Бумажные платья — один из самых остроумных жестов моды ХХ века.

В 1966 году американская Scott Paper Company запустила промо-кампанию Paper Caper и разослала покупателям купоны на бумажное мини-платье. Цена — около одного доллара плюс доставка. Для понимания масштаба: обычное повседневное платье в универмагах вроде Macy’s или Sears в тот момент стоило в среднем от $16 до $27, даже со скидками редко опускаясь ниже $8–10.

Материал, из которого делали бумажные платья, назывался Dura-Weave и представлял собой нетканое целлюлозное полотно, иногда с примесью вискозы или хлопка. Это была не ткань в привычном смысле, а лист, склеенный из волокон. Такие платья быстро мялись, легко рвались по сгибам, плохо переносили влагу и трение, а при активном движении могли буквально расползаться. Их не стирали, не чинили и не планировали носить дольше одного вечера. В каталогах и музейных описаниях того времени прямо указывалось, что вещь рассчитана на короткое использование и не предполагает повторной носки.
Их носили именно на вечеринки, в том числе новогодние и праздничные, где такое платье могло стать смелым жестом и поводом для разговора. Самый известный пример — «Souper Dress» 1966 года с принтом банок Campbell’s Soup. Были и тематические версии с поп-арт-принтами, психоделическими узорами, политическими лозунгами и корпоративной символикой.

Феномен просуществовал всего пару лет, примерно до 1968 года, и исчез так же быстро, как появился.

@make_your_style

В наши лапки попал бэкстейдж со съемки Марка Эйдельштейна для Saint Laurent. Из них вы можете узнать, что на сьемке кормили пирожками.

Смотрим первые костюмы «Грозового перевала» с Марго Робби и Джейкобом Элорди, который выйдет в этом году. Делала их Жаклин Дюрран, которая создавала костюмы к «Искуплению» «Гордости и предубеждению», «Маленьким женщинам», «Анне Карениной» и «Барби». И как всегда это топ! Теперь жду этот фильм еще больше!

Как вам?

@make_your_style