Маркетинговые акции: как считать выгоду и достижимость
#интереснобл

В конце 1990-х годов инженер Дэвид Филлипс, работавший в Университете Калифорнии в Дейвисе, наткнулся на рекламную акцию компании Healthy Choice.

Они предлагали за каждые десять штрих-кодов с упаковок своих продуктов тысячу авиамиль — невероятно выгодную сделку для любителя перелетов.
Филлипс, с его аналитическим складом ума, быстро просчитал: самый дешевый товар в акции стоил всего 25 центов — это были одиночные стаканчики шоколадного пудинга. За три тысячи с небольшим долларов он мог собрать миллионы миль, которые в обычной жизни обошлись бы в десятки раз дороже.

Он не стал медлить. Филлипс объездил оптовые склады и магазины, закупив 12 150 стаканчиков пудинга и других мелких продуктов Healthy Choice. Дом превратился в настоящий склад: коробки громоздились повсюду, жена в ужасе хваталась за голову, а сам Дэвид методично сдирал штрих-коды, чтобы уложиться в первый месяц акции с бонусными милями. Чтобы справиться с объемом, он даже подключил местную благотворительную организацию — те помогли обработать товар, а потом получили весь пудинг в подарок, что еще и дало Филлипсу налоговый вычет.

В итоге его "инвестиция" принесла 1,25 миллиона авиамиль — эквивалент около 150 тысяч долларов в билетах. Он перевел мили в программу American Airlines AAdvantage, заработав пожизненный золотой статус, и много лет летал бесплатно по всему миру: в Мексику, на Гавайи, в Европу.

Что думала Healthy Choice —мы уже не узнаем, а American Airlines наверняка были недовольны.

Филлипса прозвали "Pudding Guy", или "Парень-пудинг", и его история стала легендой о том, как внимательность и математика могут перевернуть правила игры

Внимание, вопрос: что ответила бы администратор Галя из соседней Пятёрочки на просьбу Дэвида?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Кртбл, что есть столько гаджетов для приготовления всего одной малюсенькой чашечки эспрессо

Кто досидит до самого процесса пролива кофе, обратите внимание на "манометры, спидометры и тахометры" на самом аппарате

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Самый дорогой бренд спортивной команды 2025г в мире «Даллас Ковбойз» (Forbes)
#Интереснобл из рейтинга:

• «Даллас Ковбойз» занимают лидирующее место в этом рейтинге начиная с 2016 года, и сегодня стоимость «Команды Америки» оценивается в астрономические 13 миллиардов долларов

• Первые 20 мест занимают команды из трех лиг – американской баскетбольной, американской бейсбольной, американской футбольной (только европейский Реал Мадрид зацепился за 20 место с жалкими 6,75 млрд долларов)

• В совокупности 50 ведущих команд оцениваются более чем в 353 миллиарда долларов, или в среднем по 7,1 миллиарда долларов каждая — на 22% больше, чем в 2024 году

• Девять лет назад самая дорогая спортивная команда в мире стоила 5 миллиардов долларов. Сейчас эта цифра даже не вошла бы в топ-50

• В настоящее время на футбольные (соккерные) клубы приходится лишь четыре из 50 самых дорогих команд мира — два клуба из испанской Ла Лиги и два из английской Премьер-лиги (Реал и Барса, Ливер и Ман Юнайтед)

• Формула-1 возвращается после годичного перерыва — стоимость Ferrari и Mercedes теперь составляет не менее 6 миллиардов долларов каждая

• Ни одна лига не может сравниться с НФЛ(американский футбол), 30 из 32 команд которой входят в топ-50 — все, кроме «Нью-Орлеан Сэйнтс» (5,3 миллиарда долларов) и «Цинциннати Бенгалс» (5,25 миллиарда долларов)

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

36 лет на построение будущего (1990 ->2026)
#фьючебл

1990 год
В фильме “Вспомни всё” (Total Recall, 1990) есть сцена, где секретарша в офисе касается ногтей небольшим устройством, и цвет лака мгновенно меняется с синего на оранжевый – это подчёркивает футуристический сеттинг Марса 2084 года. Этот визуальный трюк стал иконкой футуристической косметики, многие зрители отмечали эту сцену как одну из самых запоминающихся, мечтая о такой технологии в реальности.

2026 год
На CES 2026 компания iPolish представила цифровые накладные ногти, которые действительно можно перекрашивать по нажатию в приложении. Пользователь выбирает оттенок на смартфоне, вставляет кончик пальца в компактный аппликатор, а электрохромный слой в акриле меняет цвет за несколько секунд — полный “маникюр будущего” за примерно минуту.

Что еще человечество не сделало из «Назад в будущее 2» (где герои посещали 2015-й)?

Некоторые штуки оттуда стали частью повседневности, в то время как другие остаются технически сложными или непрактичными

Что уже есть

-Видеосвязь и плоские экраны: Аналоги FaceTime и Zoom стали стандартом, а огромные настенные ТВ с функцией мультиэкрана (как у Макфлаев) есть в любом магазине
-Умные очки и портативные гаджеты: Прототипы вроде Apple Vision Pro или Google Glass напоминают очки, в которых дети Марти смотрели ТВ за столом
-Биометрия: Оплата и разблокировка дверей с помощью отпечатков пальцев (или FaceID) – привычная реальность
-Дроны: Летающие камеры, которые в фильме выгуливали собак или снимали новости для USA Today, сейчас используются повсеместно
-Самошнурующиеся кроссовки: Nike выпустила ограниченные серии Nike Mag и Adapt, которые действительно затягивают шнурки электромотором

Чего еще нет

-Летающие автомобили для массового использования: Хотя прототипы VTOL (вертикальный взлет) существуют, полноценных «небесных трасс» с трафиком нет из-за проблем безопасности и законодательства
-Настоящие ховерборды: Существующие версии (например, от Lexus) работают только над специальными магнитными покрытиями. Парить над любой поверхностью, как в кино, невозможно
-Гидратор для еды: Мини-пицца, которая за секунды превращается в большую в «печи» Black & Decker, остается фантастикой
-Одежда с автосушкой и подгонкой размера: Куртки, которые сами сдуваются и сушатся феном после дождя, пока не изобретены
-Мистер Фьюжн: Домашние ядерные реакторы, перерабатывающие мусор в энергию для авто, технически недостижимы в ближайшие десятилетия

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Нет, или держи свою идеологию до конца!
#брендингобл

Для тех, кто не знает по-райанэйровски – «моя сестра выложила разноцветными бусинками название вашего бренда, можно мне бесплатный авиабилет»……..

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

"Бубль" Беларуси
#дизайнобл

Национальный банк Республики Беларусь (НБРБ) объявил победителя конкурса на лучший графический знак белорусского рубля 30 декабря 2025 года. Проект Василия Щебетуна признан лучшим среди почти 2700 заявок, набрав максимум баллов по итогам экспертной оценки и голосования.

Окончательный символ утвердят на основе эскиза Щебетуна для замены текущего "Br" — он должен вписаться в международные стандарты валютных знаков.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Вместе с акулой Блохэй" ( Blåhaj, по-шведски "синяя акула") не смотрим на календарь, а продолжаем чилить синить последний выходной день

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Вот это продуктовый жизненный инсайт, а не эти ваши кастдевы

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Черным-черным утром, в черном-черном месяце, люди с черным-черным настроением поднимали себя тройными будильниками на работу, покупая по дороге черный-черный кофе с черной-черной пенкой.

В Ипонии чудо-чудрное стоит около 980 руб

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Только один вопрос к новому названию OBI

ПОЧЕМУ НА АНГЛИЙСКОМ?
DOM лента, а не ДОМ лента ?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Удобные фичи телеграма
#полезнобл

@song – пишешь в чате название песни на русском, телега подбирает тебе эту песню
@pic – перекидывает в поиск картинок прямо в строке
@vid – перекидывает в поиск видео прямо в строке
@memingbot перекидывает в бот создания мемов

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Друзья, коллеги и партнеры!

Мой контракт в "Азбуке вкуса" в роли заместителя вице-президента направления бренд-стратегии подходит к концу в феврале.
У нас был насыщенный год сложной работы "под капотом". Как говорят в последнее время: "все поставленные задачи выполнены и результаты достигнуты". 

С февраля буду открыт к новым проектам – фултайм, консалтинг, иные форматы взаимодействия.

С чем готов взаимодействовать в рамках бренд-ориентед маркетинга:

для бизнеса:
• разработка стратегий маркетинга, брендинга и коммуникаций (комстратегия) в долгосрочном периоде;
• архитектура портфеля брендов – аудит и управление;
• формирование и внедрение идеологических констант и бренд-платформ;
• data driven брендинг, внутренние и внешние исследования;
• внедрение системы управления брендом, идеология и бренд-константы;
• ответственность за разработку и актуализацию всех стратегических документов, определяющих цели и способы коммуникации с ключевыми аудиториями, политики и регламенты;
• разработка и курирование проектов разработки архитектуры собственных брендов;
• внешний бренд-департамент для бизнеса.

для агентств:
• аудит брендов и бренд-портфелей;
• ритейл, девелопмент, корп, fmcg;
• ребрендинги, позиционирование и бренд-платформа;
комстратегия и коммуникации;
• data driven брендинг, внутренние и внешние исследования;
• брендинг редкого (соцпроекты, территории, личные бренды);
• бесшовные процессы между стратегией, коммуникациями, дизайном и внедрением;
• стратегический отдел для агентства.

Буду благодарен за шеры 😊
Пишите в telegram  @vvad1m