И даже знать отраслевые коды теперешним дизайнерам совсем не обязательно

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Вангуем, что скоро появится новая должность —"ИИ оптимизатор сайтов под выдачу в чате gpt"
#фьючебл

в целом, про выдачу вашего сайта работает поговорка
"Старый пес —новые трюки" 🙂

😊 Кртбл —познавательно о продвижении

Хохлома, Гжель, Жостово — далее везде
#фьючебл

Редакция кртбл писала про заход на переосмысление Хохломы от Алёны Ахмадуллиной, но тут есть кое у кого новые амбиции...

АФК Система решила, что пора не только "трубы качать", но и "цветочки позолотить".
Владимир Евтушенков сказал, что «Хохлому заберём» — но надо денег занести, побольше, чем на Гжель ушло. Гусь-Хрустальный и Жостово на очереди, всех "приласкаем — если хватит терпения и бюджета"

Проблема только одна: старые фабрики держатся на бюджетных вливаниях, отключишь капельницу — мастера разбегутся с кисточками. Чтобы сервизы не развалились, нужны новые орнаменты, свежий дизайн и те самые люди, для которых «петушок на шкатулке» — больше, чем просто петушок.

Евтушенков мечтает запустить дизайн-бюро, обновить станки, и главное — набрать тех, кому ремесло не по принуждению, а по любви. Так, может, и получится вернуть народному промыслу старую славу и продать миру новую «Хохлому 2.0».
А пока — подносы, рюмки и вера, что «далее везде» не утонет в «никогда».

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Правильные инсайты лежат на поверхности
#брендингобл

далее история из сети

Сотни тысяч советов о том, что отказавшись от покупного кофе из кофейни Вы будете экономить очень много денег и это пипец как здорово.

Я трачу на кофе в месяц 9000 рублей. Отказавшись от этой траты я действительно здорово сэкономлю!

Но знаете что?
У меня две работы. Одна на удаленке, вторая с физическим присутствием.
И каждое утро я иду в свою любимую кофейню у дома. Беру латте с кленовым сиропом, обязательно прошу погорячее. Выхожу на улицу. Делаю глоток. И вот когда я чувствую сладость сиропа на языке, легкую горчинку кофейную, ощущаю как в желудок попадает горячий напиток, блаженно прикрываю глаза.

У меня есть 15 минут наедине с собой, со своими мыслями, и все это в сопровождении моего любимого кофе. Да, дальше работа, обязательно какие-то задачи, проблемы, вопросы. Но сейчас мне хорошо, спокойно, вкусно.

Я трачу в месяц 9000 не на напиток, а на эти ощущения. На этот свой личный утренний ритуал. Я работаю, чтобы позволить себе это.

😊 Кртбл —познавательно об инсайтах

Когда фейл — это win: спорт, мемы и контракты
#познавательнобл

В большом спорте провал — не всегда точка. Иногда громкий фейл превращается в мем, а мем — в новые возможности и рекламные контракты.

Что случилось? Во время забега в прошлом месяце в Остраве (Чехия) американский барьерист Крис Робинсон столкнулся с неожиданной проблемой: его шорты всё время норовили сползти. Он успевал их поправлять прямо на ходу, но однажды, при прыжке через барьер, зрители увидели чуть больше и длиннее, чем рассчитывали. Тем не менее Робинсон не сбился с ритма, финишировал первым и закрепил победу кувырком и широкой улыбкой

Чем закончилось? Кадры члена спортсмена этого момента мгновенно разлетелись по соцсетям. Вскоре спортсмена пригласили стать лицом брендов нижнего белья — случай, когда неловкий эпизод обернулся довольно выгодно.

Кто ещё превращал фейл в win?
🇫🇷 Антони Аммирати, французский шестовик. На соревнованиях сбил планку вовсе не руками, а своим опять же членом — ролик тут же стал вирусным. В результате он получил предложения от производителей спортивной одежды и нижнего белья

🇩🇪 Лорис Кариус, вратарь. Финал Лиги чемпионов, два грубых ляпа — и он мем на весь мир. Но именно эти ляпы принесли ему контракты с брендами перчаток и спортнапитков

🇫🇮 Ийво Нисканен, финский лыжник. Зимняя Олимпиада-2018: потерял штаны на финише. Видео разошлось моментально, а спортсмена позвали сниматься в рекламе нижнего белья

🇹🇷 Юсуф Дикеч, турецкий стрелок Олимпиады-2024. Стрелял с одной рукой в кармане, выглядел расслабленно, будто просто зашёл с дивана — и всё равно взял серебро. Мемы, флешмобы, контракт с НАТОшным промо — доказательство, что харизма и простота работают не хуже рекордов

Почему же это работает?
Чем нелепее эпизод — тем вируснее ролик. Самоирония всегда в цене: спортсмен, который не стесняется и шутит над собой, мгновенно становится «своим» и для публики, и для брендов. Мемы и обсуждения превращают казус в громкий инфоповод.

Так что в спорте важно не только побеждать, но и уметь превратить любую оплошность в что-то большее. Иногда фейл — это не позор, а старт новой, куда более интересной истории

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Я, конечно, всё понимаю, ESG, природа, экология, но я банально не могу допить свой мохито из этой экологичной бумажной трубочки. Она размокает за 5 мин

Недовольство

😊 Кртбл —познавательно об экологии

D&G: Как сломать годы инвестиций
#брендингобл

Dolce & Gabbana — почти учебник, как можно по своей глупости сжечь деньги и репутацию в стране, где вообще-то любят тратить на люкс.

В ноябре 2018-го они выкатили ролик: китаянка, вечернее платье, палочки и канноли, а за кадром голос учит «правильно» есть итальянское, проговаривая каждую «л» так, будто вы только что прилетели из прошлого века. Для китайцев выглядело так, будто их одновременно выставили недоразвитыми и не умеющими есть — и это прямо перед грандиозным показом в Шанхае.

Дальше случился соцсетевой разнос уровня #BoycottDolce
— скрины переписки Габбаны в Instagram, где дизайнер зачем-то обозвал Китай грязным словом.
Dolce & Gabbana в ответ закатили глаза: взломали!
Публика не оценила — шоу отменили, онлайн-ритейлеры (Tmall, JD.com, Net-A-Porter) выпилили все товары D&G, звезды открестились, инфлюенсеры затерли лукбуки, будто их не было.

Рынок люкса Китая — это не «пару сумок не купили». Это сотни миллионов долларов. По подсчетам аналитиков, скандал обошелся бренду чувствительно.
Итальянцы извинились, но поздно — доверие испарилось.
В 2023 они наконец-то вернулись с показом в Гонконге. Реакция материкового Китая? Вежливое молчание. Выжженное поле репутации — пример, как одна шутка ломает десятилетие инвестиций.

Но случай D&G — лишь вершина айсберга в культуре отмены в Китае. Не менее показательны другие кейсы — запрет на въезд в Китай для Леди Гаги после встречи с Далай-ламой и удаление фильмографии Киану Ривза после участия в благотворительном концерте Tibet House.

Хочешь работать в другой стране — уважай тех людей, которым ты продаёшь свой бренд

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Ноу-хау, которые мы заслужили,

или история государства Российского и его взаимоотношения с туалетной бумагой

Zewa запускает первую на рынке России туалетную бумагу из вторичного сырья без картонной втулки

😊 Кртбл —познавательно о брендинге