#рисёчебл

Кто хотел понять, чем отличается миссия от видения, а также остальные бренд-константы

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Сигма-коммуникации брендов #трендобл

Вирусные ролики в тик-токе — это не просто тренд, это уже новая религия коммуникаций.

Смотри: последние сигма-бой и бэби шарк буквально взорвали интернет, и теперь их знает даже твой кот.

Почему это работает?

Потому что это просто, залипательно и цепляет на уровне "ой, что это было, но я не могу остановиться".
Бренды, которые это поняли, уже в теме. Сигма-бой — это не просто мем, это целая философия, которая скоро будет продавать всё: от энергетиков до кроссовок. А бэби шарк? Это не просто песенка, это глобальный хит, который заставил мир танцевать под "ду-ду-ду-ду-ду".


Чекай, почему это новая реальность:

Коротко и ясно: 15 секунд — и ты уже в теме.
Эмоции: если это вызывает "вау" или "чё за хрень, но ок", ты уже в игре.
Вирусность: люди сами делают репосты, бренду даже не надо платить за рекламу.

Так что, если твой бренд всё ещё не в тик-токе Rednote, то ты почти опоздал

Время быть как сигма-бой — простым, но запоминающимся!
 
Текстовые подробности про хит
Видео

😊 Кртбл– познавательно о брендинге
 

Анпак коньяка Hennessy, выглядит красиво, передадим референс нашим ребятам из Kemlya Whisky Distillery

😊 Кртбл —познавательно о брендах

Позиционирование vs Стратегия бренда — объясняю на пальцах
#познавательнобл

Ты тут задумался, что важнее: яйцо или курица позиционирование бренда или его стратегия? А я тебе понятно расскажу разницу (мммм, "расскажу разницу", два слова на "Р" с одинаковым ритмом звучания), что ты сам станешь гуру брендинга. Погнали!

«Позиционирование бренда» — это как твой статус в инстах-хуинстах.
Коротко, ясно, понятно. Это то, как бренд хочет, чтобы его воспринимали.

Например:
- «Apple» — "Дорого, стильно, для тех, кто думает иначе".
- «МТС» — "Мы везде, даже в деревне у бабушки".

Это не просто слова, это обещание, которое бренд даёт своим клиентам. Если ты обещаешь, что твой кофе разбудит даже мёртвого, то он должен быть реально крепким.

«Стратегия бренда»— это уже план, как этого статуса достичь. Это как твой личный план на год: куда двигаться, что делать, кого звать в канал.

- «Apple» делает дорогие презентации, выпускает гаджеты с минималистичным дизайном и нанимает Джони Айва. (ладно, Джони Айв сам валит из Apple по собственному желанию, но это уже детали)
- «МТС» ставит вышки в каждом кустаре и снимает ролики с Бастой.

Короче:
Позиционирование — это «кто ты»
Стратегия — это «как ты этим станешь».

Пример из жизни:
Ты — пацан из района (позиционирование).
Твой план — качаться, учить английский китайский и залететь в IT (стратегия).

Запомни:
позиционирование без стратегии — это как «хотеть стать миллионером, но не вставать с дивана». А стратегия без позиционирования — это как «бежать, но не знать куда» (знакомо, правдабл?)

Так что, если ты бренд, сначала определись, кто ты, а потом уже строй план. Иначе будешь как тот парень, который продаёт кроссовки, но сам ходит в сланцах.

Чят, пиши в комментах, кто, по-твоему, круче последовательнее всех позиционируется.


😊 Кртбл —познавательно о брендах

Mazda сплющила логотип: гениальный ход или кризис идей?
#мыслебл

Очередной автопроизводитель решил, что плоский логотип спасёт продажи — теперь даже Mazda, которая 28 лет гордилась «объёмной чайкой», внезапно превратила эмблему в фигуру из детской раскраски.

Плоский как экран Айфона: гениально или лениво?
- Убрали металлик? Чтобы сэкономить пару йен на печати визиток!
- Сделали лого «адаптивным»? Теперь он идеально поместится даже в Stories TikTok-аккаунта Mazda, который никто не читает.
- Зачем 3D-рендеры, если можно скопировать иконку из стандартного набора emoji?

Премиализация по-японски: бюджетный BMW
Чёрно-белая гамма — это не про люкс, а про «мы пытались». Хотят конкурировать с Tesla, но забыли, что Илон Маск уже 10 лет назад отказался от логотипов вообще.

Шизофрения бренда: для гиков и обывателей
- Старый логотип — для тех, кто ещё помнит, что Mazda делала роторные двигатели.
- Новый — для миллениалов, которые путают CX-5 с подпиской на Netflix.

Тренды vs здравый смысл
Kia, Volkswagen, Jaguar — все побежали, и Mazda пошла. Плоский логотип стал таким же обязательным атрибутом, как «зелёный» электрокар на водорослях.

Итог: гениальный ребрендинг или обычный кризис среднего возраста у бренда?

Пока Mazda пытается стать «цифровой», её логотип напоминает сдувшийся воздушный шар.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

"Хорошие продукты дизайн, стратегиии и коммуникации с рекламой создают те, кто путешествует и занимается сексом".

Перефразируя классеков, давай посмотрим, что происходит в туристической отрасли в России по мнению Агентства стратегических ининициатив
#рисёчебл

Общие выводы по итогам 2024 года. Точки роста и ключевые тренды в туризме и Индустрии гостеприимства на 2025 год
(немного похоже на митинг-репорт, но есть интересности)

• Развитие спроса на внутренний туризм
• Открытие новых направлений и рост межрегиональных поездок
• Развитие транспортной инфраструктуры
• Развитие экотуризма и инфраструктуры ООПТ
• Путешествия по тропам и развитие активного туризма
• Рост интереса к оздоровительному отдыху в своём или соседнем регионе
• Что важно для путешествующих россиян?
• Персонализация, учёт потребностей разных групп путешествующих
• Событийный туризм, путешествия, направленные на получение культурных и гастрономических впечатлений
• Взгляд бизнеса (Государственная поддержка – от осведомлённости
• турбизнеса к результату)

• Точки роста (Цифровизация и экономика данных в туризме)
• Развитие въездного туризма
• Запрос на повышение качества турпродуктов и сервиса, профессионализацию туротрасли
• Трансформация подготовки кадров в туризме
• Трансформация бизнеса: развитие сетевых моделей, корпоративные академии по
• обучению персонала, приход непрофильных компаний в гостиничную недвижимость


Скачивай пдф в соседнем посте⬇️

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Общие выводы по итогам 2024 года. Точки роста и ключевые тренды в туризме и Индустрии гостеприимства на 2025 год

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Бренд-константы и позиционирование: зачем это нужно?
#мыслебл

Бренд без констант и чёткого позиционирования — просто белый шум. Чтобы выделяться и оставаться в головах потребителей, нужны две вещи: узнаваемый стиль и ТО САМОЕ место «в голове потребителя».

Что делают бренд-константы?

1. Узнаваемость 
Видишь логос «Сбера» или красный кружок «М. Видео»— сразу понятно, чей это продукт. Что иконки в твоем смарте, что в Яндекс. Картах

 2. Единый стиль 
Константы держат бренд в рамках. У «Спортмастера» всё чётко: шрифты, цвета, оформление — единый стиль во всех материалах.  Узнаваемо - ыщщо бы!
 
3. Эмоции 
Привычный визуал вызывает доверие. Увидел знакомые золотые арки МcDonald’s  оранжевые морковные палочки Вкусно и Точка – радость от бесплатного туалета   

А что с местом бренда в «голове у потребителя»?

"Думаю о своей потребности — вспоминаю этот бренд".  

1. Упрощение выбора  
Чёткое позиционирование помогает не думать лишний раз. Например, "Пятёрочка" = доступно и удобно.  Вкусвилл = есть полезные продукты.

2. Ассоциации  
У каждого бренда свои фишки: Mercedes = престиж, BMW = c удовольствием за рулем!

 3. Лояльность  
Если бренд стабильно выполняет обещания, клиенты возвращаются снова и снова. Как с Ашаном, который ассоциируется с выгодными покупками.

4. Ожидания
Бренд с чёткими ожиданиями всегда выделяется. Как у Киндера, который ассоциируется сразу с двумя радостями для ребенка- игрушка и лакомство.

5. Эмоции  
Позиционирование — это ещё и про чувства. Тащишься на 30 км в час без кондея в поиске заправки, увидел лого «Лукойла» – облегченно выдохнул.  

Финалим
Бренд-константы создают узнаваемость, а позиционирование закрепляет восприятие бренда в голове потребителя. Давай спорить в комментах


😊 Кртбл —познавательно о брендинге