Трудности для неймеров в Китае

Кртбл —познавательно о брендах

Привет! Как человек, который придумал поставить (SPUTNIK) в скобки, тоже подключусь к обсуждению. Кажется, мы всё-таки говорим о разном, и проблема здесь глубже. Речь не о «краже» логотипа и вообще не о нас: ведь и скобки, и буква S действительно есть у каждого на клавиатуре — и они не могут принадлежать кому-то одному. Проблема здесь контекстная, и она, к сожалению, не решается просто тем, что в логотип или айдентику «вложили важные свои смыслы».

Во-первых, дизайн не существует в вакууме, дизайн — это работа с культурной средой. Оба бренда и их аудитории — (S) и ((S)) — находятся если не в единой, то уж точно в близкой среде. Основательница Setters участвовала в рубрике про друзей (SPUTNIK), а креативный директор агентства снимался для бренда сразу после его ребрендинга. И наоборот: сумки и рюкзаки (SPUTNIK) давно носят ребята из агентства (кстати, получается, сэкономили на классном новом мерче!)

Во-вторых, есть контекст. Сумки с вышитой (S) часто становятся мерчом или базой для коллаборации с другими замечательными проектами, например, с Гаражом, ГЭС-2, Еврейским музеем, Динамо — и давайте признаем, что представить коллаборацию любого из них с Setters тоже очень легко. И людям потом ещё разбираться, где там S с двумя скобками, а где с четырьмя. (А ещё можно на секунду вспомнить об этике и подумать про то, как это перенесёт популярный, но в разы менее охватный бренд? как аудитория, знакомая с Setters и незнакомая со Спутником, будет смотреть на бренд, который живёт с (S) уже 5 лет? ошибочно примут его за мерч любимого агентства? или подумают, что Спутник решил примазаться к более массовому бренду?)

Простой пример: если бы (SPUTNIK) был кетчупом или транспортной компанией, то вряд ли бы мы с вами в этот прекрасный вечер встретились в комментариях к этому посту. Здесь также можно провести мысленный эксперимент: придёт ли в голову фото-продакшену в сфере фэшна идея взять знаменитые кавычки “OFF-WHITE” и построить свою идентичность на них? Вряд ли. Зато легко представить эти кавычки в айдентике школы ораторского мастерства. Только вот во втором случае это будет уместно, а с фото-продакшеном звучит не очень.

Во-вторых с половинкой, есть уже наш с вами (Setters <3 Non-Objective) личный контекст сильной любви дизайн-команды к нашему дизайну, который тоже странно игнорировать, учитывая, что история с копированием нашей картинки не такая давняя. Очень круто, что вы тогда открыто признали, что «слишком вдохновились», но тем не менее это задаёт определённый фон текущему кейсу.

Во-вторых с хвостиком, ещё есть визуальный контекст. Я уверен, что если бы это была другая буква, например, (А) или (О), то вопросов ни у кого бы не возникло. Но никто не виноват, что Setters и SPUTNIK оба называются на S — это те вводные и те ограничения, которые надо учитывать и с которыми надо учиться работать.

В-третьих, это слабая работа дизайнеров (?), бренд-команды и арт-директора проекта. Пока индустрия взрослеет и стремится, чтобы дизайн перестал быть дословными срисовыванием с референсов и поисками от красивой картинки, один из лидеров креативного рынка показывает буквально обратное. «Это универсальный символ, который можно под разным углом наделить разными своими смыслами», — пишете вы. Получается, что вы идёте от символа к наделению его смыслом, хотя куда эффектнее и честнее было бы двигаться от смыслов к поиску символа и классной визуализации.

Так же странно оправдывать похожесть тем, что «скобки не раз становились частью лого разных брендов». Зачем тогда использовать вторичное решение? Разве креативные индустрии — это не про интенцию постоянно искать новое и придумывать нетривиальные пути рассказать то, что уже сто раз рассказано? Ведь скобки — не единственный способ передать идею комьюнити, притяжения, магнитных полей. Если не получается придумать другие визуализации этой идеи, обращайтесь к профессионалам — я убеждён, что с этим справятся любые студии, которые специализируются на дизайне.

Срачесрач вокруг Спутника и Сеттерса, скобки и прочее заимствование.
Кайф, приятно читать, что появляется в качестве серьёзных акторов брендинга-ребрендинга именно бренд-команды, а не дизы с креа и артами

Премиум нефть, премиум бордюры, премиум дрова
#брендингобл

Что: премиум-дрова
Где: Россия
Кто: компания «Свеза»
Как: напилка цилиндра ми сердцецины берез по 25 сантиметров, обработка и упаковка в красивые коробки

Первую тестовую партию разобрали за неделю. Больше не для топки камина, а в качестве декора домой или в заведение.

Кртбл —познавательно о брендинге

Территориальный брендинг as is
#брендингобл

Хельсинки (Финляндия) встречает туристов с юмором.
С температурой, которая зимой можетопускаться до-15° С, это вполне объяснимо

Россияне в Верхоянске в минус 53:
-хм, подержите наше недолизанное мороженое....

Кртбл —познавательно о брендинге

Киллер фича бренда (R&D как часть позиционирования)
#брендингобл

Производитель посуды Denver & Liely (Австралия) создал бокал для вина, вдохновившись конструкцией реактивного двигателя.

Разработка хрустального бокала велась на протяжении восьми лет. За это время производитель успел выпустить усовершенствованные бокалы для пива, джина и бурбона.

Дизайнер и владелец компании Денвер Крамер при создании винного бокала искал вдохновение в устройстве реактивных двигателей. В частности, в том, как связаны в них движение и потоки воздуха.

В новом бокале аэрацию вина можно самостоятельно регулировать. Если вращать бокал против часовой стрелки, то вариант аэрации будет «более жестким». При этом вращение бокала по часовой стрелке сделает аэрацию мягче.

Кртбл —познавательно о брендинге