#вопросответ
Как превратить скучный информационный повод в интересный?

Давайте сначала разберёмся, для кого он скучный, и почему вы так считаете. Возможно, инфоповод содержательно пустой - в нём нет идеи или основной мысли. Тогда её можно докрутить и доштурмить, построить mind map, разложить под разными углами, пойти от частного к общему и наоборот.

Другой вариант: вы считаете инфоповод скучным, НЕ являясь целевой аудитории инфоповода. В таком случае ищем ту ЦА, на которую направлено сообщение. Как говорится, «я не люблю кошек - ты просто не знаешь, как их готовить».

Универсального рецепта счастья, конечно же, нет, но на практике креативная команда и мозговые штурмы спасают ситуацию.

Только важный момент: не переусердствуйте с креативом, чтобы не получилось, что это креатив ради креатива. Задайте себе вопрос, а какую пользу для общественности / аудитории этот повод несет? Чем он полезен? Какие задачи / боли / потребности людей он решает? Что нового он приносит в этот мир? В этих ответах и должна быть нащупана ваша big idea. А дальше ваша задача донести её до вашей ЦА.

Если тема инфоповода совсем не заходит, смело бросайте его в топку и ищите новый. Вам в конце концов именно за это платят: находить интересные инфоповоды и уметь их упаковывать под разные каналы и платформы и доносить до ЦА.

Помните у нас в пространстве гигантское перенасыщение информацией - больше, чем все мы вместе взятые можем её употребить. Поэтому будьте самокритичны - не производите то, что называется информационным мусором.

#вопросответ
Должен ли PR продавать?

Мое мнение: нет.
Почему? – http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24

#вопросответ

Вы спрашиваете: какие отрасли в нашем городе (прим. – в Петербурге) нуждаются в пиаре? Где не достает специалистов? Где свободная ниша?

Спасибо за интересные вопросы, размышляла над ними несколько дней и вот мои соображения на этот счет:
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26

Какую из рубрик канала вам больше всего интересно читать?
anonymous poll

#кстатиметодичка – 11
👍👍👍👍👍👍👍 48%

#разборкейса – 9
👍👍👍👍👍👍 39%

#кстатирекомендую – 2
👍 9%

#вопросответ – 1
👍 4%

👥 23 people voted so far.

#вопросответ
блокчейн в маркетинге

Определение «блокчейн» в 2017 году сродни определению Интернета в начале 90-х. Большинство людей все еще не могут четко описать, что такое Интернет, но они знают, что есть некая Сеть, электронная почта, потоковое видео и мобильные приложения.

Эксперты по блокчейну объясняют технологию так: достаточно представить себе сеть компьютеров, объединенных в цепь равноправных узлов. Члены этой сети называются узлами. Внутри сети используется система идентификации записей, которая делает невозможной, точнее крайне сложной, подмену и искажение информации. На практике люди знакомятся с блокчейном и его применением, совершая платежи, проходя проверку личности и в других случаях.

Отвечая на ваш вопрос: какое применение может быть в будущем системы блокчейн в маркетинге, я обратилась к зарубежным экспертным источникам и сформулировала 20 возможностей использования этой технологии в рекламных и маркетинговых коммуникациях: http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03

#вопросответ
Как устроиться на работу / стажировку в рекламное или коммуникационное агентство?

Отвечаю на вопросы молодых спецов: http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07

​#вопросответ
есть ли удачные примеры того, как для пиара или рекламы использовали распространение слухов

У нас был такой проект со строительной компанией «Ленстройтрест»: Информационная поддержка рекламной акции «Покупай любую квартиру – вся мебель от IKEA в подарок». Период: ноябрь 2011 – февраль 2012

Задачи проекта:
Обеспечить дополнительное информирование работы стенда и условий рекламной акции, используя механику «сарафанное радио» среди посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко».

Реализация проекта:
В течение 6 уикендов 9 пар «подготовленных посетителей» проводили по 6 часов в торговом комплексе, «распуская слухи» в виде частных диалогов о заманчивой акции от компании «Ленстройтрест», которая дарит мебель IKEA в подарок при покупке квартиры. Пары подбирались разного пола и возраста и для них прописывались скрипты разговоров с разными легендами - диалог двух подружек в примерочной, диалог мужа с женой на фудкорте и т.д.

Итоги проекта:
За 6 недель проведения проекта более 80% посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко» подтвердили свою осведомленность об акции и смогли указать место расположения рекламного стенда в торговом комплексе (по данным полевого исследования).

Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц:

Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21

Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05

Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09

Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03


Рубрика #кстатиметодичка

Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12

Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22

Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24

Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27

Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25

Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27

Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03

Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05

Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10


Рубрика #разборкейса

Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12

Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12

Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12

Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26

VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05

H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08

Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10


Рубрика #вопросответ

Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24

Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26

Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07