Скуратов пипл: кофе –связующее звено, а интересы комьюнити выходят за пределы кофеен

Сегодня у нас новый (№18) кейс в кртбл – ребрендинг федеральной сети кофеен SKURATOV COFFEE от брендингового агентства Ohmybrand, тг канал агентства 

А я, Вадим Богдан, отвечал за разработку позиционирования, платформы бренда и коммуникационной стратегии (служебное положение mode off)

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Звездные эксперты рефлексят по поводу кейса, а мы сравним наши ощущения с их мыслями:

• Алексей Алексеев, стратег РА "Восход"
• Лена Крупина, 19 лет работала с брендами, которые есть дома у каждого. Автор канала «365 шагов к личному бренду» преподаватель БВШД, ВШЭ. Просто интересный человек
• Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства
• Парфун Алексей, Co founder ReFace Technology, Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета ИИ, автор канала «Полезный Парфун»
• Дмитрий Карпов, эксперт в области креативных коммуникаций, дизайна и мышления. Институт 2035, дизайнер, автор книги «Мышление как инструмент» и телеграм-канала «Дизайн-снайпер»

Читай кейс по простой и безопасной ссылке

Реакция на инфоповоды как часть коммуникаций бренда

Кртбл —познавательно о брендах

Мы?
#аскобл

Педро Цукколини,
яркие кинокресла М&М's, Сан-Паулу, Бразилия

Кртбл —познавательно о брендинге

Мы?
#жизненнобл

Мы?
#жизненнобл

опять сегодня будут мужские посты: тачки и алкашка

сорян, 64% моей аудитории

Кртбл – познавательно о брендах

Трудности для неймеров в Китае

Кртбл —познавательно о брендах

Привет! Как человек, который придумал поставить (SPUTNIK) в скобки, тоже подключусь к обсуждению. Кажется, мы всё-таки говорим о разном, и проблема здесь глубже. Речь не о «краже» логотипа и вообще не о нас: ведь и скобки, и буква S действительно есть у каждого на клавиатуре — и они не могут принадлежать кому-то одному. Проблема здесь контекстная, и она, к сожалению, не решается просто тем, что в логотип или айдентику «вложили важные свои смыслы».

Во-первых, дизайн не существует в вакууме, дизайн — это работа с культурной средой. Оба бренда и их аудитории — (S) и ((S)) — находятся если не в единой, то уж точно в близкой среде. Основательница Setters участвовала в рубрике про друзей (SPUTNIK), а креативный директор агентства снимался для бренда сразу после его ребрендинга. И наоборот: сумки и рюкзаки (SPUTNIK) давно носят ребята из агентства (кстати, получается, сэкономили на классном новом мерче!)

Во-вторых, есть контекст. Сумки с вышитой (S) часто становятся мерчом или базой для коллаборации с другими замечательными проектами, например, с Гаражом, ГЭС-2, Еврейским музеем, Динамо — и давайте признаем, что представить коллаборацию любого из них с Setters тоже очень легко. И людям потом ещё разбираться, где там S с двумя скобками, а где с четырьмя. (А ещё можно на секунду вспомнить об этике и подумать про то, как это перенесёт популярный, но в разы менее охватный бренд? как аудитория, знакомая с Setters и незнакомая со Спутником, будет смотреть на бренд, который живёт с (S) уже 5 лет? ошибочно примут его за мерч любимого агентства? или подумают, что Спутник решил примазаться к более массовому бренду?)

Простой пример: если бы (SPUTNIK) был кетчупом или транспортной компанией, то вряд ли бы мы с вами в этот прекрасный вечер встретились в комментариях к этому посту. Здесь также можно провести мысленный эксперимент: придёт ли в голову фото-продакшену в сфере фэшна идея взять знаменитые кавычки “OFF-WHITE” и построить свою идентичность на них? Вряд ли. Зато легко представить эти кавычки в айдентике школы ораторского мастерства. Только вот во втором случае это будет уместно, а с фото-продакшеном звучит не очень.

Во-вторых с половинкой, есть уже наш с вами (Setters <3 Non-Objective) личный контекст сильной любви дизайн-команды к нашему дизайну, который тоже странно игнорировать, учитывая, что история с копированием нашей картинки не такая давняя. Очень круто, что вы тогда открыто признали, что «слишком вдохновились», но тем не менее это задаёт определённый фон текущему кейсу.

Во-вторых с хвостиком, ещё есть визуальный контекст. Я уверен, что если бы это была другая буква, например, (А) или (О), то вопросов ни у кого бы не возникло. Но никто не виноват, что Setters и SPUTNIK оба называются на S — это те вводные и те ограничения, которые надо учитывать и с которыми надо учиться работать.

В-третьих, это слабая работа дизайнеров (?), бренд-команды и арт-директора проекта. Пока индустрия взрослеет и стремится, чтобы дизайн перестал быть дословными срисовыванием с референсов и поисками от красивой картинки, один из лидеров креативного рынка показывает буквально обратное. «Это универсальный символ, который можно под разным углом наделить разными своими смыслами», — пишете вы. Получается, что вы идёте от символа к наделению его смыслом, хотя куда эффектнее и честнее было бы двигаться от смыслов к поиску символа и классной визуализации.

Так же странно оправдывать похожесть тем, что «скобки не раз становились частью лого разных брендов». Зачем тогда использовать вторичное решение? Разве креативные индустрии — это не про интенцию постоянно искать новое и придумывать нетривиальные пути рассказать то, что уже сто раз рассказано? Ведь скобки — не единственный способ передать идею комьюнити, притяжения, магнитных полей. Если не получается придумать другие визуализации этой идеи, обращайтесь к профессионалам — я убеждён, что с этим справятся любые студии, которые специализируются на дизайне.