Давайте поугадываем
#интереснобл

Дано: мука 2 кг в ozon fresh
Какая самая дорогая, средняя по цене и самая доступная?

Пишем варианты в комменты

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Карта мировых вкусов
Где мир просыпается на кофе, а где — на чае
#интереснобл

Сегодня утром это особенно актуально, в Питере на днях дали солнце впервые за 22 дня осени… бедолаги…..

Короче, по данным Международной организации по кофе, мир ежегодно выпивает больше 170 млн мешков кофе.
Европа здесь без сюрпризов — лидер по чашкам на душу населения. Скандинавия живёт в режиме «ещё одну».
Финляндия — почти 4 чашки в день на человека.

Холодно. Темно. Логично. В СПБ наверняка при такой погоде пьют все 6

Чай при этом остаётся самым потребляемым горячим напитком в мире.
ООН фиксирует стабильный рост — спасибо Китаю, Индии и всей Азии, где чай — часть культурного кода
Просыпаемся, чат

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Это идеальный пример, как визуальная форма побеждает смысл
#размышляебл


Что здесь ломается:

Айдентика сделана так монолитно, что ключевая информация (shampoo/conditioner) проигрывает бренду и флакону. В результате потребителю приходится дописывать маркером — фактически «чинить» бренд.

Вместо ощущения премиальности и заботы о пользователе возникает ощущение неудобства и ироничного абсурда: бренд говорит о «moisture», «hyaluronic acid», но не справляется с базовой навигацией в душе.

Как метафора рынка брендинга: слишком много усилий в дизайн ради дизайна и слишком мало — в функцию, сценарий использования и реальный контекст жизни человека

😊 Кртбл — познавательно о брендинге

Социальные поглаживания Яндекса
#интереснобл

Изучал только что локацию в центре на картах Яндекса, обнаружил забавный момент в описаниях некоторых карточек организаций.

На некоторых есть приписка прямо в центре
"Нравится похожим на вас людям"
Заскринил свой профайл рекомендаций в разных сферах.

ЦУМ, рест "Пробка", Большой Театр, Петровский Пассаж, рест "Белое солнце пустыни". Что-то на богатом, но я не специально, сорри. Скриню фактическое положение.

Поразмышлял на тему, по какому принципу появляется подобная карточка....

По посещению точно нет, потому что я бывал и не раз почти везде, где меня "Яндекс погладил", но я не бывал, например, в "Белом солнце пустыни", но он меня определил в эту когорту, но не показал такую же надпись в Simple Wine, где я бывал не единожды.. Там пусто.

Только Гео отметаем, так не работает.

История сильно ретроспективная, если принцип показа по посещениям.. В Петровском Пассаже я не был давно...

Ради интереса посёрфил другие заведения рядом.. Не во всех работает данная рекомендация.


Возможно, это просто платная плашка для заведения на карте и он её показывает всем....
Я смотрел с десктопа под своим профайлом яндекса...

Короче, поделитесь в комментах вашими "нравятся похожим на вас людям"
Если есть кто из Яндекса, черканите давно данная фича и как работает...

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Кто кртбл в брендинге?
#фестивалебл

Кто бы что не говорил, а брендинг – сейчас и ранее – исключительно дизайнерская дисциплина….
смотрим в таблицу:

1 место – Супрематика с исключительно дизайнерским вайбом

2 место – Доторг, исключительно стратегическое агентство (как говорится, «по-скромному мнению моей мамы») которое с двумя дизайнерскими кейсами на фесте дизайна Среда взяло что-то там большое, что позволило им взобраться на 2 ступеньку пъедестала в брендинге (по мнению НРРА, весь рейтинг тут)

3 место – универсалы брендинга Depot branding agency. Состава призовых кейсов не знаю, простите, початджипитите

Робко смотрим на новые фестивали про брендинг, про брендингблин: ОСНОВА, ну а может, и кртбл сделает что-то исключительно стратегическое, чтобы и на стратегической улице был праздник.

Весь этот пост не умаляет, а поздравляет лидеров этого рейтинга, все из них прекрасные уважаемые Доньи и Доны, награды заслуженные….
ну а при живых Omsky ваще космос ребята!!!

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Брендирование небрендируемого – мечта любого брендингового агентства
Сегодня у нас в выпуск № 25 (юбилейный) в рубрике #кейсобл

Новый Втормет – брендинг сети металлолома от стратегического агентства Human Code, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Экспертное мнение специалистов по брендингу в этот раз оказалось неоднородным….Кто был за стратегическим роялем оценки кейса:

🥰Антон Буланов — ведущий эксперт по стратегиям, брендингу и идеологиям, психолог. Тг-каналы: Pure strategy, B&B Strategy platform

🥰Фархад Кучкаров – директор по развитию и стратегии Depot branding agency, тг- канала агентства

🥰Николай Артамонов. Основатель и креативный директор Отличности

🥰Арсений Кутовой, куратор по стратегии, партнер агентства Доторг,
тг канал

🥰Алексей Игнатьев. Отец-настоятель агентства Synamica. Преподаватель НИУ ВШЭ (тг канал Игнатьев говорит)

Изучаем вторкейс по простой и безопасной ссылке

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

«Держать себя в тёплой ванне» — когда бренд живёт в собственной, уютной картинке о себе и давно не сверял её с реальностью
#размышляебл

Одна из важнейших внутренних метрик: «совпадает ли наше самоощущение с тем, как нас реально воспринимают снаружи»

- за что нас «на самом деле» выбирают?
- чем нас «на самом деле» считают?
- в какой ситуации нас ставят в голове люди: "когда мне нужно X — я иду к ним"?

И вот это надо проверять не раз в пятилетку и не ради галочки в стратегии, а:

- ежемесячно — через поведение и обратную связь,
- ежеквартально — через замеры восприятия и лояльности,
- ежегодно — через честный аудит позиции бренда на рынке.

Человеку иногда можно забить на внешнее восприятие и просто "пахать".
Бренду — нет.

Если бренд долго «лежит в тёплой ванне собственных иллюзий», рынок достаточно быстро включит для него холодную воду

😊 Кртбл —познавательно о брендинге