Уральскую неделю моды завершил показ Sasha Gapanovich. Саша — одна из самых интересных и самобытных молодых дизайнером сейчас, для шоу она доразвила коллекцию «Царь-девица», которую делала для арт-проекта «Ассоциации» ко дню рождения Пушкина.
Саша родом из Мурманска, и она вдохновляется народным костюмом Крайнего Севера, локальными кодами, отсюда рюши, многослойность, элементы ручного вязания, сложные головные уборы, кроме фатинов Саша часто использует «простые» натуральные материалы, такие как вареный хлопок, лен, крапива.
Саша по образованию закройщик одежды, училась в Saint Martins, но бренд запустила относительно недавно: до этого целых 17 лет она искала свой голос. Нашла - после рождения младших дочерей, обучения про ДНК бренда и переезда в Москву. «Я так начала тосковать по Мурманску, еще только планируя отъезд, что эту тоску и любовь выразила в своем бренде».
Первый же показ на Mercedes Benz Fashion Week в 2020 году стал открытием недели и попал в итальянский Vogue. Саша продается в пространствах Front Fashion и Anti-Bride Place в Москве.
@make_your_style
Саша родом из Мурманска, и она вдохновляется народным костюмом Крайнего Севера, локальными кодами, отсюда рюши, многослойность, элементы ручного вязания, сложные головные уборы, кроме фатинов Саша часто использует «простые» натуральные материалы, такие как вареный хлопок, лен, крапива.
Саша по образованию закройщик одежды, училась в Saint Martins, но бренд запустила относительно недавно: до этого целых 17 лет она искала свой голос. Нашла - после рождения младших дочерей, обучения про ДНК бренда и переезда в Москву. «Я так начала тосковать по Мурманску, еще только планируя отъезд, что эту тоску и любовь выразила в своем бренде».
Первый же показ на Mercedes Benz Fashion Week в 2020 году стал открытием недели и попал в итальянский Vogue. Саша продается в пространствах Front Fashion и Anti-Bride Place в Москве.
@make_your_style
Сумка Margaux The Row становится новой Birkin: на ресейле стоит дороже, чем в магазине, в магазине купить невозможно - sold out, зато с ней ходит каждый второй инфлюенсер.
Margaux в этом году возглавила список сумок для инвестиций на платформе TheRealReal, по их данным, она перепродается в среднем на 15% выше розничной цены. В России разница еще более впечатляющая (за 450к нашли только б/у малышку Margaux 10 со следами носки на The Cultt)
Да, Birkin и Kelly все еще вне конкуренции (Kelly на ресейле +50% к рознице, почему - понятно (та самая пресловутая политика бренда, что для того чтобы тебе «вынесли» сумку, надо купить еще миллион всего, так что проще переплатить консьерж-сервису), но Margaux оказалась единственной сумкой молодого бренда среди люксовых гигантов с историей, которая после выхода из магазина не теряет в стоимости, а растет.
@make_your_style
Margaux в этом году возглавила список сумок для инвестиций на платформе TheRealReal, по их данным, она перепродается в среднем на 15% выше розничной цены. В России разница еще более впечатляющая (за 450к нашли только б/у малышку Margaux 10 со следами носки на The Cultt)
Да, Birkin и Kelly все еще вне конкуренции (Kelly на ресейле +50% к рознице, почему - понятно (та самая пресловутая политика бренда, что для того чтобы тебе «вынесли» сумку, надо купить еще миллион всего, так что проще переплатить консьерж-сервису), но Margaux оказалась единственной сумкой молодого бренда среди люксовых гигантов с историей, которая после выхода из магазина не теряет в стоимости, а растет.
@make_your_style
Мое открытие по результатам поездки на Уральской недели моды — бренд трикотажа Creatoré из Екатеринбурга, дизайнеры которого переосмысляют архивные схемы вязания начиная с 1940-х годов. Например, пейсли основательница бренда Анастасия Ваганова увидела на старинном итальянском сервизе.
Что необычно: бренд совсем молодой, но с собственным производством. Анастасия Ваганова раньше занималась коммерческой недвижимостью, но после визита к знакомым на их семейную трикотажную мануфактуру в Италии загорелась идеей запустить фабрику в Екатеринбурге. Три года производство Анастасии выполняло заказы разных российских брендов, а год назад запустили собственный: хотелось делать яркие вещи и сложные вещи, а не базовые свитеры. Я побывала на производстве и осталась в восторге. При том, как тщательно проработаны все детали, ценник более чем демократичный: по 8-10 тысяч рублей за свитер.
@make_your_style
Что необычно: бренд совсем молодой, но с собственным производством. Анастасия Ваганова раньше занималась коммерческой недвижимостью, но после визита к знакомым на их семейную трикотажную мануфактуру в Италии загорелась идеей запустить фабрику в Екатеринбурге. Три года производство Анастасии выполняло заказы разных российских брендов, а год назад запустили собственный: хотелось делать яркие вещи и сложные вещи, а не базовые свитеры. Я побывала на производстве и осталась в восторге. При том, как тщательно проработаны все детали, ценник более чем демократичный: по 8-10 тысяч рублей за свитер.
@make_your_style
Цифра дня: 30% россиян приобретают одежду и обувь спонтанно, а 25% — просто чтобы побаловать себя. Чаще всего спонтанные покупки совершают в интернет-магазинах, но и в офлайн 43% пользователей приходят не столько за товаром, сколько за впечатлениями. А в топе спонтанных покупок — внезапно — юбки, а потом уже вещи из разряда «всегда пригодится»: футболки, толстовки, аксессуары (шарфы, шапки, перчатки).
Это данные из большой аналитики издания Fashion Buzz Media, которое буквально на днях запустили наши коллеги Ольга Штейнберг, аналитик и автор тг-канала @fashionprokachka, и Станислава Нажмитдинова, преподаватель Британки и создательница @fashion_shtab. Там еще много цифр про то, как перестраивается фэшн-рынок сейчас, и интересно, что другой большой тренд — это рационализация покупок, но эта рационализация не про материальную выгоду, а про эмоциональное благополучие, уменьшение количества вещей, сил на их поиски и места в гардеробе.
Получается так, что все мы ищем сейчас какого-то утешения в вещах, но иногда прямо противоположными способами.
@make_your_style
Это данные из большой аналитики издания Fashion Buzz Media, которое буквально на днях запустили наши коллеги Ольга Штейнберг, аналитик и автор тг-канала @fashionprokachka, и Станислава Нажмитдинова, преподаватель Британки и создательница @fashion_shtab. Там еще много цифр про то, как перестраивается фэшн-рынок сейчас, и интересно, что другой большой тренд — это рационализация покупок, но эта рационализация не про материальную выгоду, а про эмоциональное благополучие, уменьшение количества вещей, сил на их поиски и места в гардеробе.
Получается так, что все мы ищем сейчас какого-то утешения в вещах, но иногда прямо противоположными способами.
@make_your_style
fashionbuzz.media
Топ-6 драйверов fashion рынка сегодня и завтра. Часть 3. Покупки для удовольствия. Цифровые инструменты.
Анастасия Липатова, Яндекс, рассказывает о покупках для удовольствия, а Станислава Нажмитдинова, ШТАБ, о том, как цифровые инструменты перевернули сознание покупателей и повысили их ожидания.
Тем временем Ikea запускает собственный секонд-хенд маркетплейс — Ikea Preowned. Пока в Мадриде и Осло, но к декабрю планируют развернуться на весь мир. В релизе, как обычно, про устойчивость и зеленую экономику, но естественно все уже пишут, что это про конкурецию с ebay: там 25к результатов в поиске по запросу ikea прямо сейчас, на других площадках поменьше, но тоже много. Ну и поколение Z любит секонд-хенд.
В марте мы отмечали, что в сфере фэшн секонд-хенд составил уже 10% всего рынка и растет бешеными темпами, а крупные игроки один за другим запускают свои программы preloved / second-hand. И обычно они только подстегивают продажи новых вещей. У Ikea, видимо, та же история: судя по анонсам, при размещении вещей на их маркетплейсе сайт будет автоматически подтягивать красивые икейские промофотки — и давать бонус на покупку.
@make_your_style
В марте мы отмечали, что в сфере фэшн секонд-хенд составил уже 10% всего рынка и растет бешеными темпами, а крупные игроки один за другим запускают свои программы preloved / second-hand. И обычно они только подстегивают продажи новых вещей. У Ikea, видимо, та же история: судя по анонсам, при размещении вещей на их маркетплейсе сайт будет автоматически подтягивать красивые икейские промофотки — и давать бонус на покупку.
@make_your_style
Telegram
Make Your Style
Цифра дня: секонд-хенд достиг 10% от мирового фэшн-рынка.
Вот данные из свежего отчета ThreadUp — в прошлом году мировые продажи подержанной одежды выросли на 18% до $197 млрд и, по прогнозам, достигнут $350 млрд в 2028 году. Это на год позже предыдущих…
Вот данные из свежего отчета ThreadUp — в прошлом году мировые продажи подержанной одежды выросли на 18% до $197 млрд и, по прогнозам, достигнут $350 млрд в 2028 году. Это на год позже предыдущих…