#кстатиметодичка
2 главных вопроса маркетолога

Два главных вопроса в продвижении чего угодно – это что вы продаете и кому вы это продаете. И если вы сами не сформулировали на них ответы – никакой пиарщик, рекламщик и даже агентство помочь вам не в силах. Просто потому, что нет отправной точки и невозможно задать цель.

Преимущества продукта или услуги знаете только вы. И пока это знание хранится только у вас в голове – попытки нанятых подрядчиков «продвинуть» ваш продукт будут напоминать броуновское движение.

Что продаете?
Как вы можете в 2-3 предложениях рассказать о своем продукте или компании? Сразу оговорюсь, исключите из лексикона слово «уникальный» - оно уже давно стало в маркетинге и коммуникациях «стоп-словом». Нет ничего уникального. Есть выверенные, эффективные решения, основанные на исследованиях и инсайтах ЦА продвигаемого продукта или услуги.

Отсутствие УТП и сформированной ценности продукта - путь в никуда. Это же касается маркетинговых агентств. Невозможно быть профессионалом во всем и обращаться к клиенту с таким посылом: можем все что угодно предложить и сделать, только скажите что надо.

Кому продаете?
Речь идет о «портрете покупателя» (или «целевой аудитории», его потребностей и скрытых мотивов (потребительских инсайтов) купить ваш продукт или услугу. Не бывает такого, что продукт для всех - на самом деле, ни для кого по факту.

Кстати об инсайтах, есть в Сети обстоятельный материал, где искать потребительский инсайт: goo.gl/YPbi3t

#кстатиметодичка
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR follow-up отчетов

Пиарщик познается по делам, как говорится. Грамотно составленные PR-отчеты с подсчитанными количественными и качественными метриками отнимают по опыту гигантское количество времени и сил.
Прочекала, как этот вид работы можно оптимизировать: http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05