кртбл / брендинг медиа /
6.9K subscribers
5.65K photos
916 videos
101 files
2.94K links
Познавательно о брендах и брендинге,
канал ведёт Вадим Богдан, head of brand strategy "Азбука вкуса".

Делаю — консалтинг по брендингу и стратегии tohack.ru и strategy think tank https://xn--r1a.website/open_pl.



✏️ @vvad1m
Download Telegram
SO WIN. Когда мир недооценивает вас, докажите, что они ошибаются

Nike снова борется за лидирующий статус на рынке?

«So Win» — это не просто гимн, это прославление силы спорта, в котором легендарный состав Nike призывает всех спортсменов отвлечься от внешнего мира, сосредоточиться на деле и позволить своей упорной работе говорить самой за себя.


Агентство:W+K

😊 Кртбл —познавательно о брендах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
29👎3🔥3💩3
ЖАБА СКИ

ничего не могу с собой поделать - вижу жабу, кто со мной?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁30👀6👍3💯1
Шоколад, который не взлетит
#мыслебл

Грамотный маркетинг-специалист
при вводе продукта, помимо всего прочего, просчитывает ёмкость рынка для своего продукта, сколько могут купить конкретную шоколадку и сколько на них (энтих людях) можно заработать

Кому продавать шоколад с изображением текстуры основного (или преобладающего строительного материала)?

Навскидку– это:

1. Туристы и многочисленные магазинчики с сувенирами в городах присутствия
2. Архитекторы и дизайнеры в городах проживания
3. Местные жители, ура-патриоты, которые любят историю, городские экскурсии с налетом старины

Choco & Co отправляют нас в сенсорное путешествие по Мадриду, Нью-Йорку, Парижу и Лондону... Не только через вкус, но и через текстуру

Упаковка Choco & Co обеспечивает визуальную и почти тактильную связь с четырьмя знаковыми городами. Здесь текстура возвышает другие визуальные элементы, рассказывая историю еще до того, как вы откроете шоколад

Мадридские каналы выложены из камня, напоминая о больших площадях и мощеных улочках. Нью-Йорк опирается на дерево, отражая тепло коричневых камней и скрытых кафе, спрятанных вдали от городской стали и стекла. Париж обернут металлом, отражающим как железную конструкцию Эйфелевой башни, так и современный облик города. Лондон несет на себе тяжесть кирпича, уходящего корнями в историю, но постоянно развивающегося.


Сколько это можно продавать, или потом распространить на другие текстуры и никогда не заходить «в большую воду» сетевого ритейла????

Короче, я не верю в этот бренд, если только им не будет владеть кто-то, кому не нужна прибыль и для него это будет не основной бизнес

😊 Кртбл —познавательно о брендах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍20🤔8🗿4😁2🔥1
Такое мы любим
Forwarded from Адовый UX
Человек хотел купить сметану и творог жирностью 10%

Но купил жирностью 20% и 9%. Почему? Потому что бренду показалось важно ебануть свой возраст во всю упаковку, а на то, что важно для покупателя, хуй положить
1😭60😁31🔥11🤡71
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Драматургическая, драмаизированная, драмаподобная, драматическая реклама Cheetos

😊 Кртбл —познавательно о брендах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁317👍642
Свастикар: тонкая красная линия между бизнесом, политикой и акционизмом
#креативобл

Илон Маск и Tesla снова оказались под огнем критики, на этот раз в Лондоне, где группа активистов под названием «Все ненавидят Илона»  устроила цепляющую кампанию. С помощью фейковой рекламы, размещенной на автобусной остановке Поллард-Роу, группа переименовала знаменитый электромобиль в «Swasticar» с провокационным слоганом: «Разгоняется от 0 до 1939 за 3 секунды».

Прямая ссылка на предполагаемую приверженность Маска идеям крайне правого толка.
Хотя эта акция вызывает разногласия, она поднимает более широкий вопрос: должен ли имидж компании быть неотделим от мнения ее основателя? В эпоху влияния генеральных директоров-мессий на мировую политику, похоже, некоторые потребители начинают голосовать своими кошельками


😊 Кртбл – познавательно о брендах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔10👍6🔥1😁1
WHOOP часы девайс без экрана
#легендобл

В эпоху умных часов с бесконечными функциями один бренд выбрал радикально противоположный путь. Их девайс был лишен экрана, отображал и отображает до сих пор лишь три показателя: интенсивность тренировок, качество отдыха и фазы сна. Казалось бы, шаг назад — но именно это позволило занять уникальную рыночную нишу (нишевая стратегия – для спортсменов и мимикрирующих)

Вместо борьбы с технологическими гигантами бренд сделал ставку на элитных спортсменов. Пилотными клиентами стали тогда топовые лиги — от американского футбола до баскетбола. Когда чемпионы начали публично использовать гаджет, сработал принцип «подражания кумирам»: любители захотели повторить выбор профессионалов.

Фокус на минимализме — не единственная инновация. Компания полностью отказалась от продажи устройств, переведя бизнес на подписочную модель. Пользователи платят как за потоковый сервис — $360 ежегодно, получая аппарат «в аренду». Странно? Однако эта схема принесла компании сотни миллионов долларов

Парадокс успеха — в осознанном упрощении. Пока конкуренты наращивали функционал, стартап выиграл за счет фокуса на базовых потребностях и статусности. История доказывает: иногда меньше — действительно значит больше.

Говорят, даже зубные щетки (Quip) и туалетная бумага (Who Gives A Crap) теперь по подписке. Осталось начать продавать здоровье и настроение по подписке и будет человечеству биг-комбо

😊 Кртбл – познавательно о брендах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20👍72💯1
Системные продажи покинули чат, что, конечно, не может вызывать воодушевления
😁31
Отличный пример избитого подхода к упаковке как к мордочке животного – все пробуют, но не у всех получается…

Вопросы спустя годы к агентству, а как перенесли логистику и беспощадный мерчендайзинг уши у персонажей

Клиент: Fratelli Spirini Soft Cheese
Агентство: Гордость
Год: 2017

😊 Кртбл – познавательно о брендинге
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥16👍9👎1🤔1