#кстатиметодичка
спонсорство мероприятий

Недавно попался на глаза пост в соцсетях от одного из организаторов мероприятий, который сокрушался о полном провале спонсорства в прошлом году и резонный комментарий ниже: мол, со спонсорами нужно уметь работать.

Написала обстоятельный лонгрид, основанный на опыте работы со спонсорами:
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10

Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц:

Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21

Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05

Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09

Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03


Рубрика #кстатиметодичка

Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12

Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22

Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24

Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27

Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25

Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27

Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03

Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05

Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10


Рубрика #разборкейса

Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12

Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12

Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12

Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26

VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05

H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08

Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10


Рубрика #вопросответ

Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24

Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26

Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07

#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1

Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14

#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2

Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15

#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория?

Глубокое понимание образа жизни потребителя – залог успеха маркетинговых коммуникаций. Явно, что социально-демографических параметров аудитории для этого уже недостаточно. По каким критериям определять целевую аудиторию и оценивать? – По ценностному полю. http://telegra.ph/Kto-vasha-celevaya-auditoriya-01-18

#кстатиметодичка
Авторские колонки в СМИ

Продолжаем разбираться в деталях работы со СМИ. Мы уже рассмотрели как питчить медиа, как писать крутые лонгриды. Теперь рассмотрим авторские колонки в СМИ. http://telegra.ph/Avtorskie-kolonki-v-SMI-01-19

#кстатиметодичка
Как подготовиться ко встрече

Информация – самый ценный товар в мире после времени. Кто предупрежден, тот вооружен. Именно с таким настроем рекомендую подходить ко встрече с новым клиентом, партнером или работодателем. Подготовительный рисёрч – половина успеха в переговорах.
http://telegra.ph/Kak-podgotovitsya-ko-vstreche-01-22

#кстатиметодичка
Как померить и оценить PR?

О наболевшем: разбираю, какими качественными и количественными метриками мы оцениваем PR-эффективность выхода публикаций в СМИ.
http://telegra.ph/Kak-pomerit-i-ocenit-PR-01-24

Дайджест публикаций за 2 недели

Эксклюзивы:
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Как попасть в деловые СМИ
Илья Красильщик: как жить в эпоху плохих новостей

#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория
Авторские колонки в СМИ
Как подготовиться ко встрече
Как померить и оценить PR

#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
Как бренды идентифицируют свои ценности

Хороших выходных!

#кстатиметодичка
Собственные каналы коммуникаций

Помимо сайта и аккаунтов в соцсетях есть и другие собственные каналы коммуникаций, персональные и корпоративные – блоги. Разберемся, какие они бывают и с чего начать, если вы решили завести блог.
http://telegra.ph/Sobstvennye-kanaly-kommunikacii-01-30

#кстатиметодичка
Структура решений в области маркетинговых коммуникаций

По горячим следам вчерашней лекции со студентами разбирали понятие маркетинговых коммуникаций и на чем они базируются. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения: http://telegra.ph/Struktura-reshenij-v-oblasti-marketingovyh-kommunikacij-02-13

#кстатиметодичка
Коммуникационная стратегия в деталях и кейсах

На очередном занятии по понедельникам разбирались со студентами, что такое коммуникационная стратегия. Ранее я уже писала кратко, что она представляет собой. В этот раз подошли к вопросу более детально и разобрали наиболее яркие кейсы. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения:

http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-v-detalyah-Kejsy-02-20

#кстатиметодичка
О внутренних коммуникациях

Вчера на лекции со студентами в ИТМО разбирались в задачах и функционале PR. Один из вопросов из зала прозвучал в отношении специалиста по внутренним коммуникациям, в чем его функционал и почему он не может быть возложен на эйчара в компании?

Это тема моего поста сегодня: http://telegra.ph/O-vnutrennih-kommunikaciyah-02-27

Дайджест материалов за февраль:

Эксклюзивы:
Работа с микроинфлюенсерами. Разговор с Таней Ивановой и Дарьей Лаврентьевой

Подборка к 14 февраля: 10 брендов, транслирующих гедонистические ценности любви

Простые истины о людях и о командной работе

Жанр интервью: топ-7 любимых интервьюеров, за которыми слежу

#кстатиметодичка
Собственные каналы коммуникации. PESO model. Блоги, с чего начать

Структура решений в области маркетинговых коммуникаций

Коммуникационная стратегия в деталях и кейсах

О внутренних коммуникациях

#разборкейса
В Петербург приходит Victoria's Secret

#кстатирекомендую
Нейромаркетинг и поведенческая экономика

Лекция Мэл Ларсен «Взгляд изнутри: как понять вашу аудиторию?»

Вакансии в сфере коммуникаций

---------------------------------------------------
Предыдущие дайджесты здесь и здесь
---------------------------------------------------

Было полезно? Поделись с друзьями!

#кстатиметодичка
Какие коммуникационные задачи решает event

Event уже давно перестал быть просто средством развлечения. Это эффективный и важный коммуникационный инструмент решения очень конкретных бизнес задач. Каких? - по ссылке: http://telegra.ph/Kakie-kommunikacionnye-zadachi-reshaet-event-03-12

Дайджест материалов за март

Март на исходе, а значит пора собрать все материалы за месяц и выпустить дайджест. С весной вас и приятного чтения на выходных!

#мнение
Кстати, о Generation П

Мудацкая позиция Володина

О закрытии в России Британского Совета

Заметки с полей «Серебряного Меркурия». Часть 1

Заметки с полей «Серебряного Меркурия». Часть 2

Трагедия в Кемерово

#разборкейса
Пресс-сопровождение делового мероприятия на примере Форума выпускников СПбГЭУ

«Индекс уязвимости» Ночлежки, представленный на «Серебряном Меркурии»

Facebook epic fail – антикризисные коммуникации

#кстатиметодичка
Какие коммуникационные задачи решает event

Видеолекция для хакатона "Взлёт" – Анализ целевой аудитории

Видеолекция для хакатона "Взлёт" – Коммуникационная стратегия

#кстатирекомендую
Праздничные тренды Google и YouTube: что ищут интернет-пользователи в преддверии 23 февраля и 8 марта

Подборка материалов по теме: работа с негативными отзывами

Афиша лекций в апреле Открытого Лектория в Новой Голландии

***
Предыдущие дайджесты:
за февраль
за январь
за декабрь
***
Было полезно? Поделись с друзьями!

#кстатиметодичка
Видео: Как создать успешный блог

Друзья, спасибо за ваши ответы и обратную связь. Несмотря на то, что Телеграм все-таки текстоцентричная площадка, по вашим ответам выходит так, что читать «много букв» нет времени, а писать коротенькие мессаджи – это «ни о чём» для меня, хайпиться, как БП и выдавать мусорный контент, – тоже не мой путь. Тем не менее, я в постоянном поиске и думах о новых форматах постов и их подаче. Вот один из вариантов: видео.

Специально для Академии Hello Blogger провела вебинар на тему «как создать успешный блог». Рассказала о 7 шагах на пути создания блога с точки зрения коммуникаций, а потом подробно ответила на вопросы слушателей.

Делюсь им с вами: http://helloblogger.ru/journal/7-shagov-k-sozdaniyu-uspeshnogo-bloga/

Ваша обратная связь приветствуется.

Продолжаю дайджест материалов рубрикой, в которой собрана моя профессиональная экспертиза и практический опыт в PR-коммуникациях и организации ивентов – это «Кстатиметодичка»:

#кстатиметодичка в апреле:

4 блока заданий по системе коммуникаций в рамках хакатона "Взлёт"

вебинар на тему «как создать успешный блог»

ТОП-20 материлов из рубрики «Кстатиметодичка»:

Как померить и оценить PR

Коммуникационная стратегия в деталях и кейсах

Видеолекция для хакатона "Взлёт" – Коммуникационная стратегия

Структура решений в области маркетинговых коммуникаций

О внутренних коммуникациях

Собственные каналы коммуникации. PESO model. Блоги, с чего начать

Кто ваша целевая аудитория

Видеолекция для хакатона "Взлёт" – Анализ целевой аудитории

Авторские колонки в СМИ

Как подготовиться ко встрече

Какие коммуникационные задачи решает event

Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-
primeneniyu-12-22

Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25

Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10

Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12

Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03

Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24

Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27

Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05

Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27

***
Завтра продолжим с рубрикой «Кстатирекомендую». Было полезно? Поделись с друзьями!

#кстатиметодичка

Если вы давно читали Филипа Котлера о маркетинге и позиционировании, но при этом часто слышите про то, что нужно отстраиваться от конкурентов и искать свое позиционирование, вот вам краткая напоминалка:

10 дифференцирующих стратегий, благодаря которым можно отличаться от конкурентов:

1. Лидерство
Главная компания на рынке, компания победитель по оборотам, компания-лидер в сознании людей.

2. Специализация
Эксперт отдельного направления, профессионал, который разбирается в предмете деятельности.

3. Первенство
Запуск новой категории услуг, реализации идеи, которой раньше никогда не было.

4. Ценность за деньги (идеальное соответствие цена-качество)
Низкая цена + высококачественный продукт = компания со знаком качества.

5. Особые знания о том, как предоставляются услуги
Особая технология реализации услуги, недоступная конкурентам.

6. Атрибут качества
Особая качественная характеристика услуги, выгодная для потребителя. Особенность, которая отличает компанию от всех других.

7. Предпочтение групп
Компания ориентирована на удовлетворение конкретных узких групп ЦА.

8. Рыночное наследние
Уникальная история компании, которая обеспечивает доверие со стороны клиентов.

9. Инновации
Технологический прорыв в продуктах/услугах, «следующее поколение».

10. Широта линейки
Есть абсолютно все продукты/услуги в своей сфере.

Напишите в комментариях, какой стратегии придерживаетесь вы?

#кстатиметодичка
Как померить и оценить PR?

О наболевшем: разбираю, какими качественными и количественными метриками мы оцениваем PR-эффективность выхода публикаций в СМИ.
http://telegra.ph/Kak-pomerit-i-ocenit-PR-01-24