Почему брендинг так и не стал "любимой женой" клиента?

Брендинг — это тайное сакральное знание для избранных. Почему его не понимают?

Давай разбираться, кртбл читатель

Во-первых, наши клиенты думают, что брендинг — это про картинки. Логотип, шрифты, цвета — вот и всё, готово! А то, что бренд — это эмоции, ассоциации, доверие и обещания, которые компания даёт клиенту, это, конечно, мелочи.
Зачем вникать в такие сложности, правда?
Лучше просто нарисовать что-то "креативное" и ждать, когда клиенты толпами повалят.
Пример последнего российского UNIQLO ака Just Clothes. Вроде бы все повторили, КРОМЕ БРЕНДА

Во-вторых, многие из них уверены, что брендинг — это разовая акция. Сделали ребрендинг, потратили кучу денег, и теперь можно лет 10 ничего не делать. А то, что бренд — это постоянная работа, что его нужно поддерживать, развивать и адаптировать под меняющийся мир, это, конечно, никому не интересно. Зачем напрягаться, если можно просто сказать: "Ну, у нас же есть логотип, чего ещё надо?" (Так же ведь, Уралсиб?)

В-третьих, брендинг часто путают с рекламой. Люди думают, что если они вложились в крутую рекламную кампанию, то бренд сам собой вырастет. А то, что бренд — это не только то, что ты говоришь, но и то, что ты делаешь, как ты взаимодействуешь с клиентами, как ты выполняешь свои обещания, это, конечно, никого не волнует. Главное — громко кричать о себе, а там хоть трава не расти. (Картинка с закрытием магазинов SunLight)

И, наконец, самое главное: брендинг многие не понимают, потому что это требует стратегического мышления, терпения и понимания своей аудитории. А зачем всё это, если можно просто скопировать то, что делает успешный конкурент, и надеяться на лучшее? Ведь это же так просто, да? (Правда ведь, Самолет?)

Короче, брендинг не понимают, потому что это сложно, долго и требует реальной работы.

А кто ж на такое подписывается? Лучше сделать "что-то красивое" и ждать чуда.Сомнительно, но окээээээй!


😊 Кртбл – познавательно о брендинге

James Gerde: какой путь прошли за 2 года технологии видео с помощью искусственного интеллекта
#визуальнобл

В начале 2023 года он наткнулся на неожиданный вирусный успех (6ОМ+ просмотров) с анимированной ИИ танцующей статуей Геркулеса. Построенный в WNarpfusion, Джеймс запустил его с 75 шагами диффузии.
Недавно  он воссоздал концепцию с помощью Runway sen-3 и Sora.

Параллельное сравнение завораживает более четкие детали, стабильное движение и значительно более быстрый рендеринг. Не идеально, но яркий пример того, насколько быстро развивается эта сфера

😊 Кртбл —познавательно о технологиях

Почему пока не стоит учить названия китайских автобрендов
#мыслебл

Потрать лучше это время на что-то полезное
Китайские автобренды – это квинтэссенция маркетингового абсурда, где каждое новое название рождается в результате игры в "испорченный телефон" между инженерами и отделом продаж. Вот почему их запоминание – занятие для мазохистов:


1. Они вымрут быстрее, чем ты их выучишь
- Lifan– когда-то был "китайским BMW", теперь его ищут в поисковике с припиской "б/у на запчасти"
- Brilliance – исчез, оставив после себя только бриллиантовые счета за ремонт

2. Имена, от которых стыдно за человечество
- Zeekr – звучит как прозвище инопланетянина из дешёвого аниме
- Omoda– если скрестить "омоложение" и "моду", получится автомобиль для тех, кто стесняется ездить на Ладе
- Hongqi("Красное знамя") – ирония в том, что 90% этих машин в России ржавеют(краснеют) в белых снегах

3. Секретные шифры вместо названий
- BYD– официально «Build Your Dreams», неофициально – «Break Your «Двигатель»
- «GAC»– аббревиатура, которую даже китайцы расшифровывают как «генератор автомобильных конфузов»
- «JAC»– «Джак»? «Жак»? «Йак»? «Фак»? Правильный ответ – "закрой глаза и тыкай пальцем в алфавит"

4. Лингвистический ад для европейского горла
Попробуй без подготовки произнести:
- Changan – не "Чанган", а "Чанъань" (с гортанной паузой, как будто подавились пельменем).
- Haval – дилеры настаивают на "Хавейл", но мы-то знаем, как будет правильно – «Хавал", словно это сорт дешёвой колбасы.
- Aeolus – бренд, чьё название (Эол – бог ветра) идеально описывает звук гремящих на ходу деталей.

5. Их идентичность – точка роста
- Geely и Zeekr– один концерн, но Zeekr позиционируется как "премиум", хотя салон пахнет тем же пластиком, что и Geely
- Exeed– попытка сделать "люксовый Chery", но получается "Chery в костюме из секонд-хенда"
- Voyah – название, которое в России автоматически превращается в "Война" (и да, ремонт после гарантии – это именно она)

Учить китайские автобренды – всё равно что запоминать номера телефонов таксистов: через месяц они сменились, через год – разорились, а через пять лет ты всё равно будешь тыкать в приложение яндекса
Подождем еще пяток лет, пока они пожрут друг друга и останутся на рынке самые зубастые и международные


😊 Кртбл – познавательно о брендах

Канцеляризм OFF
#ньюсобл via WTF with service?!

В Новой Зеландии приняли закон «О простом языке» пару лет назад. По нему чиновники должны составлять документы так, чтобы читатель их сразу понимал.

Все госслужбы и агентства страны должны писать документы «простым и понятным языком», чтобы они были понятны обычным людям. Из них уберут бюрократизмы, сложные обороты и специальные термины. Стиль документов будет ясным и лаконичным.

Закон ввели для «здравого смысла» — чтобы законы были понятнее людям с невысоким уровнем образования и тем, для кого английский язык не родной.

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Новые премиум бренды
#рисёчебл

Более половины запусков 2024 года пришлось на новинки из премиум-сегмента, сообщают коллеги

Среди всех новинок, запущенных в 2024 году, уже более половины приходится на премиум-товары (51,5%). Для сравнения, годом ранее доля таких новинок составляла 45,8%.

Подобный рост наблюдается за счет снижения доли новинок из среднего и низкого ценовых сегментов. Например, если в 2023 году почти треть запусков обеспечили эконом-товары (30,4%), то за прошедшие 12 месяцев их доля составила уже 26,4%.

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Зачем Nike и Skims нужен коллаб?
#размышляебл

Размышляет Вадим Богдан, бренд директор, независимый бренд консультант (тг канал кртбл /брендинг медиа)

Коллаб между Nike и Skims выгоден обеим компаниям, но по-разному, учитывая их уникальные и разные позиции на рынке, а также их ЦА. Вот, возможно, ключевые бенефиты для каждого бренда:

Nike:
🔤Хайп от медийности Skims и Кардашьян
🔤 Захват аудитории модных девушек (слияние спорта и повседневки)
🔤 Прокачка имиджа через тренд на inclusivity и бодипозитив (если Трамп не похерит эти инициативы классическими ценностями)

Skims:
🔤 Легализация в спорте через коллаб с Nike
🔤 Технологии Nike (типа Dri-FIT) для своих коллекций
🔤 Выход на мужчин и глобальные рынки (мужики, готовы купить майку с вниманием на сосках?)

Общее:
💲 Ограниченка = ажиотаж и рост продаж
💲 Усиление позиций на стыке спорта и моды
💲 Взаимный пиар: Nike — станет моднее, Skims — станет технологичнее

Суть: обменялись аудиторией, технологиями и хайпом — все в плюсе

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Зачем Nike и Skims нужен коллаб?
#мыслебл

Размышляет Алексей Игнатьев
Отец-настоятель агентства Synamica. Преподаватель НИУ ВШЭ (тг канал Игнатьев говорит)

SKIMS — корректирующая тело одежда.
Nike — одежда и обувь, для тех, кто хочет скорректировать своё тело.

Оба бренда говорят про принятие себя, но оба занимаются корректировкой тела. Один быстрым и лёгким путём, второй через боль, но на дольше.

Парадоксальная история.

Теперь они объединяются в NikeSKIMS и рождается новое преимущество. SKIMS делает начинающего или непостоянного похожим на спортсмена. А логотип Nike заявляет миру: он не только так выглядит, он тренируется!

Неважно, на каком ты этапе — ты уже внутри изменений. Одежда теперь и обещание, и доказательство.

Сильное объединение.

«Just Fit It» и Lululemon можно сменить штанишки для йоги.

--------
У Skims сильный нейм и лого. А у коллаба ещё сильней — это, как оболочки для спортсменов


😊 Кртбл —познавательно о брендах

Зачем Nike и Skims нужен коллаб?
#мыслебл

Феерит Фархад Кучкаров, дир по стратегии Depot branding agency
(тг канал strategy_by_Depot)

Очень много локальных подтекстов контекстов:
от «бывшая Канье объединилась с бывшей Канье», до отмены Трампом бодипозитивов и прочих новых этик.
Думаю, Nike это выгодно в первую очередь, как возможность довольно грамотно встроиться в потерянный за последние годы медийный и прочий вес.
(потерянный вес это же тоже про Skims) :)

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Зачем Nike и Skims нужен коллаб?
#мыслебл

Рассуждает Елена Крупина, эксперт по маркетингу и личному бренду
(тг канал 365 шагов к личному бренду)

Коллаборации таких брендов (тем более, создание нового БРЕНДА, а не лимитированной коллекции) - всегда продуманный шаг.

Могу только предположить, что
- Nike получает доступ к более широкой женской аудитории (с учетом фокуса SKIMS на инклюзивности) и возможность повысить экспертизу в нижнем белье - категории не особо знаковой (но очевидно маржинальной) для этого спорт.бренда;

- SKIMS получает технологии, бюджеты и возможность развить функциональное направление.
О, они еще и представят кроссовки и костюмы? Тогда SKIMS выйдет в новые категории.
Посмотрим, как эта идея будет реализована.

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Зачем Nike и Skims нужен коллаб?
#мыслебл

Ракетит Макс Фёдоров,
продюсер бренданутой команды FЁDOROV (тг канал Макс Фёдоров⚡️| Brand'n'Rolla )

Кроме слитого в сеть порно с Ким, я не особо слежу за её приключениями, но этот кейс любопытный.

Продажи Найки падают последние пару лет, акции теряют в цене, поэтому они ищут пути выхода из кризиса.

И смекнули, что доверия аудитории к холодным корпоративным брендам больше нет, если за ними не стоит живой человек, чьи эмоции, историю и судьбу она разделяет. Причём, временное амбассадорство не катит, ибо оно выдает в себе рекламный ход ради наживы. Поэтому вместо рекламного лица Майкла Джордана, они идут на смелый шаг — настоящего объединения с блогером.

Как по мне, НайкСкимс — это манифестация сексуальности и объективизации женщин, которой так не хватает на Западе в последнее время. Уверен что с отменой ЛГБТ повесточки, этот бренд заракетит.

ПС: кстати, именно на этой идее сексуализации целиком и полностью построен российский бренд BonaFide, от аккаунта которого я не могу отписаться


😊 Кртбл —познавательно о брендах

ТОП-10 любимых кафе и ресторанов россиян
#рисёчебл via OMI

В 2024 году первое место в категории занял бренд ВКУСНО И ТОЧКА, сместив РОСТИКС на вторую позицию.

БУРГЕР КИНГ удержал третью строчку, как и в 2023 году.

ДОДО ПИЦЦА поднялась с 8 строчки на четвёртую, сместив ТОКИО CITY на пятую.

ШОКОЛАДНИЦА второй год на шестой строчке.

После года отсутствия ТЕРЕМОК вернулся в 10-ку на седьмую строчку и сместил ЕВРАЗИЮ на восьмую.

С пятой на девятую позицию сместился ушедший из России бренд MCDONALD’S.

На десятую строчку вернулась ЯКИТОРИЯ, которой не было в десятке два года.

В опросе принимали участие респонденты, посещавшие кафе и рестораны в течение последнего месяца на момент опроса.

Ну что, ждать появления в отчёте за 2025 год старых знакомых?

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Когда бренду можно наплевать на нейминг (и почему это иногда работает)
#мыслебл

Назвать бренд можно хоть «Толстый Тролль», и всё равно будут покупать. Как? А вот так:

Причина первая:
«У вас нет выбора, слабаки!» (уникальность продукта или монополия на рынке)
Если продукт или услуга не имеют аналогов, название становится менее значимым. Например, государственные сервисы, такие как Mos.ru (портал Москвы), где название неблагозвучно, но пользователи вынуждены им пользоваться из-за отсутствия альтернатив.
Отсутствие конкуренции или обязательность использования сводит на нет влияние нейминга

Причина вторая:
«Мы — Голиаф, нам можно»
Корпорации могут позволить себе назвать продукт «Самое большое из возможных чисел», и все скажут: «Вау, как оригинально!». Например, Meta (Facebook). Переименовались в то, что ассоциируется с провальным –метавселенной. Но когда у тебя миллиарды, хоть «Самодурство Inc.» пиши — акции всё равно вырастут.
Деньги и влияние превращают любой бред в гениальную стратегию

Причина три:
«Наш клиент — хипстер с испорченным аристократическим вкусом»
Нишевая аудитория готова купить даже «Кислотный ёж в банке», если это «эксклюзивно». Напрмер, крафтовое кафе «Смерть смузям». Название кричит: «Мы ненавидим вас!». Но посетители ставят фото в инстаграм, потому что иначе как доказать, что они не стадные овцы? Чем абсурднее имя, тем круче выглядит в сторис

Причина четыре:
«Мы назвали это ерундой, но ты всё равно это купишь!»
Даже если бренд звучит как случайный набор букв, его можно впихнуть в мозги через рекламу. Например, Xiaomi. Переводится как «рисовое зернышко», но вы же не будете жевать телефон? Зато после миллиона роликов на запрещенном YouTube все думают: «О, это как Apple, только дешевле!».
Повторяем, что угодно 1000 раз — и это станет «культовым»

Причина пять:
«Мы — легенда, нам можно всё!»
Когда вы уже на вершине, название — просто звук. Например, Twitter → X.
Илон Маск взял и убил птичку, чтобы нарисовать букву, которую все ненавидят. Но мир проглотил и это, потому что «он же гений!» (или просто потому, что альтернатив нет).
Если ты не Илон, даже не думай так делать. А если ты Илон — почему ты читаешь кртбл?

Подытожу, нейминг не важен, когда:
- ты можешь заставить людей плакать, но платить;
- у тебя бюджет «куры не клюют»;
- твоя ЦА считает абсурд «искусством»;
- ты готов назваться «Элитный трэш» и продавать это за 1000% наценки.

Однако игнорировать нейминг полностью рискованно — он может стать как катализатором успеха, так и «тихим убийцей» репутации

😊 Кртбл – познавательно о брендинге