Думаем и анализируем вместе
Отличная мысль умного человека про обязательность достаточного присутствия твоего бренда на расстоянии клика (вытянутой руки) в каналах коммуникации или трейдинга all over the year
#финкобл via Психология маркетинга

Согласно опросу университета Кларка, 86% людей полагают, что будут счастливы в браке всегда. Вот такие мы оптимистично настроенные. Хотя в России в 2017 году распалось 58% союзов. На каждые 10 заключенных браков пришлось по 6 разводов.

Причин много. Но поговорим о маркетинговой составляющей. Линдстром приводит исследование - на 98% мы решаем встречаться с человеком под влиянием текущих возможностей. Наши предпочтения ничего не значат. Важно то, что предложил "рынок" в данный момент. С кем мы вместе работаем, кто тоже пошел в клуб или был этим вечером на Тиндере.

Даже если "предложение" далеко от наших предпочтений, мы все равно решаем "попробовать". А дальше в действие вступает биология. Рационально мыслить мы способны с теми, кто нам вообще не нравится.

А если есть небольшой интерес - в голове срабатывает программа "потенциальный партнер" и запускается выброс кучи нейромедиаторов. В результате мы "увлеклись". Хотя разумнее было подумать и завершить отношения сразу же.

Поэтому - старайтесь быть рядом с покупателем, когда он "решит с кем-нибудь повстречаться". Как только желание купить возникло - вы рядом. На расстоянии вытянутой руки. В первой десятке выдачи гугла по специализированному запросу.

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Мне стыдно и больно признаваться вам, но я не знал, что означает «Трип-вайер»

Простите меня, я обещаю выучить этот термин
#стадибл via ganiev marketing

AIDA (A—Attention, I — Interest, D— Desire, A— Action) — концепция, в которой описана стандартная модель поведения покупателя: внимание, интерес, желание, действие.

AGR (Audience Growth Rate) —темп роста количества подписчиков сообщества.

BER (Brand Evangelists Rate) —доля адвокатов бренда, т. е. это количество пользователей, которые периодически и добровольно положительно высказываются в адрес бренда, от общего числа фоловеров.

САС (Cost of Customer Acquisition) — стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании. Например: стоимость рекламного ролика, зарплата маркетологам и сотрудниками, которые консультировали пользователей.

CPA (Cost Per Action) — модель оплаты рекламы, когда оценивается не количество кликов или показов, а конкретный результат. Например, количество лидов, заказов, просмотров ролика, загрузок приложения.

CPC (Cost Per Click) — стоимость клика при способе оплаты «за переходы». СРС вычитается из рекламного бюджета каждый раз, когда пользователь кликает по ссылке.

CPF (Cost Per Follower) — стоимость одного подписчика, т. е. это сумма, которую ты платишь за каждого пользователя, привлечённого в группу в соцсетях.

CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.

CPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

СРМ (Cost Per Mille) — цена за 1 000 показов рекламного объявления

СРО (Cost Per Order) — стоимость заказа.

СТА (Call То Action) — призыв к действию. Например: «Подписывайся на наш аккаунт».

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления.

eCPC (Effective Cost Per Click) — эффективная стоимость клика. Показывает среднюю стоимость перехода.

ER (Engagement Rate) — вовлечённость публикации. Показывает, как аудитория реагирует на контент.

Lal (look-alike, лукэлайк) – технология в социальных сетях, которая анализирует поведение пользователей и находит похожих. Например, можно загрузить данные клиентов, и система найдёт тех, кто совершает похожие действия (интересуется темой материнства, автомобилями и пр.).

KPI (Key Performance Indicators) – критерии, по которым оценивается успешность рекламной кампании. KPI определяются перед запуском рекламы. Например, по итогам рекламной кампании должно быть не менее 150 просмотров видео и 500 кликов.

OL (Organic Likes) — органический прирост аудитории

ROI (Return of Investments) — показатель окупаемости. Измеряется в процентах. Чем больше ROI, тем выше окупаемость. ROI определяет, насколько выросла прибыль в результате проведённой рекламной кампании.

SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Продвижение компании, бренда или продукта через социальные сети.

Трип-вайер — недорогой продукт, который превращает лид в клиента.

Time on site by SM — время на сайте, проведённое пользователями, которые перешли из социальных сетейCPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

Unlikes rate — процент отписок пользователей от сообщества.

#крутбл - узнаем, думаем и анализируем вместе

"День святого Валентина" – насколько это сильный бренд?
#крутбл вью - думаем и анализируем вместе

Попробуем покрутить сегодня с точки зрения брендинга праздник "14 февраля" или "День святого Валентина" или "День всех влюбленных"

Я поговорил на эту сложно-скользскую тему с тремя экспертами, мнение которых тебе будет интересно (надеюсь) узнать:

🖤Роман Пустовойт, директор по стратегии и партнёр агентства Human Code. Авторский телеграм-канал: Decoding Human

❤️Мария Смирнова, ex BrandManager Picnic, Milka, Seasonal holidays (Mondelez)

💚Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot Branding Agency

Читай вью Романа, Марии и Фархада по простой и безопасной ссылке - читать удобно и приятно

Сегодня - только такой лук
#крутбл - удивляемся и следим за трендами вместе
via MZR

2 месяца понадобилось ChatGPT на то, чтобы достигнуть 100млн пользователей.

Тут два наблюдения:

1. Скорость в 202Х пенетрации новых технологий стала просто мгновенной (см. таблицу, сколько понадобилось другим монстрам для достижения этой цифры)

2. Если у тебя в твоем продукте нет взрывного роста пользователей/потребителей/клиентов, то ты что-то делаешь не на 200% ( или продукт средненький, или мало вложено в рекламу)

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Национальные особенности, которые следует учитывать бренд-мейкерам #рисёчебл

Итальянцы во время разговора по телефону
#крутбл - думаем и анализируем вместе

Встречаем маму и медвежонка
Апдейт: Медведицу
#брендингобл
#крутбл - думаем и анализируем вместе

Тут есть запрос на стратегов со специализацией на алкоголе

Кому интересно, оставьте коммент под постом
#крутбл - работаем вместе

Потизерим умные мысли уважаемых людей

Читаем завтра альтернативное мнение на развитие брендинга в России.

#крутбл – думаем и развиваемся вместе

Ленты везде одинаковые, переобуваемся #ыыыбл

Быть стратегом нигде не учат, а многие «стратеги» перестают развиваться задолго до того, как перестают работать

#крутбл поисследовал за последние пару месяцев и попытал разных стратегов из разных агентств, из чего они "состоят" – было очень интересно посмотреть, как другие люди думают над тем же, что и ты.

Но есть и другая сторона брендинга – Антон захотел рассказать, как он видит развитие отрасли брендинга в России.

Итак, Буланов Антон Владимирович.
Профнаграды: лучший медиаменеджер России (2018), лучший PR специалист года (Proba ICCO, 2018), «Серебряный лучник» (2019), Лучший директор по маркетингу (МПБК, 2019). Автор двух книг. Доктор экономики (2013)

Читай вью Антона по простой и безопасной ссылке – читать удобно и приятно

Персона бренда

Не слежу за очередностью рекламных коммуникаций ВТБ и FixPrice, но я бы сильно осерчал на месте ребят из ВТБ. Для меня это - даунсайзинг рекламного лица бренда.

Или ВТБ в одной ценовой корзинке с фикспрайс?

Обсуждал этот момент с коллегами, многие оппонируют, что актер играет роль и у него могут быть многоплановые и разные роли в течение карьеры. Сегодня-подлец, завтра-герой. И для актёра это нормально и даже круто, если ты можешь играть разные типажи.

Но это качество актёра не имеет ценности для бренда.
По мне, это даже вредно.

Бренд последовательно доносит свои ценности на протяжении долгого времени, концентрируя свои усилия в одной точке позиционирования.

И выбор персоны бренда, который рекламиует в тот же временной период продукт из другого ценового сегмента - мое мнение - это не айс

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Что скажешь?