Цифра дня: 30% россиян приобретают одежду и обувь спонтанно, а 25% — просто чтобы побаловать себя. Чаще всего спонтанные покупки совершают в интернет-магазинах, но и в офлайн 43% пользователей приходят не столько за товаром, сколько за впечатлениями. А в топе спонтанных покупок — внезапно — юбки, а потом уже вещи из разряда «всегда пригодится»: футболки, толстовки, аксессуары (шарфы, шапки, перчатки).

Это данные из большой аналитики издания Fashion Buzz Media, которое буквально на днях запустили наши коллеги Ольга Штейнберг, аналитик и автор тг-канала @fashionprokachka, и Станислава Нажмитдинова, преподаватель Британки и создательница @fashion_shtab. Там еще много цифр про то, как перестраивается фэшн-рынок сейчас, и интересно, что другой большой тренд — это рационализация покупок, но эта рационализация не про материальную выгоду, а про эмоциональное благополучие, уменьшение количества вещей, сил на их поиски и места в гардеробе.

Получается так, что все мы ищем сейчас какого-то утешения в вещах, но иногда прямо противоположными способами.

@make_your_style

Тем временем Ikea запускает собственный секонд-хенд маркетплейс — Ikea Preowned. Пока в Мадриде и Осло, но к декабрю планируют развернуться на весь мир. В релизе, как обычно, про устойчивость и зеленую экономику, но естественно все уже пишут, что это про конкурецию с ebay: там 25к результатов в поиске по запросу ikea прямо сейчас, на других площадках поменьше, но тоже много. Ну и поколение Z любит секонд-хенд.

В марте мы отмечали, что в сфере фэшн секонд-хенд составил уже 10% всего рынка и растет бешеными темпами, а крупные игроки один за другим запускают свои программы preloved / second-hand. И обычно они только подстегивают продажи новых вещей. У Ikea, видимо, та же история: судя по анонсам, при размещении вещей на их маркетплейсе сайт будет автоматически подтягивать красивые икейские промофотки — и давать бонус на покупку.

@make_your_style