Бренд / продукт по любви
#размышляебл

Любой, кто созидает, всегда кормит свой продукт своей нервной системой.

Любая вещь — от булочки в пекарне до айтишного стартапа — всегда сидит на капельнице из души того, кто её месит.
Про шефа ресторана говорят: ну что он там, ножиком машет и дегустирует, а пашут су-шефы.
Про главреда — сидит в кресле, ржёт, курит, а весь номер клепает редакторский штат. Но только свои понимают: этот тип в кресле и есть движок, от которого всё вертится.

Давай с примерами:

Patagonia — Ивон Шуинар до последнего бегал по горам, лазал по скалам и всё, что продавал, сначала сам рвал на себе. До сих пор их флиски пахнут этим «мы против мусора».

Tesla — какой бы он ни был сумасшедший, но Маск всё ещё кормит Теслу своим маниакальным «давайте взорвём старое и построим с нуля». Пока он туда разряжается, Тесла двигается.

Apple (пока был Джобс) — классический кейс, когда фаундер — это и есть смысл. После Джобса магия в волшебной палочке осталась, но энергии как будто бы хватит ещё только на пару линеек.

Kodak — они там до сих пор сидят и спорят, нужна ли им цифровая фотография (спойлер: уже не нужна)

Black Star (фуд и одежда) — вроде громкий бренд, но с каждым годом видно, как совет и «эффективные менеджеры» латают дырки, а живого чувства «мы реально кайфуем» всё меньше.

Хочешь, чтобы твой продукт жил — корми его своей нервной системой. Не хочешь — запланируй себе совет директоров, премию за KPI и тихий downstairs

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Реклама в лондонской подземке:
Харэ нанимать людей

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Азбука вкуса
#размышляебл

Интервью для прессы в новом для себя качестве — как часть компании "Азбука вкуса"

https://hf.ru/blog/allinfo/azbuka_vkusa


😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Условия жизни миллионеров: офис хАІ превратили в палаточный лагерь
#фьючебл

В сети найдены кадры из офиса хАІ, где команда устроила настоящий палаточный лагерь. Всё ради запуска Grok 4: разработчики работают так усердно, что ночуют прямо на месте.

Один из сотрудников даже пошутил: «Это не наш офис, палаток должно быть в разы больше». Вот так выглядит жизнь тех, кто творит будущее ИИ.

Ждём Grok 4 или сразу Grok6?

Народ, кстати, оставьте какой-нибудь коммент, если абсолютно не следите за развитием ии-агентов

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Drive thru Hawaii
#ритейлобл

Кто угадает бренд, тот малааадец

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Распределенные команды агентства be like

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

LIQUID DEATH unofficial AD
#фьючебл

Отличный рекламный ролик, полностью сделанный с ИИ агентом.

Последние два года мы чекали фото-креатив и прочие жабы и удивлялись прогрессу фото-агентов. Видосы отличаются гораздо сложнее и могут в сторителлинг

Liquid Death должны выкупить этот ролик у ребят

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Со звуком!

Клеящиеся стикеры Post it
#хисторикбл

История создания Post-it Notes — это яркий пример того, как неудача может привести к успеху.
В 1968 году химик Спенсер Сильвер работал в компании 3M (скотч и прочая прогрессивная химия) над созданием супер-клея.
Однако его эксперимент привел к неожиданному результату: вместо прочного клея он получил слабый, который легко отклеивался и не оставлял следов. Этот проект оказался неудачным, и клею не нашли применения в промышленности.

Несмотря на неуспех, Сильвер продолжал искать возможности для своего открытия. В 1974 году к нему присоединился коллега Артур Фрай, который использовал слабый клей для создания закладок для своих распевок. Он вспомнил о формуле Сильвера, и вместе они разработали идею легкого клея для бумаги.

После нескольких лет тестирования и доработок, в 1980 году продукт, получивший название Post-it Note, был запущен на рынок. Сначала никто не понимал, зачем нужны эти стикеры, но благодаря успешной рекламной кампании эти заметки быстро завоевали популярность.

Сегодня Post-it Notes стали неотъемлемой частью офисной и домашней жизни, символизируя креативность и продуктивность, ну а для маркетолога и стратегов стикеры и вовсе входят в ТОП5 мастхев инструментов

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Поп-ап Longchamp
#ритейлобл

Лягушатники приглашают бла бла бла друзей попить кофе, выбрать сумки, посмотреть на милые вещи и вдохновиться в стиле французской ремесленной жизни.

Longchamp Parisian Artisans
Pop-up Locations: Bangkok Thailand, Thara Hall

Ну а мы кайфуем всей редакцией над визуалом корнера, и пьём кофе по-французски

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Нейм для ChatGPT
#неймобл 

Альтернативным названием для ChatGPT было "Chat with GPT-3.5".

Как рассказал Ник Терли, руководитель ChatGPT, команда изначально собиралась выпустить продукт под названием "Chat with GPT-3.5", но в последнюю ночь перед запуском решила упростить название. Терли отмечает:

"It was going to be Chat with GPT-3.5, and we had a late-night decision to simplify" the name, Turley said on the podcast published July 1.

В итоге команда пришла к названию ChatGPT, поскольку прежний вариант был слишком длинным и неудобным для произношения. Новое название стало сокращением от "generative pre-trained transformer" (генеративный предобученный трансформер)




В качестве фана: по сети гуляет ещё несколько  альтернатив текущему названию, но всё слишком похоже на фейк-ньюс:

—«Prompt» — показалось слишком абстрактным и неуловимым

—«Socrates» — пафосно, слишком «человекоцентрично», а хотелось подчеркнуть искусственность интеллекта

—«Assistant» — уныло до скрежета зубов

—«Codex» —  его отдали ветке для кодеров (API Codex)

—«Alladin» и «DaVinci Chat» — но эти варики быстро зарубили: слишком ассоциативно и неуниверсально


😊 Кртбл —познавательно о нейминге

И даже знать отраслевые коды теперешним дизайнерам совсем не обязательно

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Вангуем, что скоро появится новая должность —"ИИ оптимизатор сайтов под выдачу в чате gpt"
#фьючебл

в целом, про выдачу вашего сайта работает поговорка
"Старый пес —новые трюки" 🙂

😊 Кртбл —познавательно о продвижении

Хохлома, Гжель, Жостово — далее везде
#фьючебл

Редакция кртбл писала про заход на переосмысление Хохломы от Алёны Ахмадуллиной, но тут есть кое у кого новые амбиции...

АФК Система решила, что пора не только "трубы качать", но и "цветочки позолотить".
Владимир Евтушенков сказал, что «Хохлому заберём» — но надо денег занести, побольше, чем на Гжель ушло. Гусь-Хрустальный и Жостово на очереди, всех "приласкаем — если хватит терпения и бюджета"

Проблема только одна: старые фабрики держатся на бюджетных вливаниях, отключишь капельницу — мастера разбегутся с кисточками. Чтобы сервизы не развалились, нужны новые орнаменты, свежий дизайн и те самые люди, для которых «петушок на шкатулке» — больше, чем просто петушок.

Евтушенков мечтает запустить дизайн-бюро, обновить станки, и главное — набрать тех, кому ремесло не по принуждению, а по любви. Так, может, и получится вернуть народному промыслу старую славу и продать миру новую «Хохлому 2.0».
А пока — подносы, рюмки и вера, что «далее везде» не утонет в «никогда».

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Правильные инсайты лежат на поверхности
#брендингобл

далее история из сети

Сотни тысяч советов о том, что отказавшись от покупного кофе из кофейни Вы будете экономить очень много денег и это пипец как здорово.

Я трачу на кофе в месяц 9000 рублей. Отказавшись от этой траты я действительно здорово сэкономлю!

Но знаете что?
У меня две работы. Одна на удаленке, вторая с физическим присутствием.
И каждое утро я иду в свою любимую кофейню у дома. Беру латте с кленовым сиропом, обязательно прошу погорячее. Выхожу на улицу. Делаю глоток. И вот когда я чувствую сладость сиропа на языке, легкую горчинку кофейную, ощущаю как в желудок попадает горячий напиток, блаженно прикрываю глаза.

У меня есть 15 минут наедине с собой, со своими мыслями, и все это в сопровождении моего любимого кофе. Да, дальше работа, обязательно какие-то задачи, проблемы, вопросы. Но сейчас мне хорошо, спокойно, вкусно.

Я трачу в месяц 9000 не на напиток, а на эти ощущения. На этот свой личный утренний ритуал. Я работаю, чтобы позволить себе это.

😊 Кртбл —познавательно об инсайтах

Когда фейл — это win: спорт, мемы и контракты
#познавательнобл

В большом спорте провал — не всегда точка. Иногда громкий фейл превращается в мем, а мем — в новые возможности и рекламные контракты.

Что случилось? Во время забега в прошлом месяце в Остраве (Чехия) американский барьерист Крис Робинсон столкнулся с неожиданной проблемой: его шорты всё время норовили сползти. Он успевал их поправлять прямо на ходу, но однажды, при прыжке через барьер, зрители увидели чуть больше и длиннее, чем рассчитывали. Тем не менее Робинсон не сбился с ритма, финишировал первым и закрепил победу кувырком и широкой улыбкой

Чем закончилось? Кадры члена спортсмена этого момента мгновенно разлетелись по соцсетям. Вскоре спортсмена пригласили стать лицом брендов нижнего белья — случай, когда неловкий эпизод обернулся довольно выгодно.

Кто ещё превращал фейл в win?
🇫🇷 Антони Аммирати, французский шестовик. На соревнованиях сбил планку вовсе не руками, а своим опять же членом — ролик тут же стал вирусным. В результате он получил предложения от производителей спортивной одежды и нижнего белья

🇩🇪 Лорис Кариус, вратарь. Финал Лиги чемпионов, два грубых ляпа — и он мем на весь мир. Но именно эти ляпы принесли ему контракты с брендами перчаток и спортнапитков

🇫🇮 Ийво Нисканен, финский лыжник. Зимняя Олимпиада-2018: потерял штаны на финише. Видео разошлось моментально, а спортсмена позвали сниматься в рекламе нижнего белья

🇹🇷 Юсуф Дикеч, турецкий стрелок Олимпиады-2024. Стрелял с одной рукой в кармане, выглядел расслабленно, будто просто зашёл с дивана — и всё равно взял серебро. Мемы, флешмобы, контракт с НАТОшным промо — доказательство, что харизма и простота работают не хуже рекордов

Почему же это работает?
Чем нелепее эпизод — тем вируснее ролик. Самоирония всегда в цене: спортсмен, который не стесняется и шутит над собой, мгновенно становится «своим» и для публики, и для брендов. Мемы и обсуждения превращают казус в громкий инфоповод.

Так что в спорте важно не только побеждать, но и уметь превратить любую оплошность в что-то большее. Иногда фейл — это не позор, а старт новой, куда более интересной истории

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Я, конечно, всё понимаю, ESG, природа, экология, но я банально не могу допить свой мохито из этой экологичной бумажной трубочки. Она размокает за 5 мин

Недовольство

😊 Кртбл —познавательно об экологии