Нужен ли масс-маркету креативный директор? Этим вопросом задались BOF после того, как Uniqlo назначили на этот пост Клэр Уэйт Келлер, возглавлявшую Givenchy и Chloe, а Зак Позен занял аналогичную позицию в холдинге Gap. Стефано Пилати будет курировать целую линейку в Zara, словом, происходит что-то новенькое по сравнению с коллабами «дизайнер x масс-маркет».
Статья начинается с того, что роль креативного директора изменилась: сегодня он все больше занимается коммуникацией, культурой и кураторскими функциями. Да и вообще все больше брендов доказывают, что могут отлично существовать без креативного директора, который занимается именно продуктом (в пример приводят Abercrombie&Fitch, чьи акции выросли на 150% после того, как они наняли нового генерального директора, директор по продукту при этом остался тем же).
В чем профит бывших креативных директоров? Найти аналогичную работу подчас непросто, к тому же, модные дома урезали свои бюджеты. Работать в масс-маркете для дизайнера уже не зазорно: для миллениалов и поколение Z, которые становятся главными потребителями моды, не так уже важна «классовая» принадлежность вещи, они миксуют люкс, масс-маркет и винтаж, а потому границы люксом и всем остальным рушатся. BOF пишет, что неофициально команды люксовых брендов давно совершают паломничество в главный офис Inditex в Испании, чтобы поделиться информацией о коллекциях и кампаниях.
Еще масс-маркет дает дизайнеру (кроме денег) возможность увидеть свои творения буквально на каждом втором.
Для масс-маркета такой шаг выглядит как удачная (маркетинговая) инвестиция, в общей структуре гигантской компании зарплата креативного директора — капля в море, зато, если все сделать правильно, его имя добавляет ценности продукту, вызывает ажиотаж и создает иллюзию близости к люксу. BOF пишет о покупателях Uniqlo, которые приходили за коллабами JW Anderson и Lemaire, а уходили с мешком вещей из основной линейки.
Если креативный директор ошибется, коммерческий подход масс-маркета не позволит бренду прогореть. Неудачные примеры сотрудничества Канье Уэста с Gap уже никто и не вспоминает, потому что бренд был всегда больше, чем один человек.
Интересно только вот что. Масс-маркет не делает свое, а просто копирует идеи, которые придумывают как раз в люксовых домах (и временами — в независимых брендах).
Пока мы все с вами наблюдаем, как даже в люксовых брендах все меньше становится идей, все предлагают одно и то же (потому что на креативных директоров сократили бюджеты😅). Но речи о том, что креативные директора могут как-то основательно добавить идей масс-маркету, в статье не идет. В качестве достижений Зака Позена в Gap за полгода называют, что он одел на красную дорожку в платье-рубашку Энн Хэтэуей😁 и обеспечил медиаохваты.
Остается только один вопрос: кто же в конце концов будет делать продукт?
@make_your_style
Статья начинается с того, что роль креативного директора изменилась: сегодня он все больше занимается коммуникацией, культурой и кураторскими функциями. Да и вообще все больше брендов доказывают, что могут отлично существовать без креативного директора, который занимается именно продуктом (в пример приводят Abercrombie&Fitch, чьи акции выросли на 150% после того, как они наняли нового генерального директора, директор по продукту при этом остался тем же).
В чем профит бывших креативных директоров? Найти аналогичную работу подчас непросто, к тому же, модные дома урезали свои бюджеты. Работать в масс-маркете для дизайнера уже не зазорно: для миллениалов и поколение Z, которые становятся главными потребителями моды, не так уже важна «классовая» принадлежность вещи, они миксуют люкс, масс-маркет и винтаж, а потому границы люксом и всем остальным рушатся. BOF пишет, что неофициально команды люксовых брендов давно совершают паломничество в главный офис Inditex в Испании, чтобы поделиться информацией о коллекциях и кампаниях.
Еще масс-маркет дает дизайнеру (кроме денег) возможность увидеть свои творения буквально на каждом втором.
Для масс-маркета такой шаг выглядит как удачная (маркетинговая) инвестиция, в общей структуре гигантской компании зарплата креативного директора — капля в море, зато, если все сделать правильно, его имя добавляет ценности продукту, вызывает ажиотаж и создает иллюзию близости к люксу. BOF пишет о покупателях Uniqlo, которые приходили за коллабами JW Anderson и Lemaire, а уходили с мешком вещей из основной линейки.
Если креативный директор ошибется, коммерческий подход масс-маркета не позволит бренду прогореть. Неудачные примеры сотрудничества Канье Уэста с Gap уже никто и не вспоминает, потому что бренд был всегда больше, чем один человек.
Интересно только вот что. Масс-маркет не делает свое, а просто копирует идеи, которые придумывают как раз в люксовых домах (и временами — в независимых брендах).
Пока мы все с вами наблюдаем, как даже в люксовых брендах все меньше становится идей, все предлагают одно и то же (потому что на креативных директоров сократили бюджеты😅). Но речи о том, что креативные директора могут как-то основательно добавить идей масс-маркету, в статье не идет. В качестве достижений Зака Позена в Gap за полгода называют, что он одел на красную дорожку в платье-рубашку Энн Хэтэуей😁 и обеспечил медиаохваты.
Остается только один вопрос: кто же в конце концов будет делать продукт?
@make_your_style
The Business of Fashion
Do Mass Brands Need Creative Directors?
This week, Uniqlo appointed Clare Waight Keller the creative director of its main line, while Stefano Pilati signed on for a collection with Inditex flagship Zara and Zac Posen staged a New York Fashion Week bash with Old Navy. The jury is still out on whether…
Два лучших выхода красной дорожки закрытия Венецианского кинофестиваля и два идеальных амбассадора для своих брендов: Сиенна Миллер в новом Chloe и Изабель Юппер в Balenciaga.
@make_your_style
@make_your_style
Яркие испанцы Palomo Spain очень удачно сотрудничают с другим прелестным испанским брендом — Bimba y Lola. Очередной коллаб они показали в Нью-Йорке. Это авангардная, максималистская коллекция с крутыми аксессуарами. Серьги, кольца, сумка-бутон и туфли выглядят как «вневременная инвестиция», и это не серый кашемировый свитер) Коллаб уже выложен на сайт, хотя это весна 2025. Bibma y Lola есть в Москве, но не уверена, что коллекция до них доедет.
@make_your_style
@make_your_style
С большим удовольствием посмотрела на ютуб-канале Насти Полетаевой @bezfiltrov_show ролик про Сару Джессику Паркер: в 5 фактах она рассказывает, как актриса стала самой богатой из всего состава «Секса в большом городе» и одной из самых влиятельных женщин в мире моды. Я, хоть и поглядываю за деятельностью Сары Джессики, узнала много нового. Это короткий (на 22 минуты) формат, для ленивого воскресного утра — идеально!
@make_your_style
@make_your_style
YouTube
Совсем не наивная Кэрри: 5 фактов о Саре Джессике Паркер (деньги, Анна Винтур, ссора с Ким Кэтролл)
✔️ Эксклюзивно в ЛЭТУАЛЬ представлены все три линейки премиального бренда уходовой косметики RESON. С 05.09.2024г. по 30.09.2024г. действует промокод ПОЛЕТАЕВА, который даст вам 300 бонусов на карту лояльности: https://bit.ly/3zaDu1W
✔️ Совершать покупки…
✔️ Совершать покупки…
Красивая интерпретация тренда на пэйринг «платье + брюки» — и интересная вариация с фартуком поверх брючного костюма — в новой коллекции ÈCLATA FLOREALE '24. По сути, это все одна и та же юбка-баска превращается во что угодно, освежая классические костюмы. В этой коллекции у них еще есть наша любимая «бабушкина штора», которую предлагается носить с черным брючным сетом — хороший вариант стилизации для тех, кому хочется приобщиться к тренду, а деревенская эстетика не близка.
@make_your_style
@make_your_style