Вот уже 2,5 года как дистиллерия Glenmorangie обновила свой бренд, развернувшись в сторону молодых и инициативных потребителей виски.

Попытка «омолодить» аудиторию, прийти к современному имиджу и отказаться от консервативных взглядов на собственный продукт — в целом тренд для виски-индустрии. The Glenlivet начиная с 2014 года проводит подобного рода эксперименты, то кидаясь в аудиторию собственным статусом, подчеркивая что «The Glenlivet — The Whisky», то ломая стереотипы, запуская кампании о том, как выглядят современные потребители виски (стильно-модно-молодежно). Мы это и тут в канале обсуждали, и в КРТБЛ вроде тоже.

В целом, новая бутылка Glenmorangie вполне ярко и аккуратно встала на полку. Несмотря на, в том числе мои, опасения по потере узнаваемости, этого не произошло — субъективно. Данных по продажам у меня, конечно, нет, хотя вот пишут, что на сегодняшний Glenmorangie — ключевой прибыльный актив LVMH, а рост продаж подразделения LVMH Cognac & Spirits (включая Glenmorangie) на 16% в третьем квартале 2022 года подтверждает успех стратегии ребрендинга.

Так или иначе, несмотря на «шум и гам на полях земли лапландской», ребрендинг можно смело признать успешным.

И тут Glenmorangie выпускают офигенную рекламную кампанию, лицом которой, ГЛЯДЬ, становится Харрисон Форд. Я, лично, Форда обожаю — я тоже мечтал, что мне дадут шляпу, кнут, красотку-блондинку и стрелять в нацистов в промежутках между Ковчегом Завета и Священным Граалем. Из этого всего мне досталась только красотка-блондинка.

Опять шум и гам в узких кругах: как так, стратегия ребрендинга и «молодежная» упаковка подразумевает обновление аудитории, в то время как возрастной актер и кампания, воспевающая «традиционные шотландские стереотипы» вроде как этому противоречит. Как справедливо заметил мой коллега по виски-клубу Сибирь: «Как будто в рекламе виски больше доверяешь седому мужику , чем если бы в рекламе был кто-то типа Дани Милохина )». Спорить с этим, согласитесь, невозможно.

Но порассуждать, конечно, можно. Только сразу учтите, что эта кампания — часть глобальной экспансии Glenmorangie на переполненный индийский рынок, на котором это будет уже премиальный продукт, который все эти признаки должен содержать. Вот тут-то седой мощный старик Харрисон Форд им и пригодится.