Много пишем о том, как западные люксовые бренды коллаборируют с художниками и организуют собственные выставки, но вот и у нас дома свою галерею открыли LIMÉ! И это, конечно, новая высота для отечественных брендов! Галерея занимает весь 4 этаж нового флагмана на Кузнецком мосту в Москве. Стартовали с выставки нижегородского художника Владимира Чернышёва «Система координат» — и по ее мотивам выпустили капсулу кимоно — в мужском, женском и детском варианте. Тираж — всего около 1000 экземпляров. Вчера вечером я была на открытии, а с сегодняшнего дня галерея доступна для всех.
@make_your_style
@make_your_style
Гленн Мартенс уходит из Y/Project, где проработал 11 лет. Очень интересные новости исходя из того, что Гленн в последние годы — суперуспешный дизайнер, совсем недавно возродил Diesel (был одновременно креативным директором в обоих брендах). Может, сманил его какой бренд покрупнее?
@make_your_style
@make_your_style
Кендалл Дженнер - очень коммерческая модель с очень понятной внешностью, миловидная и секси, но Marni удалось снять ее по-настоящему круто!
Что за роскошная шуба: практически «Миллион лет до нашей эры»! Ну и классика: без трусов, но с сумкой)
@make_your_style
Что за роскошная шуба: практически «Миллион лет до нашей эры»! Ну и классика: без трусов, но с сумкой)
@make_your_style
Рианна выходит из пены морской и Линда Евангелиста на шоу Alaia в Нью-Йорке в музее Гуггенхайма.
Такой размах и контраст с предыдущим камерным шоу в доме самого Питера Мюлье.
@make_your_style
Такой размах и контраст с предыдущим камерным шоу в доме самого Питера Мюлье.
@make_your_style
Архитектурным кроем в последнее время называют все подряд, так что давайте просто посмотрим на настоящий архитектурный крой у Alaia и отметим, как хорошо коллекция сочетается с локацией. Как спиральные формы музея повторяются в одежде.
Первый за 85 лет показ в музее Гуггенхайма — это само по себе большой инфоповод, но здесь, очевидно, люди не просто выбирали громкую локацию, но делали это с полным пониманием, почему именно здесь и почему именно это коллекция.
@make_your_style
Первый за 85 лет показ в музее Гуггенхайма — это само по себе большой инфоповод, но здесь, очевидно, люди не просто выбирали громкую локацию, но делали это с полным пониманием, почему именно здесь и почему именно это коллекция.
@make_your_style
Нужен ли масс-маркету креативный директор? Этим вопросом задались BOF после того, как Uniqlo назначили на этот пост Клэр Уэйт Келлер, возглавлявшую Givenchy и Chloe, а Зак Позен занял аналогичную позицию в холдинге Gap. Стефано Пилати будет курировать целую линейку в Zara, словом, происходит что-то новенькое по сравнению с коллабами «дизайнер x масс-маркет».
Статья начинается с того, что роль креативного директора изменилась: сегодня он все больше занимается коммуникацией, культурой и кураторскими функциями. Да и вообще все больше брендов доказывают, что могут отлично существовать без креативного директора, который занимается именно продуктом (в пример приводят Abercrombie&Fitch, чьи акции выросли на 150% после того, как они наняли нового генерального директора, директор по продукту при этом остался тем же).
В чем профит бывших креативных директоров? Найти аналогичную работу подчас непросто, к тому же, модные дома урезали свои бюджеты. Работать в масс-маркете для дизайнера уже не зазорно: для миллениалов и поколение Z, которые становятся главными потребителями моды, не так уже важна «классовая» принадлежность вещи, они миксуют люкс, масс-маркет и винтаж, а потому границы люксом и всем остальным рушатся. BOF пишет, что неофициально команды люксовых брендов давно совершают паломничество в главный офис Inditex в Испании, чтобы поделиться информацией о коллекциях и кампаниях.
Еще масс-маркет дает дизайнеру (кроме денег) возможность увидеть свои творения буквально на каждом втором.
Для масс-маркета такой шаг выглядит как удачная (маркетинговая) инвестиция, в общей структуре гигантской компании зарплата креативного директора — капля в море, зато, если все сделать правильно, его имя добавляет ценности продукту, вызывает ажиотаж и создает иллюзию близости к люксу. BOF пишет о покупателях Uniqlo, которые приходили за коллабами JW Anderson и Lemaire, а уходили с мешком вещей из основной линейки.
Если креативный директор ошибется, коммерческий подход масс-маркета не позволит бренду прогореть. Неудачные примеры сотрудничества Канье Уэста с Gap уже никто и не вспоминает, потому что бренд был всегда больше, чем один человек.
Интересно только вот что. Масс-маркет не делает свое, а просто копирует идеи, которые придумывают как раз в люксовых домах (и временами — в независимых брендах).
Пока мы все с вами наблюдаем, как даже в люксовых брендах все меньше становится идей, все предлагают одно и то же (потому что на креативных директоров сократили бюджеты😅). Но речи о том, что креативные директора могут как-то основательно добавить идей масс-маркету, в статье не идет. В качестве достижений Зака Позена в Gap за полгода называют, что он одел на красную дорожку в платье-рубашку Энн Хэтэуей😁 и обеспечил медиаохваты.
Остается только один вопрос: кто же в конце концов будет делать продукт?
@make_your_style
Статья начинается с того, что роль креативного директора изменилась: сегодня он все больше занимается коммуникацией, культурой и кураторскими функциями. Да и вообще все больше брендов доказывают, что могут отлично существовать без креативного директора, который занимается именно продуктом (в пример приводят Abercrombie&Fitch, чьи акции выросли на 150% после того, как они наняли нового генерального директора, директор по продукту при этом остался тем же).
В чем профит бывших креативных директоров? Найти аналогичную работу подчас непросто, к тому же, модные дома урезали свои бюджеты. Работать в масс-маркете для дизайнера уже не зазорно: для миллениалов и поколение Z, которые становятся главными потребителями моды, не так уже важна «классовая» принадлежность вещи, они миксуют люкс, масс-маркет и винтаж, а потому границы люксом и всем остальным рушатся. BOF пишет, что неофициально команды люксовых брендов давно совершают паломничество в главный офис Inditex в Испании, чтобы поделиться информацией о коллекциях и кампаниях.
Еще масс-маркет дает дизайнеру (кроме денег) возможность увидеть свои творения буквально на каждом втором.
Для масс-маркета такой шаг выглядит как удачная (маркетинговая) инвестиция, в общей структуре гигантской компании зарплата креативного директора — капля в море, зато, если все сделать правильно, его имя добавляет ценности продукту, вызывает ажиотаж и создает иллюзию близости к люксу. BOF пишет о покупателях Uniqlo, которые приходили за коллабами JW Anderson и Lemaire, а уходили с мешком вещей из основной линейки.
Если креативный директор ошибется, коммерческий подход масс-маркета не позволит бренду прогореть. Неудачные примеры сотрудничества Канье Уэста с Gap уже никто и не вспоминает, потому что бренд был всегда больше, чем один человек.
Интересно только вот что. Масс-маркет не делает свое, а просто копирует идеи, которые придумывают как раз в люксовых домах (и временами — в независимых брендах).
Пока мы все с вами наблюдаем, как даже в люксовых брендах все меньше становится идей, все предлагают одно и то же (потому что на креативных директоров сократили бюджеты😅). Но речи о том, что креативные директора могут как-то основательно добавить идей масс-маркету, в статье не идет. В качестве достижений Зака Позена в Gap за полгода называют, что он одел на красную дорожку в платье-рубашку Энн Хэтэуей😁 и обеспечил медиаохваты.
Остается только один вопрос: кто же в конце концов будет делать продукт?
@make_your_style
The Business of Fashion
Do Mass Brands Need Creative Directors?
This week, Uniqlo appointed Clare Waight Keller the creative director of its main line, while Stefano Pilati signed on for a collection with Inditex flagship Zara and Zac Posen staged a New York Fashion Week bash with Old Navy. The jury is still out on whether…
Два лучших выхода красной дорожки закрытия Венецианского кинофестиваля и два идеальных амбассадора для своих брендов: Сиенна Миллер в новом Chloe и Изабель Юппер в Balenciaga.
@make_your_style
@make_your_style