Наше отношение к телеграм-каналам в одном опросе #рисёчебл

Где: Труро, Корнуолл, Великобритания
Что: реклама зажаренного до корочки макчикена
#рекламобл

Тот редкий случай, когда ребята из Burger King должны опротестовать креатив и поставить туда свой воппер на углях

Upd: ставь только огненную реакцию

Когда к нам приедет Tex-Mex? #рисёчебл
Все лидеры в своих категориях уже побывали, да и уехали

Афиша: День святого Валентина

Где: кртбл брендинг
Когда: 14 февраля
Кто: Р. Пустовойт(Human Code),
М. Смирнова (exMondelez),
Ф. Кучкаров (Depot branding agency)
Что: разбор бренда "День святого Валентина"

Работает буфет: съедим по виртуальному бутерброду
с колбасой и почитаем размышлизмы умных людей

Подборка рекламных роликов с Супербоула 2023 гуляет сегодня по интернету,

а ты энджой, как сурдопереводчик(ца???) переводила выступление Рианны #смешножебл

Клиентский опыт 202Х

"Покупатели больше не сравнивают Вас только с прямым конкурентом, они сравнивают вас с лучшим обслуживанием и опытом, которые они когда-либо получили- от любого человека или компании"

Причем этот опыт собирательный. От компании А - это лучшее, а от компании B - другое. И это все суммируется и обобщается.

1. Поэтому мы сравниваем упаковку бургеров и все остальное в разрезе "McDonald's" - "Вкусно и точка". И тыкаем в любой косяк последнему (даже если убрать за скобки причины этих ребрендингов)

2. Пеняем Hoff и будем с него спрашивать по гамбургскому счету в любой раз, когда он даже минимально, по-касательной будет залезать на территорию IKEA. Потому что для подавляющего числа россиян IKEA - лучшее, что было в их жизни мебельного.

3. Поэтому так тяжело угодить премиальному и выше сегментам во всем - да просто потому, что они видели эту жизнь насквозь. Они свой премиальный опыт собирают через люксовые презентации, элитные рестораны, дорогие самолёты и многое многое другое.

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Думаем и анализируем вместе
Отличная мысль умного человека про обязательность достаточного присутствия твоего бренда на расстоянии клика (вытянутой руки) в каналах коммуникации или трейдинга all over the year
#финкобл via Психология маркетинга

Согласно опросу университета Кларка, 86% людей полагают, что будут счастливы в браке всегда. Вот такие мы оптимистично настроенные. Хотя в России в 2017 году распалось 58% союзов. На каждые 10 заключенных браков пришлось по 6 разводов.

Причин много. Но поговорим о маркетинговой составляющей. Линдстром приводит исследование - на 98% мы решаем встречаться с человеком под влиянием текущих возможностей. Наши предпочтения ничего не значат. Важно то, что предложил "рынок" в данный момент. С кем мы вместе работаем, кто тоже пошел в клуб или был этим вечером на Тиндере.

Даже если "предложение" далеко от наших предпочтений, мы все равно решаем "попробовать". А дальше в действие вступает биология. Рационально мыслить мы способны с теми, кто нам вообще не нравится.

А если есть небольшой интерес - в голове срабатывает программа "потенциальный партнер" и запускается выброс кучи нейромедиаторов. В результате мы "увлеклись". Хотя разумнее было подумать и завершить отношения сразу же.

Поэтому - старайтесь быть рядом с покупателем, когда он "решит с кем-нибудь повстречаться". Как только желание купить возникло - вы рядом. На расстоянии вытянутой руки. В первой десятке выдачи гугла по специализированному запросу.

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Мне стыдно и больно признаваться вам, но я не знал, что означает «Трип-вайер»

Простите меня, я обещаю выучить этот термин
#стадибл via ganiev marketing

AIDA (A—Attention, I — Interest, D— Desire, A— Action) — концепция, в которой описана стандартная модель поведения покупателя: внимание, интерес, желание, действие.

AGR (Audience Growth Rate) —темп роста количества подписчиков сообщества.

BER (Brand Evangelists Rate) —доля адвокатов бренда, т. е. это количество пользователей, которые периодически и добровольно положительно высказываются в адрес бренда, от общего числа фоловеров.

САС (Cost of Customer Acquisition) — стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании. Например: стоимость рекламного ролика, зарплата маркетологам и сотрудниками, которые консультировали пользователей.

CPA (Cost Per Action) — модель оплаты рекламы, когда оценивается не количество кликов или показов, а конкретный результат. Например, количество лидов, заказов, просмотров ролика, загрузок приложения.

CPC (Cost Per Click) — стоимость клика при способе оплаты «за переходы». СРС вычитается из рекламного бюджета каждый раз, когда пользователь кликает по ссылке.

CPF (Cost Per Follower) — стоимость одного подписчика, т. е. это сумма, которую ты платишь за каждого пользователя, привлечённого в группу в соцсетях.

CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.

CPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

СРМ (Cost Per Mille) — цена за 1 000 показов рекламного объявления

СРО (Cost Per Order) — стоимость заказа.

СТА (Call То Action) — призыв к действию. Например: «Подписывайся на наш аккаунт».

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления.

eCPC (Effective Cost Per Click) — эффективная стоимость клика. Показывает среднюю стоимость перехода.

ER (Engagement Rate) — вовлечённость публикации. Показывает, как аудитория реагирует на контент.

Lal (look-alike, лукэлайк) – технология в социальных сетях, которая анализирует поведение пользователей и находит похожих. Например, можно загрузить данные клиентов, и система найдёт тех, кто совершает похожие действия (интересуется темой материнства, автомобилями и пр.).

KPI (Key Performance Indicators) – критерии, по которым оценивается успешность рекламной кампании. KPI определяются перед запуском рекламы. Например, по итогам рекламной кампании должно быть не менее 150 просмотров видео и 500 кликов.

OL (Organic Likes) — органический прирост аудитории

ROI (Return of Investments) — показатель окупаемости. Измеряется в процентах. Чем больше ROI, тем выше окупаемость. ROI определяет, насколько выросла прибыль в результате проведённой рекламной кампании.

SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Продвижение компании, бренда или продукта через социальные сети.

Трип-вайер — недорогой продукт, который превращает лид в клиента.

Time on site by SM — время на сайте, проведённое пользователями, которые перешли из социальных сетейCPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

Unlikes rate — процент отписок пользователей от сообщества.

#крутбл - узнаем, думаем и анализируем вместе

"День святого Валентина" – насколько это сильный бренд?
#крутбл вью - думаем и анализируем вместе

Попробуем покрутить сегодня с точки зрения брендинга праздник "14 февраля" или "День святого Валентина" или "День всех влюбленных"

Я поговорил на эту сложно-скользскую тему с тремя экспертами, мнение которых тебе будет интересно (надеюсь) узнать:

🖤Роман Пустовойт, директор по стратегии и партнёр агентства Human Code. Авторский телеграм-канал: Decoding Human

❤️Мария Смирнова, ex BrandManager Picnic, Milka, Seasonal holidays (Mondelez)

💚Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot Branding Agency

Читай вью Романа, Марии и Фархада по простой и безопасной ссылке - читать удобно и приятно

Сегодня - только такой лук
#крутбл - удивляемся и следим за трендами вместе
via MZR

2 месяца понадобилось ChatGPT на то, чтобы достигнуть 100млн пользователей.

Тут два наблюдения:

1. Скорость в 202Х пенетрации новых технологий стала просто мгновенной (см. таблицу, сколько понадобилось другим монстрам для достижения этой цифры)

2. Если у тебя в твоем продукте нет взрывного роста пользователей/потребителей/клиентов, то ты что-то делаешь не на 200% ( или продукт средненький, или мало вложено в рекламу)

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Национальные особенности, которые следует учитывать бренд-мейкерам #рисёчебл

Итальянцы во время разговора по телефону
#крутбл - думаем и анализируем вместе