🎯 Почему важен прехедер в email-рассылке?

Пункт №2 нашего чек-листа звучит так:
✅ *«Прехедер дополняет заголовок, не дублирует его»*

📌 Что такое прехедер?
Это текст, который показывается рядом с темой письма в списке писем. Обычно это первые строки из письма, которые система подтягивает автоматически — или вручную прописанный текст.

❗️ Ошибка новичков — просто дублировать тему письма. Например:
Заголовок: «Вебинар завтра!»
Прехедер: «Вебинар завтра!»
Это теряет шанс привлечь внимание.

💡 Как должно быть:
Заголовок и прехедер работают в паре.
Заголовок — цепляет, интригует, обещает выгоду.
Прехедер — развивает тему, добавляет деталь, усиливает интригу или даёт конкретику.

✅ Пример удачной пары:
Заголовок: «Только сегодня: скидка 50%»
Прехедер: «Успейте до полуночи — подробности внутри!»

✅ Как проверять:
Перед отправкой спросите себя:
— Прехедер дублирует заголовок или раскрывает его?
— Если я прочту только прехедер — станет ли письмо интереснее?
— Не обрезан ли он слишком рано (до сути)?

🔍 Что даёт хороший прехедер:
— Увеличение открытий (Open Rate)
— Улучшение общего восприятия бренда
— Больше шансов донести ключевое сообщение

Совет: тестируйте A/B разные варианты прехедеров — даже небольшие изменения могут поднять эффективность.

#ПисьмоДня № 321

Бренд: Checkroom

Весенне-летнаяя коллекция трикотажа от бренда MCGEORGE OF SCOTLAND в письме Checkroom

Посмотреть письмо →

👉 В начале письма описана уникальность представленного в письме товара
👉 Детальные фотографии товара
👉 Представлен блок с сопутствующими товарами

Делитесь мнением о письме в комментариях 👇

#ПисьмоДня № 323

Бренд: Skyeng

Английский для майских праздников от Skyeng 🩵

Посмотреть письмо →

👉 Яркое оформление письма, придает летнее настроение
👉 Письмо в узнаваемом стиле бренда
👉 За счет акцентов, текст легко читается

Как вам письмо?

#ПисьмоДня № 324

Бренд: Яндекс. Учебник

Новый раздел "Статьи" на платформе "ЕГЭ" от Яндекс.Учебника 🧡

Посмотреть письмо →

👉 Письмо оформлено в едином стиле
👉 Структурированный текст, есть разделение на акцентные блоки
👉 В подвале указаны разные магазины приложений под разные смартфоны

Понравилось письмо?😁

#ПисьмоДня №325

Сегодня вдохновляемся письмом от сервиса для саморазвития Правое полушарие интроверта 💛

Бренд: Правое полушарие интроверта

Посмотреть письмо →

👉 Красочное оформление письма
👉 Интересная идея с курсором на кнопках
👉 Есть акцентные блоки с основным посылом письма

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №326

Образы от бренда ELEGANZZA в духе главного ивента в фешн индустрии 👗

Бренд: ELEGANZZA

Посмотреть письмо →

👉 Интересные подборки образов
👉 Кликабельные картинки и кнопки
👉 Есть описание бонусной системы

Понравилось письмо?

#ПисьмоДня №327

Подборка популярных моделей шин от сервиса Колесо.ру 🚘

Бренд: Колесо.ру

Посмотреть письмо →

👉 Товарные карточки с подробной информацией о товаре
👉 Меню в конце письма, помогает сразу перейти к интересующей странице на сайте
👉 Письмо хорошо адаптируется под мобильную версию

Понравилось письмо? 😊

#ПисьмоДня №328

Новинки от Делимобиль 🚙

Бренд: Делимобиль

Посмотреть письмо →

👉 Яркое оформление письма
👉 Письмо разделено на смысловые блоки — удобно
👉 Ненавязчивый, но заметный дисклеймер

Понравилось письмо? 😊

#ПисьмоДня №329

Анонс нового сериала в онлайн кинотеатре Кинопоиск 🍿

Бренд: Кинопоиск

Посмотреть письмо →

👉 Письмо оформлено в фирменном стиле бренда
👉 Коллажи цепляют внимание к письму, интересно рассматривать визуал
👉 Письмо не нагружено текстом, краткого описания достаточно, чтобы понять суть письма

А вы уже смотрели сериал? 😊

#ПисьмоДня № 330

Бренд: OSFASHION

Обновите свой гардероб с письмом от OSFASHION! 👗

Посмотреть письмо →

👉 В шапке письма есть все необходимые ссылки, пользователю не нужно самостоятельно искать
👉 Кликабельные товары делают письмо интерактивным и позволяют быстро получить дополнительную информацию о товарах
👉 Письмо оформлено в минималистичном и элегантном стиле

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №331

Яндекс Музыка в своем письме рассказали о полезном функционале раздела "Коллекция"🎸

Бренд: Яндекс Музыка

Посмотреть письмо →

👉 Все элементы письма кликабельные
👉 Блоки письма выполнены в едином стиле
👉 В футере есть дисклеймер с условиями использования сервиса

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №332

Письмо то ювелирной сети 585ЗОЛОТОЙ с весенним настроением🪻🌷

Бренд: 585ЗОЛОТОЙ

Посмотреть письмо →

👉 Красивый дизайн письма — создает весеннее настроение
👉 Все товары в письме кликабельные, есть кнопка в первом экране
👉 Есть меню с категориями в начале и конце письма — удобно

Как вам письмо?🪴

#ПисьмоДня №333

Пиццапрогноз от Пиццы Синицы в новом письме 🍕♊️

Бренд: Пицца Синица

Посмотреть письмо →

👉 Яркий дизайн письма
👉 Акцентные кнопки для оформления заказа на сайте или в приложении
👉 В конце письма есть график работы — очень удобно

Понравилось письмо? 😏

#ПисьмоДня №334

Сегодня смотрит письмо от Яндекс Афиши ко Дню театра 🎭

Бренд: Яндекс Афиша

Посмотреть письмо →

👉 Гифка придает письму динамики
👉 Есть кнопка в первом экране
👉 Яркое оформление письма — привлекает внимание, хочется разглядывать

Узнали, что на картинке? 🍒

#ПисьмоДня №335

Сегодня у нас письмо от магазина электроники Эльдорадо 📱🎛

Бренд: Эльдорадо

Посмотреть письмо →

👉 Есть меню по категориям в начале и в конце письма — удобно и выглядит ненавязчиво
👉 Яркие, контрастные кнопки. Есть логичное разделение кнопок для конкретного товара и для общей страницы
👉 Есть баннеры с сопутствующими товарами в конце письма

Понравилось письмо?☺️

#ПисьмоДня №336

Полезное письмо от сервиса электронный платежей ЮMoney 💰

Бренд: ЮMoney

Посмотреть письмо →

👉 В письме затронута важная тема для всех пользователей сервиса
👉 Каждый блок письма рассказывает о конкретной проблеме. Общую информацию можно узнать из письма, а чтобы узнать подробности, можно перейти на полноформатную статью
👉 Забавная рекомендация на месяц 🙃

Полезное письмо?

#ПисьмоДня №337

Правое полушарие Интроверта рассказали в своем письме, что полезного можно узнать на их платформе 🌎

Бренд: Правое полушарие Интроверта

Посмотреть письмо →

👉 Яркое оформление письма в фирменном стиле бренда
👉 Карточки лекций оформленный, как на сайте
👉 Все элементы письма кликабельные

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №338

Рекомендации недели от VK Music 🎧

Бренд: VK Music

Посмотреть письмо →

👉 Есть рекомендации популярных треков и ссылки на плэйлисты
👉 Треки в письме кликабельные — ссылка переносит в приложение на конкретную песню
👉 В письме подобраны интересные новости прошедшего месяца

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №339

Новая коллекция денима в письме от Снежной Королевы👖

Бренд: Снежная королева

Посмотреть письмо →

👉 Есть кнопка в первом экране
👉 Представлена большая подборка фотографий изделий
👉 В подвале много полезной информации для покупателей

Как вам письмо?

#ПисьмоДня №340

Сегодня обозреваем письмо от Ozon Банка 🏦

Бренд: Ozon Банк

Посмотреть письмо →

👉 Есть кнопка в первом экране
👉 В верхнем меню указаны ссылки для пополнения карты и телеграм канал — удобно
👉 Текст письма структурирован, легко воспринимается

Как вам письмо?