Стратегия и внутренняя кухня Ленты #strategy #branding

Владимир Сорокин дал обстоятельное интервью, в котором рассказал много интересного про стратегию и операционку Ленты

Читаем по ссылке

🔤B&B Strategy Platform —брендинг методология обучение

KitKat: история логотипов + 7 фактобл
#хисторикобл

1. KitKat изначально назывался не KitKat
В 1935 году плитку запустили в Великобритании под названием Chocolate Crisp, а имя KitKat Chocolate Crisp появилось лишь в 1937 году

2. Название связано с лондонским клубом XVIII века
Бренд отсылает к Kit-Cat Club — литературно‑политическому клубу в Лондоне XVIII века, чьё название стало основой для запоминающегося имени шоколадки

3. Во время Второй мировой KitKat был синим и тёмным
Из‑за дефицита молока в 1940‑е перешли на тёмный шоколад и несколько лет выпускали плитку в синей обёртке, вернув красную упаковку и молочный шоколад уже после войны

4. Внутри KitKat — не «чистая» вафля, а переработанный KitKat
Крошка между слоями вафель делается из дефектных или повреждённых батончиков KitKat, которые измельчают и снова используют в качестве начинки

5. KitKat — единственный шоколад, в честь которого назвали операционную систему В 2013 году компания Google выбрала название KitKat для версии Android 4.4. Это было абсолютно некоммерческое партнерство. Ни Google не платила Nestlé, ни наоборот — они просто решили, что это будет «весело и неожиданно». В рамках кампании в 19 странах выпустили более 50 миллионов батончиков в упаковке с роботом Android, а внутри можно было найти подарочные карты Google Play.

6. Тот самый «синий KitKat» существует
В Японии выходили голубые/синие лимитки, например Blueberry Cheesecake с оформлением под гору Фудзи и йогуртово‑сакэ-вкус с синей упаковкой, отсылающей к озеру Бива

7. Производство в Йорке остаётся «домом» KitKat
Фабрика на Haxby Road в городе Йорк, где придумали KitKat в 1935 году, до сих пор производит более миллиарда батончиков в год и продолжает получать инвестиции в модернизацию линий

😊 Кртбл —познавательно о брендинге