинг — это проявить человечность и немного пошутить над ситуацией.

4️⃣Vogue в эпицентре AI-скандала: что пошло не так?

Vogue представил рекламу с AI-моделью, вызвав бурю негодования, хотя издатель честно предупредил, что перед нами — генеративная нейросеть. Казалось бы, очередной эксперимент с технологиями, но реакция людей показывает: мы ещё не готовы так легко отказаться от живого человека в рекламе, особенно в fashion.

Настя: Лично для меня этот случай — яркое напоминание о том, что технологии всегда должны дополнять человека, а не заменять его. Мы находимся в точке, когда необходимо тонко балансировать между креативом, инновациями и человеческими эмоциями.

❤️ и 👍 если пост полезен, буду чаще делиться мнением по маркетинговым новостям.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как писать промпты с появлением GPT-5. Ищем универсальный шаблон для ChatGPT, Алисы AI и DeepSeek

В начале 2025 я писал статью про “Универсальный промпт для нейросетей” для VC, лонгрид собрал сотни репостов и остается в топе популярных раздела AI. Но за этот год многое поменялось и пора разобраться c обновлениями GPT-5, Алисы AI, Gemini 3, DeepSeek и других нейросетей.

Начнем с шаблона под пятерку, пример промпта для которой я добавил к этому посту.

Что нового в GPT-5 и как с этим работать?
В https://cookbook.openai.com описано, что у модели появились два ключевых параметра, которыми можно управлять прямо в промпте и назначать как всей задаче, так и ее частям (если нужно глубже продумать и расписать конкретный подвопрос):

1️⃣reasoning_effort (усилие для размышления): Насколько глубоко нейросеть должна «задуматься».
🔴Minimal: Для простых и быстрых задач.
🔴Medium: Сбалансированный подход (стоит по умолчанию).
🔴High: Для сложных проблем, требующих глубокого анализа.

2️⃣verbosity (подробность ответа): Насколько развёрнутым будет ответ.
🔴Low: Кратко и по делу.
🔴Medium: Сбалансированное объяснение.
🔴High: Максимально детальный ответ с примерами.

Забирайте шаблон универсального промпта по новой методологии P.R.O.M.P.T. для GPT-5

P — PURPOSE (Цель)
Мне нужно, чтобы ты [сформулируйте, что нужно сделать. Используйте глаголы действия и укажите, что является конечным результатом...]. Нужный уровень «reasoning_effort»: [выбрать из Minimal — для рутины, Medium — стандартные задачи, High — сложные кейсы/исследование].

R — ROLE (Роль)
Ты — [Кто?] и работаешь с [ключевые навыки/знания/ограничения по методам работы...].

O — ORDER OF ACTION (Порядок действий)
Перед ответом на мою задачу создай план из трех шагов: 1) исследование, 2) черновик ответа, 3) анализ и улучшение ответа. Делай шаги последовательно. Если тебе не хватает вводных от меня для качественного ответа, то задай мне не более трех вопросов для уточнения перед шагом 2 «Написание черновика». Предоставь краткий контрольный список «Готово», подтверждающий результаты каждого шага. Продолжай, пока план не будет полностью выполнен.

M — MOULD THE FORMAT (Формат)
Дай ответ в виде [Опишите желаемый формат результата. Укажите тип, структуру, элементы.]. 

P — PERSONALITY (Личность)
Нужный уровень «Verbosity»: [Выбрать из Low — кратко и по делу, Medium — сбалансированное объяснение, High — максимально детальный ответ с примерами.]. 

T — TIGHT CONTROLS (Жёсткий контроль)
[Тут по желанию ограничьте действия для экономии токенов или, наоборот, требуйте настойчивости, которая потратит весь лимит.]. 

К промпту есть 3 дополнения:
❇️С появлением GPT-5 можно не тратить токены на запрос «покажи всю цепочку рассуждений». Это ускоряет ответ и снижает «водность», сохраняя качество.
❇️У OpenAI появился крутой инструмент для отладки промптов: https://platform.openai.com/chat/edit?models=gpt-5. В нём можно довести до ума любой шаблон.
❇️Я сделал библиотеку в десятки промптов по этому шаблону для разных рабочих и учебных задач на все случаи жизни — бесплатно забрать ее можно в моем боте.

❤️ и 👍 - если разбор и новый шаблон были полезны, в следующий раз подробно разберем чат с Алисой и ее модели.

💬- поделитесь в комментах как вам работа с новым промптом. Ваш фидбэк поможет мне сделать обновление статьи на vc.ru максимально полезным.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

⏺Про миссию и топ посты с канала директора из Яндекса.

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что построение успешной карьеры — это игра с множеством неизвестных, правила которой вам не рассказали?

Вы правы. Это так. Но в игре можно и нужно разобраться.

Я Саша Мальцев, директор по маркетингу в Яндексе. За 12 лет в IT-компаниях (Yandex, Playrix, eBay, Riot Games, Tinkoff, Sber, VK) я участвовал в сотнях собеседований и перформанс ревью. И разобрался, почему одни сотрудники годами сидят без повышения и хороших оценок, а другие — взлетают.

Старые правила больше не работают. Только «усердно впахивать» — недостаточно. Сегодня преуспевают те, кто понимает неписаные правила роста в IT и использует AI как личного ассистента, а не как игрушку. И я хочу, чтобы таких людей с успешной карьерой стало больше.

Я веду этот канал по двум причинам:
1️⃣Передать вам мою систему карьерного роста, инсайды из бигтеха и AI-инструменты, которые помогут стать топ-специалистом в любой компании. И сделать это с умом, без выгорания.

2️⃣Найти лучших профессионалов - единомышленников, которым откликаются мои методы, и предложить вам создавать значимые продукты вместе с моей командой в Яндексе.

На канале вас ждут знания для карьерного развития и получения работы в знаковых IT-компаниях:

💫 Ускорение карьеры в компании: Раскрываю внутреннюю кухню карьерного роста в IT. Как на самом деле вас оценивают, как «продавать» свои результаты и получать повышения, а не ждать их годами.

Ключевые посты: Постановка целей, отношение к работе и методы управления задачами, за которые получают высокие оценки и премии. А еще как не просить повышения, а расти в карьере и получать на Performance Review признание за вашу работу.

🦾 Получение AI-суперсил: Даю мои авторские промпты и методологии, которые превращают AI в вашего «второго пилота» для решения задач и автоматизации рутины. Вы научитесь работать не больше, а умнее и быстрее коллег.

Ключевые посты: Как выжать максимум из нейросетей и избежать частых ошибок использования AI, а потом создать своего AI-двойника для работы. Затем стартовать внедрение AI в ваш бизнес (или конкретно маркетинг).

💓 Рост без выгорания: Делюсь принципами, которые помогают мне эффективно управлять большими проектами и командами, сохраняя баланс работы и личной жизни.

Ключевые посты: Как раскачаться на максимальную продуктивность и работать с нечетко поставленными задачами, а потом делегировать самому.

🗂 Развитие насмотренности: Специально для подписчиков я веду 3 канала с ключевой информацией по темам AI, Карьеры и Маркетинга, которые читаю и применяю в работе сам.

🏆 Хотите быть на одной волне с подписчиками канала?

Начните с базы, которая проложит вам путь в топ-специалисты. Заберите мои лучшие фреймворки и AI-промпты бесплатно в боте https://xn--r1a.website/maltsevprosto_bot.

❇️Если вы уже разделяете мой подход, посмотрите вакансии в мои команды. Возможно, мы уже единомышленники.

Подписывайтесь, чтобы начать управлять своим будущим и расти в карьере с помощью моей работающей системы.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Распаковываем Японию: прорывные методологии работы, парадоксы успеха и стагнации

🇯🇵 Недавно я был в Японии и столкнулся с интересным парадоксом: мировые лидеры в IT работают по принципам, которые были придуманы на заводах Toyota и Panasonic еще 50 лет назад. Но сами японские IT-гиганты, создавшие эти правила, проигрывают в современной гонке за востребованность у пользователей.

Так получилось, потому что мировые лидеры взяли себе японские инструменты, но отказались от их корпоративных культурных «правил», которые замедляют скорость при создании инноваций.

Давайте смотреть, какие из практик стоит использовать в своей работе, а что — оставить в прошлом веке.

На моем опыте показали себя полезными:

🟢Кайдзен: «проактивно улучшать качество».
В Кайдзене ценится стремление проактивно и ежедневно улучшать свою работу, процессы в команде и компании. Видите неэффективный процесс — предложите, как его оптимизировать. Появилась идея для роста продукта — оформите ее в гипотезу и принесите команде на рассмотрение.

Не ждите, пока руководитель придет и скажет, что нужно улучшить. Проявляйте инициативу сами: от формулировки обоснований улучшений до их внедрения.

🟢Канбан: «сделать работу видимой».
Гениальная в своей простоте идея — доска с задачами. Изначально это были физические карточки на заводах Toyota, а сегодня — доски в Яндекс Трекере, Jira или Trello. Канбан-доски помогают команде планировать и постоянно видеть, кто чем занят, где возник затор и какие задачи сейчас в процессе.

Работа по Канбан-схеме делает процессы предсказуемыми и прозрачными. А вас — организованными в глазах руководителя и коллег.

🟢Дзидока: «не передавать проблему дальше».
Цель методики — уметь увидеть проблему/дефект на ранней стадии, определить и устранить причину. В нашей работе это означает: не отдавать в верстку дизайн без учета паттерна поведения аудитории, не релизить код без тестов, не запускать кампании без понимания, как сделать их эффект максимальным.

Каждый раз, когда вы передаете качественный результат, вы экономите время всей команды, снимаете риск перезапуска и строите репутацию надежного профессионала.

Сталкивался сам и не рекомендую:

🔴Нэмаваси: «бесконечные согласования».
Это культура работы, где решение принимается только после того, как все со всеми договорились за кулисами на множестве отдельных встреч. В быстром мире IT это прямой путь к провалу. Пока вы согласовываете, конкуренты уже запускаются.

Не попасть в Нэмаваси помогают: 1) утверждение людей, принимающих финальное решение по проектам, и 2) проработанные варианты решений с выносом на общее обсуждение.

🔴Культ «присутствия в офисе».
В Японии до сих пор ценят не столько результат, сколько время, проведенное на рабочем месте. Это порождает культуру переработок и выгорания. Но в итоге важен не вид бурной деятельности, а реальное влияние на продукт и бизнес.

Чтобы не работать в песок, вам нужно хорошо понимать свои OKR, цели которых будут влиять на бизнес и откликаться у руководителя в стиле «да, ты занимаешься тем, что даст нам максимальный шанс на успех выполнить цели компании».

🔴Культура «неприятия ошибок».
Исторически получилось, что японская система «идеального производства» не терпит ошибок. Но в IT, где мы постоянно ищем новые прорывные решения, ошибка — это не провал, а ценные выводы и знания.

Важно научиться (по ICE) оценивать приоритет смелых гипотез, не бояться тестировать их и стремиться сделать успешный прорыв.

❇️Вывод: берите японскую системность и дисциплину, но применяйте их в культуре, которая ценит скорость, гибкость и результат.

Как говорит известный американский CEO Марк Филдс: «Вы можете иметь лучший план в мире, но если культура не позволит ему воплотиться, он умрёт на корню».

💬 - заберите у моего бота подробности по пунктам поста. Он выдаст 9 лонгридов по каждой теме, где я с примерами разобрал плюсы и минусы внедрения японских методик.

❤️ и 👍 - если пост полезен и помог разобраться в японской специфике для применении в работе и карьере.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как улучшить качество ответов нейросетей и избежать частых ошибок их использования

Сегодня в tg-канале Яндекс Браузера вышел мой подкаст по теме «Как получать больше пользы от работы с нейросетями».

Подкаст разлетелся на 2000+ репостов и оказался интересным для новичков, начинающих все больше работать с нейросетями.

Делюсь его кратким пересказом ниже, а полной версией - в посте на vc.

1️⃣Как нейросеть обрабатывает запросы и почему промпт - это ключ к их качественному ответу

🔘Современные LLM-модели используют процесс, похожий на человеческое «аналогическое мышление». Получив сложную задачу в промпте, нейросеть спрашивает себя: «Какие похожие задачи я уже решала раньше?». И генерирует для себя релевантные примеры, на основе которых строит финальный ответ.

🔘Поэтому ваш промпт работает как навигатор для мыслительного процесса нейросети. Чем лучше вы направляете ее к нужным «воспоминаниям» и аналогиям, тем точнее и качественнее будет итоговый результат ее ответа.

2️⃣Шаблон эффективного промпта-запроса в нейросеть: четыре элемента ее формулы

🟢Контекст. Это краткая предыстория вашего запроса. Опишите ситуацию: где и зачем вам нужен ответ?

🟢Роль. Назначьте нейросети определенную роль. Это поможет ей «примерить» необходимые навыки и стиль для решения вашей задачи.

🟢Цель задачи. Опишите что конкретно нужно сделать, используя четкие глаголы действий. Если задача сложная, разбейте ее на шаги. Это помогает нейросети не упустить детали и следовать логике.

🟢Критерий качества. Укажите как выглядит хороший результат. Укажите формат, тон, длину или другие важные параметры. Пишите первым то, что важнее всего.

3️⃣Три ошибки новичков при работе с нейросетями:

🔴Перегрузка промпта разными задачами. Не пытайтесь уместить несколько несвязанных задач в один запрос, например: «Составь исследование, текст, слоган и переведи на английский». В такой ситуации модель запутается и выполнит каждую часть поверхностно. Гораздо эффективнее задать общий контекст и решать задачи последовательно в рамках одного диалога.

🔴Отсутствие в промпте примера решения задачи. Если не показать нейросети пример того, как должен выглядеть желаемый результат, вы рискуете потратить много времени на итерации и уточнения. Один хороший пример в блоке «Критерии качества» может значительно ускорить процесс получения желаемого результата.

🔴Игнорирование встроенных функций AI-браузеров. Яндекс Браузер и другие ИИ-приложения дают пользователям встроенные нейросетевые функции для пересказа, перевода и анализа контента на открытой странице, в документе или видео. Использование этих функций существенно экономит время на написание промптов для задач, которые могут быть быстро решены в Браузере.

4️⃣Неочевидные ошибки при работе с нейросетями:

🔴Не следить за «контекстным окном» памяти нейросети. У любой нейросети есть лимит информации, которую она может удерживать в «рабочей памяти» в одном чате. Обычно это от 50 до 150 страниц А4 с учетом ваших запросов, обработанных документов и ответов от нейросети в чате. Когда диалог становится слишком длинным и превышает лимит, нейросеть начинает «забывать» первые сообщения, инструкции и факты. Это приводит к потере нити разговора и снижению качества ее ответов.

🔴Использование неофициальных чат-ботов без проверки ответа от моделей, которые указаны в списке нейросетей в чат-боте. У большинства популярных нейросетей нет официальных ботов в Telegram (исключение: Grok, Perplexity и GigaChat). Сторонние боты могут использовать любые, в том числе устаревшие и слабые модели. Такие модели могут работать значительно хуже, чем официальные версии, и этот факт сильно испортит ваш опыт работы с нейросетями.

❤️ и 👍 - если этот пост был полезным и поможет новичкам лучше разобраться в работе с нейросетями. Сохраните его к себе или перешлите тем, кому пост может быть интересен.

💬 - подпишитесь на мой канал про AI и нейросети, туда каждый день пересылаются интересные посты с разбором новинок у нейросетей и промптов для их применения.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как обосновать и внедрить AI в маркетинг компании

Сегодня вышло мое интервью для «Маркетологи в мобайле» от Rocket10, в котором мы разбирались, как получить ценность от внедрения AI в крупных компаниях.

На примере перформанс-маркетинга мы ответили на вопрос:

Как сформулировать цель, ради которой стоит вкладывать ресурсы и время команды на обучение и эксперименты с AI, чтобы получить больше, чем «погенерим и поиграемся на хайпе»?

Ниже делюсь тезисами из интервью, а полную версию можно прочитать по ссылке.

Для меня граница между AI-хайпом и практической пользой проходит по наличию предсказуемого результата для бизнеса.

В перформанс-маркетинге для Браузера мы быстро перестали играться и перешли к системному внедрению:

1️⃣Стартовали работу от целей, понятных бизнесу.

Перешли к измеримым KPI и приоритезируем AI-задачи по вкладу в цель:

🟢Повысить привлечение пользователей на 15% за счёт новых нейросетевых подходов.

🟢Производить в два раза больше успешных креативов без дополнительного найма в продакшн-команды.

2️⃣Выделили ресурсы и построили процесс работы с AI.

Чтобы наши цели не остались просто планом на бумаге, мы:

🟢Добавили в команду роль AI-маркетолога: эксперт, который сфокусирован только на задачах роста эффективности за счёт нейросетей.

🟢Выделили время команды на AI: один полноценный день в неделю, сфокусированный на задачи, эксперименты и обучения с нейросетями.

3️⃣Превратили «магию рандома с AI-креативом» в предсказуемый результат.

Чтобы успех был воспроизводимым, мы занимаемся системной работой:

🟢Собираем базы удачных и провалившихся промптов с визуализациями креативов и отчетом об эффективности AI-креативов.

🟢Ведем регулярный мониторинг нейросетевых новинок, вайбовых промптов и адаптируем их под задачи привлечения пользователей.

🟢Внедряем AI-анализ успешных и провалившихся креативов, по результатам которого генерируем гайдлан для работы дизайнеров и редакторов (креативы с элементами X более успешны в этом месяце, креативы с элементом Y чаще проваливаются в рекламе).

🏆Где мы видим успехи:

🟢Скорость производства: удвоилось количество подходящих для основной закупки креативов, которое команда создает за спринт.

🟢Себестоимость: добились снижения затрат производства одного креатива на 30%.

🟢Масштаб: Растим количество эффективных AI-креативов в рекламе и быстро идем к своей амбиции роста на 15% в привлечении пользователей за счет нейросетевого продакшена.

Когда вы переводите разговор с только «нам тоже надо, это прикольный хайп» на язык метрик (скорость, себестоимость, масштаб):

-обосновать инвестиции команды и компании в AI получается гораздо проще,

-а нейросетки становится набором управляемых инструментов, встроенных в ежедневную работу команды.

У нас получается. И у вас получится 🙂

❤️ и 👍 — если пост был полезен, а подход понятен.
💬 — посмотрите еще один мой пост по теме внедрения AI в работу команд.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Разыгрываю обучение в Яндекс Практикуме и делюсь моими знаниями по AI, которые раньше были только у яндексойдов.

🏆В призовом фонде: один из 100 курсов Практикума и курс "Нейросети для работы".

✨Фреймворки, промпты, практические знания по работе с нейросетями от директора из Яндекса получат все участники.

Сейчас я сильно вовлечен в работу с Практикумом и участвую в обучении сотрудников, чтобы объединить мои знания и промпты для AI в короткие и полезные воркшопы.

Раньше эти фреймворки были только у яндексойдов (практику прошли 400 ребят из Яндекса), а теперь появятся у желающих перестать действовать наугад для роста в карьере и сделать так, чтобы ИИ реально работал для вас.

Правила розыгрыша простые:

1️⃣Переходите по ссылке в моего ботика, подписываетесь на канал и еженедельно получаете лайфхаки применения AI.

Участники смогут прокачаться в применении нейросетей для исследований, генерации и защите гипотез, запуска проектов и автоматизации работы с ИИ-агентами.

2️⃣Ставите реакции на интересные посты, приглашаете друзей подписаться на канал и получаете баллы за каждое действие.

Инструкции и персональные ссылки на приглашение друзей пришлет бот. Чем больше баллов вы набрали до 15 декабря - тем выше шанс получить главные призы:

🏆Среди участников с баллами разыграем одно полное обучение на курсе Яндекс Практикума «Нейросети для работы».

🏆Участник с наибольшим количеством баллов получит одно полное обучение на любом из 100+ курсов Яндекс Практикума для разных профессий, кроме программ высшего образования и английского.

🔴Обладателей главных призов объявлю в канале 15 декабря.

Запускайте бота, погнали получать призы и строить карьеру с AI, первая тема работы с нейросетками появится уже на следующей неделе. 😉

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Условия участия в розыгрыше

Про важность написания пожеланий на День Рождения. 7 моих пожеланий себе самому

Ребята, у меня ДР, и я с широкой улыбкой вспоминаю, какой классный подарок для меня сделали друзья, коллеги и близкие.

В видео выше друзья отвечали на 2 вопроса, которые я задаю себе каждый год и смотрю, как меняются мои ответы со временем. Отвечу на эти вопросы сегодня. Возможно, ответы на них отзовутся и у вас.

Кто такой Саша Мальцев?

Я — счастливый человек: иду своим путем и видением жизни. Помогаю тем, кому он откликается.

У меня разнообразный опыт: я стал резидентом ОАЭ за успешные инвестиции и видел, как живут в 34 странах и культурах. Я любящий сын, муж и будущий отец, руководитель крупных заметных компаний, друг и ментор для сотни человек, которые прошли мои обучения.

И чаще всего я учился на своих ошибках: терял больше половины накопленного капитала, закрывал бизнесы, был отвергнутым, разочаровывался в людях и чувствовал, как не оправдываю ожидания людей сам. Считаю этот опыт ценным и стараюсь извлечь из него жизненные уроки.

Что ты пожелаешь Мальцеву на ДР?

1️⃣ Помни, кто ты есть, оставайся верен себе и своему выбору.

🟢Доверяй своему компасу — деятельности, где есть твои интересы, талант и успешный результат, готовность людей платить за это и говорить спасибо. Он приведет к счастливой и осмысленной жизни, которая и про деньги, и про удовольствие от своего пути.

В японской культуре такое отношение к жизни называется философией Икигай.

2️⃣Воспринимай ошибки, сложности и трудности как упражнения, которые помогают развиваться.

🟢Смотри на любой вызов как на возможность для роста, а не обесценивание и неуважение к тому, что ты уже сделал.

Этот метод описан в концепции Growth Mindset.

3️⃣Не теряй связи со своим «внутренним ребенком».

🟢Оберегай и радуй ту часть себя, которая дает тебе творчество, любопытство и нестандартные идеи, ведь именно она — источник настоящих прорывов.

Эта концепция подробно описана в транзактном анализе Эрика Берна.

4️⃣Береги свою энергию, выстраивая здоровые границы с окружающими.

🟢Умение обоснованно и уверенно говорить «нет» тому, что тебе не подходит, — это не эгоизм, а необходимое условие, чтобы говорить искреннее «да» своим мечтам и целям.

Это про концепцию психологических границ в теории Эмоционального Интеллекта.

5️⃣Не забывай уделять время своим базовым потребностям.

🟢Для меня это потребности в деньгах, отношениях и впечатлениях. Удовлетворенность в них дает смелость для самых больших шагов дальше.

Эта идея хорошо отражена в иерархии потребностей Маслоу.

6️⃣Не переживай, если реакции окружающих или внешние обстоятельства будут не совпадать с твоими ожиданиями.

🟢Фокусируйся на том, что можешь менять и контролировать: свои действия и принципы.

Это ключевой принцип из философии Стоицизма.

7️⃣Цени людей, которые идут рядом с тобой на твоем пути, и не бойся их отпускать, когда ваши пути расходятся.

🟢Это не конец истории, а новая глава для каждого, у которой может быть переосмысление и продолжение позже.

Такой подход к отношениям как к активу описан в теории Социального Капитала.

Надеюсь, в этих пожеланиях вы нашли что-то ценное. ❤️ Для меня лучший подарок — это если вы:

💬 — сохраните себе мои мысли из поста или покажите их тем, кому, возможно, в это самое время будет полезен взгляд на жизнь от такого человека, как я.

💬 — поделитесь своими мыслями, что вы бы пожелали себе самим начать, продолжать или перестать делать.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Новая Алиса AI, новый AI Браузер, Агенты и Deep Research

Ребята, сегодня случился самый крупный запуск Яндекса в этом году:

1️⃣Базовая модель Алисы AI стала умнее и прицельно доучена на реальном потоке запросов, которые пользователи задают ИИ-ассистентам.

2️⃣Теперь в ответах Алисы AI в чате появились: ссылки на источники, добавлены изображения, видео и карточки организаций.

3️⃣В чате с Алиса AI появилась функция «Моя память», с которой заметки можно хранить не только в телеге, а переслать, написать или наговорить в «Мою память». Алиса AI структурирует эту информацию и будет под рукой или напомнит о ваших делах когда нужно. Специально для этой функции появится новое умное устройство — наушники.

4️⃣Появились функции ИИ-агентов Алиса AI, которым можно давать поручения: бронировать рестораны и салоны красоты, находить более дешевые предложения на товары, делать сложные исследования сложных тем из сотни источников.

5️⃣Получить самые быстрые и качественные решения своих задач от Алисы AI можно в Яндекс Браузере:
🔘на пк и смартфонах появились кнопки отправки задачи в Алису AI во всех строках ввода запроса, а еще на открытых вкладках с видео, документами и сайтами.
🔘ваша задача сразу будет выдана с уточняющим промптом, который поможет получить лучшее качество ответа.

Горжусь нашей командой запуска, которая за последние полгода:

- исследовала потребности пользователей, сформулировала образ крупнейшего обновления AI в Яндексе (как это делать, я писал ранее).

- учла сотни деталей, чтобы провести это обновление в самых крупных приложениях с аудиторией в сотню миллионов человек.

Моя любимая агентская функция запуска — Deep Research.

Для меня это одна из самых полезных AI-фич для маркетологов, продактов и предпринимателей.

Многие пользователи нейросеток пока еще не умеют выжимать из Deep Research максимум и не знают, что он:

🟢Умеет сужать поиск до конкретных сайтов, страниц приложений, веток тредов в соцсетях.

🟢Может комбинировать данные не только из внешних источников, но и загруженных файлов и прошлых чатов.

🟢Умеет проверять сам себя на булшитность ответов и показать, как его проверить.

🟢Настраивается на поиск информации за конкретные периоды, чтобы создать слепок целостного восприятия и освещения конкретных событий и временных отрезков.

🟢Способен выдать ответ даже в сложных форматах и структурах, к примеру, таблиц с JTBD-раскладкой всей изученной информации и ранжированием по частоте упоминаний.

Будьте в числе первых, с кем пройдем применение Deep Research для задач и научимся получать wow-результаты.

Для этого участвуйте в розыгрыше обучений для подписчиков, где все участники уже на этой неделе получат первые воркшопы по работе с нейросетями. Начинаем как раз с Deep Research!

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Нейрокухня хорошего AI-креатива. Как приготовить классные видео, а не ИИ-слоп для вашего бренда

☀️ Доброе утро, страна!

Нейросетевыми генерациями уже засыпан весь интернет, и мы с Лерой решили, что будет полезно разобраться во вкусах AI в формате старого-доброго утреннего шоу.

В первом выпуске для маркетологов мы приготовили рецепт, по которому целевая аудитория оценит креатив их AI-роликов не мусорным (ии-слоп), а интересным и сочетающимся с брендом.

Чем же отличаются эффективные и мусорные генерации о продукте в рекламе:

1️⃣По исследованиям восприятия AI-роликов (примеры тут) видно, что низкое качество креатива действительно влияет на доверие к бренду и раздражение от его присутствия в эфире.

"Низкое качество" (slop) у ии-креатива в ответах опрошенных было связано с:

🔴Устаревшими методами генерации (промпты без донастроек и апскейла нейросетей) и склеек роликов.

🔴Отсутствием консистентности у героев на видео (на одной сцене один, затем уже другой).

🔴Явным несоответствием видео и ценности бренда («а при чем тут ваш продукт-то?»).

2️⃣ При этом видео, построенные на хайповых AI-генерациях (про примеры и промпты у меня есть отдельный канал) хорошо работают, если соблюдать три правила их создания:

🟢Объединять в единый сценарий промпты хайповых генераций и ситуацию в жизни пользователя, когда ваш продукт уместен.

🟢Не выхолащивать нейросетевой креатив до состояния неотличимого от реального продакшена, если вы не хотите потерять нейросетевые и современные атрибуты восприятия ваших роликов.

🟢Использовать продвинутые настройки основных AI-генераторов видео и статики для рекламы, чтобы оставаясь в хайповых приемах генераций, сделать креатив более уникальным.

Если вам интересна тема создания классных AI-креативов, то заберите у моего ботика:

🔘Алгоритм создания AI-видео.
🔘Промпты и ролики-инструкции.
🔘Чек-лист проверки на нейрослоп.

Сегодня все участники розыгрыша доступа к обучениям на Яндекс Практикуме и моим воркпшопам получат сообщение от бота с ссылкой на все материалы по теме. 

А если вы просто заглянули посмотреть выпуск утренней Нейрокухни по дороге на работу — оживите свое фото на аватарку в телеге с помощью Алиса AI. Это — самый быстрый способ начать быть в теме современных вайбовых ИИ-генераций. 😉

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Когда «дешевле некуда» — плохо. Ищем баланс цены и ценности продукта

Ребята, часто ли вы в продуктовых дискуссиях слышите аргумент «сделаем самый дешевый вариант»? История знает громкие провалы такой стратегии. Классический пример — Tata Nano.

В 2008 году индийский автопром гигант Tata выпустил «народный автомобиль» за $2000. Логика была железной: дать бедным семьям по авто. Но провал был оглушительным. Продажи в разы отстали от плана, и в 2018 году проект закрыли.

Почему Nano не взлетел?

🔴Продукт против статуса. В Индии машина — символ статуса. Слоган «самый дешевый» стал клеймом. Быть «нищим» не хотел никто.
🔴Обманчивая цена. Рекламная цена была «от», без налогов и допов. Разочарование прогретых рекламой клиентов наступало сразу на сайте Tata Nano.
🔴Нельзя исправить то, что сломано в ДНК на самом старте. Даже усиленные модификации не помогли. Позиционирование Tata Nano было убито на старте.

Это идеальный пример, когда бизнес сфокусировался не на той цели. Вспомните наш фреймворк OKR: Objective должен быть ценным для бизнеса, а Key Results — его измеримыми результатами.

Objective «Создать доступный транспорт» был верным, но Key Result «Снизить себестоимость до $2000» стал единственным фокусом, вытеснив другие важные метрики — например, «NPS» или «воспринимаемую ценность».

Когда стратегия «самый дешевый» работает?
🟢Вы создаете товар-расходник, где эмоции не важны.
🟢Вы выходите на устоявшийся рынок, где цена на продукт — основной критерий выбора.
🟢Вы сознательно занимаете эту нишу и строите вокруг этого весь бренд (как, например, Fix Price).

Когда она убьет ваш продукт?
🔴Когда цена для клиента — вопрос статуса и самоидентификации.
🔴Когда вы жертвуете ключевыми качествами ради стоимости.
🔴Когда вы не можете честно говорить о цене в рекламе.

Не гонитесь за ценой. Гонитесь за ценностью, которую видит и за которую готов платить ваш клиент.

А чтобы найти баланс цены/ценности - используйте мой фреймворк вывода на рынок продуктов по оптимальной цене. Забрать его и все материалы для подписчиков можно у моего бота.

❤️ и 👍 – если тема маркетинга и продуктового позиционирования вам интересна. Хочу вернуться к ней после десятка постов про Карьеру с AI. 

💬 – как у вас в продукте обстоят дела с балансом «цена/ценность»? Сталкивались с подобными кейсами?

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

3 задачи, с которыми AI экономит мне 3 часа в день

По новому отчету про AI-тренды и будущее в мире от Sensor Tower видно, что в 2025 у AI-native людей количество ежедневных сессий с ассистентом уже сравнялась с тем же показателем по браузерам. Каждый день такие люди уже решают большинство своих задач с помощью AI.

Или пытаются 🙂 По моему опыту внедрения разных AI-сервисов только 1/3 всего хайпа из контента про «нейросеть X выпустила убийцу Y» работает и чем-то полезна.

Но даже эта часть уже сильно помогает мне с ежедневными задачами. Ниже расскажу про 3 задачи, в которых AI экономит мне 3 часа в день:

1️⃣ Анализ разносторонних данных вокруг одной темы (десяток файлов про аудиторию, отчеты из рекламных кабинетов, поведенческую аналитику и инсайты с интервью).

В моих задачах:
🔘анализ причин успеха и провала рекламы,
🔘мотивов и скрытых желаний аудитории, где может быть полезен продукт,
🔘поиска взаимосвязей между поведением пользователя в продукте и коммуникациями/трендами/ситуацией в стране.

Как:

WISER шаблон промпта для нейросетей с большим контекстным окном, который фокусирует AI на только выданных данных и поиск неявных зависимостей в них для решения моей задачи.

2️⃣Исследования конкурентов, рынка, трендов, потребностей аудитории.

В моих задачах:
🔘расширить ЦА (целевую аудиторию) на крупные подсегменты со своими задачами (jobs), эмоциональными потребностями (problems) и выбираемыми решениями (solutions),
🔘сгенерировать гипотезы, где и в чем мои продукты могут быть лучше конкурентов, и составить варианты опросников и тестов креативов для замера отклика от ЦА,
🔘продумать от текущих вводных и трендов, как будет выглядеть рынок, конкуренты в конкретных сценариях жизни пользователя через 1-5 лет и какие сделать ставки на будущее.

Как:

Deep Research на основе вложенной фактуры по задаче и промпта с строгим требованием к формату вывода (чаще всего таблица с структурированием данных по фреймворкам JTBD, PSO, 4U, AIDA, Opportunity Canvas) и ссылками на цитаты из источников, чтобы можно было быстро проверить правдивость ответа от AI.

3️⃣ Визуализация идей для коммуникаций и рекламы, чтобы дизайнеры понимали, что я хочу, и быть сам себе режиссёром креатором.

В моих задачах:
🔘докрутить идею баннера/ролика интересного мне креатива под мой продукт и его сценарий полезности,
🔘от руки нарисовать макет функции/лендинга для передачи идеи с продуманными деталями,
🔘создать с нуля разные визуальные гипотезы на основе вводных о проблеме пользователя и ее решении в продукте.

Как:

Draw/text to image/video промпты в Алиса AI, MJ и все внешние популярные модели через Krea и Higgsfield. Сами промпты под конкретные раскадровки при этом генерятся в текстовых нейросетях.

Что я делаю с этим освободившимся временем:

🏆 Больше работаю с командой. Глубже объясняю ребятам контекст, причины появления и важности задач. Могу лучше помочь, если какой-то проект или процесс болит и стагнирует.

🙂 Выходные провожу только с семьей и за написанием курсов/постов тут и в других соцсетях, на что раньше было около 0 возможности.

Получается, я купил подписки на AI, а AI купил мне время на хобби и запрос делиться моим опытом с теми, кому он отзываются.

🦾 В конце рабочего дня изучаю AI, чтобы отсеять тренды от хайпа и через пару недель поделиться новыми успехами в применении нейронок с примерами и промптами.

❤️ и 👍 - если тема с AI откликается, и не забудьте забрать промпты под каждую из трех ежедневных задач исследования, аналитики, визуализации у бота.

💬 - поделитесь в комментах, где AI стал полезным для вас, интересно посмотреть на ваш опыт.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Разыгрываю призы для подписчиков: можно выиграть обучение в Яндекс Практикуме и получить мои промпты и лайфхаки работы с AI

До розыгрыша призов (15 декабря) осталось 10 дней, за которые можно вписаться в участники и с легкостью претендовать на призовой фонд.

🏆В призовом фонде: на выбор любой из 100 курсов Яндекс Практикума для разных профессий (кроме программ высшего образования и английского) для самого активного участника. И курс «Нейросети для работы» для одного из всех участников, выбранных через рандомайзер.

✨Фреймворки, промпты, практические знания по работе с нейросетями от директора из Яндекса получат все участники.

Раньше эти фреймворки были только у яндексойдов (практику прошли 400 ребят из Яндекса), а на следующей неделе появятся у каждого участника розыгрыша.

Сможете прокачаться в применении нейросетей для исследований, генерации и защите гипотез, запуска проектов и автоматизации работы с ИИ-агентами.

Правила розыгрыша простые:

1️⃣Переходите по ссылке в моего ботика, подписываетесь на канал и получаете лайфхаки применения AI.

2️⃣Пишете комментарии на интересные посты с канала или приглашаете друзей подписаться на канал и получаете баллы за каждое действие.

Чтобы участвовать в розыгрыше курсов Практикума, достаточно зарегистрировать участие в боте, сделать один комментарий в 30+ символов и набрать 10 баллов до 15 декабря. Если хотите выиграть главный приз — надо набрать больше всех баллов.

🔴Обладателей главных призов объявлю в канале 15 декабря.

Запускайте бота, погнали получать призы и строить карьеру с AI, первая тема работы с нейросетками появится уже на следующей неделе. 😉

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Условия участия в розыгрыше

Что делать, когда дверь в IT закрывается? Почему джунам отказывают и как сегодня получить работу в Бигтехе

«Саша, зарефераль меня в бигтех, мне отказывают даже на стартовые позиции», — такие сообщения я получаю каждую неделю. Ребята жалуются, что пройти отбор нереально и начинают думать, что все дело в рекрутерах.

Чтобы разобраться в проблеме системно, я сделал две вещи:
🔘объединил свои ожидания от новичков в моей команде с инсайдам от коллег-нанимающих менеджеров, успешных стажеров и джунов.
🔘ради эксперимента обнулил свой директорский статус и начал подаваться на вакансии, чтобы посмотреть на отбор глазами кандидата.

Итогом, что происходит на рынке труда в IT?

Конкуренция дикая: на одну вакансию приходит 100+ резюме. Раньше джунов брали как «инвестицию» — учиться на ручных процессах за счет компании. Сейчас экономика изменилась.

Бизнесу нужны люди, которые приносят пользу сразу, а не через год. Если ментор тратит на объяснение задачи больше времени, чем стоит ее исполнение — новичок генерирует убыток.

Я выделил 5 критериев, которые отделяют тех, кто получает оффер, от всех, кто получает отказ:

1️⃣ Резюме должно продавать ценность за 15-30 секунд.

Именно столько времени тратит рекрутер на решение. Что должно считываться моментально:

🟢релевантные вакансии навыки и их уровень
🟢опыт (учебный, рабочий), упакованный по методологии STAR (Situation, Task, Action, Result) с акцентом на пользу бизнесу
🟢ссылки на портфолио

2️⃣Портфолио и контакты для отзывов подтверждают каждое слово резюме.

Если у кандидата нет опыта решения задачи в организации, то должны быть похожие задачи:

🟢для себя (продвигая свой бренд) или своего бизнеса (что отлично подходит для предпринимателей, кто хочет попасть в найм по своим причинам)
🟢в crowd/open source проектах, работа с которым показывает, что кандидат умеете работать в команде и с вводными от разных специалистов

3️⃣AI-экспертиза как обязательный навык.

Мы ищем тех, кто использует нейросети как экзоскелет для ускорения работы. Они умеют за 15 минут сформулировать задачу и промптинг для AI, получить драфт и потратить остальное время на докрутку качества.

4️⃣Фундаментальная база и логика.

Мы проверяем инженерное и креативное мышление, а также базу по сфере вакансии. Успешные кандидаты должны понимать, как работает процесс в бизнесе или код, чтобы промптировать запрос в AI по такой логике, чтобы у нейросети не возникало ошибок.

5️⃣Снимать нагрузку, а не создавать новую.

Главный страх нанимающего менеджера — стать нянькой. По этому на собеседовании нужно показать:

🟢умение сначала четко сформулировать цели и требования к задаче и только потом предлагать релевантные решения
🟢проактивность в решении задачи и вашу способность находить нужную информацию и предлагать гипотезы, а потом предсказуемый план по их выполнению

Прокачка этих пунктов дает билет в высшую лигу. В те самые 1% кандидатов, которые “смогли войти в IT”.

Чтобы присоединиться к ним - заберите мой Гайдбук по теме получения работы в бигтехе с ресурсами для подготовки. Возьмите его у моего бота в папке «Как стартовать карьеру в Бигтехе».

❤️ и 👍 - если пост помог разобраться, что сейчас ожидается от джунов и свитчеров (ребят кто переходит в крупные компании из других отраслей или предпринимателей)

💬 -поделитесь постом со всеми, кто ищет работу в IT. В следующих сериях дам пошаговые инструкции, примеры и промпты: как собрать резюме, оформить портфолио и пройти собеседования.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как я строю карьеру будущего, учась на ошибках прошлого

В зарубежном LinkedIn завирусился пост про «Как перестать оглядываться назад в своей работе». И в нем есть классная метафора про технику «взгляд из будущего я»:

«Для роста в карьере важно перестать быть инженером, который чинит устаревающую модель своей работы, и найти в себе силы и смелость стать архитектором новой».

Пару лет назад такое мышление очень сильно помогло мне нащупать устойчивый рост в карьере, творчестве и личной жизни. Но потребовало вдумчивого осмысления в успешной адаптации:

1️⃣Определить «точку Б» не как мечту, а как цель в OKR.
🔴Вместо «хочу чтобы все знали что я разбираюсь в нейросетях» сформулировать четкий и измеримый результат.
🟢Objective: стать признанным экспертом в области AI-маркетинга.
🟢Key Results: эффективно внедрить нейросети в 3 крупных процесса, выиграть корпоративные конкурсы за лучшие AI-кейсы, собрать 1+ млн просмотров на своих публикациях про внедрение нейросетей».

2️⃣Спросить себя: «Что сделал бы на моем месте успешный человек в X?»

В моем примере я не только строил догадки, но и шел за конкретным советом к Даше Золотухиной. На мой взгляд, именно у нее получалось соединять успех в карьере HR-директора Яндекса, автора с большой аудиторией подписчиков и интересным контентом, а также семейного человека.

Ответом должны быть конкретные действия, например:
🟢Делегировать операционную работу команде или через промптинг в AI,
🟢Разграничить все 7 дней в календаре на квоты времени для стратегической работы, AI-проектов и семейных дел, помимо рутинных синков по текущим проектам.
🟢Поставить еженедельный час на изучение новинок AI вместе с экспертами, которые уже разобрались где они могут быть полезны.

3️⃣Совершить первые действия из плана сегодня. Не «когда-нибудь», а прямо сейчас (уведомить команду, поставить задачу, записаться на обучение).

4️⃣Для работы над будущим разобраться в опыте ошибок из прошлого, которые могут снова проявиться.
🟢В начале каждого нового периода работы я сам с собой, а затем с командой провожу ретро по запущенным проектам, чтобы не наступать на те же грабли. Прошлый опыт — это не «тормоз», а база данных для ретроспективы. Игнорировать его — значит обрекать себя на повторение ошибок.

Метод «взгляда из будущего» — отличный инструмент для прорыва и смены парадигмы. Используйте его, когда нужно выйти из зоны комфорта.

Но для устойчивого роста в карьере и жизни важно сочетать его с системным анализом прошлого опыта.

Именно этот микс — архитектура будущего на фундаменте прошлого — дает по-настоящему ценные результаты, которыми вы будете гордиться.

❤️ и 👍 – если тема про карьерные фреймворки и работу с целями интересна. Больше деталей по теме, шаблон OKR, промпт для формулирования «архитектурных» целей и прорыва в карьере можно забрать у моего бота.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

5 заблуждений о Self Assessment и Review, которые стоили мне премий

Летом я делал разбор «Про ошибки, мешающие получать хорошие оценки по результатам Ревью», который разлетелся в 300 репостов. Сейчас тема опять актуальна. 

В декабре-январе у сотрудников компаний будет защита итогов работы за год или полугодие. И большая их часть недополучит до 20% годового дохода потому, что не думает о важности обоснования ценности от своего труда. Они думают: «Все и так видят, как я работаю», - и это первое заблуждение. 

Вспомню мой опыт ошибок в Бигтехе и разберу пять неочевидных заблуждений, знание которых поможет не потерять в премии за ваш труд:   

1️⃣ Руководитель решает, на какую оценку я поработал.

❇️Решает не только он, а консенсус мнений старших менеджеров, которые собираются вместе, чтобы распределить ограниченный бюджет повышений и бонусов на все команды, включая нас. Они смотрят непредвзято и челенджат нашу работу с разных сторон, чтобы оценка была более объективной.

Если руководитель не смог защитить нам повышение или доп оценку за наши результаты из самоотзыва - не спешим винить только его. Скорее всего, описанный нами самоотзыв был неубедителен для консесуса мнений старших.

 2️⃣Меня оценивают за достижение и перевыполнение моих целей.

❇️Нас оценивают в сравнении с другими сотрудниками нашего грейда (часто с ними у нас одинаковые роли и должности, но в разных командах). Ласло Бок (HR директор Google, который и придумал слово калибровка) в своей книге пишет, что на калибровке надо решить, какие оценки будут у людей на одинаковых грейдах, и в первую очередь их сравнят друг с другом по совокупному дополнительному вкладу в бизнес, а не кто сколько % своей цели сделал.

К примеру, на одинаковому грейде должности менеджер 1 выполнил 155% своей цели и принес компании 100 рублей, а менеджер 2 выполнил 97% и принес компании 350 рублей. Оценка менеджера 2 будет выше.

3️⃣Чем больше задач я сделал, тем выше моя оценка.

❇️Делание задач - это база, а не премия. Нужно научиться управлять своим временем так, чтобы на review показать не количество тикетов и часов, а доставленную ценность для бизнеса. Поэтому самоотзыв должен фокусироваться на 3-5 крупных, завершенных историях успеха, а не на списке из 20 дел.

Критерий истории успеха: либо сильный прорыв в метриках в своей текущей работе, либо измеримая и эффективная помощь компании в ее стратегической цели, даже если она не касается вашей команды напрямую. И успех должен быть дополнительным, потому что успехи в тех же идущих проектах остаются в прошлом.

4️⃣Если я не достиг свою цель из-за внешних обстоятельств, то это не влияет на мою оценку.

❇️Это все еще остается недостигнутой целью, с которым просто давно смирились как с данностью. Но на калибровках обязательно поднимутся вопросы: «Наша команда недобежала цель X, Саша ее часть, что он сделал для компенсации недобега?». Если ответа нет - то цель провалена.

Поэтому в самоотзыве важно уметь показать доппроекты, к примеру: «Недобег X% по выручке из-за внешних факторов, но увеличили эффективность привлечения пользователей до Y%, что сэкономило нам Z% бюджета и привело прибыль к целевому значению».

5️⃣Для моей оценки важен только результат, который получился к дате ревью.

❇️Не менее важны созданные активы, построенные процессы и сохраненные отношения с командой. В отзывах от команды про нас должна быть смыслово подтверждена готовность работать с нами и понимание, по каким процессам с нами взаимодействовать.

Крупная компания не закроется завтра. Там ценятся люди, которые способны не только свести KPI к 31 декабря, но придумать новые форматы и точки роста, которые будут помогать компании расти на год вперед.

❤️ и 👍 - если пост помог лучше разобраться, от чего зависит оценка сотрудников в крупных компаниях.

Заберите у моего бота классный промпт по теме, который выдаст AI роль прожарщика самоотзыва / self assessment и подсветит слабые стороны итогов вашей работы глазами строгого и справедливого руководителя. В следующем посте покажу его работу.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как прожарить ваш отчет о результатах работы c помощью AI. И обновить его в убедительный документ без выдумок

После поста про Ревью у меня в ЛС появилось много запросов на «посоветоваться по самоотзыву о результатах работы».

Написал промпт для AI, который справедливо и обоснованно прожарит присланный отчет о работе, словно он попал в фокусное обсуждение у руководителей для выставления оценки:

🔘Уверенные в себе ребята смогут проверить свое «у меня всё круто за этот период»,

🔘Руководители смогут делегировать челендж результатов своих сотрудников требовательному и независимому инспектору,

🔘Желающие повысить свои шансы на хорошие оценки смогут получить идеи, как правильней показать ценность от своей работы.

Промпт учитывает мой опыт обидных ошибок и заблуждений, мешающих получить высокие оценки работы.

А также методологии отцов-основателей Self-Assessment и Performance Review: от Ласло Бока (HR Google) до Рида Гастингса (CEO Netflix).

После ввода промпта AI будет действовать так, словно в комнате собрались все эти люди и активно работают над критикой и переупаковкой ваших результатов.

🖍 Копируем и пробуем промпт у себя

❇️Если в вашем отчете есть чувствительные данные — пишите «%» и выбирайте вымышленную компанию (конкурента или зарубежный аналог). Результаты прожарки от AI все равно будут полезными.

Прогнал с этим промптом пяток своих прошлых отчетов о работе и получил очень хорошие рекомендации.

Часть из них я в итоге и сам выносил для себя после уже прошедших Performance Review. Попробуйте и вы, пока еще есть время проработать подготовку к Self-Assessment.

❤️ и 👍 — если пост полезен. Заберите у моего бота папку «Ревью». Там найдете описания всех 9 методологий оценки и версию промпта для более суровой прожарки, в стиле «Волк с Уолл-стрит», чтобы AI-критика своей работы читалась весело 🙂

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Проанализировал с AI тысячи постов TG-каналов коллег из Яндекса и нашел 3 навыка для уверенного дохода в будущем

На днях мы собрали целую папку TG-авторов из Яндекса, которая пригодится всем, кто хочет понять, чем живут и как работают сотрудники крупных IT-компаний.

Мне стало интересно посмотреть массив данных из постов с каналов коллег, чтобы ответить себе на вопрос «что на самом деле отличает тех, кто строит успешную карьеру в бигтехе прямо сейчас».

С помощью AI и RAG-анализа я выделил 3 тренда, которые прослеживаются через все эти каналы. И собрал их в готовый чек-лист для вашего развития:

1️⃣Наступает время M-shaped «Мультиспециалистов».

🔴Успешные коллеги массово уходят от ранее модных I- и T-shaped концепций работы (это когда человек годами фокусируется в одной зоне экспертизы). Сейчас же технари учат психологию управления, а гуманитарии типа меня лезут в архитектуру ML.

🔴Среди изучаемых мной авторов уже норма — быть M-shaped и качать знания в нескольких смежных областях, чтобы на пересечении экспертиз уметь смотреть на проблемы с разных сторон и предлагать небанальные решения.

К примеру, чтобы оставаться конкурентоспособным в профессии, маркетологу уже сейчас нужно на продвинутом уровне разбираться в управлении продуктом и проектами, а также во внедрении AI в креатив и аналитику.

🔴Самые успешные пошли еще дальше — к Key-shaped профилю сотрудника, который умеет быстро качать и применять навыки в нескольких разных областях, чтобы быть наиболее ценным для решения главных вызов их бизнеса и скорее получать повышение.

2️⃣Ежедневные задачи — только с ИИ.

🔴Для этих 70 человек нейросети перестают быть хайпом и становятся базой. Промпт-инжиниринг давно используется как чит-код для делегирования рутины. Эти люди активно пробуют запускать AI-агентов для автономной работы по их задачам.

Тренд четкий: либо ты управляешь ИИ, либо ты неэффективен.

3️⃣Возвращение к гуманитарным основам.

🔴Парадокс: чем выше грейд технического специалиста, тем больше он изучает и пишет про философию, эмоциональный интеллект и людей. Потому что когда тебе уже легко писать код, для роста нужно уметь договориться с командой, продать идею и не выгореть — вот где настоящий челлендж.

❇️Итог: Современный профи в представлении авторов папки «From YNDX» — это эмпатичный спец сразу в нескольких областях, который разобрался, как управлять своим временем.

Утром он ускоряет темп выполнения своих задач через AI, а вечером практикует занятия по поведенческой психологии, чтобы не сойти с ума от скорости изменений и находить силы на жизнь и хобби за пределами работы.

❤️ и 👍 — если пост полезен. Заберите у моего бота методичку и промпты для RAG, если вам интересно, как за час можно собрать базу данных любой информации и получать из нее ценные инсайты, пример которых я описал в посте выше.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Конец эпохи «секретных знаний». Топовые промпты теперь доступны каждому

С удовольствием посмотрел новый YaC 2025 (на YT или VK).

Главный инсайт: за год ИИ стали более умными, проактивными и умелыми «руками», которые выравнивают возможности разных людей. В чем они выражаются:

1️⃣AI вышел в физический мир и стал агентом. Теперь это не только чат-бот. Роверы и автономные грузовики ездят в потоке, оптимизируя цены доставки. А в браузере появились агенты Алисы AI, которые работают как личные ассистенты: находят лучшие предложения на товары с учетом скидок и бронируют места оказания услуг.

2️⃣Демократизация доступа к качественным ответам от нейросети. Чтобы круто управляться с искусственным интеллектом, больше не обязательно быть промпт-инженером. Потому что Яндекс запустил Промптхаб — сайт, где собраны тысячи работающих шаблонов задач для AI.

Чем это полезно:
🔴Разные и готовые решения: ежедневно проходят проверку на качество и появляются сотни шаблонов промптов на разные случаи жизни: от рабочих задач до бытовых сценариев и личного роста.

🔴Предсказуемое качество: промпты пишут и эксперты, и опытные энтузиасты. Вы сразу видите результат генерации и оценки промпта — не нужно тестировать кота в мешке.

🔴Монетизация ума: своими идеями можно и нужно делиться. Авторы лучших промптов, набравших больше всего лайков, получают денежные призы и признание от пользователей Яндекса и Алисы.

📎Я тоже в деле и уже перестал «солить» свои шаблоны в заметках. Теперь я публикую профессиональные промпты в Промптхабе. В моем профиле будут появляться шаблоны, которые я и моя команда используем ежедневно для:

🔘Анализа конкурентов, рекламы и аудитории.
🔘Поиска гипотез роста в продукте, проектах и маркетинге.
🔘Создания новых креативов и тестов привлечения.
🔘Работы в команде, собеседованию и онбордингу сотрудников.

📌 Сохраняйте пост в избранное.

Пусть ссылка на базу знаний с доступом к тем же знаниям, которые есть и у сотрудников-разработчиков в бигтехе, будет у вас под рукой.

❤️ и 👍 — если тема поста интересна и вы тоже считаете, что качественные промпты сильно улучшают полезность нейронок.

💬 — напишите в комментах, где сейчас смотрите и храните свои промпты. И верите ли, что тема Промтхаба будет актуальной? На самом деле базу промптов ранее пытались сделать и в OpenAI, но там не взлетело.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

Как пройти фильтр HR-роботов и попасть на собеседование в компанию мечты

Записал подкаст пользователям Яндекс Браузера на тему поиска работы, топ-1 запрос на разбор «как AI может быть полезен».

Конкуренция за вакансии высока, на позицию сейчас 100+ откликов, и резюме кандидатов часто не доходят до реального рассмотрения у рекрутеров. Их отсеивают роботы ATS.

Написал алгоритм в 4 шага, как использовать AI и взломать эту систему. Краткое содержание ниже (подробности - в аудиоверсии):

1️⃣Проходим робота-стражника (ATS)

Чтобы он вас пропустил и подсветил интересным для рекрутера, промптим AI взять текст вакансии и адаптировать под нее резюме так, чтобы оно подходило под фильтры и разметку ATS и было без несуществующих фактов.

2️⃣Пишем релевантное сопроводительное

В 50% случаев сопроводительные реально читают. Поэтому промптим AI найти последние интервью топов компании и их цели на год. Пишем сопроводительное в их Tone of Voice, показывая, как вы своими навыками и опытом поможете достигать эти задачи.

3️⃣Связываемся с людьми из компании

Стучимся к будущим коллегам в LinkedIn и Сетку за рефом. Чтобы не быть навязчивым, просим AI составить вежливое, релевантное роли человека сообщение с просьбой совета, как податься на вакансию или реф-рекомендации.

4️⃣Тренируем навык собеседований

Готовимся общаться на одном языке с нанимающими менеджерами вроде меня. Это мышление и работа по методологиям STAR и CIRCLES, которые широко используются в IT и крупных компаниях. Для тренировок собеседований по ним тоже подойдет AI.

📌Начнем с шага 1. Сохраняйте промпт адаптации резюме к вакансии и прохождения ATS:

РОЛЬ
Ты эксперт в HR на российском рынке, специализирующийся на оптимизации резюме для ATS (систем автоматического отбора) и прохождении скрининга. Твоя задача - адаптировать резюме под конкретную вакансию, чтобы максимально повысить его релевантность, сохраняя честность. Итогом резюме должно пройти и ATS, и заинтересовать рекрутера на приглашение меня для интервью на вакансию.

ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ
После этого сообщения запроси у меня:
1. Текст вакансии (Job Description).
2. Мое текущее резюме.

ЗАДАЧА
После получения данных от меня перепиши пункты моего резюме (раздел "Опыт работы" и "Обо мне"), чтобы они зеркально отражали требования вакансии, используя следующие шаги:

ШАГ 1: АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Выдели топ-5 Hard Skills и топ-3 Soft Skills из вакансии. Обрати внимание на терминологию компании (пример:, если они пишут "Управление проектами", а у меня "Проджект" - используй их термин, если суть совпадает).

ШАГ 2: СВЯЗКА ВАКАНСИИ И РЕЗЮМЕ
Найди в моем резюме подтвержденный опыт, который соответствует выделенным навыкам.

ВАЖНО: Если у меня нет конкретного навыка, НЕ ПРИДУМЫВАЙ ЕГО. Игнорируй требование, если оно полностью отсутствует в опыте.

ШАГ 3: РЕРАЙТИНГ (МЕТОД STAR)
Перепиши пункты опыта в моем резюме, используя структуру "Проблема -> Действие -> Результат" из методологии XYZ (Accomplished [X] as measured by [Y], by doing [Z]).
- Начинай каждый пункт с сильного глагола совершенного вида (Внедрил, Разработал, Оптимизировал, Сократил).
- Органично впиши ключевые слова из ШАГА 1.
- Сделай акцент на оцифрованных результатах (деньги, проценты, сроки, количество), исходя из фактов резюме.

СТРОГИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ
- ЗАПРЕЩЕНО выдумывать факты, цифры или навыки, которых нет в исходном тексте. Работаем только с тем, что есть, меняя формулировки и акценты.
- Избегай пустых клише и "воды" (например: "стрессоустойчивость", "коммуникабельность", "ответственность", "активная жизненная позиция"). Показывай эти качества через действия.
- Стиль: деловой, профессиональный, без канцеляризмов.
- Объем: каждый пункт не более 2-3 строк.

ФОРМАТ ВЫВОДА (НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ)
1. Список найденных ключевых слов, под которые сделана оптимизация.
2. Переписанный блок "Обо мне" (Summary) — 3 емких предложения.
3. Раздел "Опыт работы" с адаптированными описаниями задач и достижений.

📎Промпты для следующих шагов выдаст мой бот.

❤️ и 👍 — если тема интересна, перешлите себе и поделитесь с друзьями.

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Бот с контентом для подписчиков

10 фильмов для просмотра в праздники и получения 10 лет карьерного опыта

Собрал для вас список фильмов и сериалов, которые я уже начал пересматривать. Чтобы и чильнуть на диване, и освежить в памяти «да, такие случаи тоже бывают в карьере и работе».

📎Про стратегию и маркетинг

🔴Человек, который изменил всё | Как принимать решения на основе данных

Менеджер команды в кризисе отбрасывает мнения «старых экспертов» и начинает верить в математику и цифры. Учит искать скрытый потенциал там, где остальные видят только абсурдные решения.

🔴Безумцы | Как продавать продукт через сторителлинг и упаковку смыслов

Дон Дрейпер показывает главное правило маркетинга: люди покупают не продукт, а лучшую версию самих себя. Энциклопедия по продаже идей.

🔴Кто убил BlackBerry | Как нежелание адаптироваться к новому ведет к провалу

История о сокрушительном и обидном провале. Показывает, как лидер рынка умирает за пару лет, если держится за старый продукт. И игнорирует тренды, хотя думает, что действует правильно.

📎Про карьеру и корпоративную политику

🟡Наследники | Как управлять стейкхолдерами и выживать в интригах

Учебник по корпоративным войнам. Показывает, что бизнес умирает, когда личные амбиции подменяют стратегию. И учит выстраивать альянсы, чтобы не стать жертвой чужой игры.

🟡Индустрия | Как делать свои результаты заметными

Наглядное пособие о том, что «работать молча» — проигрышная стратегия. Герои быстро понимают: карьера строится не только на достижении целей, но и на умении презентовать их стейкхолдерам. Учит не стесняться «продавать» свои результаты внутри компании.

🟡Дьявол носит Prada | Как управлять рабочими отношениями с руководителем

Про построение партнерских отношений. Пособие, как превратиться из жертвы требований босса в незаменимого ассистента, который предвосхищает решения руководителя и снимает его головную боль до того, как она появилась.

🟡На взводе: Битва за Uber | Как управлять новым проектом и не дать эго разрушить достигнутое

История про то, как суперсила лидера может превратиться в его слабость. Агрессия и напор, которые помогли Uber взлететь, позже чуть не убили компанию. Учит вовремя переключаться с режима «войны» на режим «системы» и укрощать собственное эго ради бизнеса.

📎Про эффективность и психологию лидерства

⏺️Миллиарды | Как использовать психологию для высокой эффективности

Смотрим, как действует коуч Венди Роудс. Это доказательство того, что важный актив топ-менеджера — ментальная устойчивость и хорошее понимание людей.

⏺️Медведь | Как привести хаос в порядок

Кейс по внедрению стандартов. Как превратить бардак в мишленовский процесс через дисциплину и непрерывные улучшения по фреймворку Кайдзен, даже если команда сопротивляется переменам.

⏺️Разделение | Как важен смысл и баланс работы с жизнью

Про осознание, что происходит с психикой и продуктивностью, если у сотрудника забрать ответ на вопрос «Зачем мы это делаем?», оставив только рутинную работу.

❤️ и 👍 — если тема интересна, сохраняйте пост в избранное, чтобы не искать вечерком, что посмотреть. Не только кино, но и 20 часов бизнес-симуляций, которые продуктивнее прожить на экране, чем в своей работе.

💬 — напишите в комментах, какой фильм или сериал вы бы добавили сюда как интересную карьерную или жизненную историю? Посмотрим вместе 🙂

Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI | Контент для подписчиков