#цитатобл

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Быстро, не раздумывая, что там написано?

😊 Кртбл —познавательно о брендах

А кефир не хотите 10% жирности?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Что было раньше: Яйцо или курица (маркетинг или брендинг)
#мыслебл

Вечный спор: что важнее — кричать «Купите это!» или сначала нарисовать красивую иконку-логотип?

Маркетинг — это как громкий продавец на рынке, который орет про скидки, пока брендинг шепчет: «Доверься мне, я — твоя духовная отец»

В реальности они как ссорящиеся родители в токсичных отношениях: один без другого выглядит жалко, но оба убеждены, что именно они «всё начали». А ответ прост: первичен ваш бюджет, который они дружно спустят в трубу!

Смотрим примеры:

1. Стартап «EcoLife»:
Маркетинг: «КУПИТЕ НАШУ ЭКО-БУТЫЛКУ, ОНА СПАСЁТ МИР! ВЫ ЖЕ НЕ УБИЙЦА ТИГРЯТ В АЗИИ?»
Брендинг: Логотип — бледно-зелёный листик, слоган — «Мы как Грета Тунберг, но в магазине».
Итог: Все купили бутылку, но через неделю забыли название, потому что бренд был «слабее текстов Джигана».

2. Корпорация «GlobeCorp»:
Брендинг: 10 лет и миллионы на «ауру премиальности» — шрифты с засечками, философия про «синхронизацию вселенных».
Маркетинг: рассылает спам-письма с тегом «СКИДКА 90% ТОЛЬКО СЕЙЧАС!!!».
Итог: Клиенты в смятении: «Это люкс или распродажа в «Светофоре»?».

3. Кафе «У Дяди Васи»:
Брендинг: Вывеска нарисована краской из баллончика: «КоФФе и пЫроГки».
Маркетинг: Дядя Вася сам стоит у входа и орёт: «У нас пельмени как у бабушки!».
Итог: Бренд? Маркетинг? Не важно. Пельмени и правда, как у бабушки.

Неглубокий вывод:

Маркетинг — это когда вы кричите «ЛЮБИТЕ МЕНЯ», а брендинг — когда делаете вид, что вас и так все любят.
А идеальный тандем — это когда вы сначала делаете вид, а потом кричите. Или наоборот.
Главное — не молчите, а то про вас тоже забудут!

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

ЭКСКЛЮЗИВ Свои пять стратегических копеек

У меня крутая новость! Мой дорогой друг Антон Буланов (ты знаешь его по каналу Pure Strategy) написал просто сногсшибательную книгу — "Природа стратегии, или Тайные записки Общества анонимных стратегов"

Пока завершаются все подготовительные издательские работы, у нас с Антоном возникла эксклюзивная идея для подписчиков Стратегии и маркетинга и участников Чата стратегов

🤟 Мы назвали её: «Свои пять копеек»

За годы рубилова в Чате мы поняли, что если хочешь организовать холивар, то спроси: "а что такое стратегия?" — и он начнётся! Кстати, в книге уже есть десять отборных определений

Но мы считаем, что каждый стратег имеет право на своё собственное определение стратегии и должен рассказать его миру. Мы решили дать каждому возможность всегда в любой разговор о стратегии внести «свои пять копеек», поэтому:

1️⃣ предлагаем тебе сформулировать своё определение и внести его в ФОРМУ

2️⃣ дальше жюри в составе: я (Сергей Предко), Вадим Богдан из Кртбл и Рома Пустовойт из Decoding Human — выберет 10 лучших определений

3️⃣ И в книге появится отдельный раздел с выбранными определениями, именами авторов и их ролями, должностями etc.

Так каждый желающий получает шанс внести свои пять копеек! 🎯🎯🎯

Кроме того, Антон вышлет победителям конкурса по экземпляру свеженапечатанной книги с автографом!

❗️ Собирать определения мы будем до вечера пятницы 7 марта. Как только увидишь, что стартовала МЕМНАЯ ПЯТНИЦА, знай — дальше тянуть некуда, надо срочно идти и заполнять ФОРМУ

🚀 А можно не тянуть — заполняй прямо сейчас!

Рабочие будни в рандомной IT компании

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Как угробить чемпиона
Пошаговая инструкция от Полины Малолетниковой
#познавательнобл

Хотите нанять сильного человека, а потом сломать его так, чтобы он либо сбежал, либо превратился в серую массу? Вот вам проверенный алгоритм.

Шаг 1. Нагрузите по полной, но не давайте власти
Пусть отвечает за результат, но каждое его решение должно пройти десять кругов ада. Пусть он предложит классную идею, а вы скажите:

• «Давай обсудим через пару месяцев»
• «Это слишком радикально»
• «Ты ещё не до конца понимаешь, как у нас устроено»
Он попробует ещё раз. Потом ещё. А потом перестанет.

Шаг 2. Поставьте рядом посредственностей
Чемпионы тянутся к чемпионам. Но если рядом будут серые, удобные люди, которые:

• Боятся ответственности
• Говорят «так не принято»
• В работе выбирают «поспокойнее»…

…он сначала попробует их раскачать, потом выгорит, потом сдастся.

Шаг 3. Лишите смысла
Когда он принесёт результат, вместо «Красава» скажите:
• «Ну, ты же просто делал свою работу»
• «Посмотрим, сможешь ли ты повторить»
• «Не зазнавайся»

Когда он предложит идею, скажите:
• «Мы пока не готовы»
• «Это сложно согласовать»
• «Может, потом»

Когда он попросит рост, скажите:
• «Покажи стабильность»
• «Ты ещё не созрел»
• «Давай ещё поработаем в этой роли»

Шаг 4. Сломайте его наглость
Чемпионы уходят туда, где ценят их вклад. Но можно сделать так, чтобы он сомневался в себе и боялся уйти. Просто дайте понять, что:

• Сейчас кризис, кому ты нужен?»
• «На рынке нет таких зарплат»
• ««Без нас ты никто»

Шаг 5. Дождитесь финала

Через полгода чемпион перестанет спорить, через год перестанет стараться, а ещё через пару месяцев начнёт искать новую работу

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Съедобные наклейки в омлете
#креативнобл

После разноцветного глиттера в унитазе Азия, видимо, решила, что миру отчаянно не хватает съедобных наклеек. Теперь ваш бургер может гордо носить на себе Микки-Мауса из яичного белка — потому что, знаете, обычный кетчуп уже слишком банален. «Экологично! Без пластика!» — кричат энтузиасты, пока их дети пытаются отклеить Hello Kitty от яичницы.
Спасибо, Азия, теперь мы знаем, как выглядит настоящее кулинарное безумие
(И да, это всё ещё лучше, чем блёстки в заднице!)

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Почитать по теме: Удивительная история электрички Чоси (Choshi Electric Railway)

Two Blind Brothers: ценности бренда с большой буквы Ц
#брендингобл

Настоящая подлинность означает настоящую приверженность своим ценностям. Когда я прихожу на стратесессию к клиенту и вижу, что топы с недоверием и скепцитизмом демонстрируют свое отношение к ценностям компании, всегда открываю сайт этих двух слепых братьев и показываю, какой фокус ДОЛЖЕН быть на бренд-константы.
Two Blind Brothers, бренд по производству одежды, основанный двумя братьями с нарушениями зрения, посвятил свой бизнес решению этой проблемы, направив всю прибыль на исследования слепоты.

Бренд Two Blind Brothers («Два слепых брата») создан братьями Брэдфордом и Брайаном Мэннинг из Нью-Йорка. Оба страдают от редкого генетического заболевания — болезни Штаргардта, которая приводит к постепенной потере центрального зрения. Несмотря на это, они решили превратить личную борьбу в силу, основав в 2016 году бренд одежды с социальной миссией.

Миссия: Благотворительность через моду

Все средства направляются на исследования в области лечения слепоты, включая сотрудничество с организациями вроде Foundation Fighting Blindness. У братьев понятная цель — найти лекарство от болезней сетчатки, включая болезнь Штаргардта и пигментный ретинит.

Бренд успешен в медийном пространстве: о бренде писали The New York Times, Today Show и People. Братьев поддерживают знаменитости, например, Актриса Сара Джессика Паркер и другие публичные лица участвовали в продвижении миссии бренда. Одежда создаётся с акцентом на текстуру и комфорт, чтобы люди с нарушениями зрения могли оценить её через осязание. Например, мягкие ткани, рельефные элементы.

Читать по теме: Кейс Рэй фонда (почему благотворительность, это не обязательно только "давить на жалость" и "помогать из последних сил")

Кртбл инсайт №1: на сайте есть кнопка с глазом, нажав на которую вы будете видеть так, как видят Брэдфорд и Брайан

Кртбл инсайт № 2, сконвертированный в коммуникации бренда: на их сайте вы можете «покупать вслепую», то есть вы получите таинственную коробку с одеждой — идея, которая чудесным образом соответствует их миссии

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

BEŞIKTAŞ: Поршеобразные обновления № 8

Опять расчехляем нашу знаменитую (ну почти) рубрику про минимальные обновления брендов, когда даже специалисты не могут найти сходу отличий. Названа по первому отмеченному редизайну бренда Porsche, на которым команда компании работала около 3 лет.
Предыдущие двиганья пикселей тут (The Atlanta Journal-Constitution, Infiniti, WeWork, Call of Duty, Opel, Gallina Blanca и короночка, давшая название рубрике - Porsche)
#дизайнобл

Бешикташ, ты зачем посвятил этому событию столько внимания, или это настолько грандиозное событие, что мир должен был узнать об этом немедленно?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Читать по теме: коллаб AC MILAN, Puma и OFF-WHITE – зачем это нужно Россонери?

Разрывы в позиционировании барбершопа, салона красоты и парикмахерской

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

GARNIER—контора пидарасов (с)
часть 10
#клиентобл

Предыдущие конторы тут: IKEA – в которой отдел поддержки клиента победил маркетинг, визуал и здравый смысл своей «этикеткой-портянкой», Русбытхим - со слоганом «Добрая химия с твердым характером» и бутылками с уйат-спиритом, похожим на питьевую воду, Kellogg's с советом бедным есть хлопья на ужин вместо нормального питания, Wendy's с динамическим ценообразованием, HP с подпиской на число листов для печати, Audi с платной подпиской на отдельные функции авто, Нежино —с упаковкой уксуса с мимикрией под детский сок
СТМ Tesco —с одинаковыми упаковками йогурта и отбеливателя. Секрет урожая - удобрения, похожие на кетчуп

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Дизы, блят,
чтобы избежать случайного принятия вашего продукта за пищевой, соблюдайте эти рекомендации по дизайну упаковки:

Пересмотрите визуальное оформление.
Если упаковка даже отдаленно напоминает пищевую продукцию — измените ее дизайн.

Откажитесь от ненадежных элементов.
Не размещайте на крышке наклейки, которые легко отрываются. Они не только теряются, но и недоступны для понимания маленькими детьми.

Избегайте неоднозначных формулировок.
— Не используйте на этикетке слово «ЕДА», особенно если дизайн упаковки неочевиден.
— Замените термин «проглатывать» на более понятный. Многие дети и люди, не владеющие языком, не знают его значения.

Важно! Слово «ПИЩА» (или аналогичное) на лицевой стороне упаковки — главный фактор риска. Именно его воспринимают как прямое указание на съедобность продукта

Повторять как мантру и бить по рукам коллегам!


😊 Кртбл —познавательно о брендинге

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Почему китайские бренды буксуют за границей: 10 фактов
#интереснобл

Несмотря на технологический прогресс и успешный рост внутри страны, китайские бренды сталкиваются с серьёзными вызовами за границей, размышляют коллеги

1⃣ Эмоциональный разрыв
Китайские бренды редко создают сильную эмоциональную связь с глобальными потребителями. Например, в 2023 году только 10% европейских потребителей могли назвать хотя бы один китайский бренд в сегменте luxury. Компании, как Xiaomi, часто фокусируются на функциональности, тогда как конкуренты вроде Apple продают эмоции и бренд-историю.

2⃣ Клеймо «копий»
Стереотип о копировании мешает продвижению инноваций. Даже такие передовые компании, как BYD или NIO, лидеры на рынке электромобилей Китая, сталкиваются с вопросами доверия на Западе. По данным McKinsey, 45% американцев считают китайские товары менее оригинальными, несмотря на рост инвестиций в R&D (до 2,5% ВВП Китая в 2022 году).

3⃣ Слабая узнаваемость
Даже успешные бренды остаются малоизвестными на глобальном рынке. Например, Li-Ning, китайский конкурент Nike, генерирует более 90% продаж внутри страны и имеет долю менее 1% на глобальном рынке спортивной одежды (данные: Euromonitor).

4⃣ Культурный барьер
Локальные подходы не всегда понятны мировой аудитории. Например, бренды часто используют символику и образы, значимые для Китая, но непонятные на Западе. Luckin Coffee, несмотря на успешную конкуренцию с Starbucks в Китае, не вышел на зарубежные рынки из-за слабой адаптации бренда (CNBC).

5⃣ Брендинг против цены
Премиализация остаётся вызовом. Китайские бренды Huawei и Honor конкурируют с Samsung и Apple по качеству, но в Европе их воспринимают как доступные альтернативы. В 2023 году доля Huawei на рынке смартфонов в ЕС упала до 5% (IDC).

6⃣ Зависимость от внутренних платформ
Многие бренды строят бизнес вокруг китайских платформ: WeChat, JD, Taobao. Однако они теряют гибкость на глобальном уровне. Например, Pinduoduo, достигший 900 миллионов пользователей в Китае, не смог удержать интерес аудитории в США через свою платформу Temu из-за отличий в потребительском поведении (Financial Times).

7⃣ Недоверие в B2B
По данным PwC, 40% американских и европейских компаний предпочитают избегать китайских партнёров из-за опасений по качеству и контрактным рискам. Компании, как Shein, вынуждены отвечать на вопросы о прозрачности цепочек поставок.

8⃣ Внутренняя конкуренция
На внутреннем рынке идёт ожесточённая борьба. Более 80% китайских брендов FMCG теряют ресурсы на борьбу за локальную аудиторию, что замедляет их выход за рубеж (данные: Kantar).

9⃣ Политические и имиджевые риски
Китайские компании часто сталкиваются с геополитическим давлением. Например, запрет TikTok в Индии и расследования в США привели к репутационным потерям и ограничению роста на ключевых рынках (BBC).

1⃣0⃣ Медленная адаптация к глобальному рынку
Многие бренды недооценивают важность локализации. Alibaba и JD.com так и не смогли конкурировать с Amazon в США, несмотря на инвестиции. Их модели бизнеса не полностью соответствовали ожиданиям западных пользователей (The Economist)

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Читать по теме: Что не так с африканскими брендами?

Купи себе немножко LV:
Louis Vuitton обновляет свой люксовый ассортимент с косметической линией Pat McGrath
#брендингобл

Это шаг LVMH для расширения ассортимента в условиях замедления продаж в luxury-сегменте, особенно среди молодой аудитории, чувствительной к инфляции.

Читать по теме: Hublot Nespresso за $24.000

Бренд представит 55 помад, 10 бальзамов для губ и 8 теней в 100 бутиках, подчёркивая наследие: ещё в 1920-х LV выпускал аксессуары для макияжа.

Производство будет базироваться во Франции, с использованием своего ДНК бренда - экспертизе в аксессуарах.

Инициатива следует тренду: Hermès, Valentino и Celine также развивают beauty-направления как доступную альтернативу сумкам за $1000+

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Щас сложно будет

Бренд-рекурсия из Англии

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Сколько времени должен жить бренд?
#мыслебл

Этим вопросом рано или поздно задается каждый специалист — будь то дизайнер, стратег или эксперт по брендингу. Отраслевая позиция неизменна: «Бренд создается на века». Мы убеждаем клиентов — и самих себя — в том, что радикальные изменения должны быть исключением, а постоянство является фундаментом успеха.

Эта вера продиктована не только профессиональными канонами, но и прагматикой бизнеса. Такой подход упрощает диалог о вложениях в бренд: обе стороны воспринимают их как создание наследия — ценности, способной пережить смену эпох и оставаться актуальной для будущих поколений.

Читать по теме: Как в погоне за метриками компании и бренды разрушают сами себя

Бренды-долгожители: как они пережили века и остаются в тренде?
От пива, которое варили ещё в Средневековье, до компаний, переживших войны и революции — некоторые бренды существуют сотни лет, сохраняя актуальность. Их секрет? Умение балансировать между традициями и инновациями.

Stella Artois (с 1366 г.)
Бельгийская пивоварня, которая начинала как монастырская пивоварня. Сегодня её узнают по фирменному бокалу и лозунгу «Прекрасное — просто». Секрет долголетия: сохранение рецептуры + адаптация к трендам (например, крафтовому движению).

Beretta (с 1526 г.)
Итальянский производитель оружия, который вооружал армии со времён Ренессанса. Бренд выжил, фокусируясь на качестве и экспансии в гражданский рынок (охотничье и спортивное оружие).

Twinings (с 1706 г.)
Старейший чайный бренд, чей логотип не менялся 200 лет. Twinings пережил колониализм, мировые войны и цифровую эру, делая ставку на премиальность и эксперименты (например, холодный чай в удобных форматах).

Kongō Gumi (578–2006 гг.)
Японская строительная компания, просуществовавшая 1428 лет! Специализировалась на храмах, но закрылась из-за долгов. Урок: даже легенды могут пасть, если игнорировать финансовые риски.

Что их объединяет?
Ясная миссия — не просто продавать, а создавать наследие.
Гибкость— адаптация без потери сути.
Эмоциональная связь — их история становится частью культуры.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Шринкфляция, которую никто не мог себе представить

Чтобы градус водки понижать — у них стальные кокоши, видимо

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Читать по теме: апфляция — добавляем в словарь новый термин